La sémiotique comme instrument d'analyse du discours publicitaire PDF Download
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Author: Martial Pasquier
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Languages : fr
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Book Description
Author: Martial Pasquier
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Languages : fr
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Author: Karine Berthelot-Guiet
Publisher: Armand Colin
ISBN: 2200613202
Category : Language Arts & Disciplines
Languages : fr
Pages : 118
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Ce manuel apporte une vision interdisciplinaire (analyse du discours, sémiotique et sociologie) sur les discours publicitaires, nécessaire à leur analyse. Il traite de leurs évolutions contemporaines et de leurs liens avec la culture et la société. L’auteur s’appuie sur de nombreuses analyses concrètes de publicités sur différents supports (affichage, presse, radio, cinéma, télévision, internet). Il permet ainsi aux étudiants de comprendre les spécificités complexes et multiples des discours publicitaires pour pouvoir produire des analyses conceptuellement et méthodiquement bien étayées qui leur sont demandées aux examens et concours de la filière.
Author: Giulia Ceriani
Publisher: Editions L'Harmattan
ISBN: 2296314317
Category : Social Science
Languages : fr
Pages : 194
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Devant la complexification croissante de l'activité de communication et de ses supports qui donne un avantage décisif aux entreprises qui recourent à de nouvelles méthodes pour assurer de façon intégrée la gestion du sens de leur marque et de leurs produits, l'auteur a voulu transmettre à un public élargi les outils que la sémiotique offre à un marketing intelligent. Les études de cas présentées illustrent la mise en place de la méthode et les résultats obtenus. L'ouvrage s'adresse aussi bien aux étudiants en communication qu'aux responsables d'entreprises ou d'agences.
Author: Nicole Everaert-Desmedt
Publisher:
ISBN:
Category : Advertising
Languages : fr
Pages : 326
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Author: Gilles Lugrin
Publisher: Peter Lang
ISBN: 9783039108459
Category : Art
Languages : fr
Pages : 504
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Thèse. Lettres. 2004
Author: Jean-Michel Adam
Publisher:
ISBN: 9782722700871
Category : Advertising
Languages : fr
Pages : 230
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Author: Laurence Bardin
Publisher: FeniXX
ISBN: 2307166955
Category : Social Science
Languages : fr
Pages : 222
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Quel est le véritable pouvoir de la publicité ? Vendre davantage ? Peut-être. Créer de nouveaux « besoins » ? Peut-être. Peut-être, mais pas simplement. Il y a autre chose — dans cette parole — qu’une influence économique ou une exacerbation des désirs : des effets culturels sur l’homme. Quels sont-ils ? À quels niveaux se situent-ils ? Comment se fait cette imprégnation, lente et discrète, chez les individus et dans la société ? Pour comprendre, il faut commencer par explorer les contenus des messages publicitaires, mettre à jour leurs structures et démonter leurs mécanismes, à l’aide des techniques des sciences humaines et de la sémiologie. Le discours publicitaire est envisagé ici, comme une « scène de théâtre » où est planté un décor, où se raconte une « histoire » (celle de l’homme, mais d’un homme mythique), où œuvrent, invisibles pour le spectateur, des rouages qui orchestrent le jeu de la représentation. À titre d’exemple, une analyse patiente et rigoureuse de la publicité immobilière, indique comment s’y entrecroisent un certain modèle de l’habitat, et une certaine vision du monde. Symbolique, la publicité est aussi idéologique. Information, elle est aussi instance de formation.
Author: Andréa Semprini
Publisher: Editions L'Harmattan
ISBN: 2296022898
Category : Advertising
Languages : fr
Pages : 370
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Le poids et l'importance sociale de la communication se développent dans toutes les sphères de la vie contemporaine. Trop souvent on se limite à analyser la communication de façon technique, sans interroger sa relation avec le contexte socioculturel. Des médias d'information aux sites Internet, de la communication politique à la publicité, cet ouvrage offre une sélection d'analyses qui partagent une même perspective, celle d'un regard sociosémiotique
Author: Jean-Marie Floch
Publisher: Presses Universitaires de France - PUF
ISBN:
Category : Advertising
Languages : fr
Pages : 260
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L'ouvrage de Jean-Marie Floch traduit un déplacement de la problématique exprimée non plus en termes de communication mais de signification : le sémioticien n'est pas condamné à limiter son intervention à l'étude du design commercial ou de messages publicitaires ...
Author: ALLAL.. OIRDI
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Languages : fr
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NOTRE TRAVAIL EST DIVISE EN TROIS PARTIES : L'IMAGE ET LE LANGAGE PUBLICITAIRES, DANS LEUR DIALOGUE MULTIPLE. AUSSI NOTRE ANALYSE SE PORTE SUR LES METHODES DE CREATION PRIVILEGIEE : UTILISATION DE LA FEMME, DE L'ENFANT ET DE LA RHETORIQUE. LE PLAN DE TRAVAIL S'EST DEVELOPPE A TRAVERS UNE GRILLE DE LECTURE QUI ENGLOBE LES APPORTS ACTUELS DE LA SEMIOLOGIE APPLIQUEE A L'AFFICHE PUBLICITAIRE, EN ANALYSANT LES ELEMENTS SUIVANTS : 1 - ELEMENTS DE LA COMMUNICATION PUBLICITAIRE. 2 - LE SIGNE PUBLICITAIRE DE L'AFFICHE : TEXTE SEUL, IMAGE SEULE OU TEXTE PLUS IMAGE. 3 - ANALYSE ESTHETIQUE : DIMENSIONS SPATIALES RESPECTIVES ENTRE LE TEXTE ET L'IMAGE. 4 - ANALYSE DE L'IMAGE (PHOTOGRAPHIE OU DESSIN) ; SIGNIFIANT ET SIGNIFIE DE CONNOTATION. 5 - ANALYSE DU TEXTE : ENONCE ET ENONCIATION (DEICTIQUES, MODALITE, TRANSPARENCE). 6 - RELATION ENTRE LE TEXTE ET L'IMAGE : ANCRAGE, COMPLEMENT, CONTRADICTION, OPPOSITION ET REDONDANCE. 7 - ANALYSE DU CONTENU GLOBAL : DECOUVRIR LE TYPE D'ARGUMENTATION LOGIQUE OU L'APPEL DE L'EMOTIVITE.
