Marketing digital en la Moda PDF Download
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Author: José Luis del Olmo
Publisher: Ediciones Universidad de Navarra
ISBN: 8484699919
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 894
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Book Description
La moda es un sector en constante transformación en el que la tecnología desempeña un rol cada vez más importante. Destacar en el mercado requiere cada vez más dominar el marketing digital y conocer las claves de la moda en la red. Actualmente, las empresas del sector disponen de un amplio abanico de instrumentos y herramientas con las que mejorar la rentabilidad del negocio. Tener presencia en Internet es fundamental, pero también lo es seguir una estrategia adecuada, gestionarla bien, tener clientes activos y disponer de venta online. Para ello, el libro Marketing Digital en la Moda analiza los recursos y las técnicas de marketing digital que utilizan las marcas para alcanzar sus objetivos de marketing: desde los más tradicionales, como el posicionamiento en buscadores, los blogs o el e-mail marketing, hasta los más innovadores en el sector, como el mobile marketing o las redes sociales.
Author: José Luis del Olmo
Publisher: Ediciones Universidad de Navarra
ISBN: 8484699919
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 894
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La moda es un sector en constante transformación en el que la tecnología desempeña un rol cada vez más importante. Destacar en el mercado requiere cada vez más dominar el marketing digital y conocer las claves de la moda en la red. Actualmente, las empresas del sector disponen de un amplio abanico de instrumentos y herramientas con las que mejorar la rentabilidad del negocio. Tener presencia en Internet es fundamental, pero también lo es seguir una estrategia adecuada, gestionarla bien, tener clientes activos y disponer de venta online. Para ello, el libro Marketing Digital en la Moda analiza los recursos y las técnicas de marketing digital que utilizan las marcas para alcanzar sus objetivos de marketing: desde los más tradicionales, como el posicionamiento en buscadores, los blogs o el e-mail marketing, hasta los más innovadores en el sector, como el mobile marketing o las redes sociales.
Author:
Publisher:
ISBN: 9788416851447
Category : Crafts & Hobbies
Languages : es
Pages : 216
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Author: GEMA MARTÍNEZ NAVARRO
Publisher: ESIC Editorial
ISBN: 8416701628
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 216
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Book Description
La moda es un sector fascinante. Realmente existen muy pocas personas a las que no les guste o atraiga la moda por una u otra razón. La moda nos aporta sensaciones, placeres y emociones, forma parte de nuestro tiempo de ocio y nos ayuda a expresar nuestra personalidad, nuestros valores y nuestra forma de sentirnos y entender la vida. Pero más allá de estas sensaciones, es un sector en continuo cambio y un motor de crecimiento económico en muchos países. En los últimos tiempos está siendo objeto de estudio y análisis tanto por académicos como profesionales del sector, dada su importancia dentro de la economía global. El mundo de la moda ha cambiado mucho en los últimos años debido al boom de las nuevas tecnologías, lo que ha producido profundos cambios en la forma en la que marcas y consumidores nos relacionamos. La presente obra analiza las estrategias de marketing y comunicación en el mercado de la moda desde un punto de vista analítico pero también muy práctico porque su objetivo es que el lector pueda tener una base teórica y conocer cómo se aplican las estrategias de marketing estratégico y operativo en el sector. Por otro lado, y dada la complejidad y amplitud del área de estudio, la obra tiene un enfoque práctico incluyendo ejemplos y lecturas para el debate con casos de marcas de moda que, con innovadoras ideas de negocio o estrategias, han conseguido llegar más que a la mente al corazón de los consumidores. Está pensado para aprender pero también para disfrutar leyéndolo por lo que la autora utiliza un lenguaje claro, sencillo y cercano evitando los tecnicismos puesto que, por encima de todo, se pretende que el lector pueda adentrarse en un mundo complejo pero fascinante y que año tras año nos sorprende con nuevas tendencias, estrategias y modelos de negocio que nos acercan cada vez más a las marcas de moda creando vínculos muy sólidos y estrechos.
