L'influence de la couleur et de la forme du packaging sur la relation à la marque et les comportements de choix chez les enfants de 7 à 12 ans PDF Download
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Author: Nora Bezaz-Zeghache
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Languages : fr
Pages : 0
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Book Description
Ce travail doctoral a pour objectif de contribuer à une meilleure connaissance de l'effet de la couleur et de la forme du packaging sur la relation à la marque et les comportements de choix des enfants de 7 à 12 ans. Cette recherche est composée d'une étude exploratoire et d'études quasi-expérimentales. L'étude qualitative relative à la conduite d'entretiens semi-directifs vise à enrichir le cadre conceptuel issu de la revue de littérature multidisciplinaire. Elle a ainsi pour but de définir les différentes variables et leurs liens inhérents, caractérisant l'effet de la couleur et de la forme du packaging sur le comportement de l'enfant-consommateur. Les hypothèses de recherche construites à partir de la littérature et de l'enquête exploratoire sont testées au travers de quatre quasi-expérimentations. Chaque étude fait l'objet d'un protocole expérimental adapté à chaque stimulus visuel et aux capacités cognitives des enfants. Les deux premières quasi-expérimentations mettent en lumière l'impact positif de la couleur et de la forme du packaging sur la reconnaissance du nom de marque. Ces études montrent également l'importance de l'âge en tant qu'indicateur du développement cognitif. Les quasi-expérimentations suivantes mettent en lumière le rôle des trois dimensions de la couleur et de la forme sur les préférences des enfants et leur comportement de choix. Ainsi, les préférences en termes de couleurs influent de manière significative sur l'évaluation du packaging, l'attitude envers la marque et l'intention de demander le produit en première instance. Il s'avère que l'attitude envers la marque est une variable prédictive de l'intention de prescription d'achat. Concernant la forme du packaging, les résultats sont divergents. En effet, les préférences des enfants agissent sur l'évaluation du produit et sur l'intention de demander le produit, mais n'influencent pas significativement l'attitude envers la marque. L'âge ne modère pas les préférences des enfants, contrairement au sexe qui influence les préférences en matière de couleurs.
Author: Nora Bezaz-Zeghache
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Languages : fr
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Book Description
Ce travail doctoral a pour objectif de contribuer à une meilleure connaissance de l'effet de la couleur et de la forme du packaging sur la relation à la marque et les comportements de choix des enfants de 7 à 12 ans. Cette recherche est composée d'une étude exploratoire et d'études quasi-expérimentales. L'étude qualitative relative à la conduite d'entretiens semi-directifs vise à enrichir le cadre conceptuel issu de la revue de littérature multidisciplinaire. Elle a ainsi pour but de définir les différentes variables et leurs liens inhérents, caractérisant l'effet de la couleur et de la forme du packaging sur le comportement de l'enfant-consommateur. Les hypothèses de recherche construites à partir de la littérature et de l'enquête exploratoire sont testées au travers de quatre quasi-expérimentations. Chaque étude fait l'objet d'un protocole expérimental adapté à chaque stimulus visuel et aux capacités cognitives des enfants. Les deux premières quasi-expérimentations mettent en lumière l'impact positif de la couleur et de la forme du packaging sur la reconnaissance du nom de marque. Ces études montrent également l'importance de l'âge en tant qu'indicateur du développement cognitif. Les quasi-expérimentations suivantes mettent en lumière le rôle des trois dimensions de la couleur et de la forme sur les préférences des enfants et leur comportement de choix. Ainsi, les préférences en termes de couleurs influent de manière significative sur l'évaluation du packaging, l'attitude envers la marque et l'intention de demander le produit en première instance. Il s'avère que l'attitude envers la marque est une variable prédictive de l'intention de prescription d'achat. Concernant la forme du packaging, les résultats sont divergents. En effet, les préférences des enfants agissent sur l'évaluation du produit et sur l'intention de demander le produit, mais n'influencent pas significativement l'attitude envers la marque. L'âge ne modère pas les préférences des enfants, contrairement au sexe qui influence les préférences en matière de couleurs.
Author: Gaëlle Sohier
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Languages : fr
Pages : 353
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Book Description
L’objectif de cette thèse est de montrer l’influence de la couleur et de la forme du produit sur la formation des traits de personnalité de la marque. Cette recherche apporte un éclairage sur le rôle des caractéristiques physiques du produit sur l’attribution des traits de personnalité de la marque et sur leur capacité à modifier la personnalité perçue. Le modèle conceptuel testé intègre également les croyances et attitudes envers la marque et met en évidence la présence de plusieurs variables modératrices (implication envers le produit, niveau optimal de stimulation, besoin en cognition, intensité affective, personnalité humaine et genre). Afin d’éprouver les hypothèses de recherche formulées, une étude empirique met en œuvre un plan expérimental où la couleur et la forme sont manipulées pour deux produits de grande consommation (une bouteille d’eau minérale et un paquet de café). Les résultats de l’enquête menée auprès de 638 personnes attestent le rôle des caractéristiques visuelles du produit en tant qu’antécédent de la personnalité de la marque et des croyances envers la marque. Ces conclusions indiquent que les aspects visuels du produit sont des variables sur lesquelles il est possible d’agir lorsque l’on souhaite véhiculer certains traits de personnalité ou certaines croyances envers la marque promue. Cependant, elles n’ont aucun effet direct sur les attitudes envers la marque. Elles mettent en exergue un grand nombre d’interactions entre la couleur et la forme des produits qui se combinent pour influencer le consommateur. Enfin, cette recherche indique que le consommateur présente une sensibilité différente à l’influence des deux caractéristiques visuelles étudiées en fonction de son profil sociodémographique et de sa personnalité.
