Geomarketing : marketing territorial para vender y fidelizar más PDF Download
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Author: Juan Carlos Alcaide
Publisher: ESIC Editorial
ISBN: 8473568354
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 221
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Book Description
¿Se ha preguntado alguna vez por qué cierran tantos establecimientos? En muchas ocasiones, era de prever. ¡Se instalan empresas para atender a gente que no las necesitan! ¡Muchas empresas no saben adaptarse a su mercado, a su entorno local! Casi nadie (y quién lo hace, tiene éxito) usa técnicas de micromarketing para adaptarse al territorio y sus habitantes. Era necesario, ya, abordar el territorio para lograr vender más y mejor, atendiendo a las personas según sus características, según su tipología. Las finalidades que se persiguen con este libro son: Brindar un enfoque comercial centrado en el territorio. Acercar el contenido, sus especificidades y tipologías a los individuos. Adaptar la oferta a los gustos y preferencias del mercado, acercándose a un marketing más personalizado y haciendo uso del Geomarketing de una forma económica, con herramientas al alcance de todos mediante bases de datos públicas. En este libro encontrará, sin duda, ideas para sacar partido a su mercado y mejorar las ventas y la fidelización con las tipologías de consumidores y clientes. No dejamos de lado las nuevas tecnologías y cómo éstas están influyendo en el comportamiento del consumidor. Foursquare, Facebook, Google, Tripadvisor o la realidad aumentada son herramientas de bajo coste, alta difusión y alto poder de atracción. No debemos desaprovechar la potencia de estos canales en nuestra estrategia relacional con el cliente. Al terminar esta obra, usted tendrá respuestas a la pregunta: ¿Es válida la frase Dime dónde vives y te diré quién eres? Y, por supuesto, tendrá respuestas a sus inquietudes sobre cómo sacar partido a la geografía para vender y fidelizar más y mejor, usando el Marketing Territorial. Índice: La localización como herramienta de marketing.- El geomarketing y los 'SIG'.- El geomarketing sin 'SIG'.- Localización de establecimientos comerciales con el apoyo de un 'SIG'.- Geolocalización y las nuevas tecnologías.- Otros usos del geomarketing.- Anexo 1. Localización de zonas para nuevas aperturas de supermercados de descuento en el municipio de Madrid con un 'SIG'
Author: Juan Carlos Alcaide
Publisher: ESIC Editorial
ISBN: 8473568354
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 221
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¿Se ha preguntado alguna vez por qué cierran tantos establecimientos? En muchas ocasiones, era de prever. ¡Se instalan empresas para atender a gente que no las necesitan! ¡Muchas empresas no saben adaptarse a su mercado, a su entorno local! Casi nadie (y quién lo hace, tiene éxito) usa técnicas de micromarketing para adaptarse al territorio y sus habitantes. Era necesario, ya, abordar el territorio para lograr vender más y mejor, atendiendo a las personas según sus características, según su tipología. Las finalidades que se persiguen con este libro son: Brindar un enfoque comercial centrado en el territorio. Acercar el contenido, sus especificidades y tipologías a los individuos. Adaptar la oferta a los gustos y preferencias del mercado, acercándose a un marketing más personalizado y haciendo uso del Geomarketing de una forma económica, con herramientas al alcance de todos mediante bases de datos públicas. En este libro encontrará, sin duda, ideas para sacar partido a su mercado y mejorar las ventas y la fidelización con las tipologías de consumidores y clientes. No dejamos de lado las nuevas tecnologías y cómo éstas están influyendo en el comportamiento del consumidor. Foursquare, Facebook, Google, Tripadvisor o la realidad aumentada son herramientas de bajo coste, alta difusión y alto poder de atracción. No debemos desaprovechar la potencia de estos canales en nuestra estrategia relacional con el cliente. Al terminar esta obra, usted tendrá respuestas a la pregunta: ¿Es válida la frase Dime dónde vives y te diré quién eres? Y, por supuesto, tendrá respuestas a sus inquietudes sobre cómo sacar partido a la geografía para vender y fidelizar más y mejor, usando el Marketing Territorial. Índice: La localización como herramienta de marketing.- El geomarketing y los 'SIG'.- El geomarketing sin 'SIG'.- Localización de establecimientos comerciales con el apoyo de un 'SIG'.- Geolocalización y las nuevas tecnologías.- Otros usos del geomarketing.- Anexo 1. Localización de zonas para nuevas aperturas de supermercados de descuento en el municipio de Madrid con un 'SIG'
Author: Álvaro Rocha
Publisher: Springer Nature
ISBN: 9813341831
Category : Technology & Engineering
Languages : en
Pages : 783
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Book Description
This book includes selected papers presented at the International Conference on Marketing and Technologies (ICMarkTech 2020), held at ISCTE - University Institute of Lisbon, in the city of Lisbon in Portugal, between 8 and 10 October 2020. It covers up-to-date cutting-edge research on artificial intelligence applied in marketing, virtual and augmented reality in marketing, business intelligence databases and marketing, data mining and big data, marketing data science, web marketing, e-commerce and v-commerce, social media and networking, geomarketing and IoT, marketing automation and inbound marketing, machine learning applied to marketing, customer data management and CRM, and neuromarketing technologies.
