Branding - 2da edición PDF Download
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Author: Ricardo Hoyos Ballesteros
Publisher: Ecoe Ediciones
ISBN: 9585038110
Category : Design
Languages : es
Pages : 245
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Book Description
¿Alguna vez se ha preguntado qué hace que ciertas marcas sean tan atractivas? Branding: el arte de marcar corazones es una guía esencial para descifrar este misterio. Desde los fundamentos del branding hasta las estrategias avanzadas de gestión de marcas, esta obra entrega herramientas relevantes para que el responsable de una marca pueda gerenciarla de una manera holística a partir de cada uno de los temas presentados en él. El libro está estructurado en cuatro partes que le ofrecen al lector una perspectiva integral abordando temas como la definición de marca, su importancia y sus dimensiones, su direccionamiento estratégico, diseño, los procesos de registro, oposición, renovación y protección legal de las marcas y su gerencia. En esta nueva edición, se presenta dos capítulos nuevos: uno sobre la semiótica de la marca, en donde se profundiza sobre el significado de las fuentes tipográficas, las formas y los colores utilizados en el diseño de los identificadores de las marcas, y otro sobre el direccionamiento estratégico, en donde se incluyen temas relacionados con el posicionamiento, la identidad de marca y los territorios de marca. Dirigido a estudiantes de pregrado, especialización y maestría de programas relacionados con el marketing como Publicidad, Negocios Internacionales y Administración de Empresas. Los empresarios y emprendedores también encontrarán material relevante para aplicar en sus proyectos empresariales. Incluye: - Perspectiva integral sobre las marcas: estratégica, de marketing, del diseño gráfico, financiera y legal, entre otras. - Ejemplos de marcas nacionales e internacionales. - Casuística a lo largo del texto, lo que ayuda a asimilar los conceptos y aplicarlos de una manera más fácil a casos particulares. - Figuras que permiten una lectura más amable y útil para el lector. Contenidos en el Sistema de Información en Línea (SIL) Al final del libro encontrará el código para ingresar información en Línea – SIL – donde podrá acceder a material de apoyo para ampliar algunos de los temas tratados en el libro.
Author: Ricardo Hoyos Ballesteros
Publisher: Ecoe Ediciones
ISBN: 9585038110
Category : Design
Languages : es
Pages : 245
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¿Alguna vez se ha preguntado qué hace que ciertas marcas sean tan atractivas? Branding: el arte de marcar corazones es una guía esencial para descifrar este misterio. Desde los fundamentos del branding hasta las estrategias avanzadas de gestión de marcas, esta obra entrega herramientas relevantes para que el responsable de una marca pueda gerenciarla de una manera holística a partir de cada uno de los temas presentados en él. El libro está estructurado en cuatro partes que le ofrecen al lector una perspectiva integral abordando temas como la definición de marca, su importancia y sus dimensiones, su direccionamiento estratégico, diseño, los procesos de registro, oposición, renovación y protección legal de las marcas y su gerencia. En esta nueva edición, se presenta dos capítulos nuevos: uno sobre la semiótica de la marca, en donde se profundiza sobre el significado de las fuentes tipográficas, las formas y los colores utilizados en el diseño de los identificadores de las marcas, y otro sobre el direccionamiento estratégico, en donde se incluyen temas relacionados con el posicionamiento, la identidad de marca y los territorios de marca. Dirigido a estudiantes de pregrado, especialización y maestría de programas relacionados con el marketing como Publicidad, Negocios Internacionales y Administración de Empresas. Los empresarios y emprendedores también encontrarán material relevante para aplicar en sus proyectos empresariales. Incluye: - Perspectiva integral sobre las marcas: estratégica, de marketing, del diseño gráfico, financiera y legal, entre otras. - Ejemplos de marcas nacionales e internacionales. - Casuística a lo largo del texto, lo que ayuda a asimilar los conceptos y aplicarlos de una manera más fácil a casos particulares. - Figuras que permiten una lectura más amable y útil para el lector. Contenidos en el Sistema de Información en Línea (SIL) Al final del libro encontrará el código para ingresar información en Línea – SIL – donde podrá acceder a material de apoyo para ampliar algunos de los temas tratados en el libro.
Author: Ricardo Hoyos
Publisher: Ecoe Ediciones
ISBN: 9587712994
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 188
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Book Description
La marca (brand, en inglés) de un bien o servicio es un activo clave de la empresa para generar ganancias y generar impacto en el mercado. A través de su presencia en la publicidad esta tiene la capacidad de generar en los consumidores estímulos racionales, sensoriales y emocionales para permanecer por largo tiempo en su lista de preferencias de consumo. La construcción, planeación y gerencia de este activo en beneficio de los objetivos de la empresa se conoce como Branding. Este libro llena un vacío en la literatura sobe marketing y publicidad pues reúne los principales aportes conceptuales sobre la marca y su uso en el mundo empresarial. Branding: el arte de marcar corazones hace un recorrido teórico y práctico por las generalidades de esta rama del marketing (tipos de marca, componentes, asignación de nombres, protección legal y la marca como activo) y por las estrategias de gerencia de marca a partir de ejemplos de marcas colombianas y extranjeras exitosas. Estudiantes de pregrado y posgrado de Marketing, Publicidad, Diseño gráfico, Diseño industrial y Administración de Empresas encontrarán aquí una completa fuente de recursos sobre marcas y publicidad. El libro incluye contenido especial en forma de realidad aumentada que los lectores pueden disfrutar por medio de un dispositivo electrónico. Incluye: - Modelos de construcción de marcas poderosas (Keller, Aaker, Young & Rubicam, Milward Brown). - Protección legal de marcas y registro marcario. - El gerente de marca y el manual de identidad como elementos clave del departamento de marketing. Contenidos en el Sistema de Información en Línea (SIL): Al final del libro está ubicado el código para que pueda acceder al Sistema de Información en Línea – SIL, donde encontrar todos los videos utilizados a los largo del libro que le ayudarán a profundizar en los temas mencionados, junto con un ejemplo de un manual de identidad corporativa.