Author: ICOM
Publisher: Routledge
ISBN: 1317197410
Category : Social Science
Languages : en
Pages : 433
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Book Description
This volume provides an unparalleled exploration of ethics and museum practice, considering the controversies and debates which surround key issues such as provenance, ownership, cultural identity, environmental sustainability and social engagement. Using a variety of case studies which reflect the internal realities and daily activities of museums as they address these issues, from exhibition content and museum research to education, accountability and new technologies, Museums, Ethics and Cultural Heritage enables a greater understanding of the role of museums as complex and multifaceted institutions of cultural production, identity-formation and heritage preservation. Benefitting from ICOM’s unique position in the museum world, this collection brings a global range of academics and professionals together to examine museums ethics from multiple perspectives. Providing a more complete picture of the diverse activities now carried out by museums, Museums, Ethics and Cultural Heritage will appeal to practitioners, academics and students alike.
Author: Martin Lindstrom
Publisher: Currency
ISBN: 0385523890
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 274
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NEW YORK TIMES BESTSELLER • “A fascinating look at how consumers perceive logos, ads, commercials, brands, and products.”—Time How much do we know about why we buy? What truly influences our decisions in today’s message-cluttered world? In Buyology, Martin Lindstrom presents the astonishing findings from his groundbreaking three-year, seven-million-dollar neuromarketing study—a cutting-edge experiment that peered inside the brains of 2,000 volunteers from all around the world as they encountered various ads, logos, commercials, brands, and products. His startling results shatter much of what we have long believed about what captures our interest—and drives us to buy. Among the questions he explores: • Does sex actually sell? • Does subliminal advertising still surround us? • Can “cool” brands trigger our mating instincts? • Can our other senses—smell, touch, and sound—be aroused when we see a product? Buyology is a fascinating and shocking journey into the mind of today's consumer that will captivate anyone who's been seduced—or turned off—by marketers' relentless attempts to win our loyalty, our money, and our minds.
Author: Sven Boermeester
Publisher:
ISBN: 9781949677072
Category :
Languages : en
Pages :
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Innovate Bristol highlights and celebrates those companies and individuals that are actively working at building a better tomorrow for all. Innovation Ecosystems thrive through the involvement and support of companies and individuals from all industries, which is why the Innovate series not only focuses on the innovators but also those people whom the Innovation Ecosystem, would not be able to thrive without.
Author: Alex Byrne
Publisher: MIT Press
ISBN: 9780262522304
Category : Color
Languages : en
Pages : 354
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Author: Alan Sokal
Publisher: Picador
ISBN: 1466862408
Category : Philosophy
Languages : en
Pages : 317
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In 1996 physicist Alan Sokal published an essay in Social Text--an influential academic journal of cultural studies--touting the deep similarities between quantum gravitational theory and postmodern philosophy. Soon thereafter, the essay was revealed as a brilliant parody, a catalog of nonsense written in the cutting-edge but impenetrable lingo of postmodern theorists. The event sparked a furious debate in academic circles and made the headlines of newspapers in the U.S. and abroad. In Fashionable Nonsense: Postmodern Intellectuals' Abuse of Science, Sokal and his fellow physicist Jean Bricmont expand from where the hoax left off. In a delightfully witty and clear voice, the two thoughtfully and thoroughly dismantle the pseudo-scientific writings of some of the most fashionable French and American intellectuals. More generally, they challenge the widespread notion that scientific theories are mere "narrations" or social constructions.
Author: Jojo Moyes
Publisher: Penguin
ISBN: 1101606371
Category : Fiction
Languages : en
Pages : 385
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From the #1 New York Times bestselling author of The Giver of Stars and the forthcoming Someone Else's Shoes, discover the love story that captured over 20 million hearts in Me Before You, After You, and Still Me. They had nothing in common until love gave them everything to lose . . . Louisa Clark is an ordinary girl living an exceedingly ordinary life—steady boyfriend, close family—who has barely been farther afield than their tiny village. She takes a badly needed job working for ex–Master of the Universe Will Traynor, who is wheelchair bound after an accident. Will has always lived a huge life—big deals, extreme sports, worldwide travel—and now he’s pretty sure he cannot live the way he is. Will is acerbic, moody, bossy—but Lou refuses to treat him with kid gloves, and soon his happiness means more to her than she expected. When she learns that Will has shocking plans of his own, she sets out to show him that life is still worth living. A Love Story for this generation and perfect for fans of John Green’s The Fault in Our Stars, Me Before You brings to life two people who couldn’t have less in common—a heartbreakingly romantic novel that asks, What do you do when making the person you love happy also means breaking your own heart?
Author:
Publisher: Getty Publications
ISBN: 089236551X
Category : Art
Languages : en
Pages : 281
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Building an Emergency Plan provides a step-by-step guide that a cultural institution can follow to develop its own emergency preparedness and response strategy. This workbook is divided into three parts that address the three groups generally responsible for developing and implementing emergency procedures—institution directors, emergency preparedness managers, and departmental team leaders—and discuss the role each should play in devising and maintaining an effective emergency plan. Several chapters detail the practical aspects of communication, training, and forming teams to handle the safety of staff and visitors, collections, buildings, and records. Emergencies covered include natural events such as earthquakes or floods, as well as human-caused emergencies, such as fires that occur during renovation. Examples from the Barbados Museum and Historical Society, the Museo de Arte Popular Americano in Chile, the Mystic Seaport Museum in Connecticut, and the Seattle Art Museum show how cultural institutions have prepared for emergencies relevant to their sites, collections, and regions.
Author: Pascal Bonnet
Publisher: Editions Quae
ISBN: 2876143070
Category : Bactrian camel
Languages : fr
Pages : 318
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