Estrategia de desarrollo y lanzamiento de nuevos productos, el caso del sector farmacéutico PDF Download
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El desarrollo de nuevos productos se considera una actividad crucial para que las empresas puedan sobrevivir en un entorno con rápidos cambios, tanto en las necesidades de los consumidores como en la tecnología. A pesar de esta situación, se puede ver que las políticas de I+D+i siguen sin ser prioritarias en muchos países, incluido España, lo que hace que exista una pérdida de competitividad continuada. La industria farmacéutica no es ajena a la necesidad de innovación y desarrollo de nuevos productos, en busca de adaptarse a la alta rivalidad de los mercados en los que opera. De hecho se encuentra a la cabeza de los sectores que acumulan el mayor porcentaje de gasto empresarial en I+D en España y en el mundo. En este trabajo se comentan las etapas, por parte de esta industria, a seguir en el desarrollo y comercialización de nuevos productos, para un lanzamiento con éxito en el mercado. Las características y diferencias de los lanzamientos en este sector son fundamentales para determinar el éxito o fracaso de un fármaco. En cualquier caso, es necesario, una cooperación para unir funciones interdependientes y asegurar que contribuyen a los objetivos globales de la organización, de manera que las áreas de Marketing, I+D, y Operaciones deben estar comprometidas en el desarrollo de nuevos productos. Palabras clave: Innovación, farmacéutico, I+D+i, nuevos productos, lanzamiento.
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El desarrollo de nuevos productos se considera una actividad crucial para que las empresas puedan sobrevivir en un entorno con rápidos cambios, tanto en las necesidades de los consumidores como en la tecnología. A pesar de esta situación, se puede ver que las políticas de I+D+i siguen sin ser prioritarias en muchos países, incluido España, lo que hace que exista una pérdida de competitividad continuada. La industria farmacéutica no es ajena a la necesidad de innovación y desarrollo de nuevos productos, en busca de adaptarse a la alta rivalidad de los mercados en los que opera. De hecho se encuentra a la cabeza de los sectores que acumulan el mayor porcentaje de gasto empresarial en I+D en España y en el mundo. En este trabajo se comentan las etapas, por parte de esta industria, a seguir en el desarrollo y comercialización de nuevos productos, para un lanzamiento con éxito en el mercado. Las características y diferencias de los lanzamientos en este sector son fundamentales para determinar el éxito o fracaso de un fármaco. En cualquier caso, es necesario, una cooperación para unir funciones interdependientes y asegurar que contribuyen a los objetivos globales de la organización, de manera que las áreas de Marketing, I+D, y Operaciones deben estar comprometidas en el desarrollo de nuevos productos. Palabras clave: Innovación, farmacéutico, I+D+i, nuevos productos, lanzamiento.
Author: Marketing Publishing
Publisher: Ediciones Díaz de Santos
ISBN: 9788479780203
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 148
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INDICE: El modelo de adopción por etapas secuenciales. Importancia estratégica del modelo de adopción por etapas secuenciales. Primera etapa: clasificación básica. Investigaciónde la audiencia médica. Categorización formal. Calificaciónpor importancia individual.
Author: Juan Carlos Serra Bosch
Publisher: Profit Editorial
ISBN: 8415735006
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 761
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Manual que proporciona al lector todos elementos necesarios para entender bien el sector farmacéutico para desarrollar e implementar planes de marketing eficaces. El autor ha reunido en este manual todos los conocimientos existentes, reuniendo a los expertos más cualificados, tanto del sector sanitario y farmacéutico como del marketing, para que cada uno en su especialidad ofrezca al lector sus conocimientos actualizados al entorno actual. El libro traza la hoja de ruta de lo que debe ser un Plan de Marketing. El objetivo de este libro es transmitir de forma clara y didáctica lo que indica la obra: Todo lo que debe saber sobre Marketing Farmacéutico. Libro práctico, riguroso, didáctico y bien estructurado. Libro de consulta y manual de referencia para todo aquél que esté interesado en la gestión del marketing en general. Libro hecho por 44 autores de reconocido prestigio dentro del sector.
