Importance de l'innovation technologique dans le marketing des produits cosmétiques PDF Download
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Author: Leslie Garcia
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages : 242
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Book Description
Author: Leslie Garcia
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages : 242
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Book Description
Author: Paul Millier
Publisher: Dunod
ISBN: 2100567942
Category : Business & Economics
Languages : fr
Pages : 186
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Book Description
Lancer un produit sur un marché n'est pas une démarche aisée. Mais lancer un produit sur un marché qui n'existe pas encore est bien plus difficile. Cet ouvrage aborde le marketing industriel en se fondant sur l'observation de longue durée de plusieurs dizaines de projets d'innovation technologique. Il présente les écueils à éviter et les actions génératrices de valeur ajoutée. Il expose les grandes règles d'analyse marketing permettant de dégager des stratégies de développement possibles et les moyens pour les mettre en oeuvre. Cette nouvelle édition a été entièrement revue et corrigée par l'auteur.
Author: Lindsay Karchin (Horvath, Delphine)
Publisher:
ISBN: 9781350299450
Category : Cosmetics
Languages : en
Pages : 0
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Book Description
Discover the tools required to pursue your career in cosmetics marketing. Through an in-depth analysis of this fast-growing and complex industry, Cosmetics Marketing: Strategy and Innovation in the Beauty Industry provides thought-provoking, industry-led exercises and case studies to demonstrate the role of aesthetics, authentic communication, emerging technologies, cultural trends, and the measurement of marketing efforts. There are also practical, beautifully illustrated resources for entering the field, exercises for boosting creativity, preparations for interviews, as well as an overview of the beauty products and theory used by makeup artists and product developers. With a focus on the evolution of the industry and its social responsibilities in terms of inclusivity and sustainability, this is a core text for cosmetics courses in marketing and business at the undergraduate and graduate levels. Cosmetics Marketing is the ultimate guide to this powerful, multi-billion dollar global industry and will influence and support the next generation of leaders in beauty.
Author: Emmanuelle Le Nagard
Publisher: Dunod
ISBN: 2100740113
Category : Business & Economics
Languages : fr
Pages : 336
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Book Description
La création et le lancement de produits est une des questions fondamentales soulevées en marketing. Pourquoi innover ? Quels sont les risques à éviter, les stratégies à adopter, les tests et études à utiliser ? Comment évaluer la réussite commerciale et marketing des nouveaux produits ? Ce manuel propose d'aborder ces différentes problématiques de manière globale, en décrivant les concepts clés issus de la recherche et les différentes méthodologies utilisées par les entreprises, tant dans les secteurs de la grande consommation que dans les domaines industriels, des services ou celui des hautes technologies. Cette 3e édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et cas d'entreprise et intègre les dernières nouveautés du domaine : objets connectés, design thinking, impression 3D, consommation collaborative, Big Data, crowdsourcing...
Author: Paul Millier
Publisher:
ISBN: 9782100073832
Category : Industrial marketing
Languages : fr
Pages : 261
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Book Description
70 % des dépenses en Recherche & Développement conduisent à des échecs. Une part de ces échecs doit être imputée à une défaillance de la stratégie et du marketing. En montrant que les produits ont une " vie avant le cycle de vie ", ce livre développe les principes d'un marketing applicable aux produits qui n'existent pas, sur des marchés qui eux-mêmes n'existent pas encore. Que vous soyez responsable R & D, chef de projets, responsable marketing ou étudiant, cet ouvrage vous permettra : d'explorer toutes les voies de développement possibles ; de choisir ou transformer les marchés pour réussir un lancement ; d'impliquer les clients dans le développement des produits. Entièrement revue et actualisée, enrichie de 70 pages, cette nouvelle édition tient compte des évolutions récentes qui ont marqué le monde de l'innovation industrielle (loi sur l'innovation, éclatement de la bulle technologique...).
Author: Paul Millier
Publisher:
ISBN: 9782100033287
Category : Industrial marketing
Languages : fr
Pages : 212
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70% des dépenses en Recherche et Développement conduisent à des échecs. Une part de ces échecs (entre 20 et 40%) est bien entendu imputable à la technique et l'on n'y peut souvent rien. La part restante doit être imputée à une défaillance de la stratégie du marketing. Comment expliquer que R. Diesel, inventeur du moteur du même nom, fait faillite et se suicide, alors qu'aujourd'hui une nouvelle voiture sur deux est équipée d'un moteur Diesel ? Quel est le processus à suivre pour qu'un produit devienne " bon " ? Comment choisir ou transformer les marchés pour réussir un lancement ? C'est à ces questions que répond cet ouvrage. En montrant que les produits ont une " vie avant le cycle de vie ", l'auteur développe les principes d'un marketing applicable aux produits qui n'existent pas sur des marchés qui eux-mêmes n'existent pas encore. Il propose des principes concrets pour guider l'action, de manière systématique et constructive, en vue de développer de nouvelles activités. Explorer toutes les voies de développement possibles afin d'avoir un large éventail de choix. Choisir les segments les plus accessibles à court terme et concentrer son énergie sur eux. Impliquer les clients dans le développement des produits. Aider le marché à se construire lorsqu'il n'existe pas. Profiter de la turbulence associée à l'innovation au lieu de chercher à la contrôler. Gérer l'innovation comme un état transitoire entre le développement et la commercialisation. Cet ouvrage fondé sur l'observation de plusieurs dizaines de projets d'innovation technologique sur de longues périodes, contribue ainsi à élargir notablement le champ du marketing industriel en le dotant enfin d'outils adaptés à la gestion de l'innovation.