Author: Harriet Posner
Publisher: Editorial GG
ISBN: 8425229200
Category : Design
Languages : es
Pages : 240
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Book Description
El marketing de moda origina gran parte de las decisiones estratégicas y creativas que afectan al diseño y al desarrollo del producto, y constituye asimismo el puente que salva el vacío entre lo intangible de la moda y la realidad concreta de los negocios. Este doble papel esencial lo convierte en una de las especialidades clave tanto en los programas académicos de la enseñanza de la moda como en la industria del sector. Marketing de moda es un manual básico sobre los principios teóricos y las aplicaciones prácticas del marketing y el branding en el sector de la moda. Mediante un amplio repertorio de ejemplos y casos prácticos tomados de empresas de la moda, el mundo textil y el comercio minorista, Harriet Posner introduce al estudiante en los conceptos teóricos clave y lo conduce a lo largo de todo el proceso de trabajo, desde la investigación de mercado y la detección de las necesidades del consumidor hasta la creación de campañas de marketing atractivas y eficaces. Esta segunda edición revisada y actualizada incorpora un exhaustivo análisis del marketing digital y las nuevas tecnologías, y ratifica este manual como obra de referencia fundamental en la bibliografía sobre moda. Una guía potente y accesible especialmente dirigida a estudiantes y profesionales del sector.
Author: Cristina Ortuño Rebé
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : es
Pages : 80
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El análisis de datos basado en Big Data es una realidad actual ya implementada por muchas empresas. Se utiliza como fuente de información para la mejora y optimización de sus procesos productivos, para conocer mejor el entorno del negocio y de su empresa y para establecer mejores relaciones con sus clientes. Además, se utiliza para gestionar de manera global los datos que tiene una empresa en los diferentes mercados y países, consiguiendo de este modo que el Big Data sea un tándem catalizador del crecimiento del comercio internacional. En el presente trabajo de Fin de Grado "Big data, una herramienta del Marketing Digital al servicio del mundo de la moda" se pretende mostrar la utilidad de estas técnicas de analítica de datos y Business Intelligence para empresas que quieran implementarlas en su plan de Marketing Digital, especialmente, si se tratan de empresas del mundo de la moda. El marco teórico presenta una revisión cronológica tanto del Big Data como del Marketing Digital, mencionando su evolución y su contexto. Después, se relacionan ambas con el mundo de la moda, dando paso a diferentes estrategias y a la aparición de nuevos agentes que intervienen en los planes de negocio que desarrollan las organizaciones en este campo. Posteriormente se estudia la aportación que tiene el Big Data dentro de las empresas de índole internacional, como es el caso de Inditex. Finalmente, desde una perspectiva más práctica se exponen las fases necesarias para la implementación de estas técnicas y se propone una aplicación práctica real de utilidad para una empresa u organización. Palabras clave: Big Data, Marketing Digital, Empresas de moda, Coolhunting.
Author: Elsa Martínez Caballero
Publisher:
ISBN: 9788436820515
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 0
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¿Por qué visten igual una joven de Beijing y una de Madrid? ¿Por qué se rediseñan modelos de bolsos centenarios? ¿Por qué cada seis meses hay una renovación en las tendencias? ¿Y quién está detrás de estas «normas»? ¿Por qué se unen diseñadores prestigiosos a firmas de distribución masiva? ¿A qué nos referimos cuando hablamos de concept stores? ¿Por qué hay tiendas que parecen museos o que invitan, como templos, al recogimiento? ¿Por qué es tan importante la logística en el engranaje de la moda? ¿Qué papel desempeña hoy China en este sistema? ¿Es la India la nueva China? ¿Por qué logra tanta visibilidad la exhibición de las celebridades en la alfombra roja? ¿Qué está ocurriendo hoy en la industria de la moda? La respuesta a estas preguntas es compleja y cubre numerosos campos del conocimiento, pero es el propio sistema de la moda el que proporciona las claves para entenderlo, y este proceso pasa por conocer en profundidad las estrategias del marketing de la moda. Esta obra describe cómo lanzan y venden las empresas de moda los productos, y muestra nuevos caminos. Describe los aspectos tradicionales del marketing: políticas de precio, distribución, desarrollo de productos, ciclos de vida y estrategias de comunicación, y además, presta especial atención a aspectos contemporáneos como el e-marketing, el nuevo mapa mundial de la moda, la responsabilidad social de las compañías, la influencia de las celebridades, las alianzas de marcas, el branding emocional o las nuevas formas del lujo.
