De la marca al consumidor, el caso de la estrategia de éxito en el uso de celebridades como imagen de marca PDF Download
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Author: Laura González Vidales
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Languages : es
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Book Description
Todos los días, los consumidores estamos expuestos a millones de impactos publicitarios, provenientes de infinidad de marcas que luchan cada minuto del día por llegar a nosotros. Es por ello que no es tarea fácil por parte de la marca hacerse un hueco en un mundo saturado de las mismas. Es por eso que las empresas y las marcas han tenido que buscar la forma más fácil de llegar a todos esos consumidores, y una de las maneras más comunes, y más efectivas es a través de una estrategia en colaboración con un personaje público. El trabajo se divide en dos partes fundamentales, en la primera parte se plantean los pasos y las bases desde la creación de la marca hasta la propia estrategia de marketing para que ésta termine con éxito. En la segunda parte, se estudian casos prácticos de éxito. El caso principal es el de Drasanvi, empresa líder en su sector y además de León. Además, en la segunda parte se realiza una pequeña encuesta con fines ilustrativos para conocer el pensamiento consciente de las personas en cuanto a este tema. Para finalizar, encontramos las conclusiones, extraídas después de la realización del trabajo. PALABRAS CLAVE Marca, Marketing, Publicidad, Mix, Comunicación, Patrocinio, Famosos, Personajes públicos, Drasanvi, Rafael Nadal, Fernando Alonso, David Beckham, Jesús Calleja, Encuesta.
Author: Laura González Vidales
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Todos los días, los consumidores estamos expuestos a millones de impactos publicitarios, provenientes de infinidad de marcas que luchan cada minuto del día por llegar a nosotros. Es por ello que no es tarea fácil por parte de la marca hacerse un hueco en un mundo saturado de las mismas. Es por eso que las empresas y las marcas han tenido que buscar la forma más fácil de llegar a todos esos consumidores, y una de las maneras más comunes, y más efectivas es a través de una estrategia en colaboración con un personaje público. El trabajo se divide en dos partes fundamentales, en la primera parte se plantean los pasos y las bases desde la creación de la marca hasta la propia estrategia de marketing para que ésta termine con éxito. En la segunda parte, se estudian casos prácticos de éxito. El caso principal es el de Drasanvi, empresa líder en su sector y además de León. Además, en la segunda parte se realiza una pequeña encuesta con fines ilustrativos para conocer el pensamiento consciente de las personas en cuanto a este tema. Para finalizar, encontramos las conclusiones, extraídas después de la realización del trabajo. PALABRAS CLAVE Marca, Marketing, Publicidad, Mix, Comunicación, Patrocinio, Famosos, Personajes públicos, Drasanvi, Rafael Nadal, Fernando Alonso, David Beckham, Jesús Calleja, Encuesta.
Author: Luis Bassat
Publisher: DEBOLS!LLO
ISBN: 8466340807
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 275
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Una guía de Luis Bassat, autor de El libro rojo de la publicidad, para comprender cómo un producto -también un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante. Famoso y exitoso publicista, en esta obra el autor ofrece una completa guía para diseñadores, empresarios y políticos. Y para todos aquellos interesados en comprender cómo un producto -también un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante. * Si realmente queremos entender qué es una marca, debemos empezar por preguntarnos qué significado tiene el producto en la vida del consumidor. * Los productos se hacen en las fábricas pero las marcas se crean y viven en la mente. * Las marcas son como catedrales, se construyen a lo largo de los años, por personas distintas, de diferentes generaciones, pero con un objetivo común. * Las marcas viven en tres lugares muy distintos: en el mercado, en el cerebro y en el corazón humano. * La estrategia es como el juego del golf, desde un punto de partida hemos de llegar a un objetivo. * Vender es humano, fidelizar es divino. * Dime qué marca eliges y te diré quién eres. * Tratamos a las marcas como si fueran personas. * Las marcas acaban pareciéndose a los directores que toman las decisiones que acaban afectando a esas marcas. * Si le digo «almohada», «silla» o «tenedor», por citar productos que utilizamos a diario, ¿cuántas marcas de cada categoría de producto le vienen a la cabeza? * Si a los fundadores de Harley Davidson les hubieran dicho que, algún día, los consumidores de su marca la llevarían tatuada y realizarían reuniones masivas para venerarla, no sé qué cara habrían puesto. * El envase es nuestra última oportunidad para que el consumidor elija nuestro producto y no otro. * La promoción de ciudades y países sigue los mismos principios y reglas que las marcas, con una pequeña salvedad, que las decisiones que tomemos y acciones que llevemos a cabo, si consiguen el éxito, no harán felices a un grupo de accionistas, sino a millones de ciudadanos.
