Formation de l’audience et comportement du consommateur PDF Download
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Author: Jean-François Etienne
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages : 379
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Book Description
L’objet de cette recherche est de concevoir une nouvelle méthode de mesure de l’audience de la presse pour dépasser les limites de la Lecture Récente, méthode courante de mesure de l’audience de ce média. Un cadre conceptuel de la mesure d’audience de la presse centré sur les comportements des consommateurs est tout d’abord mis en place et se traduit par une taxonomie des comportements susceptibles de favoriser la formation de l’audience des supports de presse. Ces comportements qualifiés dans la littérature de décisions d’utilisations finales sont ensuite étudiés ; le domaine d’application choisi pour mener létude empirique est la presse sportive périodique française. Les résultats de cette étude montrent notamment que le comportement de reprise en main est un phénomène généralisé. Ils prouvent par ailleurs le potentiel de consommation en différé des publications ; ils indiquent que la probabilité de circulation des titres à l’issue d’une première consommation est en moyenne de 80% et permettent de mettre en évidence que la consommation à caractère collectif n’est pas un comportement marginal. Notre recherche trouve son aboutissement dans la conception d’un nouveau procédé permettant de recueillir les comportements d’audience presse de façon automatisée à partir d’un téléphone mobile. Le choix d’un panel comme mode d’observation et l’élaboration d’un questionnaire adapté à la mesure du parcours éditorial et publicitaire des consommateurs de presse finalisent notre dispositif méthodologique
Author: Jean-François Etienne
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages : 379
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Book Description
L’objet de cette recherche est de concevoir une nouvelle méthode de mesure de l’audience de la presse pour dépasser les limites de la Lecture Récente, méthode courante de mesure de l’audience de ce média. Un cadre conceptuel de la mesure d’audience de la presse centré sur les comportements des consommateurs est tout d’abord mis en place et se traduit par une taxonomie des comportements susceptibles de favoriser la formation de l’audience des supports de presse. Ces comportements qualifiés dans la littérature de décisions d’utilisations finales sont ensuite étudiés ; le domaine d’application choisi pour mener létude empirique est la presse sportive périodique française. Les résultats de cette étude montrent notamment que le comportement de reprise en main est un phénomène généralisé. Ils prouvent par ailleurs le potentiel de consommation en différé des publications ; ils indiquent que la probabilité de circulation des titres à l’issue d’une première consommation est en moyenne de 80% et permettent de mettre en évidence que la consommation à caractère collectif n’est pas un comportement marginal. Notre recherche trouve son aboutissement dans la conception d’un nouveau procédé permettant de recueillir les comportements d’audience presse de façon automatisée à partir d’un téléphone mobile. Le choix d’un panel comme mode d’observation et l’élaboration d’un questionnaire adapté à la mesure du parcours éditorial et publicitaire des consommateurs de presse finalisent notre dispositif méthodologique
Author: Marc Filser
Publisher: Dalloz-Sirey
ISBN: 9782247015641
Category : Consommateurs - Comportement
Languages : fr
Pages : 426
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Book Description
L'analyse du comportement du consommateur constitue le soubassement de la stratégie marketing de l'entreprise. Comment comprendre les processus de choix d'une marque ou d'un point de vente ? Comment apprécier l'influence d'une variable du mix, qu'il s'agisse du conditionnement, du prix ou de la publicité ? Sur quelles bases segmenter le marché ou définir le positionnement ? C'est à de telles questions que cet ouvrage entreprend de répondre. A partir d'une approche pluridisciplinaire des sources théoriques de l'analyse du comportement, il analyse les processus qui guident les décisions d'achat et les variables qui les influencent. Il présente ensuite les apports de ces connaissances à l'étude du marché et à l'élaboration de la politique marketing de l'entreprise. Cet ouvrage s'adresse à la fois aux étudiants et aux praticiens désireux d'actualiser leurs connaissances dans ce domaine en évolution constante.
Author: Tony Jeffs
Publisher:
ISBN: 9781900219297
Category : Community education
Languages : en
Pages : 142
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Book Description
Writers explore how informal educators encourage conversation, democracy and learning. They also examine evaluation, working with process, living with values and planning. Each chapter includes a number of questions that help readers to explore their work. Further support is given on a set of linked web pages.
