La influencia del uso de celebridades en la publicidad y el valor simbólico de las marcas en la construcción de identidad en adolescentes PDF Download

Author: Rodrigo Ernesto Cisternas Osorio
Publisher:
ISBN: 9788449074615
Category :
Languages : es
Pages : 407

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Book Description
Hasta la década de los años 50, los adolescentes no eran en Estados Unidos un segmento de mercado importante (Lipovetsky, 2012). Los jóvenes y niños consumían lo que sus padres les compraban. Sin embargo, esto cambió radicalmente a finales del siglo pasado e inicios del XXI. Según Juliet B. Schor, los adolescentes actualmente son los mas preocupados por las compras y las marcas (Schor, 2004). En 2004, un niño norteamericano entre 8 y 13 años veía una media de tres horas de televisión al día, unos 40.000 anuncios publicitarios y realizaba más de 3000 solicitudes de productos y servicios. Han pasado 12 años desde dichos estudios y hoy nuestros adolescentes y niños en Latinoamérica no deben estar muy alejados de dichas cifras y de la realidad planteada por Schor. La masificación de internet y los medios de comunicación han contribuido al auge de personajes famosos, exacerbando la ̀adoracióń y seguimiento de sus vidas y actividades por parte del público. Si las denominadas celebrities se han convertido en referentes para niños y jóvenes, el marketing y la publicidad han incrementado estas estrategias, formándose así una ̀perfecta y armoniosá unión de dos elementos relevantes y potentes que se configuran como referentes de lo que, especialmente niños y jóvenes, desean tener y ser. A partir de lo anterior, este estudio plantea un análisis comparativo de las marcas y las celebridades preferidas por los adolescentes. Asimismo, pretende conocer cómo, a través de la publicidad, las marcas y los personajes mediáticos se configuran en referentes simbólicos que influyen en la construcción de la identidad de los jóvenes chilenos y ecuatorianos. Para la consecución de los objetivos planteados, esta tesis se estructuró en dos grandes partes: en la primera de ellas se presenta el marco teórico, que a su vez se divide en tres capítulos: ·Adolescencia, identidad y autoconcepto ·Consumo, marcas y publicidad ·Fama y celebridades En la segunda parte, se presentan dos capítulos: ·Proyecto de investigación: Este capítulo plantea y explica el proyecto metodológico que dio cuerpo a esta investigación. ·El último capítulo presenta los datos, resultados y análisis de la investigación, los cuales fueron a su vez estructurados en cuatro sub-categorías: oanálisis de la categoría marcas: Los resultados obtenidos en este estudio confirman el interés de los adolescentes por las marcas, a las que, además, consideran como objetos transmisores de valor simbólico. oanálisis de la categoría publicidad y medios: Este aparatado está orientado a indagar y corroborar los supuestos en los que la publicidad, como principal herramienta de comunicación persuasiva, difunde valores más allá del mero objetivo de vender sus productos. oanálisis de la categoría celebridades: Como pasa con las marcas, la preferencia de los adolescentes por las celebridades presenta una alta concentración independientemente de la condición social, edad, sexo o país de los adolescentes estudiados. Aun cuando son los futbolistas y cantantes los personajes más admirados, hay un incipiente fervor que comienza a surgir por figuras producto de las redes sociales, como son los vloggers, influencers, gammers y youtubers. oanálisis de la categoría autoconcepto: Se trabaja en la triangulación de resultados entre el autoconcepto y las variables marcas, celebridades y publicidad. La tesis finaliza con las conclusiones que consideran, además, las aportaciones del estudio y sus limitaciones, al tiempo que se plantean nuevas áreas o futuras líneas de investigación.