Posicionamiento de Marca o Producto PDF Download
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Author: José Luis Cubero-Somed
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : es
Pages : 88
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Book Description
¿Por qué este libro? He considerado adecuada la publicación de este libro, porque he podido constatar la necesidad que tienen las empresas de identificar cuál es su público objetivo o Target al que dirigirse en Internet, qué personas tienen que tomar como Referentes, en qué Influencers se deben apoyar para llevar a cabo la promoción, cuál sería el Perfil más adecuado para difundir los contenidos o cómo han de ser redactados éstos para que, todo en conjunto, les permita llevar a cabo el Posicionamiento de sus marcas o productos en internet, mediante el Análisis de Redes Sociales, aprovechando el potencial de las tecnologías Big Data.
Author: José Luis Cubero-Somed
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : es
Pages : 88
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¿Por qué este libro? He considerado adecuada la publicación de este libro, porque he podido constatar la necesidad que tienen las empresas de identificar cuál es su público objetivo o Target al que dirigirse en Internet, qué personas tienen que tomar como Referentes, en qué Influencers se deben apoyar para llevar a cabo la promoción, cuál sería el Perfil más adecuado para difundir los contenidos o cómo han de ser redactados éstos para que, todo en conjunto, les permita llevar a cabo el Posicionamiento de sus marcas o productos en internet, mediante el Análisis de Redes Sociales, aprovechando el potencial de las tecnologías Big Data.
Author: Joan Mir Juliá
Publisher: ESIC
ISBN: 8416462860
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 161
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O tiene una posición diferenciada en la mente de sus clientes o su precio tendrá que ser muy, pero que muy, barato. Descubra la utilidad del concepto posicionamiento en la gestión de una marca, una empresa, una idea e incluso un individuo. Vivimos en un mundo sobrecomunicado. La mente humana está sometida a un intenso y continuo bombardeo de información. Ante esa situación, la mente reacciona de dos formas: 1. Rechaza todo aquello que no encaja con marcos de referencia o paradigmas construidos a partir de experiencias anteriores y de conocimientos acumulados. 2. La mente ha aprendido a ordenar las ideas en escaleras mentales. Cada escalera mental corresponde a una idea, diferencial y relevante, o categoría. En cada escalón o peldaño se posiciona el nombre de una marca. El objetivo para cualquier nueva marca debe ser estar posicionada en el primer peldaño de la escalera mental que le corresponde. Así pues, para que una marca sea sostenible en el tiempo, debe poseer un posicionamiento, diferenciado y relevante, en la mente del consumidor. Se calcula que menos de un 10% de las marcas han creado un posicionamiento claro, el resto tienen un futuro difícil a medio o largo plazo y, a corto, recurren al precio como única herramienta de venta. Las marcas que disfrutan de una posición fuerte en la mente de los usuarios son, normalmente, las referentes de categoría, las que son nombradas espontáneamente, las que destacan sobre la competencia, las que son relevantes en la vida del consumidor y las que le aportan un beneficio diferencial. Crear un posicionamiento es un proceso de dos fases. En la primera se selecciona, de todo el mapa de significados que definen lo que es y lo que ofrece una marca, un único concepto que es el más representativo del beneficio que ésta aporta a los usuarios. En la segunda fase, se ejecuta una óptima estrategia de comunicación para fijar ese concepto en la mente de esos usuarios potenciales.
Author: Ana Isabel Jiménez Zarco
Publisher: Editorial UOC
ISBN: 9788497880312
Category : Comics & Graphic Novels
Languages : es
Pages : 256
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La marca se ha convertido en un importante activo empresarial. Cualquier empresa que logre acreditar una marca en un mercado sabe que ese "nombre" vale por sí solo más que otros muchos activos más tangibles. Pero la marca es mucho más que un nombre. Tanto la identidad de marca como la imagen de marca definen la capacidad que tiene la empresa de relacionarse con los clientes, y establecen su potencial para crear, mantener y consolidar un capital comercial basado en los consumidores.
Author: Baños González, Miguel
Publisher: ESIC
ISBN: 8416701474
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 336
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Desde que las marcas modernas hicieron su aparición, los mensajes de los anunciantes han pasado a centrarse, más que en los objetos que producen, en las marcas que los diferencian, poniendo de relieve la importancia de los intangibles en sus comunicaciones. Por otra parte, la situación de medios y mercados, donde la saturación dificulta la eficacia de los mensajes comerciales, obliga a investigar sobre nuevas fórmulas para llegar a los potenciales consumidores. Dentro de este contexto, el product placement se muestra como una herramienta con muchas ventajas tanto para anunciantes como para productoras audiovisuales. En este libro se analiza en profundidad la marca en todas sus vertientes (imagen, identidad, posicionamiento, valor…) y su relación con el emplazamiento del producto; una técnica que facilita el encuentro del potencial consumidor con las marcas en un “espacio” que él elige voluntariamente. Pero el product placement es una técnica compleja; a través de ella el mensaje comercial de un anunciante se integra dentro de un mensaje con otros objetivos. Y la marca tiene que ocupar el espacio que le corresponde, porque tanto por exceso como por defecto, el resultado puede ser negativo. A través de un amplio recorrido por el emplazamiento de producto se muestran sus posibilidades, los riesgos que supone y como evitarlos, sus ventajas, el papel de la marca, la medida de su efectos… En resumen, en sus páginas se puede encontrar una ayuda para que todos, tanto profesionales como investigadores, lleguen a conocer las claves para su eficacia. Índice Prólogo de Ricardo H. Ontalba.- Introducción.- La marca.- Dimensiones operativas de la marca.- El branding.- Product placement.- El product placement como herramienta de comunicación. Bibliografía.
