Estudio del comportamiento del consumidor de moda antes y después del confinamiento de marzo de 2020 PDF Download
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Author: Eva Abad Corullón
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Category :
Languages : es
Pages : 83
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Book Description
La moda implica mostrar externamente a través de las prendas, la personalidad y carácter de cada individuo, lo que le ayuda a sentirse cómodo con su persona, además de diferenciarse del resto .Para este sector es muy importante conocer el comportamiento del consumidor, ya que ayudará a la empresa a estudiar a su público objetivo y facilitará, por tanto, su estrategia. Por ello, en este trabajo se analiza cómo la crisis del coronavirus, no solo ha modificado los hábitos de consumo de moda, sino que también ha provocado que este sector haya tenido que buscar nuevas estrategias o canales de venta para sobrevivir ante la nueva situación. Este trabajo tiene como objetivo estudiar el impacto del confinamiento en los hábitos de consumo de moda. Para ello, se llevará a cabo una investigación sobre los cambios en el comportamiento del consumidor de moda antes y después del coronavirus, extrayendo dicha información de una encuesta online realizada a un total de 152 personas y, posteriormente, analizada a través de diferentes técnicas estadísticas. Se utilizaron diversas pruebas t de Student y chi-cuadrado para analizar la existencia de diferencias en los hábitos de compra de los encuestados antes y después del confinamiento. Palabras clave: moda, marketing, coronavirus, comportamiento del consumidor, hábitos de compra.
Author: Eva Abad Corullón
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Category :
Languages : es
Pages : 83
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La moda implica mostrar externamente a través de las prendas, la personalidad y carácter de cada individuo, lo que le ayuda a sentirse cómodo con su persona, además de diferenciarse del resto .Para este sector es muy importante conocer el comportamiento del consumidor, ya que ayudará a la empresa a estudiar a su público objetivo y facilitará, por tanto, su estrategia. Por ello, en este trabajo se analiza cómo la crisis del coronavirus, no solo ha modificado los hábitos de consumo de moda, sino que también ha provocado que este sector haya tenido que buscar nuevas estrategias o canales de venta para sobrevivir ante la nueva situación. Este trabajo tiene como objetivo estudiar el impacto del confinamiento en los hábitos de consumo de moda. Para ello, se llevará a cabo una investigación sobre los cambios en el comportamiento del consumidor de moda antes y después del coronavirus, extrayendo dicha información de una encuesta online realizada a un total de 152 personas y, posteriormente, analizada a través de diferentes técnicas estadísticas. Se utilizaron diversas pruebas t de Student y chi-cuadrado para analizar la existencia de diferencias en los hábitos de compra de los encuestados antes y después del confinamiento. Palabras clave: moda, marketing, coronavirus, comportamiento del consumidor, hábitos de compra.
Author: Paula Gutiérrez Sevilla
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Languages : es
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El presente trabajo aborda el estudio del comportamiento del consumidor en la moda y los valores, y la relación entre estos dos aspectos en dos países, España y Argentina. En primer lugar, se lleva a cabo una exposición de las generalidades teóricas relativas a las dos variables anteriormente mencionadas, donde se establecen las bases generales para el consecutivo estudio empírico. Posteriormente, se describen las características del sector de la moda de los dos países objeto de estudio. A continuación, se ha realizado una encuesta de opinión en ambos países, con el fin de ofrecer una perspectiva empírica al análisis teórico realizado previamente. Para finalizar, se ofrecen los resultados obtenidos, así como las conclusiones del trabajo. De esta manera, a través de este estudio es posible descubrir cómo son los consumidores de los dos países respecto al proceso de compra y a los valores, además de conocer la relación entre estos dos aspectos. Igualmente, ofrece información relativa al comercio electrónico, dada la relevancia del mismo en el campo de la moda en España y Argentina. Palabras clave: comportamiento del consumidor, moda, valores.
Author: Laura López Huerga
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Languages : es
Pages : 53
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El presente estudio trata de profundizar en el comportamiento de los consumidores en el sector de la moda en tres países europeos: España, Italia y Finlandia. Una vez presentadas las generalidades teóricas del comportamiento de consumidor, se ha planteado un estudio de opinión en estos tres países para conocer cómo los individuos perciben y se adaptan a unas tendencias de moda cambiantes, y cómo su cultura impregna las decisiones de compra que estos llevan a cabo. En este trabajo, será posible detectar la importancia de la moda como reflejo de la sociedad y de la cultura de cada país. Además, permitirá conocer cómo los españoles, italianos y finlandeses se definen a sí mismos a través de la moda, que compuesta por los mismos elementos, es utilizada de forma diferente para transmitir ideas, a veces similares, y, en otras ocasiones, distintas. La elaboración de la encuesta se ha llevado a cabo mediante el programa informático Sphinx que, además, ha permitido obtener información ordenada facilitando el análisis empírico de los resultados obtenidos. Estos resultados permitirán, a su vez, obtener una imagen fehaciente del comportamiento de los consumidores españoles, italianos y finlandeses en el sector de la moda, así como conocer las diferencias básicas entre los hábitos de compra de cada uno de ellos. Palabras clave: comportamiento del consumidor, moda, cultura.
Author: María Luisa Solé Moro
Publisher: ESIC Editorial
ISBN: 9788473563574
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 228
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Recoge: Estudio del comportamiento del consumidor; Principales condicionantes del consumo; El proceso de decisión de compra; Principales métodos de investigación del comportamiento del consumidor; Perspectivas de consumo: la evolución del comportamiento del consumidor.
