Marketing de ciudades y territorios PDF Download
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Languages : es
Pages : 178
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Pages : 178
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ISBN: 9788416898374
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 274
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Author: Marina Fernández Álvarez
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Languages : es
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Los avances producidos en los últimos tiempos en diversos ámbitos (comunicaciones, tecnología o ciencia) ejercen influencia directa sobre las disciplinas de estudio como es el caso del Marketing. Las relaciones producidas entre empresas y clientes han evolucionado, de una interacción unidireccional materializada en una oferta comercial de empresa a cliente hacia interacciones bidireccionales constantes en las que además de la venta de un servicio global, confluye información, opiniones y vivencias emitidas también por parte de los clientes, de tal forma que ejercen el papel fundamental de co-creadores de valor en las relaciones de intercambio. Es necesario realizar los análisis de Marketing desde una perspectiva más amplia, no únicamente considerando las compañías y los clientes, ya que resulta preciso tener en cuenta que nos encontramos en un mundo de relaciones que se extienden en red, en las que además de estos dos agentes, interactúan multitud de colectivos como son las organizaciones no lucrativas, deportivas, instituciones públicas, territorios o ciudades. Palabras clave Co-creación de valor, Service dominant Logic, Many-to-Many Marketing, Marketing territorial, Marketing de ciudades.
Author: Marta Vilaboa Pérez
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Languages : es
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En este trabajo de fin de grado se analiza la literatura existente sobre el marketing territorial -place branding- y se estudia el proceso que deben de seguir los territorios que quieran implantar acciones de marketing, se estudian los planes estratégicos que se realizan en las empresas y como se aplican a los territorios con la finalidad de consolidad una marca asociada al territorio. Se aplica al caso concreto de Madrid estudiando la situación actual y a donde se quiere llegar; Con la creación de propuestas de valor para consolidar la marca territorio. Además de conocer la influencia que tienen instituciones de renombre internacional como el Real Madrid o el museo del Prado en la promoción de la ciudad. Palabras clave: Marketing territorial, Marketing de ciudades, cooperación, co-creación de valor, actores sociales, Madrid, Real Madrid, Museo del Prado.
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Publisher: Monica Piedrahita Echeverry
ISBN: 9588308356
Category : Marketing
Languages : es
Pages : 189
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Author: Gasc¢-Hernandez, Mila
Publisher: IGI Global
ISBN: 160566135X
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 438
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Examines how ICTs contribute to the development of city marketing strategies to enhance local socio-economic development. Covers topics such as city branding, export promotion, and industry marketing.
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Languages : es
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La globalización económica ha hecho que la competencia sea más intensa y amplia entre los diversos agentes económicos. Por otra parte, el mundo asiste a un proceso de urbanización y el desarrollo continuo de las ciudades. Bajo el contexto de la globalización económica, la competencia entre los países está complementándose gradualmente con la competencia entre ciudades, algunas de las cuales se han convertido en auténticas marcas territoriales. En los últimos años, las investigaciones acerca de la ciudad, la marca urbana y la competitividad urbana han atraído la atención de los gestores urbanos. Encontramos que la ciudad no solo es un símbolo de la civilización humana, el centro de la vida económica, política y social de las personas, sino que también es un importante indicador para medir el nivel de desarrollo económico, social, cultural, así como la ciencia y la tecnología de un país y su región. En este trabajo se analizan específicamente las estrategias de marketing de las siguientes ciudades: Shanghai y Lijiang en China, Barcelona y Burgos en España. Palabras clave: Marketing de Ciudad, La Marca de Ciudad, Gestión Urbana.
Author: Antonio Vázquez Barquero
Publisher: Psychology Press
ISBN: 9780415285797
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 248
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The beginning of the twenty first century has been characterized by the expansion of economics, politics and institutional relations. this book illustrates the local answer to the challenge of increasing competition.
Author: Gary Armstrong
Publisher: Pearson Educación
ISBN: 9789702604006
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 686
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Written for courses in Principles of Marketing at four-year and two-year colleges, this shorter overview aims to help students master the basic principles and practices of modern marketing in an enjoyable and practical way. Its coverage balances upon three essential pillars - (1) theory and concepts; (2) practices and applications; and (3) pedagogy - cultivating an efficient, effective teaching and learning environment. This sixth edition provides revised content throughout, and reflects the major trends and forces that are impacting marketing in this new, connected millennium. It includes new thinking and expanded coverage on a wide variety of topics, for example: relationship marketing; connecting technologies; the company value chain; value-delivery networks; and global marketing.
Author: Francisco J. Martínez-López
Publisher: Springer Nature
ISBN: 3030769356
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 145
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This proceedings volume highlights the latest research presented at the 8th International Conference on Research on National Brand & Private Label Marketing (NB&PL2021). The topics covered include: retailing, private label portfolio and assortment management, marketing of premium store brands, using national brands to exclude (delist) and include, optimal assortment size, consumer store patronage, etc. Several contributions also focus on private label pricing and promotion, especially on the relative pricing of standard and premium private labels, and with regard to the national brands in the assortment.
