Marketing de ciudades y marcas territoriales PDF Download
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La globalización económica ha hecho que la competencia sea más intensa y amplia entre los diversos agentes económicos. Por otra parte, el mundo asiste a un proceso de urbanización y el desarrollo continuo de las ciudades. Bajo el contexto de la globalización económica, la competencia entre los países está complementándose gradualmente con la competencia entre ciudades, algunas de las cuales se han convertido en auténticas marcas territoriales. En los últimos años, las investigaciones acerca de la ciudad, la marca urbana y la competitividad urbana han atraído la atención de los gestores urbanos. Encontramos que la ciudad no solo es un símbolo de la civilización humana, el centro de la vida económica, política y social de las personas, sino que también es un importante indicador para medir el nivel de desarrollo económico, social, cultural, así como la ciencia y la tecnología de un país y su región. En este trabajo se analizan específicamente las estrategias de marketing de las siguientes ciudades: Shanghai y Lijiang en China, Barcelona y Burgos en España. Palabras clave: Marketing de Ciudad, La Marca de Ciudad, Gestión Urbana.
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La globalización económica ha hecho que la competencia sea más intensa y amplia entre los diversos agentes económicos. Por otra parte, el mundo asiste a un proceso de urbanización y el desarrollo continuo de las ciudades. Bajo el contexto de la globalización económica, la competencia entre los países está complementándose gradualmente con la competencia entre ciudades, algunas de las cuales se han convertido en auténticas marcas territoriales. En los últimos años, las investigaciones acerca de la ciudad, la marca urbana y la competitividad urbana han atraído la atención de los gestores urbanos. Encontramos que la ciudad no solo es un símbolo de la civilización humana, el centro de la vida económica, política y social de las personas, sino que también es un importante indicador para medir el nivel de desarrollo económico, social, cultural, así como la ciencia y la tecnología de un país y su región. En este trabajo se analizan específicamente las estrategias de marketing de las siguientes ciudades: Shanghai y Lijiang en China, Barcelona y Burgos en España. Palabras clave: Marketing de Ciudad, La Marca de Ciudad, Gestión Urbana.
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ISBN: 9788416898374
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 274
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Author: Marta Vilaboa Pérez
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En este trabajo de fin de grado se analiza la literatura existente sobre el marketing territorial -place branding- y se estudia el proceso que deben de seguir los territorios que quieran implantar acciones de marketing, se estudian los planes estratégicos que se realizan en las empresas y como se aplican a los territorios con la finalidad de consolidad una marca asociada al territorio. Se aplica al caso concreto de Madrid estudiando la situación actual y a donde se quiere llegar; Con la creación de propuestas de valor para consolidar la marca territorio. Además de conocer la influencia que tienen instituciones de renombre internacional como el Real Madrid o el museo del Prado en la promoción de la ciudad. Palabras clave: Marketing territorial, Marketing de ciudades, cooperación, co-creación de valor, actores sociales, Madrid, Real Madrid, Museo del Prado.
Author: Francisco J. Martínez-López
Publisher: Springer Nature
ISBN: 3030769356
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 145
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This proceedings volume highlights the latest research presented at the 8th International Conference on Research on National Brand & Private Label Marketing (NB&PL2021). The topics covered include: retailing, private label portfolio and assortment management, marketing of premium store brands, using national brands to exclude (delist) and include, optimal assortment size, consumer store patronage, etc. Several contributions also focus on private label pricing and promotion, especially on the relative pricing of standard and premium private labels, and with regard to the national brands in the assortment.
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Languages : es
Pages : 178
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Author: Sofía Vázquez Blanco
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Actualmente, los territorios se ven como un marco donde poder llevar a cabo las acciones y estrategias del marketing territorial ?place marketing-. Este concepto de marketing aplicado a los territorios es clave a la hora de crear una marca territorial de un país ?country branding-, una región o una ciudad ?city branding- que consiga proyectar una imagen territorial positiva tanto para los habitantes del mismo como para el resto de territorios. El proceso de branding territorial consta de tres fases básicas entre las que se encuentra el marketing territorial. Aquellos territorios que deseen cambiar su imagen negativa a una positiva o, simplemente, renovar la que ya tienen para adaptarse a los cambios del entorno, deberán hacer uso del marketing territorial para conseguir una marca territorial que le provea la imagen territorial que buscaba. En este trabajo, se ha analizado la importancia y el uso del marketing territorial utilizado en cada uno de los continentes así como su tendencia a lo largo de los años. Por otra parte, también se ha estudiado algunas marcas país de algunos de los continentes para comprender mejor la creación y el uso del branding territorial. Palabras clave: Marketing territorial, marca territorial, continentes, colectivos de interés, marca, país, ciudad, imagen, identidad, territorio.
