Publicidad y consumo en la adolescencia PDF Download
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Author: Sara Osuna Acedo
Publisher: Icaria Editorial
ISBN: 9788498880151
Category : Social Science
Languages : es
Pages : 280
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Book Description
Vivimos bombardeados de mensajes publicitarios y consumistas donde las casas comerciales nos venden un mundo idílico a nuestro alcance por el mero hecho de consumir un determinado producto. La adolescencia es uno de los objetivos prinicpales del marketing y de la publiciadd, proque es uno de los sectores poblacionales más lucrativos para las empresas. A pesar de no tener recursos económicos propios, consumen a través de sus familias. En este libro se analiza la influcencia de las marcas comerciales y el rol de los medios de comunicación en el consumo cultural e indiscriminado de la adolescencia, estudiando la forma en que la audiencia adolescente recibe los significados consumistas en serie. Se dejan al descubierto las estrategias resultantes de la acción conjunta entre publicidad, persuación y marketing como agentes mediadores del consumo. La sociedad en la que vivimos necesita una adecuada educación de la ciudadanía adolescente en materia de publicidad y consumo. Se proponen prácticas de aula para que el alumnado adquiera habilidades de actuación crítica y reflexiva ante toda la problemática relacionada con el consumo, los medios de comunicación, el marketing y la publicidad.
Author: Sara Osuna Acedo
Publisher: Icaria Editorial
ISBN: 9788498880151
Category : Social Science
Languages : es
Pages : 280
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Vivimos bombardeados de mensajes publicitarios y consumistas donde las casas comerciales nos venden un mundo idílico a nuestro alcance por el mero hecho de consumir un determinado producto. La adolescencia es uno de los objetivos prinicpales del marketing y de la publiciadd, proque es uno de los sectores poblacionales más lucrativos para las empresas. A pesar de no tener recursos económicos propios, consumen a través de sus familias. En este libro se analiza la influcencia de las marcas comerciales y el rol de los medios de comunicación en el consumo cultural e indiscriminado de la adolescencia, estudiando la forma en que la audiencia adolescente recibe los significados consumistas en serie. Se dejan al descubierto las estrategias resultantes de la acción conjunta entre publicidad, persuación y marketing como agentes mediadores del consumo. La sociedad en la que vivimos necesita una adecuada educación de la ciudadanía adolescente en materia de publicidad y consumo. Se proponen prácticas de aula para que el alumnado adquiera habilidades de actuación crítica y reflexiva ante toda la problemática relacionada con el consumo, los medios de comunicación, el marketing y la publicidad.
Author: Miguel Ángel Nicolás Ojeda
Publisher: Vision Libros
ISBN: 8499831621
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 214
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Author:
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Category :
Languages : es
Pages : 281
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La presente investigación tiene como objetivo ofrecer una clara contribución al estudio de la problemática sobre los efectos que tienen en los jóvenes las imágenes de los medios de comunicación. Los ideales de belleza y los valores transmitidos por la cultura de los medios de comunicación tienen consecuencias sociales importantes, especialmente en lo que dice respecto al autoconcepto y a la imagen corporal de los adolescentes y jóvenes adultos, creando grandes discrepancias entre el "self" actual y el "self" ideal, pudiendo llevarlos a situaciones de ansiedad, depresión o adopción de comportamientos extremos de control de su cuerpo. La publicidad de moda dirigida a los jóvenes es un vehículo privilegiado de trasmisión de estos patrones idealizados e irreales y de sus valores subyacentes. Una parte considerable de las mujeres jóvenes, pero también de los hombres, interiorizan esos patrones corporales y se centra en cuestiones relacionadas con la apariencia de una manera poco saludable. El mensaje publicitario es un mensaje persuasivo, construido de forma intencionada para influenciar el público al que va destinado. El tema central de esta investigación es el análisis de la publicidad de moda dirigida a los jóvenes de ambos sexos, para descubrir su estructura de significado en sus varias dimensiones, tanto explícitas como implícitas; y desvelar los mecanismos latentes a través de los cuales se produce su efecto de persuasión. En este sentido, llevamos a cabo una búsqueda exhaustiva, sistemática y rigurosa de los mensajes publicitarios de moda, insertos en dos revistas juveniles de "estilo de vida" (una dirigida al