Author:
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : en
Pages : 0
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Book Description
Author: Antonella Carù
Publisher: Routledge
ISBN: 0415382432
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 212
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Book Description
This volume focuses on the consumption experience, the way it happens, and on the phenomenon of consumer experience. The authors highlight the need to let the consumers construct their own experiences.
Author: Kerry Smith
Publisher: John Wiley & Sons
ISBN: 1119145880
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 224
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Book Description
The most researched, documented, and comprehensive manifesto on experiential marketing. As customers take control over what, when, why, and how they buy products and services, brands face the complete breakdown and utter failure of passive marketing strategies designed more than a half-century ago. To connect with a new generation of customers, companies must embrace and deploy a new marketing mix, powered by a more effective discipline: experiences. Experiential marketing, the use of live, face-to-face engagements to connect with audiences, create relationships and drive brand affinity, has become the fastest-growing form of marketing in the world as the very companies that built their brands on the old Madison Avenue approach—including Coca-Cola, Nike, Microsoft, American Express and others—open the next chapter of marketing. . . as experiential brands. Using hundreds of case studies, exclusive research, and interviews with more than 150 global brands spanning a decade, global experiential marketing experts Kerry Smith and Dan Hanover present the most in-depth book ever written on how companies are using experiences as the anchor of reinvented marketing mixes. You’ll learn: The history and fundamental principles of experiential marketing How top brands have reset marketing mixes as experience-driven portfolios The anatomy of a brand experience The psychology of engagement and experience design The 10 habits of highly experiential brands How to measure the impact of experiential marketing How to combine digital and social media in an experiential strategy The experiential marketing vocabulary How to begin converting to experiential marketing Marketers still torn between outdated marketing models and the need to reinvent how they market in today’s customer-controlled economy will find the clarity they need to refine their marketing strategies, get a roadmap for putting their brands on a winning path, and walk away inspired to transition into experiential brands.
Author:
Publisher:
ISBN:
Category : Health education
Languages : en
Pages : 616
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Book Description
Author: William Winston
Publisher: Routledge
ISBN: 1136590331
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 452
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Book Description
Environmental Marketing: Strategies, Practice, Theory, and Research is a timely resource for the 1990s. It examines a broad range of issues that affect environmental behavior while providing materials and guidance to marketing decisionmakers. It will guide your organization toward a decidedly “green” marketing movement, toward marketing concepts and tools that not only serve your organization's objectives but preserve and protect the environment as well. Environmental Marketing clearly defines the potential roles of organizations, consumers, and governments and examines how these groups impact environmental factors through the marketing process. The book helps you understand alternative perspectives to green marketing issues and, in turn, enables you to make clearer, more conscious decisions toward improving your environmental marketing performance. This resourceful text begins by defining the concept of environmental or “green” marketing and how the idea of a healthy planet and successful marketing strategies can co-exist. It discusses the consumer's behavior toward environmental products and how marketers can effectively educate them, the guidelines involved in doing so, and the consequences of failing to do so. The marketer's position on environmental changes in industry is examined along with alternatives for striking a balance between marketing objectives and environmental concerns. Finally, the book discusses the global response to environmental marketing and where multi-national organizations belong within this balance. Environmental Marketing is a book for all managers involved in decisions impacting the environment. It is also of great interest to public policymakers and academics who wish for quick insight into environmental marketing issues.
Author: Delbert I. Hawkins
Publisher: McGraw-Hill/Irwin
ISBN: 9780072865493
Category : Consumer Behavior
Languages : en
Pages : 0
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Book Description
Consumer Behavior, 9/e, by Hawkins, Best, & Coney offers balanced coverage of consumer behavior including the psychological, social, and managerial implications. The new edition features current and exciting examples that are tied into global and technology consumer behavior issues and trends, a solid foundation in marketing strategy, integrated coverage of ethical/social issues and outlines the consumer decision process. This text is known for its ability to link topics back to marketing decision-making and strategic planning which gives students the foundation to understanding consumer behavior which will make them better consumers and better marketers.
Author: Elizabeth Shove
Publisher: Berg
ISBN: 1845206835
Category : Social Science
Languages : en
Pages : 184
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Book Description
How do common household items such as basic plastic house wares or high-tech digital cameras transform our daily lives? This title considers this question, from the design of products through to their use in the home. It looks at how everyday objects, ranging from screwdrivers to photo management software, are used on a practical level.