Author: Marina Fernández Álvarez
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Languages : es
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Los avances producidos en los últimos tiempos en diversos ámbitos (comunicaciones, tecnología o ciencia) ejercen influencia directa sobre las disciplinas de estudio como es el caso del Marketing. Las relaciones producidas entre empresas y clientes han evolucionado, de una interacción unidireccional materializada en una oferta comercial de empresa a cliente hacia interacciones bidireccionales constantes en las que además de la venta de un servicio global, confluye información, opiniones y vivencias emitidas también por parte de los clientes, de tal forma que ejercen el papel fundamental de co-creadores de valor en las relaciones de intercambio. Es necesario realizar los análisis de Marketing desde una perspectiva más amplia, no únicamente considerando las compañías y los clientes, ya que resulta preciso tener en cuenta que nos encontramos en un mundo de relaciones que se extienden en red, en las que además de estos dos agentes, interactúan multitud de colectivos como son las organizaciones no lucrativas, deportivas, instituciones públicas, territorios o ciudades. Palabras clave Co-creación de valor, Service dominant Logic, Many-to-Many Marketing, Marketing territorial, Marketing de ciudades.
Author: Caterina Velado Fernández
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Languages : es
Pages : 79
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La Cordillera Altái y el Lago Baikal, son espacios naturales de la Federación de Rusia declarados Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO en 1998 y 1996 respectivamente. Situada al sur de Siberia, la cordillera del Altái es el macizo montañoso más importante de la región biogeográfica de Siberia Occidental y la cabecera de los dos ríos más caudalosos de ésta, el Obi y el Irtich. Esta región tiene tres partes diferenciadas: la zona de Zapovednik Altaisky con un área de protección en torno al lago de Teletskoie; la zona de Zapovednik Katunsky con un área de protección en torno al monte Beluja; y la zona silenciosa de Ukok, ubicada en la meseta del mismo nombre. El lago Baikal, situado en el sudeste de Siberia, este lago tiene una superficie de 3.150.000 hectáreas y es el más antiguo y profundo del mundo. Contiene el 20% del agua dulce no helada de la Tierra. Debido a su antigüedad y aislamiento posee una de las faunas de agua dulce más ricas y singulares del planeta. La globalización de la economía ha originado importantes cambios sociales y tecnológicos obligando a las naciones a salir al mercado para ofrecer sus regiones y territorios como un producto más susceptible de ser comercializado en el contexto de su identidad cultural. En la actualidad emerge el marketing territorial y marcas territoriales place- branding como vía de proyectar las singularidades de los territorios y disponer de una ofertar de calidad de vida. Los Gobiernos tienen que dotar de competitividad a sus territorios, identificar y satisfacer las necesidades de los residentes, turistas y futuros inversores para colocar al territorio como un producto apetecible para los consumidores. Cuando los territorios son, como en el caso de las Montañas Altái y del Lago Baikal, espacios naturales Patrimonio de la Humanidad, el marketing sobre estos territorios tiene que hacer que los programas de viaje y la publicidad que persigue la afluencia de turistas, genere ingresos a los habitantes de los territorios y también que sean compatibles con las creencias, costumbres, tradiciones y forma de vida de los lugareños. "El marketing territorial es una parte del marketing que tiene como objetivo posicionar la imagen de un territorio a nivel nacional e internacional para alcanzar la diferenciación y el reconocimiento, basándose en las ventajas competitivas que posee el lugar". (Francisco Torreblanca, 19 Mayo, (2016)). El presente trabajo trata de analizar la competitividad y posicionamiento de la Cordillera Altái y Lago Baikal de Rusia, respecto a otros espacios naturales, como destino para el viajero en busca de lugares de belleza paisajista. En base a Service Dominant Logic; buscamos determinar las herramientas de marketing utilizadas para la oferta de estas regiones de Rusia. Analizaremos las sinergias de las distintas instituciones públicas y privadas para dotar de ventajas comparativas y competitivas a estos territorios, determinando cómo interactúan para co-crear valor. Palabras clave: Rusia, place branding, Service Dominant Logic, co-creación de valor, Cordillera Altái, Lago Baikal, ecoturismo, religión, cultura y turismo de aventura.
Author: Gary Armstrong
Publisher: Pearson Educación
ISBN: 9789702604006
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 686
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Written for courses in Principles of Marketing at four-year and two-year colleges, this shorter overview aims to help students master the basic principles and practices of modern marketing in an enjoyable and practical way. Its coverage balances upon three essential pillars - (1) theory and concepts; (2) practices and applications; and (3) pedagogy - cultivating an efficient, effective teaching and learning environment. This sixth edition provides revised content throughout, and reflects the major trends and forces that are impacting marketing in this new, connected millennium. It includes new thinking and expanded coverage on a wide variety of topics, for example: relationship marketing; connecting technologies; the company value chain; value-delivery networks; and global marketing.
Author: Miriam Greenberg
Publisher: Routledge
ISBN: 1135919119
Category : Architecture
Languages : en
Pages : 411
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Winner of the 2009 Robert Park Book Award for best Community and Urban Sociology book! Branding New York traces the rise of New York City as a brand and the resultant transformation of urban politics and public life. Greenberg addresses the role of "image" in urban history, showing who produces brands and how, and demonstrates the enormous consequences of branding. She shows that the branding of New York was not simply a marketing tool; rather it was a political strategy meant to legitimatize market-based solutions over social objectives.