Author: Dolores María Frías Jamilena
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ISBN: 9788436821086
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 0
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La aplicación de las variables de marketing (producto, precio, distribución y comunicación) al sector farmacéutico pone de relieve características específicas en esta industria, sobre todo teniendo en cuenta que se trata de un sector estrechamente vinculado con la salud de las personas. Considerando sus peculiaridades, en esta segunda edición se ha actualizado toda la información relativa al mercado farmacéutico y se recogen los cambios que se han producido en el sector y han afectado a la comercialización de sus productos. Al igual que en la primera edición, se insiste en las variables fundamentales del marketing y la comercialización de los productos farmacéuticos. La investigación y el desarrollo de nuevos productos desempeñan una función importante por el volumen de recursos necesarios para conseguir un producto de éxito, lo que obliga a su análisis en este mercado. Además, esta necesidad de innovación y nuevos desarrollos afecta directamente al precio de los productos, sujeto, por otra parte, a intervención pública por ser una variable vinculada con el gasto farmacéutico, uno de los pilares del Estado de Bienestar. La distribución, otro de los elementos básicos del marketing, también plantea retos interesantes en la industria farmacéutica, tanto en la vertiente más técnica, la distribución física, como desde la óptica estratégica. Finalmente, se analiza la comunicación, que constituye un proceso muy peculiar en el que la prescripción desempeña un papel decisivo, así como la fuerza de ventas.
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Languages : es
Pages : 460
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En esta tesis presentamos un estudio profundo sobre el sector farmacéutico y la comercialización de los productos farmacéuticos. Tratamos de mostrar una visión global de las características de la industria y mercado farmacéutico. Analizamos cada una de las variables del marketing con su correspondiente problemática dentro del mercado farmacéutico. Investigamos el desarrollo de nuevos productos, recogemos el mecanismo de fijación y control de precios implantado en España, presentamos la estructura de distribución dentro del mercado farmacéutico y por último analizamos los tiros de comunicación aplicados dentro de este sector. Llevamos a cabo un estudio empírico y un análisis del gasto que se deriva de los productos farmacéuticos.
Author: Alejandro Schnarch Kirberg
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ISBN: 9789584103505
Category : New products
Languages : es
Pages : 458
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Author: José Carlos Ramos Carrasco
Publisher: Lulu.com
ISBN: 846157625X
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 262
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La practica de la consultoria estrategica de negocio. La crisis demanda profesionales excepcionales que ayuden a las organizaciones a adaptarse a una nueva realidad que poco tiene que ver con la forma de concebir la estrategia y la direccion en empresas tradicionales. Cada vez mas emprendedores, directivos y profesionales deciden orientar su carrera a la Consultor a Estrat gica de Negocio (CEN). MANUAL CEN est dise ado de manera modular para comenzar a trabajar en cualquiera de las necesidades de la empresa. Su enfoque es eminentemente pr ctico lo que facilita la aplicaci n de las ideas presentadas al tiempo que cuenta con un fundamento solido, cientifico y probado. "El manual CEN estructura el pensamiento directivo y planifica un proyecto de alto impacto en el negocio." Jose Carlos Ramos Carrasco
Author: OECD
Publisher: Org. for Economic Cooperation & Development
ISBN: 9789264307384
Category : Drug accessibility
Languages : en
Pages : 0
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This report reviews the important role of medicines in health sytems, describes recent trends in pharmaceutical expenditure and financing, and summarises the approaches used by OECD countries to determine coverage and pricing.
Author: Elizabeth Tilley
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ISBN: 9783906484570
Category :
Languages : en
Pages : 176
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Author: Kent Gustavson
Publisher: World Bank Publications
ISBN: 9780821346280
Category : Science
Languages : en
Pages : 316
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"The applied research indicates that, to improve awareness, park education programs should be targeted specifically to the user groups primarily through outreach programs. Further, the Park's management programs should be highlighted, particularly the beneficial, tangible products and services (benefits) the Park provides to each user group... The closer the tie between reef conditions and business earnings, the greater the users' support for reef conservation." Coral reefs are sometimes referred to as "canaries of the sea" because of their early warning ability to show near-shore oceanic stress. Because of their biological diversity, they are also called "rainforests of the sea." Coral reefs are vital to the well being of millions of people. Coral reef managers and government officials trying to save their valuable national resources have turned to research on coral reefs for help. The research presented in this publication merits a great deal of notice because the output is useful for decision support and training tools in integrated coastal zone management (ICZM). The work on cost-effectiveness analysis has developed integrated economic and ecological models, relying extensively on fuzzy logic procedures to model impacts and effects of interventions within the reef environment. By contrast, the marine system valuation work provides economic valuations of coral reefs, demonstrating the use of different modeling methods and treating key policy issues within this context. This publication will interest coastal zone experts and managers worldwide