Author: Omar Arce
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : es
Pages : 108
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¿Por qué es importante que sepas de geolocalización? Se estima que un 80% de los datos existentes tiene alguna connotación geográfica y esto incluye, por supuesto, los datos relativos a los clientes. En el caso de mercados B2C, estos datos se refieren a la dirección o zona donde residen, trabajan o van de vacaciones las personas. En el caso de mercados B2B, por otra parte, nos ayuda en la búsqueda de empresas existentes, formas de contactación y un largo listado de beneficios. El contenido Los primeros capítulos te explicaré con casos de uso: Data Quality Data Lake Módulos GIS DataViz y UX Y los últimos tres capítulos resuelvo las 9 preguntas que más interesan a los responsables de Marketing, Ventas y Expansión (las puedes ver todas en la contraportada) como, por ejemplo: ¿Cuánto podré facturar en un Punto de Venta? ¿Cómo debo ajustar el territorio asignado a cada comercial? ¿Cuál la cuota de mercado y ratio de penetración de mis Puntos de Venta? ¿Cuál es el valor potencial de mis clientes? ¿Por qué escribo este libro? Porque no hay libros que muestren cómo usar la geolocalización para captar y fidelizar clientes. Punto. No hay más. Si buscas publicaciones sobre este tema en Amazon, te mostrará una lista de libros escritos hace casi una década. También te encontrarás con un par de autores nórdicos que publican libros sobre normas ISO, negociación de salarios, recursos humanos y hasta temas de reputación, cuyo precio no baja de 60 euros. En otras palabras, o libros antiguos o libros caros y que no están escritos por especialistas. Por otra parte, los e-books de location intelligence que he encontrado los regalan algunos fabricantes. Son e-books que cuentan de forma detallada las funcionalidades de las plataformas tecnológicas que venden pero que tratan superficialmente, si es que lo hacen, los beneficios para el negocio en términos concretos. "¿Aquí explicarás como implementar un GIS (SIG)?" No. Eso se lo dejo a los fabricantes e integradores. "Pero ¿tú qué sabes de esto?" Trabajo usando geolocalización desde el 2015. Hasta la fecha, he liderado más de 35 proyectos analíticos de geomarketing, he participado en otros 40 proyectos de una u otra forma y he preparado propuestas de colaboración (Data Quality, Modelos con etc.) para más de 500 empresas de sectores tan diversos como los seguros, la banca, el retail, el petrol o las utilities. ¿Por qué lo deberías comprar? Porque verás casos de negocio, de forma PRÁCTICA y acompañado de "SUSTANCIA ANALÍTICA": módulos, modelos, algoritmos y visualizaciones usando interfaces y gráficos generados mediante Geomarketing Xpert ®, la plataforma de geolocalización líder en Iberia.
Author: Pablo H. Ruiz
Publisher: Springer Nature
ISBN: 303037386X
Category : Computers
Languages : en
Pages : 451
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Book Description
This book constitutes the proceedings of the 5th Iberoamerican Workshop on Human-Computer Interaction, HCI-Collab 2019, held in Puebla, Mexico, in June 2019. The 31 full papers presented in this volume were carefully reviewed and selected from 55 submissions. The papers describe models, design patterns, implementations, evaluations of existing applications, and systemic reviews; all of which are very important aspects within HCI.
