Estudio sobre el comportamiento del consumidor ante el mensaje publicitario PDF Download
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Author: Instituto Nacional de Publicidad
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : es
Pages : 95
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Author: Instituto Nacional de Publicidad
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Languages : es
Pages : 95
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Languages : es
Pages : 95
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Category :
Languages : es
Pages : 190
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Author: Instituto Nacional de Publicidad
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Languages : es
Pages : 0
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Category :
Languages : es
Pages : 95
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Author: Mariola García Uceda
Publisher: ESIC Editorial
ISBN: 847356801X
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 482
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Book Description
Ofreciendo las directrices básicas del autoaprendizaje necesario en entornos dinámicos, las “Claves de la Publicidad” proporciona las pautas para conseguir el éxito en el envolvente y apasionante mundo de la publicidad. Todo ello divulgando, con rigor metodológico, información práctica dirigida tanto al profesional de la comunicación publicitaria como a cualquier estudioso de la materia; desde alumnos del grado de publicidad y relaciones públicas o de grados afines, hasta los de másteres y postgrados específicos o relacionados. Su objetivo final es proporcionar al lector las habilidades necesarias para la toma de decisiones estratégicas en comunicación comercial, específicamente en su vertiente publicitaria, facilitarle los términos y conceptos que le permitan la comprensión de los distintos medios de difusión, guiarle en la adquisición del nivel práctico imprescindible para desenvolverse con soltura en el mundo de la creación y la realización, tanto audiovisual como gráfica y, además, con el fin de alcanzar los deseables niveles de eficacia, concienciarle de la necesidad de invertir esfuerzos en el análisis crítico del mensaje publicitario, antes y después de su difusión. Para ello, el libro se acerca a la publicidad, primero, desde el punto de vista de la empresa anunciante y, después, de la agencia de publicidad. Ambos, se tratan como socios interactivos de comunicación con un único lenguaje, posicionando la publicidad en el entorno estratégico de las empresas e identificando los sistemas óptimos de trabajo con las agencias. La autora, doctora en Economía y Dirección de Empresas y profesora de la Universidad de Zaragoza, apoya la presentación de los conceptos básicos del saber publicitario con la ejemplificación de casos, campañas y anuncios, así como con esquemas y gráficos que facilitan la comprensión del texto. La calidad de esta obra, ahora actualizada, viene avalada por la continua acogida que desde su primera edición le ha dispensado tanto el profesional del mundo de la comunicación como el del ámbito de los estudios superiores. ÍNDICE La publicidad en el marketing.- Tipología general de la publicidad.- El emisor en la comunicación publicitaria.- Agencia de publicidad.- El receptor de la comunicación publicitaria.- Planificación estratégica.- Información básica. Briefing.- Estrategia publicitaria.- Los tratamientos creativos.- Realización del mensaje publicitario.- Investigación publicitaria. Eficacia publicitaria.- Los medios publicitarios.- Investigación de medios.- La regulación publicitaria.- Bibliografía.
Author: Elena Añaños
Publisher: Univ. Autònoma de Barcelona
ISBN: 9788449025747
Category : Education
Languages : es
Pages : 156
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Conocer el funcionamiento del público objetivo (receptor) aporta a la publicidad elementos que harán que el mensaje ofrecido sea más atractivo y efectivo. Éste es el objetivo de la obra, que desde una vertiente interdisciplinar analiza los elementos psicológicos y el lenguaje de los sentidos de la comunicación publicitaria, así como también los factores de la recepción del mensaje publicitario. La estructura de su contenido en bloques temáticos, acompañados de actividades prácticas y de ejercicios de autoevaluación, propicia la actividad autónoma del estudiante y ofrece recursos que permiten una docencia adaptada al espacio europeo de educación superior. Los autores forman parte del Grupo de Investigación en Psicología y Comunicación Publicitaria de la UAB. Elena Añaños es profesora titular del Departamento de Psicología Básica, Evolutiva y de la Educación. Experta en innovación docente universitaria, es la responsable del grupo de investigación al que pertenecen los autores. Se ha especializado en el estudio de los elementos y procesos psicológicos y comunicativos de la publicidad. Santiago Estaún es catedrático de universidad del Departamento de Psicología Básica, Evolutiva y de la Educación. Es el responsable del Grupo de Investigación en Percepción, Comunicación y Tiempo. Se ha especializado en el estudio de la temporalidad de la conducta y de los procesos perceptivos de la comunicación. Daniel Tena es profesor titular del Departamento de Comunicación Audiovisual y de Publicidad. Forma parte de los grupos de investigación en Publicidad y Relaciones Públicas (GRP) y Símbol, centrado en la investigación de la recepción de la comunicación. Se ha especializado en el estudio de los medios de comunicación desde la perspectiva formal. Maria Teresa Mas es profesora asociada del Departamento de Psicología Básica, Evolutiva y de la Educación. Se ha especializado en el estudio de los procesos de atención y su aplicación en la interacción y la comunicación. Anna Valli es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas (UAB). Se ha especializado en el sector interactivo del márquetin y la publicidad. Bárbara Gamero es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas (UAB). Se ha especializada en el sector del márquetin empresarial.