Author: Leyva, Ada
Publisher: Ediciones Granica
ISBN: 9506418926
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 168
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Después de leer Marketing en esencia cambiarás tu manera de pensar sobre el marketing. Te será difícil volver atrás y quedarás sin excusas al momento deponer manos a la obra y posicionar tu marca.Con una innovadora perspectiva e integradora metodología, la autora te enseña nuevas herramientas que comparte para aplicarlas sin límites a tu marca de producto y/o servicio en el campo corporativo y empresarial, así como a tu marca personal y profesional en el campo laboral. La obra aporta valioso y novedoso contenido de total aplicación práctica. Expande el horizonte de esta especialidad compartiendo dos evolucionados conceptos: Posicionamiento Transversal y Segmentación Relacional. Posiciona tu marca con Marketing en esenciay descubre hasta dónde te puede llevar. Tu marca logrará coherencia, conectará mejor, logrará identificación, será mejor entendida, preferida y adoptada por los clientes. Al expresar mejor su verdadera esencia, encontrará ese mensaje único que le dará visibilidad y óptima comunicación, de manera que logre ser conocida, apreciada, respetada y valorada, y mejore así tu poder de negociación. Naturalmente, esto se traducirá en prima económica y mayores ingresos. Con la filosofía de “menos es más” y “simple es mejor”, esta obra integra los puntos de vista de quienes dominan la teoría y la práctica del marketing. Llena vacíos, concilia, simplifica, precisa términos, resuelve dudas, actualiza, renueva, aterriza conceptos,haciéndolos más tangibles al explicar el verdadero rol del marketing. El libro está dividido en siete partes. La primera abre el panorama, reflexionando sobre el real alcance del marketing, lo que es y lo que no. La segunda nos habla del campo de acción entre la mente y el corazón. La tercera parte presenta conceptos de base. La cuarta desarrolla y destila la esencia del marketing, y describe el proceso para posicionar una marca. La quinta parte presenta el novedoso tema del Posicionamiento Transversal, y la sexta presenta la Segmentación Relacional. Finalmente, en la séptima parte se aplican los nuevos conceptos a la marca personal. Sobrepasará tus expectativas, está especialmente escrito para ti.
Author: Eugênio Bispo Melo
Publisher:
ISBN: 6589916292
Category : Antiques & Collectibles
Languages : es
Pages : 153
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En su edición global, el libro reúne los principales conceptos de marketing, junto con los aspectos más importantes e innovadores de la gestión de marca en Brasil y en el mundo. Se saca a la luz la importancia del servicio en cadenas de tiendas, franquicias, concesionarios, supermercados, delivery, así como el crecimiento astronómico de la plataforma digital en el mercado global. Muestra cómo la imagen y el posicionamiento de la marca se ha mostrado flexible ante los cambios en la economía y en el comportamiento de compra del consumidor, así como el prólogo del padre del posicionamiento de marca, Al Ries. Un libro sorprendente y único en el mercado editorial que reúne métodos, conceptos y prácticas y, por tanto, puede ser considerado un parámetro en los círculos académicos y gubernamentales. Escrito por el especialista en marketing y branding, este libro refleja la urgente necesidad de aplicar nuevos conceptos y recursos relacionados con la gestión de marca en el mercado empresarial y gubernamental. ¡El primer libro de gestión de marca del mundo en español!
Author: Jesús Manyós Rodríguez
Publisher: Universo de Letras
ISBN: 841939002X
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 140
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Los estudios de imagen y posicionamiento permiten determinar lo que representa una marca, producto o servicio en la mente del consumidor, así como los atributos que la hacen distintiva, por lo que proporcionan información valiosa sobre la que se tomarán decisiones importantes. En el presente libro, se desarrolla un enfoque para la realización de estos estudios, basado en la experiencia y punto de vista del autor. La metodología propuesta no solo consiste en la determinación de atributos y la forma en que se asocian con la marca —mente—, sino también en la evaluación de otros aspectos que contribuyen a lograr una visión más amplia de cómo es percibida, así como lo que representa en el corazón del consumidor —el sentimiento que genera en este—. Mente y corazón brindan una perspectiva más profunda de la forma en que la marca se conecta con el consumidor.
