Comportamiento del consumidor digital en la industria de la moda PDF Download
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Author: Mónica Pavón Martínez
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Languages : es
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La moda y las redes sociales forman parte del día a día de los consumidores donde, las plataformas digitales se han convertido en importantes herramientas de comunicación para las marcas. Además, el auge de Internet ha dado lugar a un nuevo consumidor, cuyo comportamiento se encuentra influenciado por el contenido consumido en la red. El presente trabajo pretende estudiar el efecto de las redes sociales en el comportamiento del consumidor, concretamente en la industria de la moda. En la investigación se analiza la comunicación en moda a través de distintos factores, tales como, los líderes de opinión, las redes sociales y el metaverso. Palabras clave: moda, comunicación, redes sociales, comportamiento del consumidor.
Author: Mónica Pavón Martínez
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La moda y las redes sociales forman parte del día a día de los consumidores donde, las plataformas digitales se han convertido en importantes herramientas de comunicación para las marcas. Además, el auge de Internet ha dado lugar a un nuevo consumidor, cuyo comportamiento se encuentra influenciado por el contenido consumido en la red. El presente trabajo pretende estudiar el efecto de las redes sociales en el comportamiento del consumidor, concretamente en la industria de la moda. En la investigación se analiza la comunicación en moda a través de distintos factores, tales como, los líderes de opinión, las redes sociales y el metaverso. Palabras clave: moda, comunicación, redes sociales, comportamiento del consumidor.
Author: GEMA MARTÍNEZ NAVARRO
Publisher: ESIC Editorial
ISBN: 8416701628
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 216
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La moda es un sector fascinante. Realmente existen muy pocas personas a las que no les guste o atraiga la moda por una u otra razón. La moda nos aporta sensaciones, placeres y emociones, forma parte de nuestro tiempo de ocio y nos ayuda a expresar nuestra personalidad, nuestros valores y nuestra forma de sentirnos y entender la vida. Pero más allá de estas sensaciones, es un sector en continuo cambio y un motor de crecimiento económico en muchos países. En los últimos tiempos está siendo objeto de estudio y análisis tanto por académicos como profesionales del sector, dada su importancia dentro de la economía global. El mundo de la moda ha cambiado mucho en los últimos años debido al boom de las nuevas tecnologías, lo que ha producido profundos cambios en la forma en la que marcas y consumidores nos relacionamos. La presente obra analiza las estrategias de marketing y comunicación en el mercado de la moda desde un punto de vista analítico pero también muy práctico porque su objetivo es que el lector pueda tener una base teórica y conocer cómo se aplican las estrategias de marketing estratégico y operativo en el sector. Por otro lado, y dada la complejidad y amplitud del área de estudio, la obra tiene un enfoque práctico incluyendo ejemplos y lecturas para el debate con casos de marcas de moda que, con innovadoras ideas de negocio o estrategias, han conseguido llegar más que a la mente al corazón de los consumidores. Está pensado para aprender pero también para disfrutar leyéndolo por lo que la autora utiliza un lenguaje claro, sencillo y cercano evitando los tecnicismos puesto que, por encima de todo, se pretende que el lector pueda adentrarse en un mundo complejo pero fascinante y que año tras año nos sorprende con nuevas tendencias, estrategias y modelos de negocio que nos acercan cada vez más a las marcas de moda creando vínculos muy sólidos y estrechos.
Author: Sandra Rodríguez Penedo
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Vivimos en un mundo globalizado, en el que el avance de las tecnologías de la información ha dado lugar a numerosos cambios en la vida cotidiana de las personas. Nos pasamos gran parte del día conectados a la red a través de distintos dispositivos, ya sea mandando mensajes, buscando información o compartiendo contenido en las redes sociales. El comercio electrónico es un segmento en constante evolución y crecimiento que ha cobrado gran importancia en la vida de los internautas. Ofrece numerosas oportunidades que hace décadas consideraríamos inimaginables, beneficiando tanto a las empresas como a los consumidores. La moda es un sector dinámico y en constante cambio, en el cual la transformación digital ha tenido un gran impacto. Implementar las estrategias de marketing adecuadas orientadas a la interacción y participación de los clientes, así como a brindar experiencias a los usuarios es fundamental para hacer frente a esta situación. Las marcas de moda han de adaptarse a este nuevo paradigma, con el fin de satisfacer las necesidades y expectativas de los consumidores, cada vez más informados y exigentes. Palabras clave: E-commerce, moda, comportamiento del consumidor, marketing digital, redes sociales, marketing móvil.
Author: Laura Chamorro Franco
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La industria de la moda se considera un sector estratégico, no solo por su gran peso en la economía nacional, sino también por su gran impacto en el comportamiento de la sociedad. Hoy en día, la moda gira en torno al cliente y en él radica el éxito de las empresas. Resulta interesante conocer su comportamiento de consumo en las distintas fases del proceso de compra y cuáles son las variables sociales más influyentes a la hora de adquirir ropa, como pueden ser la familia, amigos, bloggers y personas de la misma cultura o estatus social. En este sentido, para conocer cuál de estas variables externas ejerce una mayor influencia considerando cada una de las fases del proceso de decisión de compra, se administró un cuestionario a una muestra de 245 individuos, controlando cuotas según sexo y dos rangos de edad. De forma sorprendente, los resultados reflejaron que estas variables tienen una baja influencia en este proceso. A pesar de ello, y según los datos recogidos, los individuos valoran en mayor medida las sugerencias y opiniones de los grupos sociales más cercanos, como son familia y amigos, mientras que la figura del blogger, apenas repercute en las decisiones de consumo, demostrando que sus efectos inciden más en el comportamiento de mujeres que de hombres. Palabras clave: Comportamiento del consumidor, proceso de decisión de compra, consumo de ropa, familiares, amigos, bloggers, sexo, edad.