género femenino y otra al género masculino) publicadas entre 2005 y 2010 (comprendiendo dos periodos temporales), con un total de 98 ediciones mensuales. De ese conjunto de ediciones fueron escogidos 545 mensajes publicitarios diferentes, cuyo análisis, según el contenido temático de cada categoría, permitió su deconstrucción y caracterización. El tratamiento posterior de los datos facilitó la identificación de varios tipos de mensajes distintos y claramente agrupados. Las pruebas de independencia confirmaron la importancia de la relación entre las variables y los perfiles de los anuncios encontrados. Los resultados permitieron observar mensajes con perfiles diferentes de acuerdo con el género y que poseen un patrón muy marcado. La principal conclusión es que, además de la presencia de los ideales corporales estereotipados, existe un mensaje implícito que se basa en la utilización de una estrategia de influencia emocional, y donde la persuasión pasa especialmente por el lenguaje corporal de los modelos humanos que han sido retratados. Ese mensaje sutil está dentro de un tipo de publicidad visual, aparentemente inocente y sin un mensaje obvio. Curiosamente este mensaje latente está construido de forma diferente en función del género, siendo susceptible de provocar reacciones distintas. Conjugando las aportaciones de diversas áreas científicas fue posible revelar los mecanismos persuasivos utilizados y sugerir las posibles explicaciones de su forma de actuación, que resultan en interesantes insights para la comprensión y explicación de los mecanismos de persuasión (prsentes). Así, es posible que el lenguaje corporal de los personajes modelos de la publicidad funcione como una variable moderadora del impacto de la exposición a las imágenes de la publicidad de moda en los jóvenes, ampliando o resaltando sus efectos. Como tal, la investigación futura debe considerar esta variable y confirmar su papel en la problemática del impacto de la exposición a los medios de comunicación.
Author:
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : es
Pages : 278
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Author: Lorenzo Sánchez Pardo
Publisher:
ISBN: 9788495248305
Category :
Languages : es
Pages : 158
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Author: Paula Falagán Miguélez
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : es
Pages :
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La publicidad está adquiriendo cada vez más, cierto protagonismo e importancia dentro del mundo de los jóvenes, por lo que con la elaboración de este Trabajo de Fin de Grado lo que se busca conseguir es conocer más a fondo esta disciplina y todo lo que envuelve. En la parte teórica de la investigación se hará un breve recorrido sobre la publicidad en general y la efectividad de la misma, enfocándonos en las técnicas y mecanismos que los expertos utilizan para medirla, así como en la publicidad juvenil y los valores de los jóvenes. La segunda parte del trabajo consiste en un estudio empírico cuyo objetivo es conocer la opinión que los jóvenes de hoy en día tienen acerca de la publicidad y comprobar mediante un estudio la efectividad de la misma en este público. Por último, se muestran las conclusiones y los resultados de la investigación, analizando sus rendimientos y restricciones dentro del estudio desarrollado. Palabras claves: Publicidad, eficacia publicitaria, publicidad juvenil, jóvenes.
Author: Rodrigo Ernesto Cisternas Osorio
Publisher:
ISBN: 9788449074615
Category :
Languages : es
Pages : 407
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Hasta la década de los años 50, los adolescentes no eran en Estados Unidos un segmento de mercado importante (Lipovetsky, 2012). Los jóvenes y niños consumían lo que sus padres les compraban. Sin embargo, esto cambió radicalmente a finales del siglo pasado e inicios del XXI. Según Juliet B. Schor, los adolescentes actualmente son los mas preocupados por las compras y las marcas (Schor, 2004). En 2004, un niño norteamericano entre 8 y 13 años veía una media de tres horas de televisión al día, unos 40.000 anuncios publicitarios y realizaba más de 3000 solicitudes de productos y servicios. Han pasado 12 años desde dichos estudios y hoy nuestros adolescentes y niños en Latinoamérica no deben estar muy alejados de dichas cifras y de la realidad planteada por Schor. La masificación de internet y los medios de comunicación han contribuido al auge de personajes famosos, exacerbando la ̀adoracióń y seguimiento de sus vidas y actividades por parte del público. Si las denominadas celebrities se han convertido en referentes para niños y jóvenes, el marketing y la publicidad han incrementado estas estrategias, formándose así una ̀perfecta y armoniosá unión de dos elementos relevantes y potentes que se configuran como referentes de lo