Le Nom de marque PDF Download
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Author: Marcel Botton
Publisher:
ISBN: 9782704212378
Category :
Languages : fr
Pages : 243
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Book Description
Explique le fonctionnement et l'utilisation de ce nom comme moyen d'expression de la firme, d'identification et de promotion de ses produits.
Author: Marcel Botton
Publisher:
ISBN: 9782704212378
Category :
Languages : fr
Pages : 243
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Book Description
Explique le fonctionnement et l'utilisation de ce nom comme moyen d'expression de la firme, d'identification et de promotion de ses produits.
Author: Marcel Botton
Publisher: FeniXX
ISBN: 2402111046
Category : Business & Economics
Languages : fr
Pages : 235
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Book Description
Plus de 10 millions de marques sont actuellement déposées dans le monde. En France, leur nombre dépasse 500 000 et, chaque année, entre 70 000 et 80 000 marques font l’objet d’un dépôt auprès de l’INPI (Institut national de la propriété industrielle). Une bonne marque est un capital précieux ; c’est sur elle, et plus particulièrement sur le nom de marque, que sont concentrés les efforts de communication. Quelles sont les différentes fonctions d’une marque ? Quelle stratégie de marque choisir ? Comment apprécier l’image d’une marque ? Comment créer le nom d’une marque ? Comment protéger une marque contre tout usage illicite ? En proposant des réponses aux principales questions que la création et l’exploitation des marques suscitent, ce livre s’adresse avant tout aux responsables économiques, mais également à un public universitaire, ainsi qu’à tous ceux qui souhaitent approfondir leur connaissance de la marque et de la création de noms sous ses multiples facettes. Il ne se limite cependant pas à une approche technique de la marque, mais veut également susciter une réflexion élargie sur la signification des noms que nous donnons aux choses.
Author: Isabelle Aimé Garnier
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages :
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Book Description
Author: Georges Lewi
Publisher: Pearson Education France
ISBN: 2744072338
Category : Brand marketing
Languages : fr
Pages : 514
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Book Description
Il est aujourd'hui impossible d'aborder le marketing, le comportement du consommateur ou la valeur des entreprises sans évoquer le pouvoir de la marque. Mais de ce formidable levier de création de valeur, encore faut-il savoir bien jouer : quand et dans quelle mesure réduire ou étendre le nombre de marques ? Peut-on encore créer de la différence en grande consommation ? Comment développer une préférence de marque ? Comment calculer une prime de marque ? Branding management est le seul "manuel" consacré à la marque et à sa gestion. Synthétique et complet, il présente et commente les réflexions de fond et les préconisations des meilleurs spécialistes américains (Aaker, Ries, Keller...) et européens (Kapferer, Semprini, Sicard, Quelch...). Les auteurs, experts reconnus, alimentent les méthodes et débats en s'appuyant sur les exemples de quelque cinq cents marques analysés comme des " case studies ". Ils apportent et commentent le verdict de la pratique, réussites ou échecs, au sein des plus grandes entreprises. Cette deuxième édition intègre les éléments à la fois théoriques et pratiques les plus récents dans l'actualité des marques : la place et le développement des marques de distributeurs, les marques de la " net economy " (Google), les liens entre marque et nostalgie, la protection juridique de la marque. Ces apports s'accompagnent d'une actualisation des données et de l'intégration de plus de 25 nouveaux cas et exercices (Puma, Morgan, Picard, Sara Lee...). Conçu comme un véritable ouvrage de formation, le livre propose dans chaque chapitre une analyse des concepts-clés, abondamment illustrée, puis prolongée par un résumé, des exercices et un mini cas. Il s'adresse aux étudiants en marketing, mais intéressera également les spécialistes de la marque, les chefs de produit et les chefs de marque en entreprises et en agences de publicité.