Author: Vivian L. Armstrong Irizarry
Publisher: Ewe Editorial Acad MIA Espa Ola
ISBN: 9783846567630
Category :
Languages : es
Pages : 68
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En esta investigacion se realizo un estudio comparativo de la influencia de la promocion tanto en Puerto Rico como en Estados Unidos. Mediante este estudio se pretende analizar que aspectos influyen en el comportamiento del consumidor. El mismo, propone determinar las diferencias existentes entre los consumidores puertorriquenos y estadounidenses. La investigacion se baso exclusivamente en recoleccion de datos secundarios. La poblacion en esta investigacion consistio en estudios previamente realizados por profesionales, en los mercados de Puerto Rico y Estados Unidos. Los hallazgos reflejaron, que las diferencias culturales influyen en los mensajes publicitarios y habitos de compra de cada pais investigado."
Author: Joaquín Sánchez Herrera
Publisher: Ediciones Pirámide
ISBN: 8436837797
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 597
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Con un enfoque diferente y actual, en esta obra se desarrolla el estudio de los efectos de la comunicación publicitaria. Su contenido está basado en el análisis de casi dos mil investigaciones científicas y docenas de ejemplos. Este es, sin duda, el primer manual que muestra de forma completa, detallada y rigurosa el proceso de estimación de la eficacia de la publicidad. Por primera vez, se presenta el estudio de los efectos intermedios de la publicidad (actitudes, preferencias, percepciones, etc.), junto con el análisis de sus efectos finales (elección de marca, ventas, cuota de mercado, etc.). Además, se ha optado por un planteamiento eminentemente práctico con el que el lector podrá reproducir los ejemplos del libro, ya que se proporcionan los ficheros de datos y el código de programación necesario para obtener los resultados de cada análisis. De forma resumida, este manual contempla: · La combinación de teoría y práctica. · La utilización de datos reales de mercado. · Multitud de ejemplos reproducibles de forma directa con el software libre R (https://www.r-project.org/). · La disponibilidad de datos y código de programación en el repositorio GitHub. · Un enfoque novedoso y actual para la estimación de la eficacia publicitaria. El libro está dirigido a alumnos de los grados y doctorandos de publicidad, de marketing y de administración y dirección de empresas. Pero además, es una herramienta práctica y valiosa para profesionales de agencias de publicidad, agencias de medios, departamentos de marketing, institutos de investigación de mercados y empresas de análisis de datos.
Author: Matías López Iglesias
Publisher: Eae Editorial Academia Espanola
ISBN: 9783846566404
Category :
Languages : es
Pages : 576
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La presente investigacion se han recogido articulos, informes, noticias y puntos de vista de destacadas figuras de los sectores de la publicidad y la distribucion. Tomandose como parametro de medicion el recuento y categorizacion de palabras relacionadas con la PLV, de alli que el proposito de la presente investigacion consistio en el analisis de la publicidad en el lugar de venta en el sector de la distribucion durante el periodo 2005-2008. Para ello fue necesario la definicion y clasificacion de la publicidad en el lugar de venta, factores influyentes dentro del marketing y la distribucion. El estudio se sustenta en la retorica del mensaje publicitario, las teorias del comportamiento del consumidor, las conductas y actitudes psicosociales de la publicidad y los fundamentos de economia de mercado. Metodologicamente se aborda desde la perspectiva de un analisis de contenido. Un primer analisis cualitativo descriptivo hace una descripcion detallada y completa del entorno de la publicidad en el lugar de venta. Y un segundo analisis cuantitativo, confirmatorio deductivo, indices de frecuencia observada en el corpus del texto."
