L' influence de la couleur du packaging sur la perception et la décision d'achat des consommateurs PDF Download
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Author: Aydan Gokturk
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages : 190
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Author: Aydan Gokturk
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages : 190
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Author: Vickie Lynn VanHurley
Publisher:
ISBN:
Category : Advertising, Point-of-sale
Languages : en
Pages : 356
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Author: Jessica Novi
Publisher: GRIN Verlag
ISBN: 3346632881
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 54
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Bachelor Thesis from the year 2021 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 1, Vienna University of Economics and Business (Marketing and Consumer Research), language: English, abstract: Colour is everywhere. But how much influence does it have on consumers when evaluating product attributes of everyday low-involvement products? To add to the already large number of insights achieved through research a randomized mixed factorial experiment was conducted looking at the products milk and shower gel (within-subject factor) in two different packaging colours each which were manipulated between subjects (milk: dark blue vs. light blue; shower gel: orange vs. green). Marketing is like a never-ending competition of trying to somehow stand out from an enormous number of products. Hardly ever is this more obvious than when looking at a supermarket or drugstore shelf where products are placed one after another. And the big question here is why customers decide to buy exactly one brand when there are nearly uncountable others that do not show a clear point of differentiation that would make that choice comprehensible? Therefore, understanding one’s customers can be a big competitive advantage, but this is easier said than done.
Author: Christoph Breetz
Publisher: diplom.de
ISBN: 3954897326
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 60
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This study addresses the question of the impact of packaging to demand a price premium leveraging the example of retailer brand premium products in the food segment in Germany. Product tiering is a pricing structure that is commonly used by producers, in which consumers are segmented by willingness to pay for specific (added) product benefits. This is a way of maximizing utility for both consumers and producers, and is commonly already leveraged by producers of branded products, but lately also by retailer brands, especially to enable growth outside the value tier. This research uses a survey across grocery purchase decision makers in Germany to identify the relationship of packaging and willingness to pay across a sample of retailer brand Tier 1, Tier 2 and Tier 3 products as well as a branded product in four different grocery categories. The intent is to answer whether i) packaging currently justifies the premium price of retailer brand tier 1 products compared to other product tiers, ii) packaging justifies the tier 1 retailer brand price premium, and iii) demographics influence the willingness to pay a premium price.
Author: Gaëlle Sohier
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages : 353
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L’objectif de cette thèse est de montrer l’influence de la couleur et de la forme du produit sur la formation des traits de personnalité de la marque. Cette recherche apporte un éclairage sur le rôle des caractéristiques physiques du produit sur l’attribution des traits de personnalité de la marque et sur leur capacité à modifier la personnalité perçue. Le modèle conceptuel testé intègre également les croyances et attitudes envers la marque et met en évidence la présence de plusieurs variables modératrices (implication envers le produit, niveau optimal de stimulation, besoin en cognition, intensité affective, personnalité humaine et genre). Afin d’éprouver les hypothèses de recherche formulées, une étude empirique met en œuvre un plan expérimental où la couleur et la forme sont manipulées pour deux produits de grande consommation (une bouteille d’eau minérale et un paquet de café). Les résultats de l’enquête menée auprès de 638 personnes attestent le rôle des caractéristiques visuelles du produit en tant qu’antécédent de la personnalité de la marque et des croyances envers la marque. Ces conclusions indiquent que les aspects visuels du produit sont des variables sur lesquelles il est possible d’agir lorsque l’on souhaite véhiculer certains traits de personnalité ou certaines croyances envers la marque promue. Cependant, elles n’ont aucun effet direct sur les attitudes envers la marque. Elles mettent en exergue un grand nombre d’interactions entre la couleur et la forme des produits qui se combinent pour influencer le consommateur. Enfin, cette recherche indique que le consommateur présente une sensibilité différente à l’influence des deux caractéristiques visuelles étudiées en fonction de son profil sociodémographique et de sa personnalité.
