Marketing Móvil: una Nueva Herramienta de Comunicación. PDF Download
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Author: Tiziana Priede Bergamini
Publisher: Netbiblo
ISBN: 9788497451826
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 148
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Book Description
Estamos ante una de las mayores revoluciones tecnológicas de la historia. El teléfono móvil se ha convertido en poco tiempo en el medio de comunicación más popular entre las personas y en un elemento imprescindible para la vida de, prácticamente, toda la población. Este escenario ha motivado la realización de este trabajo, cuyo objetivo principal es averiguar en qué medida, la telefonía móvil puede suponer también una revolución en el terreno empresarial, concretamente en las políticas y estrategias de comunicación y marketing de las organizaciones españolas. El lector encontrará en estas páginas un análisis de la situación actual de las principales características del sector, una descripción de los nuevos métodos digitales y sus consecuencias sobre el marketing y un análisis cualitativo sobre el presente y el futuro de marketing móvil en España. El teléfono móvil se convertirá en uno de los medios de comunicación y marketing más importantes para las empresas españolas, siempre y cuando sea utilizado de forma apropiada a través del márketing con respeto, lejos de mensajes masivos, vacíos y sin interés potenciando una relación más real y personal con los clientes que lo deseen. Su nivel de difusión y acogida dependerá también de la evolución que alcancen las nuevas tecnologías móviles, fundamentalmente la denominada tercera generación, que se considera como la pieza clave del desarrollo de esta actividad.
Author: Tiziana Priede Bergamini
Publisher: Netbiblo
ISBN: 9788497451826
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 148
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Estamos ante una de las mayores revoluciones tecnológicas de la historia. El teléfono móvil se ha convertido en poco tiempo en el medio de comunicación más popular entre las personas y en un elemento imprescindible para la vida de, prácticamente, toda la población. Este escenario ha motivado la realización de este trabajo, cuyo objetivo principal es averiguar en qué medida, la telefonía móvil puede suponer también una revolución en el terreno empresarial, concretamente en las políticas y estrategias de comunicación y marketing de las organizaciones españolas. El lector encontrará en estas páginas un análisis de la situación actual de las principales características del sector, una descripción de los nuevos métodos digitales y sus consecuencias sobre el marketing y un análisis cualitativo sobre el presente y el futuro de marketing móvil en España. El teléfono móvil se convertirá en uno de los medios de comunicación y marketing más importantes para las empresas españolas, siempre y cuando sea utilizado de forma apropiada a través del márketing con respeto, lejos de mensajes masivos, vacíos y sin interés potenciando una relación más real y personal con los clientes que lo deseen. Su nivel de difusión y acogida dependerá también de la evolución que alcancen las nuevas tecnologías móviles, fundamentalmente la denominada tercera generación, que se considera como la pieza clave del desarrollo de esta actividad.
Author: Management Association, Information Resources
Publisher: IGI Global
ISBN: 1522526005
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 1584
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In the era of digital technology, business transactions and partnerships across borders have become easier than ever. As part of this shift in the corporate sphere, managers, executives, and strategists across industries must acclimate themselves with the challenges and opportunities for conducting business. Mobile Commerce: Concepts, Methodologies, Tools, and Applications provides a comprehensive source of advanced academic examinations on the latest innovations and technologies for businesses. Including innovative studies on marketing, mobile commerce security, and wireless handheld devices, this multi-volume book is an ideal source for researchers, scholars, business executives, professionals, and graduate-level students.
Author: Álvaro Rocha
Publisher: Springer
ISBN: 3319734504
Category : Technology & Engineering
Languages : en
Pages : 1170
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This book includes a selection of articles from the 2018 International Conference on Information Technology & Systems (ICITS 18), held on January 10 – 12, 2018, at the Universidad Estatal Península de Santa Elena, Libertad City, Ecuador. ICIST is a global forum for researchers and practitioners to present and discuss recent findings and innovations, current trends, lessons learned and the challenges of modern information technology and systems research, together with their technological development and applications. The main topics covered include information and knowledge management; organizational models and information systems; software and systems modeling; software systems, architectures, applications and tools; multimedia systems and applications; computer networks, mobility and pervasive systems; intelligent and decision support systems; big data analytics and applications; human–computer interaction; ethics, computers & security; health informatics; and information technologies in education.
Author: Lamelo Varela, Carles
Publisher: Editorial UOC
ISBN: 8491163700
Category : Computers
Languages : en
Pages : 124
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La forma de consumir televisión está cambiando a gran velocidad. Las narrativas transmedia, el consumo en dispositivos móviles, la gamificación, las llamadas «segundas pantallas», la implicación con redes 2.0 y la audiencia social representan un reto, pero también ofrecen enormes posibilidades para los creadores de contenidos audiovisuales. El concepto de televisión basada en el broadcasting cede su protagonismo a los contenidos con implicación en social media y concepción transmedia. Este libro nos acerca a las nuevas rutinas productivas y al diseño de estrategias acordes con este nuevo paradigma comunicativo, y lo hace combinando los referentes académicos con aportaciones directas de la industria de la comunicación y el análisis de casos de éxito para ofrecer a los lectores la posibilidad de comprender en qué medida está cambiando el audiovisual, los espectadores y las dinámicas sociales en torno a la televisión.