Author: Rodrigo Ernesto Cisternas Osorio
Publisher:
ISBN: 9788449074615
Category :
Languages : es
Pages : 407
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Hasta la década de los años 50, los adolescentes no eran en Estados Unidos un segmento de mercado importante (Lipovetsky, 2012). Los jóvenes y niños consumían lo que sus padres les compraban. Sin embargo, esto cambió radicalmente a finales del siglo pasado e inicios del XXI. Según Juliet B. Schor, los adolescentes actualmente son los mas preocupados por las compras y las marcas (Schor, 2004). En 2004, un niño norteamericano entre 8 y 13 años veía una media de tres horas de televisión al día, unos 40.000 anuncios publicitarios y realizaba más de 3000 solicitudes de productos y servicios. Han pasado 12 años desde dichos estudios y hoy nuestros adolescentes y niños en Latinoamérica no deben estar muy alejados de dichas cifras y de la realidad planteada por Schor. La masificación de internet y los medios de comunicación han contribuido al auge de personajes famosos, exacerbando la ̀adoracióń y seguimiento de sus vidas y actividades por parte del público. Si las denominadas celebrities se han convertido en referentes para niños y jóvenes, el marketing y la publicidad han incrementado estas estrategias, formándose así una ̀perfecta y armoniosá unión de dos elementos relevantes y potentes que se configuran como referentes de lo que, especialmente niños y jóvenes, desean tener y ser. A partir de lo anterior, este estudio plantea un análisis comparativo de las marcas y las celebridades preferidas por los adolescentes. Asimismo, pretende conocer cómo, a través de la publicidad, las marcas y los personajes mediáticos se configuran en referentes simbólicos que influyen en la construcción de la identidad de los jóvenes chilenos y ecuatorianos. Para la consecución de los objetivos planteados, esta tesis se estructuró en dos grandes partes: en la primera de ellas se presenta el marco teórico, que a su vez se divide en tres capítulos: ·Adolescencia, identidad y autoconcepto ·Consumo, marcas y publicidad ·Fama y celebridades En la segunda parte, se presentan dos capítulos: ·Proyecto de investigación: Este capítulo plantea y explica el proyecto metodológico que dio cuerpo a esta investigación. ·El último capítulo presenta los datos, resultados y análisis de la investigación, los cuales fueron a su vez estructurados en cuatro sub-categorías: oanálisis de la categoría marcas: Los resultados obtenidos en este estudio confirman el interés de los adolescentes por las marcas, a las que, además, consideran como objetos transmisores de valor simbólico. oanálisis de la categoría publicidad y medios: Este aparatado está orientado a indagar y corroborar los supuestos en los que la publicidad, como principal herramienta de comunicación persuasiva, difunde valores más allá del mero objetivo de vender sus productos. oanálisis de la categoría celebridades: Como pasa con las marcas, la preferencia de los adolescentes por las celebridades presenta una alta concentración independientemente de la condición social, edad, sexo o país de los adolescentes estudiados. Aun cuando son los futbolistas y cantantes los personajes más admirados, hay un incipiente fervor que comienza a surgir por figuras producto de las redes sociales, como son los vloggers, influencers, gammers y youtubers. oanálisis de la categoría autoconcepto: Se trabaja en la triangulación de resultados entre el autoconcepto y las variables marcas, celebridades y publicidad. La tesis finaliza con las conclusiones que consideran, además, las aportaciones del estudio y sus limitaciones, al tiempo que se plantean nuevas áreas o futuras líneas de investigación.
Author: Emilio Llopis Sancho
Publisher: ESIC Editorial
ISBN: 8415986734
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 298
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Una marca es la socialización de un prestigio. El prestigio dura lo que dura. Por eso las empresas que quieran tener marcas valiosas no pueden dejar de innovar y de sumar la genialidad de sus artistas con el olfato de sus emprendedores. Y en un mundo globalizado, como nos recuerda Emilio Llopis, las marcas han de saber emigrar fuera de sus fronteras de origen. (Del prólogo de Luis Huete) Crear la Marca Global propone un método práctico para la creación de una marca poderosa y su internacionalización. El libro propone un modelo de branding fruto de una investigación real con más de 250 empresas y que se está aplicando con éxito en diferentes compañías. Las diferentes etapas del modelo de branding se ilustran con múltiples ejemplos, tanto de marcas internacionales, como de las marcas españolas que han sido entrevistadas para este libro: BBVA, Freixenet, Tous, Neck & Neck, Imaginarium, González Byass, Licor 43, Real Madrid, Natura Bissé, Pronovias, Telefónica, Pikolinos, Fermax, Meliá Hotels International, El Corte Inglés, Hispanitas, y Gin Mare. Todas ellas han abierto sus puertas para que conozcamos sus aciertos y errores en la gestión de la marca. Crear la Marca Global es la guía práctica para la creación de una marca global relevante y notoria. Índice El reto de la marca global.- El dilema: marca local vs. marca global.- Global Branding.- Los cimientos de la marca.- El corazón de la estrategia de marca.- La Identidad Formal de la marca.- Branding Interno y Cultura Corporativa.- Marca y Marketing: la entrega de valor de marca al cliente y la experiencia de marca.- Anexo. La protección legal de la marca.- Bibliografía.
