Author: Publisher: Editions Bréal
ISBN: 2749523079
Category :
Languages : en
Pages : 161
Book Description
Author: Publisher: Editions Bréal
ISBN: 2749523079
Category :
Languages : en
Pages : 161
Book Description
Etudes marketing avec SPSS
Author: Naresh MalhotraPublisher: Pearson
ISBN: 9782744072307
Category :
Languages : fr
Pages : 682
Book Description
Etudes marketing avec SPSS, qui en est maintenant à sa cinquième édition, est un ouvrage de référence aussi bien aux États-Unis que dans tous les pays où il a été traduit. Il constitue un outil essentiel pour les étudiants en marketing de deuxième et de troisième cycles, comme pour les professionnels du marketing et de l'analyse de données. Riche en applications, il donne une vision exhaustive et pratique des études de marché, en en détaillant toutes les étapes : La première partie traite de l'identification précise de l'objectif de l'étude ainsi que de la méthodologie à adopter : définition du cadre théorique, du modèle analytique et des hypothèses d'étude. La deuxième partie examine les designs d'études et analyse en particulier les modèles de types exploratoire, descriptif et causal. Après avoir listé les échelles de mesure, l'auteur détaille la conception des questionnaires et la construction des échantillons. La troisième partie traite du recueil d'informations sur le terrain et de l'analyse des données. Elle passe en revue toutes les techniques statistiques, des tris croisés à l'analyse conjointe, en passant par l'analyse factorielle, l'analyse de corrélation et l'analyse discriminante. Elle donne également des conseils sur la présentation du rapport résultant de l'étude et développe les spécificités relatives aux études internationales. Les nombreuses études de cas réels illustrent les notions théoriques développées et un projet concret (projet de magasin), utilisé comme fil rouge, éclaire les concepts en présentant l'ensemble des étapes de la démarche d'étude de marché. Les exercices de fin de chapitre permettent de mettre en pratique les connaissances acquises au cours de la lecture. Par ailleurs, l'utilisation de logiciels d'analyse de données est présentée de manière très opérationnelle. Entièrement mise à jour, cette 5e édition propose en outre de nouvelles études de cas. Elle met également l'accent sur SPSS : les développements relatifs à ce logiciel ont été renforcés et de nombreuses captures d'écran sur la version 14 viennent illustrer les procédures.
Études Marketing appliquées
Author: Eric VernettePublisher: Dunod
ISBN: 2100536400
Category : Business & Economics
Languages : fr
Pages : 424
Book Description
Les ouvrages habituels sur les études de marché présentent des techniques de collectes de données, de façon analytique, (type Marketing research) ou de façon plus opérationnelle (ouvrage de Caumont). Ici il s'agit d'apporter des informations «à forte valeur ajoutée», capables de réduire l'incertitude inhérente à toute décision marketing. Pour cela il faut tester les réactions du consommateur par rapport aux composantes du marketign-mix : test de concept, test sensoriel, test de marque, test de prix, test de communication, test de distribution. L'objectif de cet ouvrage, délibérément orienté vers la décision marketing, est de proposer au manager des solutions techniques adaptées à chaque type de problème marketing.
Etudes marketing appliquées
Author: Eric VernettePublisher:
ISBN: 9782100047666
Category : Market surveys
Languages : fr
Pages : 411
Book Description
Aujourd'hui, certains managers remettent en cause l'intérêt des études marketing. Le consommateur, tour à tour malin ou volatil, expert ou opportuniste, fantôme ou omniprésent, serait devenu un objet d'étude insaisissable. Cet ouvrage présente, avec rigueur, mais en adoptant un ton délibérément pédagogique et pratique, une panoplie d'études marketing performantes : Les études stratégiques : motivations d'achat et critères de choix d'un produit ; techniques de segmentation d'un marché ; méthodes pour positionner un produit et prévoir les ventes. Les études appliquées aux variables du marketing-mix : produit, marque, prix, communication et distribution. De nombreux exemples d'application et cas pratiques enrichissent les présentations techniques. Les managers marketing, les praticiens des études, les étudiants en master et formation continue qui s'engagent dans une fonction marketing trouveront les éléments nécessaires à la construction et au développement de leurs compétences professionnelles actuelles et futures.
Children in Hospitality and Tourism
Author: Hugues SéraphinPublisher: Walter de Gruyter GmbH & Co KG
ISBN: 3110648415
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 189
Book Description
This book works to fill a serious gap in tourism and hospitality research – children as future consumers. For decades, researchers and industry practitioners alike have overlooked and undervalued the significance of children’s perspectives and their influence as decision-makers. However, the United Nations Convention on the Rights of the Child (1989) emphasizes that children have the right to participate in matters that affect them. With this in mind, the contributors to this edited collection draw attention to children as thinkers, actors and transformers of the future of the tourism and hospitality industry. Through a mix of conceptual and empirical chapters, the book collectively supports an overarching theme: the empowerment of children as present and future consumers should be a core component of any sustainable tourism initiative. Towards this goal, the chapters herein represent internationally diverse perspectives and offer a number of innovative recommendations to the industry’s practitioners.
Business Intelligence
Author: Corine CohenPublisher: John Wiley & Sons
ISBN: 1118619625
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 181
Book Description
Effective Strategic Intelligence (SI) is vital for organizations in an international context of instability, complexity and intense competition. Following a long process of qualitative, quantitative and empirical research next to SI experts and large companies, this book proposes a way to improve SI and its impact on the performance of an organization. From an exploration, description and evaluation model of SI, a measurement tool in two parts, for the producer and the user of SI, has been built. For all kind of firms and all advancement levels of SI, it allows the construction of a control panel which can be used to pilot SI and its impact on the performance of an organization.
National Union Catalog
Author: Publisher:
ISBN:
Category : Union catalogs
Languages : en
Pages : 1032
Book Description
Includes entries for maps and atlases.
Cultural Influence on Optimal Mix of Industrial Marketing Communication Channels
Author: Jean-François OuelletPublisher:
ISBN:
Category :
Languages : en
Pages : 40
Book Description
Human Interaction and Emerging Technologies
Author: Tareq AhramPublisher: Springer
ISBN: 3030256294
Category : Technology & Engineering
Languages : en
Pages : 1020
Book Description
This book reports on research and developments in human-technology interaction. A special emphasis is given to human-computer interaction, and its implementation for a wide range of purposes such as healthcare, aerospace, telecommunication, and education, among others. The human aspects are analyzed in detail. Timely studies on human-centered design, wearable technologies, social and affective computing, augmented, virtual and mixed reality simulation, human rehabilitation and biomechanics represent the core of the book. Emerging technology applications in business, security, and infrastructure are also critically examined, thus offering a timely, scientifically-grounded, but also professionally-oriented snapshot of the current state of the field. The book is based on contributions presented at the 1st International Conference on Human Interaction and Emerging Technologies, IHIET 2019, held on August 22-24, in Nice, France. It offers a timely survey and a practice-oriented reference guide to systems engineers, psychologists, sport scientists, physical therapists, as well as decision-makers, designing or dealing with the new generation of service systems. User Experience of a Social Media Based Knowledge Sharing System in Industry Work, Chapter of this book is available open access under a CC BY 4.0 license at link.springer.com
Études et documents de politique scientifique
Author: Publisher:
ISBN:
Category : Science and state
Languages : en
Pages : 792
Book Description
