La moda en el ámbito del e-commerce PDF Download
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Author: Laura Rodríguez Álvarez
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : es
Pages : 65
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Book Description
La industria de la moda se ha consolidado como un pilar fundamental para la economía española debido al gran impacto económico que genera, además el mundo empresarial ha experimentado en las ultimas décadas la expansión de Internet, algo de lo que el sector ha sabido sacar partido ya que ha abierto nuevos mercados al tejido empresarial y ha encontrado la vía adecuada para llevar a cabo nuevas estrategias de ventas y comunicación sólidas. Es por ello, que en este trabajo de Fin de Grado se pretende exponer aquellas estrategias de comercio electrónico que son determinantes para que las marcas de moda consigan optimizar su presencia en el mercado de internet, así como identificar los aspectos más relevantes en la comunicación de las marcas de moda con su cliente en el entorno de Internet.Palabras clave: comercio electrónico, moda, nuevas tecnologías, marketing digital.
Author: Laura Rodríguez Álvarez
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Languages : es
Pages : 65
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La industria de la moda se ha consolidado como un pilar fundamental para la economía española debido al gran impacto económico que genera, además el mundo empresarial ha experimentado en las ultimas décadas la expansión de Internet, algo de lo que el sector ha sabido sacar partido ya que ha abierto nuevos mercados al tejido empresarial y ha encontrado la vía adecuada para llevar a cabo nuevas estrategias de ventas y comunicación sólidas. Es por ello, que en este trabajo de Fin de Grado se pretende exponer aquellas estrategias de comercio electrónico que son determinantes para que las marcas de moda consigan optimizar su presencia en el mercado de internet, así como identificar los aspectos más relevantes en la comunicación de las marcas de moda con su cliente en el entorno de Internet.Palabras clave: comercio electrónico, moda, nuevas tecnologías, marketing digital.
Author: Sandra Rodríguez Penedo
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Languages : es
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Vivimos en un mundo globalizado, en el que el avance de las tecnologías de la información ha dado lugar a numerosos cambios en la vida cotidiana de las personas. Nos pasamos gran parte del día conectados a la red a través de distintos dispositivos, ya sea mandando mensajes, buscando información o compartiendo contenido en las redes sociales. El comercio electrónico es un segmento en constante evolución y crecimiento que ha cobrado gran importancia en la vida de los internautas. Ofrece numerosas oportunidades que hace décadas consideraríamos inimaginables, beneficiando tanto a las empresas como a los consumidores. La moda es un sector dinámico y en constante cambio, en el cual la transformación digital ha tenido un gran impacto. Implementar las estrategias de marketing adecuadas orientadas a la interacción y participación de los clientes, así como a brindar experiencias a los usuarios es fundamental para hacer frente a esta situación. Las marcas de moda han de adaptarse a este nuevo paradigma, con el fin de satisfacer las necesidades y expectativas de los consumidores, cada vez más informados y exigentes. Palabras clave: E-commerce, moda, comportamiento del consumidor, marketing digital, redes sociales, marketing móvil.
Author: José Luis del Olmo
Publisher: Ediciones Universidad de Navarra
ISBN: 8484699919
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 894
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La moda es un sector en constante transformación en el que la tecnología desempeña un rol cada vez más importante. Destacar en el mercado requiere cada vez más dominar el marketing digital y conocer las claves de la moda en la red. Actualmente, las empresas del sector disponen de un amplio abanico de instrumentos y herramientas con las que mejorar la rentabilidad del negocio. Tener presencia en Internet es fundamental, pero también lo es seguir una estrategia adecuada, gestionarla bien, tener clientes activos y disponer de venta online. Para ello, el libro Marketing Digital en la Moda analiza los recursos y las técnicas de marketing digital que utilizan las marcas para alcanzar sus objetivos de marketing: desde los más tradicionales, como el posicionamiento en buscadores, los blogs o el e-mail marketing, hasta los más innovadores en el sector, como el mobile marketing o las redes sociales.