Author: Tsan-Ming Choi
Publisher: Springer Science & Business Media
ISBN: 1493902776
Category : Psychology
Languages : en
Pages : 153
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Fashion Branding and Consumer Behaviors presents eye-opening theory, literature review and original research on the mutual influence of branding strategies and consumer response. Contributors use multiple methods to analyze consumers' psychosocial needs and the extent that their fulfillment goes beyond the usefulness or value of the items they purchase as well as the fashion industry's means of communicating brand identity and enhancing brand loyalty. Along the way, these studies raise important questions about consumer behaviors, consumer welfare, environmental ethics and the future of consumer research. Included in the coverage: A symbolic interactionist perspective on fashion brand personality and advertisement response. Optimizing fashion branding strategies in a fluctuating market. An analysis of fashion brand extensions by artificial neural networks. Domestic or foreign luxury brands? A comparison of status- and non-status- seeking teenagers. The impact of consumers’ need for uniqueness on purchase perception. How brand awareness relates to market outcome, brand equity and the marketing mix. A breakthrough volume on the complexities of how and why we buy, Fashion Branding and Consumer Behaviors will captivate researchers and practitioners in the fields of consumer psychology, marketing and economics.
Author: Jorge Rico Bautista
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Languages : es
Pages : 109
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El siguiente trabajo se centra en el comportamiento del consumidor y más concretamente el comportamiento del consumidor de moda millennial español y francés. En la primera parte del presente trabajo se expondrá el marco teórico, en el que se definirá la teoría del comportamiento del consumidor, el comportamiento de consumidor de moda, las diferentes teorías llevadas por los más destacados investigadores para el análisis de la cultura y, por último, los millennials. Una vez estudiado el marco teórico se expondrá el estudio realizado sobre los hábitos de consumo y la cultura de los millennials españoles y franceses. El estudio se ha llevado a cabo mediante la realización de una encuesta online dirigida a ciudadanos "milénicos" de estos países europeos. Tras obtener los resultados se exponen y se analizan. Se compararán los hábitos de consumo de ambos países por un lado y los valores por otro. Y, por último, veremos si los hábitos de consumo de ambos países están relacionados con la cultura de cada uno. Palabras clave: comportamiento del consumidor, millennials, moda, cultura, hábitos de consumo.
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ISBN: 9788431332891
Category : Crafts & Hobbies
Languages : es
Pages : 304
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Author: Mónica Pavón Martínez
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Languages : es
Pages : 0
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La moda y las redes sociales forman parte del día a día de los consumidores donde, las plataformas digitales se han convertido en importantes herramientas de comunicación para las marcas. Además, el auge de Internet ha dado lugar a un nuevo consumidor, cuyo comportamiento se encuentra influenciado por el contenido consumido en la red. El presente trabajo pretende estudiar el efecto de las redes sociales en el comportamiento del consumidor, concretamente en la industria de la moda. En la investigación se analiza la comunicación en moda a través de distintos factores, tales como, los líderes de opinión, las redes sociales y el metaverso. Palabras clave: moda, comunicación, redes sociales, comportamiento del consumidor.
Author: Carmen Revuelta Aristi
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Languages : es
Pages : 97
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La moda es arte, creación y tendencia, pero además, resulta un importante motor económico para muchos países, ya que engloba múltiples actividades económicas que van desde la fabricación de fibras textiles hasta la comercialización del producto final en tienda. Es en esta última actividad donde actúan las estrategias de marketing. En este sentido, es interesante tratar el tema de la moda desde la perspectiva del marketing, estudiando como imagen de marca y posicionamiento actúan e influyen en la forma que tienen los individuos de percibir el mercado. En primer lugar, desde el plano teórico, se estudiarán los conceptos de marca corporativa, profundizando en imagen y posicionamiento. Además, se examinará el sector de la moda, desde su historia, tipos, datos económicos en España, así como el comportamiento del consumidor de ropa y la aplicación de los anteriores conceptos de imagen de marca y posicionamiento en el mismo. En segundo lugar, desde el plano práctico, se realizará un estudio del posicionamiento perceptual que tienen los consumidores españoles sobre las marcas de ropa fast-fashion más relevantes de España. Para finalizar, en el trabajo se presentarán las conclusiones obtenidas de todo lo anterior. Palabras clave: imagen de marca, posicionamiento perceptual, comportamiento del consumidor, sector de la moda.
Author: Nuria Castrillo García
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Languages : es
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El marketing es un elemento clave para la industria de la moda, por ello sus estrategias deben tener muy en cuenta lo que los consumidores quieren; tiene un fuerte impacto en nuestras vidas ya que estamos rodeados de anuncios y productos que compiten entre sí y nos influyen aunque no nos demos cuenta. Este estudio pretende analizar el comportamiento del consumidor en la industria de la moda, ya que se trata de un mercado completamente internacionalizado. Para determinar cuáles son los motivos que inducen a los consumidores a tomar decisiones de compra se profundizará en diversas teorías y estudios estadísticos, basados en la cultura, el deseo de aceptación social y la publicidad entre otros. Como la moda está muy relacionada con la cultura, se compararán Estados Unidos, Alemania, Corea del Sur y Brasil, para comprobar si existen diferencias en el proceso de toma de decisión o el comportamiento se ha estandarizado a causa de la globalización. Palabras clave: moda, comportamiento del consumidor, toma de decisión, cross-cultural.