Author:
Publisher: Fernando Barrenechea
ISBN:
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 249
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¿Cómo se construye una gran marca?, ¿Qué elementos son claves en la definición de marcas exitosas como Nike, Patagonia o Zara?, ¿Qué fracasos mostraron a Apple o Disney el camino hacia el éxito?, ¿Cómo se han reinventado marcas como Starbucks, Coca Cola o Swatch?, ¿Cuáles han sido las extensiones de marca más terribles y surrealistas?, estas y muchas otras cuestiones son respondidas en esta crónica de la marca en los últimos años. Un libro que defiende la importancia del fracaso y los errores en la construcción y mantenimiento de marcas exitosas. A través de ejemplos prácticos y análisis detallados, el autor ofrece ideas valiosas y consejos para empresarios, directivos y profesionales que buscan crear y mantener marcas fuertes en un mundo cada vez más competitivo. "Serendipity Brands, Magia y errores tras marcas exitosas" es una crónica imprescindible para entender la marca hoy. Una serie de recomendaciones practicas sobre la construcción de marca a través historias de éxitos y fracasos, todas ellas reales, que defiende la importancia del error y el azar en la construcción de grandes e icónicas firmas. Su estilo ameno y practico contribuye al entendimiento de las reglas básicas para la gestión de marcas de manera exitosa. Exponiendo como el fracaso puede ser incómodo y vergonzoso, pero es crucial para el aprendizaje y el cambio positivo. Así lo demuestran las marcas más exitosas como Apple, Nike, Rolex, Gucci, Zara o Nintendo que han pasado por el fracaso y el error antes de lograr su éxito. Este libro ahonda en el proceso de creación de marca, desde el diseño de la estrategia, la identidad visual, la extensión de marca y el cobranding, al tiempo que presenta cuestiones a evitar en la ejecución de las estrategias de marketing o errores culturales en los procesos de globalización, entre otros temas. Todo ello a través de una compendio de casos en que quedan patentes que no existen fórmulas mágicas para alcanzar el éxito. Índice. Jugando con las reglas: la Estrategia de Marca. La Promesa de Marca: una mirada detrás de la escena. Rediseñando el escenario: Rebranding cambiando las reglas del juego. Un juego de película: la Extensión de Marca. Juntos hasta el final: el poder del Cobranding. Naufragando en el mercado: lecciones de fracasos de marca. Corriendo hacia el fracaso: errores de marketing. Perdidos en errores culturales y lingüísticos. Tiempos tormentosos para la marca. Cine & Marcas, poderosas conexiones.
Author: Escuela StoryEmotion
Publisher: Escuela StoryEmotion
ISBN:
Category : Design
Languages : es
Pages : 27
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¿Alguna vez te has preguntado qué han hecho las grandes empresas para consolidarse y enamorar a su público? Todo su éxito está basado en un gran esfuerzo detrás. Se necesita mucho más que un producto o servicio de calidad para poder conquistar la mente y el corazón de los consumidores. Aunque las ventas sean un punto importante, todas las marcas que han trascendido como Coca-Cola, Starbucks o Disney, han tenido que realizar un trabajo arduo para lograr posicionarse en la mente de las personas. Tomando como ejemplo a estas tres compañías, entendemos que lo importante no es un producto o el precio de estos. Su verdadero valor lo podemos percibir gracias a las experiencias, emociones, sentimientos y percepciones que nos generan. Por lo tanto, una marca representa muchos aspectos para poder diferenciarla, posicionarla y consolidarla. Ese proceso que ayuda a alcanzar cada uno de estos pasos se hace a través de lo que conocemos como branding. Para que una marca sea percibida como relevante, innovadora y única en un mercado tan saturado, se requiere de estrategias de branding. Con ello, es posible amplificar su voz y su imagen para ganarse el corazón de ese público objetivo.