Author: Gema Martínez Navarro
Publisher: ESIC
ISBN: 8417129413
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 370
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La moda es un sector fascinante. Realmente existen muy pocas personas a las que no les guste o atraiga la moda por una u otra razón. La moda nos aporta sensaciones, placeres y emociones, forma parte de nuestro tiempo de ocio y nos ayuda a expresar nuestra personalidad, nuestros valores y nuestra forma de sentirnos y entender la vida. Pero más allá de estas sensaciones, es un sector en continuo cambio y un motor de crecimiento económico en muchos países. En los últimos tiempos está siendo objeto de estudio y análisis tanto por académicos como profesionales del sector, dada su importancia dentro de la economía global. El mundo de la moda ha cambiado mucho en los últimos años debido al boom de las nuevas tecnologías, lo que ha producido profundos cambios en la forma en la que marcas y consumidores nos relacionamos. La presente obra analiza las estrategias de marketing y comunicación en el mercado de la moda desde un punto de vista analítico pero también muy práctico porque su objetivo es que el lector pueda tener una base teórica y conocer cómo se aplican las estrategias de marketing estratégico y operativo en el sector. Por otro lado, y dada la complejidad y amplitud del área de estudio, la obra tiene un enfoque práctico incluyendo ejemplos y lecturas para el debate con casos de marcas de moda que, con innovadoras ideas de negocio o estrategias, han conseguido llegar más que a la mente al corazón de los consumidores. Está pensado para aprender pero también para disfrutar leyéndolo por lo que la autora utiliza un lenguaje claro, sencillo y cercano evitando los tecnicismos puesto que, por encima de todo, se pretende que el lector pueda adentrarse en un mundo complejo pero fascinante y que año tras año nos sorprende con nuevas tendencias, estrategias y modelos de negocio que nos acercan cada vez más a las marcas de moda creando vínculos muy sólidos y estrechos.
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Languages : es
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En la actualidad, la moda es una industria de elevada importancia en la actividad económica de los países. Además, nos encontramos en un gran proceso de globalización y en constante cambio. La industria de la moda debe adaptarse a dichos cambios, para lo cuál será necesario que las empresas que integran el sector se apoyen en estrategias de marketing para obtener el máximo rendimiento de sus producciones de moda. Hoy en día, son los propios clientes los que exponen las tendencias y demandan los artículos que prefieren consumir y son las empresas las que deben saber captar dichas tendencias y producirlas de la manera más rápida y eficiente para satisfacer las necesidades que los consumidores demandan. Grupos como LVMH,INDITEX y H&M, lideran el ránking mundial en lo que a la distribución de moda se refiere. Dentro de la estrategia de marketing de las empresas son fundamentales tanto la correcta selección del canal de distribución y la adecuada gestión logística de stocks y transporte. Respecto al comercio electrónico,las tiendas online utilizan las herramientas de marketing y publicidad en sus sitios web,así como redes sociales y colaboraciones con blogs de moda con el fin de generar ventas y fidelizar clientes. Palabras clave: Marketing, Comercio electrónico,Logística,Distribución,Moda.
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Los consumidores de hoy en día son cada vez más exigentes con las marcas y buscan en cada producto una experiencia única y personal, ante lo cual muchas empresas deciden llevar a cabo estrategias de personalización con el propósito de lograr la satisfacción y lealtad del consumidor hacía la marca. En el presente estudio se pretende realizar un análisis del Marketing Personalizado, en primer lugar de una manera más teórica y en segundo lugar desde la perspectiva del consumidor, intentando conocer cómo perciben estos las diferentes acciones de personalización llevadas a cabo por las e-Commerce del sector de la moda desde el punto de vista de las 4pś: producto, precio, distribución y comunicación. Para poder conocer todo ello se hace uso de las técnicas de investigación de mercados cuantitativas y cualitativas y más en concreto de entrevistas personales realizadas a expertos y consumidores de moda online, dinámica de grupo con personas vinculadas al marketing , técnicas proyectivas y encuestas realizadas a consumidores de entre 18-45 años. Todo ello me ello aporta la información suficiente para poder concluir que existen diferentes segmentos de consumidores, aquellos que conocen el medio y que afirman que la compra a través de internet implica un mayor grado de personalización y aquellos otros que no hacen mucho uso de este medio como vehículo para la compra y que consideran que la venta en tienda física es más personalizada. En cuanto a la tendencia de venta de productos personalizados parece que los consumidores muestran gran interés hacía ellos pero el precio se convierte en el principal inconveniente para la compra. Palabras clave: Personalización, moda, compra online, consumidor.