Author: Gérard Cliquet
Publisher: John Wiley & Sons
ISBN: 1118614143
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 236
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This title describes the state of the art in all areas of spatial marketing, discussing the various constituents which make up the geography of markets. Demand varies according to location and can be measured according to revenue, the number of households, spending patterns and lifestyles. Supply is also dependent on position, because prices, services, products and available shops rely on location, while the difference between supply and demand is the rationale for the role of the trader. The book also covers the way geographic techniques help to solve marketing problems and contains chapters written by contributors with extensive experience in this field; given that it is crucial for companies to direct their marketing correctly at their target audience, this will be indispensable reading for those involved in this area.
Author: Kurt Dopfer
Publisher: Cambridge University Press
ISBN: 9781139443234
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 604
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It is widely recognised that mainstream economics has failed to translate micro consistently into macro economics and to provide endogenous explanations for the continual changes in the economic system. Since the early 1980s, a growing number of economists have been trying to provide answers to these two key questions by applying an evolutionary approach. This new departure has yielded a rich literature with enormous variety, but the unifying principles connecting the various ideas and views presented are, as yet, not apparent. This 2005 volume brings together fifteen original articles from scholars - each of whom has made a significant contribution to the field - in their common effort to reconstruct economics as an evolutionary science. Using meso economics as an analytical entity to bridge micro and macro economics as well as static and dynamic realms, a unified economic theory emerges.
Author: Mark Birkin
Publisher: John Wiley & Sons
ISBN: 9780471498032
Category : Science
Languages : en
Pages : 308
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"Retail Intelligence & Network Planning" baut auf dem Erfolg des Vorgängerbandes "Intelligent GIS" auf, in dem Grundlagen und Anwendungen von GIS und Raummodellen für die strategische Planung ausführlich dargelegt wurden. "Retail Intelligence & Network Planning" konzentriert sich in erster Linie auf den breiten Einzelhandelssektor; die hier behandelten Beispiele stammen aus einer Vielzahl von Branchen. Die Autoren erläutern, wie wichtig Fallstudien für die moderne Standortforschung sind und behandeln eine breite Palette von Fragen zu Standort, Distribution und Management der Vertriebskanalproblematik, die für Einzelhandels- und Dienstleistungsunternehmen von großem Interesse sind.
Author: Richard L. Church
Publisher: John Wiley & Sons
ISBN:
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 328
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This text covers the convergent use of GIS for location science analysis. The integrated approach enables analysts to look beyond theoretical location constructs to focus on the resolution of actual siting problems, producing better data and model representations, and developing better solution approaches.
Author: Richard Harris
Publisher: John Wiley & Sons
ISBN: 047086415X
Category : Science
Languages : en
Pages : 328
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Geodemographic classification is ‘big business’ in the marketing and service sector industries, and in public policy there has also been a resurgence of interest in neighbourhood initiatives and targeting. As an increasing number of professionals realise the potential of geographic analysis for their business or organisation, there exists a timely gap in the market for a focussed book on geodemographics and GIS. Geodemographics: neighbourhood targeting and GIS provides both an introduction to and overview of the methods, theory and classification techniques that provide the foundation of neighbourhood analysis and commercial geodemographic products. Particular focus is given to the presentation and use of neighbourhood classification in GIS. Authored by leading marketing professionals and a prominent academic, this book presents methods, theory and classification techniques in a reader-friendly manner Supported by private and public sector case studies and vignettes The applied ‘how to’ sections will specifically appeal to the intended audience at work in business and service planning Includes information on the recent UK and US Census products and resulting neighbourhood classifications
Author: Wolfgang Härdle
Publisher: Springer Science & Business Media
ISBN: 1461244323
Category : Mathematics
Languages : en
Pages : 267
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The author has attempted to present a book that provides a non-technical introduction into the area of non-parametric density and regression function estimation. The application of these methods is discussed in terms of the S computing environment. Smoothing in high dimensions faces the problem of data sparseness. A principal feature of smoothing, the averaging of data points in a prescribed neighborhood, is not really practicable in dimensions greater than three if we have just one hundred data points. Additive models provide a way out of this dilemma; but, for their interactiveness and recursiveness, they require highly effective algorithms. For this purpose, the method of WARPing (Weighted Averaging using Rounded Points) is described in great detail.