Author: Nora Bezaz-Zeghache
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages : 0
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Ce travail doctoral a pour objectif de contribuer à une meilleure connaissance de l'effet de la couleur et de la forme du packaging sur la relation à la marque et les comportements de choix des enfants de 7 à 12 ans. Cette recherche est composée d'une étude exploratoire et d'études quasi-expérimentales. L'étude qualitative relative à la conduite d'entretiens semi-directifs vise à enrichir le cadre conceptuel issu de la revue de littérature multidisciplinaire. Elle a ainsi pour but de définir les différentes variables et leurs liens inhérents, caractérisant l'effet de la couleur et de la forme du packaging sur le comportement de l'enfant-consommateur. Les hypothèses de recherche construites à partir de la littérature et de l'enquête exploratoire sont testées au travers de quatre quasi-expérimentations. Chaque étude fait l'objet d'un protocole expérimental adapté à chaque stimulus visuel et aux capacités cognitives des enfants. Les deux premières quasi-expérimentations mettent en lumière l'impact positif de la couleur et de la forme du packaging sur la reconnaissance du nom de marque. Ces études montrent également l'importance de l'âge en tant qu'indicateur du développement cognitif. Les quasi-expérimentations suivantes mettent en lumière le rôle des trois dimensions de la couleur et de la forme sur les préférences des enfants et leur comportement de choix. Ainsi, les préférences en termes de couleurs influent de manière significative sur l'évaluation du packaging, l'attitude envers la marque et l'intention de demander le produit en première instance. Il s'avère que l'attitude envers la marque est une variable prédictive de l'intention de prescription d'achat. Concernant la forme du packaging, les résultats sont divergents. En effet, les préférences des enfants agissent sur l'évaluation du produit et sur l'intention de demander le produit, mais n'influencent pas significativement l'attitude envers la marque. L'âge ne modère pas les préférences des enfants, contrairement au sexe qui influence les préférences en matière de couleurs.
Author: Véronique Boulocher-Passet
Publisher: De Boeck Superieur
ISBN: 2804193101
Category : Color in marketing
Languages : fr
Pages : 256
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"Les 5 points forts : unique en son genre, cet ouvrage présente une approche originale sur l'utilisation de la couleur en marketing ; il propose une synthèse riche conciliant aussi bien la théorie que la pratique ; iI est axé sur les recherches les plus abouties dans le domaine ; il est abondamment illustré par des exemples concrets qui viennent enrichir la lecture ; l'ouvrage est complété d'une version numérique (Noto). Rejetant la morosité ambiante, les consommateurs partent à la redécouverte de leurs sens, poussant les objets à devenir émotionnels et les entreprises à réenchanter leur offre. La couleur joue un rôle clé dans ce besoin de divertissement au sein de la consommation. On constate depuis quelques temps son grand retour en force. La couleur habille les objets, débanalise les produits, impose la nouveauté et réintroduit le concept d'achat plaisir. Elle peut dès lors représenter un véritable atout au cœur de la stratégie marketing des entreprises. Cet ouvrage s'attache à montrer, grâce à de nombreux exemples concrets, l'impact que peut avoir la couleur sur la stratégie et le mix marketing." [Source : 4e de couv.].
Author: Armand Ostermann
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages : 0
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Author: Christoph Breetz
Publisher:
ISBN: 9783656570745
Category :
Languages : en
Pages : 84
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Master's Thesis from the year 2013 in the subject Business economics - Marketing, Corporate Communication, CRM, Market Research, Social Media, grade: 1.0, Durham University (Durham University Business School), course: MBA, language: English, abstract: This dissertation addresses the question of the impact of packaging to demand a price premium leveraging the example of retailer brand premium products in the food segment in Germany. Product tiering is a pricing structure that is commonly used by producers, in which consumers are segmented by willingness to pay for specific (added) product benefits. This is a way of maximizing utility for both consumers and producers, and is commonly already leveraged by producers of branded products, but lately also retailer brands, especially to enable growth outside the value tier. The role or packaging in the current literature is described as being a key influencer in the purchase decision making process, especially in-store. This research uses a survey across grocery purchase decision makers in Germany to identify the relationship of packaging and willingness to pay across a sample of retailer brand Tier 1, Tier 2 and Tier 3 products as well as a branded product in four different grocery categories (ham, cheese, jam and ice cream). Additionally five demographic factors such as e.g. age are collected. The intent is to answer whether i) packaging currently justifies the premium price of retailer brand tier 1 products compared to other product tiers, ii) packaging justifies the tier 1 retailer brand price premium, and iii) demographics influence the willingness to pay a premium price. Overall results indicate that the difference in packaging appeal can explain up to 35% of the willingness to pay for a retailer brand tier 1 product. However, results differ by grocery category and can't be easily generalized to the entire food segment, driven by the difference in perceived risk by the consumer. With regards to packaging as sole jus
Author: Wontae Seo
Publisher:
ISBN:
Category : Color in visual communication
Languages : en
Pages : 246
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