Author: Elsa Martínez Caballero
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ISBN: 9788436820515
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 0
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¿Por qué visten igual una joven de Beijing y una de Madrid? ¿Por qué se rediseñan modelos de bolsos centenarios? ¿Por qué cada seis meses hay una renovación en las tendencias? ¿Y quién está detrás de estas «normas»? ¿Por qué se unen diseñadores prestigiosos a firmas de distribución masiva? ¿A qué nos referimos cuando hablamos de concept stores? ¿Por qué hay tiendas que parecen museos o que invitan, como templos, al recogimiento? ¿Por qué es tan importante la logística en el engranaje de la moda? ¿Qué papel desempeña hoy China en este sistema? ¿Es la India la nueva China? ¿Por qué logra tanta visibilidad la exhibición de las celebridades en la alfombra roja? ¿Qué está ocurriendo hoy en la industria de la moda? La respuesta a estas preguntas es compleja y cubre numerosos campos del conocimiento, pero es el propio sistema de la moda el que proporciona las claves para entenderlo, y este proceso pasa por conocer en profundidad las estrategias del marketing de la moda. Esta obra describe cómo lanzan y venden las empresas de moda los productos, y muestra nuevos caminos. Describe los aspectos tradicionales del marketing: políticas de precio, distribución, desarrollo de productos, ciclos de vida y estrategias de comunicación, y además, presta especial atención a aspectos contemporáneos como el e-marketing, el nuevo mapa mundial de la moda, la responsabilidad social de las compañías, la influencia de las celebridades, las alianzas de marcas, el branding emocional o las nuevas formas del lujo.
Author: Giampiero Nigro
Publisher: Firenze University Press
ISBN: 8855185640
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 424
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The study of the textile sector has always been central to economic history: from reconstructions of the dynamic growth in the medieval wool industry, to the rise of silk and light and mixed fabrics in the modern era, to the driving role of cotton in the industrialisation process. Although the dynamics of textile manufacturing are closely linked to the transformations of fashion, economic history has long neglected its role as a factor in economic change, treating it primarily as a kind of exogenous catalyst. This book makes a decisive contribution to the understanding of a fundamental transformation, the consequences of which are projected into contemporary society, but which matured in pre-industrial times: the advent of fashion.
Author: Ylenia Figuero Castilla
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Category :
Languages : es
Pages : 94
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Este Trabajo Fin de Grado consta de la creación de un ecommerce, una empresa que trata de confeccionar y vender ropa a medida a través de internet. Podemos ver que existen dos fases fundamentales en el trabajo desarrolladas en este dossier: Investigación de mercados y creación de acciones de marketing. En primer lugar, se ha realizado una encuesta para obtener información acerca del sector y del posible público objetivo y se ha realizado un análisis estadístico de regresión logística binaria para analizar los resultados. Se ha hecho un análisis de los cuatro competidores principales. Se ha desarrollado una investigación de posibles palabras clave para utilizar en las estrategias de posicionamiento web y por último, un análisis benchmarking de la visibilidad de los competidores en internet para conocer el sector en el que compite la empresa. En segundo lugar, se han fijado los objetivos de marketing gracias a la información obtenida en el análisis. Se ha concretado la misión y visión de la empresa. Se ha creado la identidad visual corporativa y definido la estrategia competitiva de diferenciación. Se han especificado las estrategias en redes sociales, acciones de marketing y de responsabilidad social corporativa que va a llevar a cabo la empresa. Palabras clave: e-commerce, moda customizada, marketing personalizado y nuevo producto.
Author: María de la Rosa Sánchez-Castillo
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Languages : es
Pages : 76
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