EL CONSUMIDOR DE MODA PDF Download
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ISBN: 9788431332891
Category : Crafts & Hobbies
Languages : es
Pages : 304
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ISBN: 9788431332891
Category : Crafts & Hobbies
Languages : es
Pages : 304
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Author: Gema Martínez Navarro
Publisher: ESIC
ISBN: 8417129413
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 370
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La moda es un sector fascinante. Realmente existen muy pocas personas a las que no les guste o atraiga la moda por una u otra razón. La moda nos aporta sensaciones, placeres y emociones, forma parte de nuestro tiempo de ocio y nos ayuda a expresar nuestra personalidad, nuestros valores y nuestra forma de sentirnos y entender la vida. Pero más allá de estas sensaciones, es un sector en continuo cambio y un motor de crecimiento económico en muchos países. En los últimos tiempos está siendo objeto de estudio y análisis tanto por académicos como profesionales del sector, dada su importancia dentro de la economía global. El mundo de la moda ha cambiado mucho en los últimos años debido al boom de las nuevas tecnologías, lo que ha producido profundos cambios en la forma en la que marcas y consumidores nos relacionamos. La presente obra analiza las estrategias de marketing y comunicación en el mercado de la moda desde un punto de vista analítico pero también muy práctico porque su objetivo es que el lector pueda tener una base teórica y conocer cómo se aplican las estrategias de marketing estratégico y operativo en el sector. Por otro lado, y dada la complejidad y amplitud del área de estudio, la obra tiene un enfoque práctico incluyendo ejemplos y lecturas para el debate con casos de marcas de moda que, con innovadoras ideas de negocio o estrategias, han conseguido llegar más que a la mente al corazón de los consumidores. Está pensado para aprender pero también para disfrutar leyéndolo por lo que la autora utiliza un lenguaje claro, sencillo y cercano evitando los tecnicismos puesto que, por encima de todo, se pretende que el lector pueda adentrarse en un mundo complejo pero fascinante y que año tras año nos sorprende con nuevas tendencias, estrategias y modelos de negocio que nos acercan cada vez más a las marcas de moda creando vínculos muy sólidos y estrechos.
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Languages : es
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La sociedad está regida por modas que en cierta forma dirigen nuestra vida diaria. La manera de vestirnos destaca sobremanera sobre las demás y será objeto de estudio en este proyecto. Analizaremos la evolución que ha tenido la moda de las prendas de vestir desde su comienzo hasta nuestros días, así como los patrones de moda y la transformación de las firmas de ropa que han visto como el paso de los años las ha dotado de personalidad. La crisis económica actual también hace mella en este sector. Por ello, se estudian las ventas en los últimos años de las marcas más relevantes de la industria además de las más importantes de cada región en el último año. El consumidor de moda ha cambiado debido a diversos factores por lo que es importante conocer sus hábitos de compra actuales, ya que éste es el activo más importante de una empresa y la moda, no olvidemos, parte de las necesidades del usuario. Palabras clave: moda, marcas, sector textil, consumidor, comportamiento de compra, comercio online, ropa, necesidades del consumidor, satisfacción, imagen de marca,
Author: Eva Abad Corullón
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Category :
Languages : es
Pages : 83
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La moda implica mostrar externamente a través de las prendas, la personalidad y carácter de cada individuo, lo que le ayuda a sentirse cómodo con su persona, además de diferenciarse del resto .Para este sector es muy importante conocer el comportamiento del consumidor, ya que ayudará a la empresa a estudiar a su público objetivo y facilitará, por tanto, su estrategia. Por ello, en este trabajo se analiza cómo la crisis del coronavirus, no solo ha modificado los hábitos de consumo de moda, sino que también ha provocado que este sector haya tenido que buscar nuevas estrategias o canales de venta para sobrevivir ante la nueva situación. Este trabajo tiene como objetivo estudiar el impacto del confinamiento en los hábitos de consumo de moda. Para ello, se llevará a cabo una investigación sobre los cambios en el comportamiento del consumidor de moda antes y después del coronavirus, extrayendo dicha información de una encuesta online realizada a un total de 152 personas y, posteriormente, analizada a través de diferentes técnicas estadísticas. Se utilizaron diversas pruebas t de Student y chi-cuadrado para analizar la existencia de diferencias en los hábitos de compra de los encuestados antes y después del confinamiento. Palabras clave: moda, marketing, coronavirus, comportamiento del consumidor, hábitos de compra.
Author: Lidia González Cuesta
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Category :
Languages : es
Pages : 77
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El concepto del lujo siempre ha estado presente pero se ha ido transformando a lo largo del tiempo y con ello, adaptándose a la nueva sociedad. Desde un punto de vista teórico, en este trabajo se explica la evolución del lujo, las diferentes características que lo representan y las distintas taxonomías, que dividen al lujo en diferentes etapas históricas. Asimismo, se analizan también los diferentes factores que influyen en el comportamiento del consumidor frente a las marcas de lujo responsable y su relación con la sostenibilidad, lo que ha llevado a diferenciar algunas marcas de lujo respecto a otras, destacando las marcas de lujo más sostenibles. A continuación, se realiza un estudio empírico a través de técnicas cuantitativas en el que se analizan la opinión de los consumidores en relación a la percepción del lujo, la frecuencia de compra y los diferentes factores que influyen en la compra de ropa de marcas de lujo y las motivaciones para la sostenibilidad. Asimismo, se analizan las diferencias existentes en función del sexo de los participantes. Finalmente, se exponen las conclusiones, limitaciones e implicaciones prácticas del trabajo. Palabras clave: lujo, necesidad, responsabilidad, sostenibilidad.