Author: Laurène Combelles
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages : 282
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Dans le domaine cosmétique, le marketing présente des études scientifiques faisant état de technologies toujours plus innovantes et de résultats d'efficacité aux chiffres toujours plus attractifs. La communication scientifique, est-elle, à chaque fois, une démonstration de l'innovation d'entreprises toujours plus compétentes ou sert-elle aussi un marketing toujours plus inventif ? Dans un premier temps, la physiologie de la peau sera traitée ainsi que les modifications liées au vieillissement cutané et à la présence de cellulite. L'histoire de la communication scientifique sera ensuite retracée pour finir par une étude critique des différentes techniques utilisées par les marques de produits cosmétiques pour charmer les consommateurs.
Author: Alexandra Henry
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages : 292
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De nos jours, la peau joue un rôle psycho-social important, elle reflète notre état de santé ou notre bien-être. En effet, nous cherchons en permanence la perfection, nous sommes de plus en plus sensibles au regard des autres et à l’image que l’on offre de soi. Les produits cosmétiques sont devenus de plus en plus accessibles et diversifiés, pouvant entrainer une utilisation excessive qui risquerait d’endommager la peau. De plus, leur action en profondeur est souvent inefficace. La demande croissante dans ce domaine et les nouvelles attentes des consommateurs témoignent de l’actualité de ce sujet et du besoin d’innovation. Inspirées par les importantes découvertes sur l’ADN, les gènes et les protéines ou encore sur les cellules souches, des recherches de biotechnologies dans le secteur des cosmétiques ont été réalisées. Ceci a favorisé la création de soins « nouvelles technologies », avec une action plus ciblée et en profondeur, c'est-à-dire, qu’ils permettent d’une part de prévenir, mais aussi de corriger les signes de l’âge. De nombreuses marques ont suivi ces innovations, mais leur choix de positionnements et de stratégies marketing a été différent pour chacune d’entre elles. Grâce à la présentation d’une étude de cas, nous allons pouvoir illustrer l’implication des biotechnologies dans les produits cosmétiques.
Author: Linda Hamdi-Kidar
Publisher:
ISBN: 9782100840922
Category : Marketing research
Languages : fr
Pages : 0
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La 4e de couv. indique : "Alors que de nouveaux défis environnementaux et climatiques sont à relever, que les évolutions géopolitiques du monde induisent une réorganisation des processus de production et de logistique, que la pandémie du Covid a remis l'innovation au centre, les entreprises doivent plus que jamais réussir à innover. Comment créer des produits et services qui sont porteurs de sens pour leurs destinataires puis favoriser leur adoption et leur diffusion ? C'est tout l'enjeu du marketing de l'innovation. Vous trouverez dans cet ouvrage les clés pour : maîtriser les décisions et comprendre les process inhérents au marketing de l'innovation dans tous les secteurs ; faire le point sur les pratiques, théories et méthodologies les plus nouvelles ; étudier l'intégralité des processus de décision et de lancement. Cette 4e édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et cas d'entreprises et intègre de nouveaux thèmes porteurs, tels l'accélération des délais d'innovation, la reverse et l'open-innovation, l'innovation éco-responsable ou encore le rôle de l'intelligence artificielle et du digital pour le lancement de nouveaux biens et services"
Author: Béatrice Collin
Publisher: Pearson Education France
ISBN: 274407392X
Category : Business planning
Languages : fr
Pages : 162
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""Glamour": Spécialisée dans l'industrie cosmétique de masse, L'Oréal affiche des marques de luxe reconnues comme Lancôme ou Ralph Lauren. Talentueuse: Multinationale française, elle caracole au CAC 40. Secrète: En dépit d'une forte communication institutionnelle ("Parce que vous le valez bien") elle privilégie un management fondé sur la plus grande discrétion. Telle est aujourd'hui l'entreprise française L'Oréal qui fêtera en 2009 son centenaire. Au-delà des spéculations qui surgissent régulièrement autour du cercle des "L'Oréaliens" et de sa fameuse propriétaire, Liliane Bettencourt, surnommée la femme la plus riche de France, les auteurs ont voulu s'interroger sur un succès si typiquement français. Comment devient-on une entreprise multinationale, leader sur son marché, sans perdre son caractère familial et français? Existe-t-il un modèle l'oréalien, stratégique et managérial, qui explique sa réussite? Sans aucun doute répondent Béatrice Collin et Daniel Rouach. Ce modèle ils l'appellent competition management, signifiant par là, que la concurrence est au coeur de l'organisation l'oréalienne, de son fonctionnement interne, et de ses décisions stratégiques. D'où l'importance de la veille stratégique et de la R & D (L'Oréal détient 20 000 brevets), qui permet par exemple à l'entreprise d'être leader sur le marché chinois de la cosmétologie. D'où l'importance également du management par la concurrence et de cette culture de la confrontation entre les marques et les projets, poussée au point qu'une salle du siège lui est réservée! Intégrer l'autre au coeur de son système, tel est le fil rouge de cette stratégie. Au début des années 80, 70% des managers sont français, au début des années 90, 70% sont étrangers. C'est dire si L'Oréal a su se métamorphoser au plan stratégique, managérial et organisationnel pour devenir une des premières multinationales françaises."--Page 4 de la couv.