Author: Escuela StoryEmotion
Publisher: Escuela StoryEmotion
ISBN:
Category : Design
Languages : es
Pages : 27
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¿Alguna vez te has preguntado qué han hecho las grandes empresas para consolidarse y enamorar a su público? Todo su éxito está basado en un gran esfuerzo detrás. Se necesita mucho más que un producto o servicio de calidad para poder conquistar la mente y el corazón de los consumidores. Aunque las ventas sean un punto importante, todas las marcas que han trascendido como Coca-Cola, Starbucks o Disney, han tenido que realizar un trabajo arduo para lograr posicionarse en la mente de las personas. Tomando como ejemplo a estas tres compañías, entendemos que lo importante no es un producto o el precio de estos. Su verdadero valor lo podemos percibir gracias a las experiencias, emociones, sentimientos y percepciones que nos generan. Por lo tanto, una marca representa muchos aspectos para poder diferenciarla, posicionarla y consolidarla. Ese proceso que ayuda a alcanzar cada uno de estos pasos se hace a través de lo que conocemos como branding. Para que una marca sea percibida como relevante, innovadora y única en un mercado tan saturado, se requiere de estrategias de branding. Con ello, es posible amplificar su voz y su imagen para ganarse el corazón de ese público objetivo.
Author: Fouad Sabry
Publisher: One Billion Knowledgeable
ISBN:
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 417
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Qué es el marketing El proceso de deleitar y retener a los clientes es de lo que se trata el marketing. Uno de los aspectos más importantes de la gestión empresarial y el comercio es la presencia de este componente. Cómo se beneficiará (I) Insights y validaciones sobre los siguientes temas: Capítulo 1: Marketing Capítulo 2: Ventas Capítulo 3: Investigación de mercados Capítulo 4: Distribución (marketing) Capítulo 5: Segmentación de mercado Capítulo 6: Investigación de mercado Capítulo 7: Diferenciación de producto Capítulo 8: Marketing mix Capítulo 9: Gestión de marketing Capítulo 10: Marketing masivo Capítulo 11: Marketing empresarial Capítulo 12: Segmentación-targeting -posicionamiento Capítulo 13: Público objetivo Capítulo 14: Producto principal Capítulo 15: Segmentación del mercado industrial Capítulo 16: Mercado análisis Capítulo 17: Marketing global Capítulo 18: Posicionamiento (marketing) Capítulo 19: Historia del marketing Capítulo 20: Mercado objetivo Capítulo 21: Planificación de productos (II) Respondiendo las principales preguntas del público sobre marketing. (III) Ejemplos del mundo real para el uso del marketing en muchos campos. Para quién es este libro Profesionales, estudiantes de pregrado y posgrado, entusiastas, aficionados y aquellos que quieran ir más allá del conocimiento básico. o información para cualquier tipo de Marketing.
Author: William Weilbacher
Publisher: Ediciones Granica S.A.
ISBN: 9788475776446
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 312
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Book Description
En El marketing de la marca, el autor pone en tela de juicio las estrategias de marketing de marcas que confunden y pierden a los clientes, debido a la gran proliferacion de variantes de un mismo producto. Con elegancia y precision enfrenta algunos de los sagrados iconos especificos y generales de la tradicion del marketing. Arremete contra la 'Ley de Burke', la verificacion de memoria y otros falsos indicadores de la eficacia de la publicidad, Ataca su propia area de especializacion, llamando a la investigacion de marketing un 'elemento que contribuye a causar los problemas empresariales' de hoy. Sostiene que la innovacion y el exito requieren una busqueda de desequilibrio, inarmonia y 'destruccion creativa'. Sostiene que la lealtad a la marca es una quimera: los consumidores no compran ciegamente la misma marca una y otra vez, sino que mantienen un repertorio de marcas aceptables en cualquier categoria y se desplazan libremente de una a otra dentro del conjunto a considerar. Y explica como desarrollar estrategias para crear marcas de caracteristicas dominantes, Muestra como las grandes marcas, estan hoy repensando y reequipando sus estrategias de marketing a traves de enfocar y satisfacer las necesidades del cliente para recuperarlas con un toque, y ganar. William M. Weilbacher es presidente de la Corporacion Bismark, una consultora especializada en marketing y desarrollo de estrategias de promocion e investigacion de agencias de publicidad, compensacion y evaluacion. Antes se desempeno como ejecutivo en Dancer Fitzgerald Sample, Inc.; McCaffrey and McCall; Interpublic Group of Companies y J. Walter Thompson, y como presidente en Market Research Council. Miembro del Board of Directorsof the Broadcast Rating Council; Advertising Research Foundation y el Audit Bureau of Circulation. En las universidades de Columbia y Nueva York fue profesor de la Escuela de Negocios para graduados.