que, especialmente niños y jóvenes, desean tener y ser. A partir de lo anterior, este estudio plantea un análisis comparativo de las marcas y las celebridades preferidas por los adolescentes. Asimismo, pretende conocer cómo, a través de la publicidad, las marcas y los personajes mediáticos se configuran en referentes simbólicos que influyen en la construcción de la identidad de los jóvenes chilenos y ecuatorianos. Para la consecución de los objetivos planteados, esta tesis se estructuró en dos grandes partes: en la primera de ellas se presenta el marco teórico, que a su vez se divide en tres capítulos: ·Adolescencia, identidad y autoconcepto ·Consumo, marcas y publicidad ·Fama y celebridades En la segunda parte, se presentan dos capítulos: ·Proyecto de investigación: Este capítulo plantea y explica el proyecto metodológico que dio cuerpo a esta investigación. ·El último capítulo presenta los datos, resultados y análisis de la investigación, los cuales fueron a su vez estructurados en cuatro sub-categorías: oanálisis de la categoría marcas: Los resultados obtenidos en este estudio confirman el interés de los adolescentes por las marcas, a las que, además, consideran como objetos transmisores de valor simbólico. oanálisis de la categoría publicidad y medios: Este aparatado está orientado a indagar y corroborar los supuestos en los que la publicidad, como principal herramienta de comunicación persuasiva, difunde valores más allá del mero objetivo de vender sus productos. oanálisis de la categoría celebridades: Como pasa con las marcas, la preferencia de los adolescentes por las celebridades presenta una alta concentración independientemente de la condición social, edad, sexo o país de los adolescentes estudiados. Aun cuando son los futbolistas y cantantes los personajes más admirados, hay un incipiente fervor que comienza a surgir por figuras producto de las redes sociales, como son los vloggers, influencers, gammers y youtubers. oanálisis de la categoría autoconcepto: Se trabaja en la triangulación de resultados entre el autoconcepto y las variables marcas, celebridades y publicidad. La tesis finaliza con las conclusiones que consideran, además, las aportaciones del estudio y sus limitaciones, al tiempo que se plantean nuevas áreas o futuras líneas de investigación.
Author: Teresa Pintado Blanco
Publisher: Anaya -Spain
ISBN: 9788436818925
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 228
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El mercado de los adolescentes es en la actualidad uno de los más interesantes desde el punto de vista del marketing. En ellos se dan circunstancias inéditas que hacen que el marketing dirigido a este segmento se pueda desarrollar de forma espectacular: los adolescentes actuales son los más informados y los que más han estudiado hasta el momento; tienen, en su mayoría, más poder económico que nunca y gran influencia y, además, sus gustos evolucionan con rapidez y existe una gran diversidad de individuos dentro del mismo grupo de la población. Con el fin de poder desarrollar estrategias de marketing adaptadas a este colectivo, en esta obra se exponen las claves del comportamiento de los adolescentes en relación con el consumo. Se analizan sus peculiaridades como compradores y consumidores, y los factores internos (personalidad, motivación...) y externos (cultura, familia, amigos...) que les influyen a esta edad, para explicar a continuación cómo deben ser las estrategias de marketing dirigidas a este segmento: productos y servicios, técnicas de comunicación tradicionales (publicidad, promociones...) y actuales (Internet, nuevas tecnologías...), etc. El libro está planteado para saber acercarse y ofrecer a los adolescentes lo que más les conviene. Es necesario conocer las pautas generales de esta etapa tan cambiante, saber cómo son los adolescentes actuales, qué es lo que les importa y qué es lo que les influye.
Author: Vidal Alba de Diego
Publisher:
ISBN:
Category : Advertising
Languages : es
Pages : 162
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Author: Alejandro Buitrago, Eva Navarro y Agustín García Matilla
Publisher: Editorial GEDISA
ISBN: 8416572011
Category : Language Arts & Disciplines
Languages : en
Pages : 192
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Este libro recoge los testimonios de los profesionales de la comunicación sobre un asunto de máxima actualidad y da algunas respuestas a preguntas tales sobre: ¿Cómo enfocar las múltiples alfabetizaciones necesarias para reforzar la formación de una ciudadanía más educada? ¿En qué competencias deberíamos formar a los ciudadanos? ¿Cuáles son los principales contenidos que los profesionales de la comunicación deberían conocer? ¿Cómo renovar unas metodologías docentes obsoletas que no se corresponden con las exigencias del actual universo transmedia?