Author: Fernando Jiménez Fierro
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ISBN: 9781796297201
Category :
Languages : es
Pages : 70
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Más que un libro es un viaje por la sostenibilidad. Desde entender qué es moda sostenible hasta prácticas de lo que podemos hacer en casa para cuidar las prendas que ya tenemos. Desde un poco de la historia de la moda sostenible hasta consejos de cómo generar un estilo sostenible. Al final, el objetivo del libro es que podamos comprender qué es moda sostenible y cómo podemos aplicarlo en la generación de un estilo de vestir y de vivir para que como consumidores transformemos la industria de la moda en una ética y sostenible. En breve, es una introducción al tema para entender de forma general qué es la sostenibilidad en moda y cómo como podemos fomentarla.
Author: Marina Jiménez Martín
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Languages : es
Pages : 58
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La industria de la moda tiene un impacto global, se trata de uno de los sectores que más factura y que más trabajadores posee y está dominada por el movimiento del fast fashion que ha transformado la manera en la que los consumidores perciben la industria. Debido a esto se ha incrementado la demanda del número de prendas, reduciendo la calidad y el precio de estas. Tras los precios bajos se esconde una mayor contaminación y unas condiciones laborales precarias.Así aparece la moda lenta, cuando se comienza a valorar más la durabilidad de las prendas y el proceso de fabricación. Además,gracias al desarrollo de las nuevas tecnologías aparecen nuevas formas de consumir moda sostenible como las tiendas de segunda mano online, el fashion renting y nuevas marcas sostenibles. Con estos cambios, algunas marcas del fast fashion también incorporan ciertas medidas de sostenibilidad entre sus prendas. Por ello la actitud del consumidor es clave para que la industria de la moda avance hacia una producción más sostenible y responsable con el medio ambiente. Para analizarla se realizará una investigación sobre los hábitos de los consumidores jóvenes para valorar como la sostenibilidad afecta a su decisión de compra. Palabras clave: sostenibilidad; moda lenta; fast fashion; moda; consumidor; moda sostenible; sector textil.
Author: Paula Gutiérrez Sevilla
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Languages : es
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El presente trabajo aborda el estudio del comportamiento del consumidor en la moda y los valores, y la relación entre estos dos aspectos en dos países, España y Argentina. En primer lugar, se lleva a cabo una exposición de las generalidades teóricas relativas a las dos variables anteriormente mencionadas, donde se establecen las bases generales para el consecutivo estudio empírico. Posteriormente, se describen las características del sector de la moda de los dos países objeto de estudio. A continuación, se ha realizado una encuesta de opinión en ambos países, con el fin de ofrecer una perspectiva empírica al análisis teórico realizado previamente. Para finalizar, se ofrecen los resultados obtenidos, así como las conclusiones del trabajo. De esta manera, a través de este estudio es posible descubrir cómo son los consumidores de los dos países respecto al proceso de compra y a los valores, además de conocer la relación entre estos dos aspectos. Igualmente, ofrece información relativa al comercio electrónico, dada la relevancia del mismo en el campo de la moda en España y Argentina. Palabras clave: comportamiento del consumidor, moda, valores.
Author: Diana Crane
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ISBN: 9788431328306
Category : Education
Languages : es
Pages : 188
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Author: Laura Bartolomé Caperos
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Category :
Languages : es
Pages : 0
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La industria textil y de la moda es una de las más contaminantes del mundo y tiene repercusiones tanto positivas en la economía mundial como negativas por el impacto que produce en el medio ambiente. Actualmente parece fundamental adoptar modelos de negocio sostenibles para lograr la prosperidad de los recursos naturales del planeta ya que esta industria crece a un ritmo acelerado que resulta ser insostenible y también los consumidores demandan un mayor compromiso por parte de las empresas con las personas y con el planeta. Por ello, en el presente trabajo se ha procedido a la revisión de la literatura existente y se han analizado, en términos de sostenibilidad, acciones e iniciativas que promueven distintas marcas de ropa, además de la realización de un estudio para conocer los hábitos de los consumidores y conocer si existe un consumidor actual preocupado por el medio ambiente que sea más exigente en sus compras. Se ha conseguido verificar que los consumidores conocen el impacto medioambiental del fast fashion y las ventajas que tiene un consumo sostenible de moda, pero se sigue consumiendo más moda rápida, motivados principalmente por sus precios más asequibles. Palabras clave: industria de la moda, sostenibilidad, responsabilidad social corporativa, moda lenta y moda rápida, consumidor.
