Author: Jon Rodríguez Campo
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Category :
Languages : es
Pages : 100
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Este trabajo pretende analizar la evolución de la teoría clásica de marketing de décadas pasadas, hacia el nuevo paradigma emergente, conocido como Service-dominant Logic (Vargo & Lusch, 2004, pag. 14) que surge en una sociedad cada vez más dinámica y conectada en redes múltiples de agentes que intercambian valor. La aparición de esta nueva lógica dominante de servicio, postula sobre los intercambios de utilidad entre las partes involucradas en dichos intercambios, donde los consumidores no compran solo productos, sino un servicio integral. A su vez, éstos cooperan en una red de múltiples agentes para devolverle utilidad a todas las partes, por ejemplo co-creando el propio producto. Este fenómeno supone la customización última por parte del consumidor y desemboca en la satisfacción total de la necesidad de cada actor socio-económico, pues es él mismo quien expone como desea realizar su consumo. En estas páginas se ha sintetizado toda la concerniente a la co-creación de valor en una primera parte que sirve de resumen, para después ilustrar este conocimiento con un caso práctico en el mundo del ocio electrónico que analiza transversalmente otros actores e instituciones de la sociedad, conectando y haciendo visible las redes Many-to-Many Marketing (Gummesson, 2008) mediante intercambios múltiples. Palabras clave: Co-creación de valor, redes de intercambios múltiples (many-to-many marketing), lógica de servicio integral, Service-dominant Logic.
Author: Johanna Gutiérrez Rubio
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Languages : es
Pages : 91
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Los cambios que se producen en el marketing son consecuencia de una sociedad cada vez más globalizada y dinámica hacia una perspectiva de creación de valor en red. Lejos quedan la exclusiva utilización de las clásicas 4P s de un marketing tradicional, emerge así un nuevo paradigma denominado como Service Dominant Logic (Vargo y Lusch, 2004) que integren al conjunto de stakeholders que intervienen en intercambios de carácter múltiple. Esta perspectiva cambiante del marketing afecta a todo tipo de sectores, incluyendo el de la moda y lujo donde los clientes no solamente compran los productos que se ofertan, sino que adquieren un servicio integral. A lo largo de este trabajo, se desarrollará esta perspectiva dinámica del marketing aplicada al sector y a la firma de moda Tous. Palabras clave: Co-creación de valor, intercambios múltiples, interacciones de servicio, ecosistema, many-to-many marketing. 1.1.
Author: África Grañeras Mencía
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Category :
Languages : es
Pages : 83
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En el sistema actual en el que vivimos, donde todo se encuentra en continuo cambio, la disciplina del marketing y sus aplicaciones se dirige hacia un nuevo enfoque de creación de valor en redes. Esta nueva perspectiva recibe en el nombre de Service Dominant Logic introducida por los autores Vargo y Lusch en el año 2004. La noción principal de este nuevo enfoque es que la creación de valor de un bien o servicio no lo crea la empresa u organización, sino que se crea a través de múltiples relaciones en red. De esta forma, el lado de la oferta no define el valor del bien o servicio, sino que solo hace propuestas de valor. En este contexto, de entorno actual y cambiante, el marketing consigue que dicha creación de valor se desarrolle gracias a la interacción de todas las partes interesadas a través los múltiples intercambios many-to-many. La aplicación de este nuevo paradigma es aplicable en cualquier ámbito de marketing, por lo que en este trabajo se ha aplicado en el entorno de marketing territorial y place branding.
Author: Roberto Bruni
Publisher: FrancoAngeli
ISBN: 8891763179
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 124
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365.1170
Author: Stephanie Reich
Publisher: Springer Science & Business Media
ISBN: 0387495002
Category : Psychology
Languages : en
Pages : 461
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This is the first in-depth guide to global community psychology research and practice, history and development, theories and innovations, presented in one field-defining volume. This book will serve to promote international collaboration, enhance theory utilization and development, identify biases and barriers in the field, accrue critical mass for a discipline that is often marginalized, and to minimize the pervasive US-centric view of the field.
Author: Mihalis Kavaratzis
Publisher: Springer
ISBN: 3319124242
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 252
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As Place Branding has become a widely established but contested practice, there is a dire need to rethink its theoretical foundations and its contribution to development and to re-assert its future. This important new book advances understanding of place branding through its holistic, critical and evidence-based approach. Contributions by world-leading specialists explore a series of crucially significant issues and demonstrate how place branding will contribute more to cultural, economic and social development in the future. The theoretical analysis and illustrative practical examples in combination with the accessible style make the book an indispensable reading for anyone involved in the field.
Author: Gregory Ashworth
Publisher: Routledge
ISBN: 1135077223
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 314
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Tourism is well established as an important part of the new service economy, and the rewards it offers have stimulated intense competition in the tourism industry. Many destinations compete to attract potential tourists, each place having to work hard to distinguish itself from rivals offering similar or alternative attractions. This book, originally published in 1990, explores how destinations invest increasing amounts of time and money into developing and promoting their 'products'. The contributors, from both academic institutes and the tourism industry, provide a multidisciplinary and professional analysis of what can be done to sell tourism places. Using both theoretical and empirical approaches, they give examples from different areas of the industry and evaluate different strategies a destination can adopt for maintaining and increasing its market share. All the contributors emphasize that selling tourism places must be a dynamic activity in which the place products are constantly monitored, so that they can be revitalized, repositioned, or renewed in the market context.
Author: Ulla Carlsson
Publisher:
ISBN: 9789186523640
Category : Information literacy
Languages : en
Pages : 0
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Author: María Berríos
Publisher:
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Category : Art, Chilean
Languages : es
Pages : 662
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Analyzes the evolution of contemporary art in Chile from 1973 to 2007. This edition reproduces more than 500 color images of works by 74 contemporary artists (selected by editor Mosquera) including names such as: Juan Downey, Carlos Arias, (Santiago, Chile, 1964); Juan Castillo, (Antofagasta, 1952); Eugenio Dittborn, (Santiago, Chile, 1943); Paz Errzuriz, (Santiago, Chile, 1944); Volupsa Jarpa, (Rancagua, 1971); Carlos Leppe, (Santiago, Chile, 1952); and Carolina Ruff, (Santiago, Chile, 1973), as well as younger generation artists. The artists are presented in alphabetical order with brief introductory texts. Each reproduced work is rigorously documented with a caption that, in addition to providing the technical data offers the reader a description of the work for better comprehension. Six essays by noted critics and art historians: Guillermo Machuca, Mar̕a Berr̕os, Justo Pastor Mellado, Catalina Mena, Nelly Richard y Adriana V̀lads (description provided by vendor).
Author: United States. Bureau of Labor Statistics
Publisher:
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Category : Labor supply
Languages : en
Pages : 126
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