Author: Laura Ribas
Publisher: CONECTA
ISBN: 8418053127
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 186
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Un manual práctico con el que diseñar una estrategia de marca irresistible que te permita atraer nuevos clientes y destacar entre la competencia. ¿Por qué algunas marcas disfrutan de una situación privilegiada en el mercado sin entrar en una guerra de precios? ¿Cómo consiguen que la gente haga cola a sus puertas para comprar un producto o espere durante meses para contar con sus servicios? ¿Cuál es su secreto? ¿Es un tema de presupuesto? ¿O de fama y capacidad de impacto en las redes? ¿Qué narices es lo que tienen esas marcas? ¿Qué es esa áurea que las rodea? ¿Acaso hacen algún tipo de magia? La respuesta corta es sí, hacen magia. La respuesta larga la encontrarás en este libro, en el que voy a enseñarte, paso a paso y con todo lujo de detalles, a practicar esa magia, a crear la pócima que te permita cautivar a tu cliente de forma honesta pero eficaz y a eclipsar a tu competencia para tener así un negocio rentable y próspero. Porque esa magia, ese factor cautivador y hechizante es, en realidad, el resultado de una buena estrategia de marca. Y de eso es de lo que aquí vamos a hablar. El dinero no compra ni hace el hechizo, la marca. Es el conjuro, la estrategia que aquí te enseñaré, lo que causa esa fascinación. Y tú, con los medios de los que ahora dispones, puedes perfectamente aprenderlo. Así que déjame iniciarte en la secreta y hermética práctica del buen branding para ayudarte a construir una marca irresistible. Laura Ribas Lo que dicen los expertos: «Laura te ayuda a construir una marca que, además de destacar, establezca conexiones duraderas y auténticas con tu audiencia». ANDY STALMAN, cofundador y CEO de TOTEM Branding
Author: Nicolás Calfucura
Publisher: GRIN Verlag
ISBN: 366838441X
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 163
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Tesis (Diplomatura) del año 2011 en eltema Medios / Comunicación - Relaciones públicas, publicidad, marketing, medios de Comunicación Social, Nota: 7.0 (escala de 1.0 a 7.0), Universidad de Santiago de Chile, Materia: Publicidad, Idioma: Español, Resumen: En esta tesis de grado se analiza el cómo son utilizados el Cine y la Televisón (Series de TV y Películas) para la publicidad, específicamente bajo la estrategia del Product Placement. Parte completamente de lo general, pasando por ejemplos y conceptos para llegar al análisis especifico de la marca Apple.
Author: Baños González, Miguel
Publisher: ESIC
ISBN: 8416701474
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 336
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Book Description
Desde que las marcas modernas hicieron su aparición, los mensajes de los anunciantes han pasado a centrarse, más que en los objetos que producen, en las marcas que los diferencian, poniendo de relieve la importancia de los intangibles en sus comunicaciones. Por otra parte, la situación de medios y mercados, donde la saturación dificulta la eficacia de los mensajes comerciales, obliga a investigar sobre nuevas fórmulas para llegar a los potenciales consumidores. Dentro de este contexto, el product placement se muestra como una herramienta con muchas ventajas tanto para anunciantes como para productoras audiovisuales. En este libro se analiza en profundidad la marca en todas sus vertientes (imagen, identidad, posicionamiento, valor…) y su relación con el emplazamiento del producto; una técnica que facilita el encuentro del potencial consumidor con las marcas en un “espacio” que él elige voluntariamente. Pero el product placement es una técnica compleja; a través de ella el mensaje comercial de un anunciante se integra dentro de un mensaje con otros objetivos. Y la marca tiene que ocupar el espacio que le corresponde, porque tanto por exceso como por defecto, el resultado puede ser negativo. A través de un amplio recorrido por el emplazamiento de producto se muestran sus posibilidades, los riesgos que supone y como evitarlos, sus ventajas, el papel de la marca, la medida de su efectos… En resumen, en sus páginas se puede encontrar una ayuda para que todos, tanto profesionales como investigadores, lleguen a conocer las claves para su eficacia. Índice Prólogo de Ricardo H. Ontalba.- Introducción.- La marca.- Dimensiones operativas de la marca.- El branding.- Product placement.- El product placement como herramienta de comunicación. Bibliografía.
Author: Rafael Ordozgoiti de la Rica
Publisher: ESIC Editorial
ISBN: 9788473563420
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 224
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