Author: Sandra Rodríguez Penedo
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : es
Pages :
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Vivimos en un mundo globalizado, en el que el avance de las tecnologías de la información ha dado lugar a numerosos cambios en la vida cotidiana de las personas. Nos pasamos gran parte del día conectados a la red a través de distintos dispositivos, ya sea mandando mensajes, buscando información o compartiendo contenido en las redes sociales. El comercio electrónico es un segmento en constante evolución y crecimiento que ha cobrado gran importancia en la vida de los internautas. Ofrece numerosas oportunidades que hace décadas consideraríamos inimaginables, beneficiando tanto a las empresas como a los consumidores. La moda es un sector dinámico y en constante cambio, en el cual la transformación digital ha tenido un gran impacto. Implementar las estrategias de marketing adecuadas orientadas a la interacción y participación de los clientes, así como a brindar experiencias a los usuarios es fundamental para hacer frente a esta situación. Las marcas de moda han de adaptarse a este nuevo paradigma, con el fin de satisfacer las necesidades y expectativas de los consumidores, cada vez más informados y exigentes. Palabras clave: E-commerce, moda, comportamiento del consumidor, marketing digital, redes sociales, marketing móvil.
Author: Saiz-Alvarez, Jose Manuel
Publisher: IGI Global
ISBN: 1522589406
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 438
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Technological advances in the realm of business have attributed to the global interest of using digital innovations to increase consumer traffic. Utilizing these new techniques can increase the profitability of business industries and consumer analytic information for future reference. The Handbook of Research on Digital Marketing Innovations in Social Entrepreneurship and Solidarity Economics is a collection of research on social entrepreneurship as a critical element of economic growth with a look at the evolutionary aspects of digital technologies on the industry. While highlighting topics including social media, microfinance, and consumer behavior, this book is ideally designed for marketers, managers, professionals, academics, and graduate-level students concerned about the fields of economics, sociology, education, politics, and digital technology innovation.
Author: Wilson Ozuem
Publisher: Springer Nature
ISBN: 303070324X
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 471
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This book explores omnichannel fashion and luxury retailing with a particular emphasis on the role of computer-mediated marketing environments in determining a consumer’s purchase and post-purchase trajectories. The fashion industry has evolved rapidly over the last few years with the diffusion of fast fashion and luxury democratization, not to mention the advent of ICT and the development of communication. Today, fashion companies face new challenges, such as how to manage brands and how to choose between marketplaces and digital marketspaces. While some companies focus on one channel selection, others embrace the omnichannel choice and look for a balance between the two environments. Whatever the strategy, it is essential to manage these touch-points in order to create interaction between consumers and brands, provide meaningful customer experiences, and to maximize customers’ engagement. An insightful read for scholars in marketing, fashion and retail, this book investigates the triangulation between branding, marketplace, and marketspace and its impact on the organization.
Author: Laura Rodríguez Álvarez
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : es
Pages : 65
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La industria de la moda se ha consolidado como un pilar fundamental para la economía española debido al gran impacto económico que genera, además el mundo empresarial ha experimentado en las ultimas décadas la expansión de Internet, algo de lo que el sector ha sabido sacar partido ya que ha abierto nuevos mercados al tejido empresarial y ha encontrado la vía adecuada para llevar a cabo nuevas estrategias de ventas y comunicación sólidas. Es por ello, que en este trabajo de Fin de Grado se pretende exponer aquellas estrategias de comercio electrónico que son determinantes para que las marcas de moda consigan optimizar su presencia en el mercado de internet, así como identificar los aspectos más relevantes en la comunicación de las marcas de moda con su cliente en el entorno de Internet.Palabras clave: comercio electrónico, moda, nuevas tecnologías, marketing digital.
