Técnicas de medición cuantitativa de la eficacia publicitaria El postest publicitario PDF Download
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Author: Pablo J. López Tenorio
Publisher:
ISBN: 9788473567633
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 32
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Book Description
Para vender, no es suficiente ofrecer un buen producto a un precio atractivo a través de un canal de distribución bien estructurado, además, es preciso dar a conocer la oferta, poner de manifiesto sus cualidades distintivas frente al grupo de compradores al que se dirige y estimular la demanda a través de acciones promocionales apropiadas. Para ser eficaz, una estrategia de marketing precisa, por tanto, el desarrollo de un programa de comunicación, en el cual los objetivos son el “hacer saber” y el “hacer valer”, apoyándose en diferentes herramientas (mix de comunicación), de las cuales una de las más importantes es la publicidad en los medios de comunicación masivos. ÍNDICE: 1. Publicidad eficaz 2. La investigación publicitaria 3. Diseño de un proyecto postest de campaña publicitaria 4. El cuestionario 5. Caso de empresa. El lanzamiento del nuevo HTC 3G evolution BIBLIOGRAFÍA
Author: Pablo J. López Tenorio
Publisher:
ISBN: 9788473567633
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 32
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Para vender, no es suficiente ofrecer un buen producto a un precio atractivo a través de un canal de distribución bien estructurado, además, es preciso dar a conocer la oferta, poner de manifiesto sus cualidades distintivas frente al grupo de compradores al que se dirige y estimular la demanda a través de acciones promocionales apropiadas. Para ser eficaz, una estrategia de marketing precisa, por tanto, el desarrollo de un programa de comunicación, en el cual los objetivos son el “hacer saber” y el “hacer valer”, apoyándose en diferentes herramientas (mix de comunicación), de las cuales una de las más importantes es la publicidad en los medios de comunicación masivos. ÍNDICE: 1. Publicidad eficaz 2. La investigación publicitaria 3. Diseño de un proyecto postest de campaña publicitaria 4. El cuestionario 5. Caso de empresa. El lanzamiento del nuevo HTC 3G evolution BIBLIOGRAFÍA
Author: Asunción Beerli
Publisher: Editorial Ariel
ISBN: 9788434421448
Category : Advertising
Languages : es
Pages : 220
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Author: Manuel Jesús Sánchez Franco
Publisher:
ISBN: 9788448124519
Category :
Languages : es
Pages : 294
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Author: Pere Soler
Publisher: Grupo Planeta (GBS)
ISBN: 9788449304286
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 192
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Book Description
Este libro aborda la importancia de la investigacion cualitativa aplicada al marketing y a la publicidad. Tambien intenta crear un material de trabajo eminentemente practico y funcional dirigido en especial a estudiantes y profesionales que se inicien en la investigacion cualitativa, sobre todo en su apartado mas complejo y menos tratado en los manuales de investigacion de mercados: el analisis de datos de un grupo de discusion. De hecho, en muchas de las investigaciones que realizan las empresas o los profesionales, el estudio cualitativo es siempre previo al cuantitativo o descriptivo. La investigacion cualitativa, entre otras muchas posibilidades, proporciona datos complejos y profundos como pueden ser los habitos, las motivaciones y las actitudes del consumidor con vistas a la creacion de unos mensajes, el lanzamiento de un producto y la valoracion de un material o una campana de comunicacion, ofreciendonos igualmente los atributos del producto que luego deberan cuantificarse. La investigacion cualitativa indica asimismo los elementos o items que se deben incluir en un cuestionario, asi como los temas mas importantes que pueden interesar o preocupar al consumidor.
Author: Fernando Rodríguez Varona
Publisher:
ISBN: 9788492954605
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 218
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Author: Sandra López Macía
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : es
Pages : 80
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En la actualidad, una de las herramientas más importantes del marketing para llamar la atención del consumidor es la publicidad, que después de su evolución, ha llegado a ser una publicidad de carácter emocional. Por esta razón, es importante conocer la influencia que tiene la publicidad emocional sobre los clientes. A lo largo del trabajo se expondrá la importancia y evolución tanto del marketing como de la publicidad de carácter emocional, teniendo en cuenta la psicología y las emociones como factores clave para su desarrollo. Además, se llevará a cabo un estudio comparativo de la publicidad emocional y racional. Se expondrán también las diferentes etapas, técnicas de medición y las variables que influyen en la eficacia publicitaria. A continuación, se llevará a cabo un análisis de las etapas de eficacia publicitaria a través de cuatro de los anuncios más reconocidos de la marca Coca-Cola. Para finalizar, se expondrán las conclusiones, limitaciones e implicaciones del análisis práctico que se ha realizado. Palabras clave: Marketing, publicidad, publicidad emocional, eficacia publicitaria, emociones, Coca-Cola.
Author: Natalia Papí Gálvez
Publisher:
ISBN: 9788491710844
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 270
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Author: José G. Centeno
Publisher: Multilingual Matters
ISBN: 1853599719
Category : Language Arts & Disciplines
Languages : en
Pages : 321
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This book bridges the gap in the literature on Hispanic individuals for student clinicians and professionals in Speech-Language Pathology/Speech Therapy. It links empirical and theoretical bases to evidence-based practices for child and adult Spanish users. This volume provides both students and licensed professionals in speech-language pathology much-needed multidisciplinary bases to implement clinical services with Spanish speakers. Researchers and practitioners from Speech-Language Pathology, Neurolinguistics, Neuropsychology, Education, and Clinical Psychology provide theoretical and empirical grounds to develop evidence-based clinical procedures for monolingual Spanish and bilingual Spanish-English children and adults with communication disorders.
Author: Gary M. Kenyon, PhD
Publisher: Springer Publishing Company
ISBN: 0826189822
Category : Social Science
Languages : en
Pages : 369
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Personal life narratives can serve as a rich source of new insights into the experience of human aging. In this comp;rehensive volume, an international team of editors and contributors provide effective approaches to using biography to enhance our understanding of adult development. In addition to providing new theoretical aspects on aging and biography, the book also details new developments concerning the practical use of different biographical approaches in both research and clinical work. This is a landmark volume advancing the use of narrative approaches in gerontology.
Author: Daniella Tilbury
Publisher: IUCN
ISBN: 9782831708232
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 152
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Book Description
The book is based on the exchange of professional experiences which featured in an IUCN CEC workshop in August 2002. Practitioners from around the world shared their models of good practice and explored the challenges involved in engaging people in sustainability. The difficulties facing practitioners vary between country and context but some challenges are universal: A lack of clarity in communicating what is meant by sustainable development; An ambition to educate everyone to bring about a global citizenship; Social, organisational or institutional factors constrain change to sustainable development, yet there is an emphasis on formal education, and community educators do not receive the same support; A lack of balance in addressing the integration of environmental, social and economic dimensions leading to an interpretation that ESD is mainly about environment and conservation issues; New learning (rather than teaching) approaches are called for to promote more debate in society. Yet, few are trained or experienced in these new approaches. Practitioners need support to explore new ways of promoting learning. [Foreword, ed].