Author: Ricardo Hoyos Ballesteros
Publisher:
ISBN: 9789587713060
Category : Branding (Marketing)
Languages : es
Pages : 149
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Book Description
Author: Jairo R. Montoya-Torres
Publisher: Springer Nature
ISBN: 303128870X
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 234
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Book Description
This book gathers a selection of peer-reviewed research papers presented at the joint IV ASOCIO/XIX IISE Region 16 Conference held in Chia and Bogota, Colombia. The conference was organized by the Universidad de La Sabana’s Research Group on Logistics Systems, in partnership with Chapters #782 (Universidad de La Sabana), #712 (Universidad Sergio Arboleda) and #988 (Universidad de Los Andes) of the Institute of Industrial and Systems Engineers (IISE). The main emphasis of the book is on modelling and solving business-related problems in operations research, and on applying descriptive, predictive and prescriptive analytics and the management sciences to actual decision-making in organizations. Both theoretical developments and algorithm implementation are presented. A special focus is given to business problems arising in emerging economies, particularly in Latin America and the Caribbean. This book is addressed to academics, practitioners, postgraduate students and researchers in operations research, analytics and industrial engineering, as well as to undergraduate students for educational purposes. In particular, the book will appeal to the academic and research community in Latin America and the Caribbean, as it presents projects developed and implemented there. Higher education engineering programs will benefit from the findings and insights shared in the fields of industrial engineering, operations research and analytics, applied mathematics, and computer science and engineering.
Author: Larissa Brewer-García
Publisher: Cambridge University Press
ISBN: 1108493009
Category : History
Languages : en
Pages : 321
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Book Description
Examines how black intermediaries in colonial Spanish America influenced written portrayals of virtuous and beautiful blackness.
Author: Ernesto Nelson
Publisher:
ISBN:
Category : Spanish language
Languages : es
Pages : 392
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Book Description
Author: George Mariscal
Publisher: Cornell University Press
ISBN: 1501728490
Category : Literary Criticism
Languages : en
Pages : 246
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Book Description
This ambitious book attempts to rehistoricize the Golden Age of Spain (ca. 1550-1680) by placing literary production in its socio-cultural context. Drawing on theories of cultural materialism and making use of historical analysis, George Mariscal focuses on the ways in which the problem of subjectivity is constructed in the writing of the period, particularly the poetry of Francisco de Quevedo and Cervantes' Don Quixote.
Author: Susan Kirkpatrick
Publisher: Univ of California Press
ISBN: 9780520063709
Category : Literary Criticism
Languages : en
Pages : 374
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"A deep and genuine analysis of the women writers who are the objects of each chapter, utilizing the most modern methods of literary criticism . . . this book will be viewed as essential not only by scholars of women in literature but also for specialists dealing with the nineteenth century."--Gregorio C. Martin, Duquesne University "She shows us things we have not seen before. . . . This is a sophisticated, elegant, and important text. It demonstrates clearly, and for the first time, how women helped to shape Spanish Romantic discourse--both as subject and as object--and how prevailing attitudes shaped their writings."--David T. Gies, University of Virginia "A deep and genuine analysis of the women writers who are the objects of each chapter, utilizing the most modern methods of literary criticism . . . this book will be viewed as essential not only by scholars of women in literature but also for specialists dealing with the nineteenth century."--Gregorio C. Martin, Duquesne University
Author: Madeline Miller
Publisher: A&C Black
ISBN: 1408826135
Category : Fiction
Languages : en
Pages : 370
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WINNER OF THE ORANGE PRIZE FOR FICTION 2012 Greece in the age of heroes. Patroclus, an awkward young prince, has been exiled to the court of King Peleus and his perfect son Achilles. Despite their differences, Achilles befriends the shamed prince, and as they grow into young men skilled in the arts of war and medicine, their bond blossoms into something deeper - despite the displeasure of Achilles's mother Thetis, a cruel sea goddess. But when word comes that Helen of Sparta has been kidnapped, Achilles must go to war in distant Troy and fulfill his destiny. Torn between love and fear for his friend, Patroclus goes with him, little knowing that the years that follow will test everything they hold dear.
Author: Matt Haig
Publisher: Wheeler Publishing, Incorporated
ISBN: 9781432883614
Category :
Languages : en
Pages :
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"Good morning America book club"--Jacket.
