La publicidad comercial en Internet como un acto de competencia desleal PDF Download
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Author: Ricardo Rolando Pacheco Paredes
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : es
Pages : 211
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Author: Ricardo Rolando Pacheco Paredes
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : es
Pages : 211
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Author: Juan Carlos Martinez-Salcedo
Publisher: Editorial Academica Espanola
ISBN: 9783659074295
Category :
Languages : es
Pages : 120
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La publicidad comercial es la principal herramienta de marketing a la que acuden los empresarios para promocionar la venta de productos y servicios puestos en el mercado a disposición del consumidor o usuario. Algunos contenidos publicitarios afectan la libre competencia, alterando ilegítimamente el mercado, bien por incurrir en conductas que trasgreden los derechos de otros competidores, o bien, porque influyen indebidamente en la decisión de compra del destinatario. Por tanto, es necesario identificar cuál son los límites legales de la publicidad, establecidos por el legislador comunitario en la Directiva 2005/29/CE del Parlamento Europeo y del Consejo, de 11 de mayo de 2005, relativa a las prácticas comerciales desleales de las empresas en sus relaciones con los consumidores en el mercado interior, en la Directiva 2006/114/CE, de 12 de diciembre de 2006, del Parlamento Europeo y del Consejo, sobre publicidad engañosa y publicidad comparativa, y el alcance que se les ha dado a las mismas una vez traspuestas al derecho nacional de Francia, Italia y España.
Author: Sandra Vilajoana Alejandre
Publisher: Editorial UOC
ISBN: 8490647550
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 93
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El modelo H2PAC resuelve propuestas clave a partir de ACTIVIDADES. Esta forma de aprendizaje parte de un RETO: la actividad que deberás resolver. Para ello te facilitamos un contenido teórico, EL CONOCIMIENTO IMPRESCINDIBLE, que te ayudará a entender los conceptos esenciales para poder afrontar el desafío planteado inicialmente. Además del contenido teórico, el modelo también te facilita LAS SOLUCIONES, una propuesta de resolución del reto expuesto. Con este libro obtendrás las claves para conocer, comprender y aplicar a supuestos prácticos los principales límites jurídicos de la publicidad.
Author: Rafael Ordozgoiti
Publisher: ESIC Editorial
ISBN: 847356703X
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 204
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Aunque el nacimiento de la red se produjo a fines de la llamada "década prodigiosa" (los años ́60), cuando se conectaron dos computadoras de la Universidad de California en Los Ángeles y de Stanford, en Menlo Park, Internet se desarrolla masivamente veinte años después de su aparición, a partir del lanzamiento por Berners-Lee de la world wide web en 1991. La Red es el mayor centro comercial del mundo, con tiendas que están abiertas las 24 horas del día, 365 días al año. Un gigantesco centro comercial que vende de todo: productos, servicios, ideas, creencias, contactos. Un centro comercial donde sólo algunos clientes saben a qué tienda van, mientras que la mayoría, para no perderse, pide ayuda en un stand a la entrada que dice “buscadores”. Un centro comercial donde también se va a mirar y ser mirado y donde se puede conocer gente: las redes sociales. Gente a la que les gusta compartir sus experiencias en las tiendas de este centro comercial, y contar lo bien o mal que les han tratado, así que las tiendas deben andarse con ojo. Y las campañas publicitarias, también, evitando los formatos invasivos y la saturación de mensajes. El reto de la publicidad on line es adaptarse a los gustos del consumidor del nuevo milenio, que exige campañas más participativas, más divertidas, más inteligentes. Los autores revisan detalladamente el proceso de creación de las campañas on line, desde las nuevas exigencias técnicas que plantea la Red al briefing hasta los formatos disponibles: text links, botones, interstitial, las variantes de rich media y por supuesto el formato rey: los vídeos), sin olvidar los formatos en la T.V. on line (PRE-ROLLS, SMARTOVERLAYS, SMARTROLLS). Pasa luego a analizar las líneas creativas, con especial énfasis en las de nueva creación, como el advergaming y las plataformas donde pueden ubicarse las campañas: sitios web (incluyendo las herramientas de análisis, como Google Analytics, web optimizer y web trends, wreport, etc.), las redes de afiliación, los buscadores, correo electrónico, móviles, i-pods y otros dispositivos portátilessite-links, mapas, blogs, foros y wikis y por supuesto, las redes sociales. En los últimos capítulos se exponen los conceptos de medios on line, criterios de compra de publicidad on line, así como las fuentes de información sobre inversiones en la Red. El libro concluye con una amplia relación de las URL ́s necesarias para acceder a toda la información relevante sobre publicidad on line. Índice El viento sopla on-line.- e-Marketing.- Etapas en la creación de una campaña publicitaria.- Formatos.- Líneas creativas.- Plataformas.- Medios.- Anexos.- Glosario de términos.
Author: Elicio Díaz Gómez
Publisher:
ISBN: 9788411942560
Category :
Languages : es
Pages : 0
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Author: Begoña Gómez Nieto
Publisher: Alpha Editorial
ISBN: 9587783654
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 244
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El libro Fundamentos de la publicidad constituye un estudio riguroso, sistemático y sintético sobre el complejo engranaje del sistema publicitario. La publicidad es analizada exhaustivamente desde dos perspectivas bien diferenciadas: a nivel conceptual y a nivel operativo-práctico. Por eso, este texto es un instrumento imprescindible para la comprensión y acercamiento al diverso y fascinante entramado de la actividad publicitaria, destinado al alumnado y al público que desee entender en qué consiste la actividad publicitaria en sí.
Author: Vilma Sánchez del Castillo
Publisher: LA LEY
ISBN: 849725760X
Category : Electronic commerce
Languages : es
Pages : 466
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Author: Fernando Juan Echegaray Daleccio
Publisher:
ISBN: 9788413779317
Category :
Languages : es
Pages : 314
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Author: Leopoldo José Porfirio Carpio
Publisher:
ISBN: 9788497680028
Category : Competencia económica / Derecho / España
Languages : es
Pages : 207
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Author: José Massaguer Fuentes
Publisher:
ISBN: 9788447025381
Category : Law
Languages : es
Pages : 234
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Esta monografía tiene por objeto el estudio de la Directiva 2005/29/CE relativa a las prácticas comerciales desleales de las empresas en sus relaciones con los consumidores en el mercado interior y el análisis de las novedades que introduce en esta materia en relación con la regulación actualmente establecida en nuestro país a través de la Ley de Competencia Desleal y Ley General de Publicidad, así como de los retos que plantea su transposición. La Directiva sólo ha armonizado el régimen de las prácticas comerciales que perjudican los intereses económicos de los consumidores, mediante una prohibición general completada con la prohibición de las prácticas engañosas y agresivas y con la regulación de algunos aspectos de las acciones y de procedimiento. Y lo ha hecho con una aproximación sistemática y por medio de unas normas cuya construcción y tenor están considerablemente alejados de los que se hallan en las normas sobre esta materia en nuestro país. Aunque las diferencias sustantivas tal vez no sean tan acusadas como puede sugerir su primera lectura, lo cierto es que la incorporación de la Directiva al ordenamiento interno plantea serias dificultades y en todo caso ha de traer una importante modificación del régimen vigente.