Author:
Publisher: Centro de Innovación BBVA
ISBN:
Category :
Languages : en
Pages : 62
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Author: Jaime Rivera Camino
Publisher: ESIC
ISBN: 8416462828
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 273
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Este libro ha sido concebido con la vocación de servir como material didáctico. Para ello, se analiza de manera pedagógica, el complejo entorno en que se desenvuelven las entidades financieras, y las herramientas que les puede aportar el marketing para sobrevivir en un mercado maduro y sujeto a innumerables retos. Los autores exponen de manera sencilla y comprensible tanto las estrategias como las tácticas de marketing que requieren las empresas del sector financiero para ser competitivas. El lector encontrará en estas páginas ejemplos e ilustraciones de bancos de países de distintos continentes, y podrá conocer la evolución que ha experimentado el marketing en las entidades financieras, pasando de un enfoque de relaciones públicas, a la promoción de ventas y al uso de la publicidad. En esta evolución, al igual que ha sucedido en otros sectores, la crisis financiera mundial ha provocado que los bancos hayan tomado conciencia de la utilidad del marketing para colocar al cliente en el centro de su modelo de negocio. Como consecuencia, este libro nace con el ánimo de llenar el vacío relativo al conocimiento del uso efectivo del marketing en este sector. Y por ello, en esta obra se expone el proceso estratégico y operativo que deben utilizar las instituciones financieras para satisfacer las necesidades de sus segmentos objetivos. En su interior se desarrollan también, de manera armónica, los conceptos prácticos y empíricos que pueden ser usados tanto por estudiantes de grado y de postgrado, como por profesionales interesados en conocer de qué forma utilizar el marketing de adquisición y de retención en el sector financiero. Este conocimiento es esencial para instituciones que enfrentan condiciones de mercado de creciente complejidad y competitividad. En donde la aparición de nuevos actores (principalmente empresas tecnológicas), ha comenzado a amenazar líneas de negocio hasta ahora exclusivas de los bancos tradicionales.
Author: Carmen Costa-Sánchez
Publisher: Editorial UOC
ISBN: 8490646570
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 211
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Todo comunica. Este es el axioma básico de la comunicación, también para las organizaciones. Comunicación corporativa. Claves y escenarios constituye un manual transversal y necesario, que actualiza y estudia las claves, los elementos de interés y las distintas vertientes que comprende la comunicación corporativa en el contexto actual. Los autores y autoras de este manual son grandes conocedores de cada uno de los ámbitos de especialización referidos y, por lo tanto, las voces más adecuadas para explicar cómo la función de comunicación puede optimizarse en las organizaciones. Comunicación interna, comunicación interpersonal, comunicación de crisis, comunicación y responsabilidad social corporativa o comunicación online son solo algunos de los temas abordados. Su mirada analiza las tradicionales y nuevas necesidades que afectan a la comunicación corporativa y la mejor manera de resolverlas. El libro resulta comprehensivo, actual y necesario para alumnos, investigadores y profesores, gerentes y directores de comunicación y, en general, para todos los interesados en este ámbito profesional y del saber.
Author: Walter-Fererico Gadea;Roberto Carlos Cuenca Jiménez;Alonso Chaves-Montero
Publisher: Dykinson
ISBN: 8491489037
Category :
Languages : en
Pages :
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Este libro puede considerarse como una vía imprescindible para tratar de “ordenar el tráfico” en el complicado mundo del Turismo. Dos tercios de la Gran Muralla China está llena de brechas y de grafiti, en buena parte por el desembarco de excursionistas. Una joya de la historia, padece los efectos de millones de turistas que la visitan, con las facilidades que da el precio de los viajes y de los tour operadores que ponen cualquier destino a nuestro alcance.
Author: Nigel Halpern
Publisher: Routledge
ISBN: 1000466485
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 542
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This accessible, up-to-date, comprehensive, and in-depth textbook introduces students and practitioners to the principles and practice of airport marketing as well as the major changes and future marketing challenges facing the airport sector. It applies principles of marketing within the airport industry, and examines airport marketing and its environment, how to define and measure the market for airport services, airport strategic marketing planning and individual elements of the airport marketing mix (product, price, distribution and promotion). The book integrates key elements of marketing theory with airport marketing in practice. Each chapter contains extensive industry examples for different types of airports from around the world to build on the theoretical base of the subject and show real-life applications. This new second edition has been updated to include: New and expanded content on branding and the passenger experience, marketing partnerships, engagement marketing and customer relationship management. Three brand new chapters on digital marketing, marketing for a more sustainable future, and crisis communications and marketing, in light of the Covid-19 pandemic. New, global case studies and examples throughout. This comprehensive textbook written by two airport marketing experts will be essential reading for air transport students and future managers.
Author: Elena Neira
Publisher: Editorial UOC
ISBN: 8491160477
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 111
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Detrás del estreno de una película, existe una cuidada estrategia en la que se llevan a cabo distintas acciones con un objetivo común: conseguir un buen debut en cines y, por extensión, un recorrido comercial óptimo en el resto de las ventanas de explotación. Este libro aborda la promoción de una película de manera global. El lector descubrirá, de la mano de sus autores, las principales herramientas y estrategias que la empresa audiovisual tiene a su disposición durante toda la cadena de generación de valor de un título: desde la idea creativa hasta el día de su proyección en salas. Por un lado se exponen los procesos, estrategias, materiales y medios que forman parte de una campaña de marketing cinematográfico para explicar, posicionar y promocionar un título entre los espectadores potenciales. En segundo lugar se abordan las técnicas que proporciona la investigación de mercado para definir productos más afines, dimensionar la película y conocer mejor el público objetivo (target) al que nos dirigimos. Por último se explican las posibilidades de promoción que ofrecen las redes sociales al sector del entretenimiento, especialmente en uno de los nichos de audiencia más esquivo: los jóvenes.