Author: Catherine Lalanne-Gobet
Publisher: Editions Eyrolles
ISBN: 2212085435
Category : Business & Economics
Languages : fr
Pages : 162
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Toutes les étapes pour créer et protéger un nom de marque et un nom de domaine La création d'un nom de marque ou d'enseigne, si simple en apparence, n'est pas chose facile. Elle est devenue affaire de spécialistes. Pourquoi créer un nom de marque ? À qui s'adresse-t-il ? Comment plaire à sa cible, à ses clients ? Quels sont les écueils créatifs et juridiques ? Comment faire pour qu'un nom donne de la valeur à votre entreprise ? Comment en faire un événement de communication ? Comment le protéger juridiquement ? Quelle est la méthode de travail pour conduire un tel projet ? Comprendre l'intérêt de créer un nom de marque efficace Savoir comment créer un nom de marque Connaître les aspects juridiques pour déposer une marque Donner de la valeur à son entreprise grâce à un bon nom de marque
Author:
Publisher:
ISBN:
Category : Names
Languages : en
Pages : 468
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Book Description
Author: Alina Wheeler
Publisher:
ISBN: 9782326001930
Category :
Languages : fr
Pages : 324
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Ce manuel révolutionne l'ouvrage de cours classique. Il présente une maquette extrêmement aérée, très illustrée qui sert de support à l'enseignant sans l'enfermer dans une approche. Chaque concept et/ou chaque process présenté est accompagné par des exemples de visuels et des outils d'analyse très synthétiques facilitant la mise en place de la pédagogie inversée. En fin d'ouvrage environ 50 études de cas présentent la stratégie et les process mis en place, la "créative solution" et enfin les résultats de la stratégie appliquée. Alina Wheeler entraîne les entreprises dans un processus dynamique pour construire leurs marques et adopter les meilleures pratiques depuis 40 ans. Elle apprend aux équipes de branding à saisir chaque occasion de concevoir des expériences clients marquantes à chaque point de contact avec la marque. Elle a inventé une méthodologie universelle pour concevoir l'identité de marque en cinq phases. Son ouvrage démystifie la marque et donne aux étudiants et aux praticiens une feuille de route pour créer des identités de marque durables et réussies. Dans un monde où la majeure partie du budget marketing est dédié aux réseaux sociaux, et où la mobilité fait partie de la vie courante, il y a un besoin croissant de brièveté, de simplicité et de cohérence à travers les différentes plateformes. Ecrit dans une logique décisionnelle, reflétant son mantra : "Qui êtes-vous ? Qui doit le savoir ? Pourquoi devraient-ils s'en soucier ? Comment le découvriront-ils ?, cette édition tient largement compte de cette évolution.
Author: Georges Lewi
Publisher: Pearson Education France
ISBN: 2744065854
Category : Business & Economics
Languages : fr
Pages : 237
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Book Description
Le monde a changé. Toutes les marques "classiques" sont désormais sur Internet et celui-ci a aussi généré des types de marques qui n'existaient pas du tout et qui ont bouleversé le monde économique : sites d'information, sites de ventes entre particuliers. Pour les entreprises classiques qui avaient déjà des marques fortes, c'est un bouleversement ; pour les pure players, les marques seulement présentes sur le web, ce sont des règles à inventer. Et même si les enjeux diffèrent parfois entre les deux types de marques, ils sont pourtant bien réels. Comment ne pas faire d'erreur dans la gestion de sa marque sur Internet ? Véritable mode d'emploi, cet ouvrage permet de gérer et valoriser sa marque grâce au e-branding.
Author: Interbrand
Publisher: Groupe Express Editions
ISBN: 9782843435058
Category : French language
Languages : fr
Pages : 148
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Book Description
Plus qu'un dictionnaire indispensable pour tous les professionnels ou étudiants en marketing, ce livre est une véritable bible sur les marques et leur signification. Il comporte : des verbatims de grands dirigeants sur leur credo et leur conception, les définitions de plus de 500 termes incontournables du marketing en français et en anglais, des faits chiffrés sur les marques les plus connues.
Author:
Publisher: Editions Bréal
ISBN: 2749521025
Category :
Languages : en
Pages : 387
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