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La sociedad está regida por modas que en cierta forma dirigen nuestra vida diaria. La manera de vestirnos destaca sobremanera sobre las demás y será objeto de estudio en este proyecto. Analizaremos la evolución que ha tenido la moda de las prendas de vestir desde su comienzo hasta nuestros días, así como los patrones de moda y la transformación de las firmas de ropa que han visto como el paso de los años las ha dotado de personalidad. La crisis económica actual también hace mella en este sector. Por ello, se estudian las ventas en los últimos años de las marcas más relevantes de la industria además de las más importantes de cada región en el último año. El consumidor de moda ha cambiado debido a diversos factores por lo que es importante conocer sus hábitos de compra actuales, ya que éste es el activo más importante de una empresa y la moda, no olvidemos, parte de las necesidades del usuario. Palabras clave: moda, marcas, sector textil, consumidor, comportamiento de compra, comercio online, ropa, necesidades del consumidor, satisfacción, imagen de marca,
Author: Nuria Castrillo García
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El marketing es un elemento clave para la industria de la moda, por ello sus estrategias deben tener muy en cuenta lo que los consumidores quieren; tiene un fuerte impacto en nuestras vidas ya que estamos rodeados de anuncios y productos que compiten entre sí y nos influyen aunque no nos demos cuenta. Este estudio pretende analizar el comportamiento del consumidor en la industria de la moda, ya que se trata de un mercado completamente internacionalizado. Para determinar cuáles son los motivos que inducen a los consumidores a tomar decisiones de compra se profundizará en diversas teorías y estudios estadísticos, basados en la cultura, el deseo de aceptación social y la publicidad entre otros. Como la moda está muy relacionada con la cultura, se compararán Estados Unidos, Alemania, Corea del Sur y Brasil, para comprobar si existen diferencias en el proceso de toma de decisión o el comportamiento se ha estandarizado a causa de la globalización. Palabras clave: moda, comportamiento del consumidor, toma de decisión, cross-cultural.
Author: Eva Abad Corullón
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Pages : 83
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La moda implica mostrar externamente a través de las prendas, la personalidad y carácter de cada individuo, lo que le ayuda a sentirse cómodo con su persona, además de diferenciarse del resto .Para este sector es muy importante conocer el comportamiento del consumidor, ya que ayudará a la empresa a estudiar a su público objetivo y facilitará, por tanto, su estrategia. Por ello, en este trabajo se analiza cómo la crisis del coronavirus, no solo ha modificado los hábitos de consumo de moda, sino que también ha provocado que este sector haya tenido que buscar nuevas estrategias o canales de venta para sobrevivir ante la nueva situación. Este trabajo tiene como objetivo estudiar el impacto del confinamiento en los hábitos de consumo de moda. Para ello, se llevará a cabo una investigación sobre los cambios en el comportamiento del consumidor de moda antes y después del coronavirus, extrayendo dicha información de una encuesta online realizada a un total de 152 personas y, posteriormente, analizada a través de diferentes técnicas estadísticas. Se utilizaron diversas pruebas t de Student y chi-cuadrado para analizar la existencia de diferencias en los hábitos de compra de los encuestados antes y después del confinamiento. Palabras clave: moda, marketing, coronavirus, comportamiento del consumidor, hábitos de compra.
Author: José Luis del Olmo
Publisher: Ediciones Universidad de Navarra
ISBN: 8484699919
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 894
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La moda es un sector en constante transformación en el que la tecnología desempeña un rol cada vez más importante. Destacar en el mercado requiere cada vez más dominar el marketing digital y conocer las claves de la moda en la red. Actualmente, las empresas del sector disponen de un amplio abanico de instrumentos y herramientas con las que mejorar la rentabilidad del negocio. Tener presencia en Internet es fundamental, pero también lo es seguir una estrategia adecuada, gestionarla bien, tener clientes activos y disponer de venta online. Para ello, el libro Marketing Digital en la Moda analiza los recursos y las técnicas de marketing digital que utilizan las marcas para alcanzar sus objetivos de marketing: desde los más tradicionales, como el posicionamiento en buscadores, los blogs o el e-mail marketing, hasta los más innovadores en el sector, como el mobile marketing o las redes sociales.
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En la actualidad, la moda es una industria de elevada importancia en la actividad económica de los países. Además, nos encontramos en un gran proceso de globalización y en constante cambio. La industria de la moda debe adaptarse a dichos cambios, para lo cuál será necesario que las empresas que integran el sector se apoyen en estrategias de marketing para obtener el máximo rendimiento de sus producciones de moda. Hoy en día, son los propios clientes los que exponen las tendencias y demandan los artículos que prefieren consumir y son las empresas las que deben saber captar dichas tendencias y producirlas de la manera más rápida y eficiente para satisfacer las necesidades que los consumidores demandan. Grupos como LVMH,INDITEX y H&M, lideran el ránking mundial en lo que a la distribución de moda se refiere. Dentro de la estrategia de marketing de las empresas son fundamentales tanto la correcta selección del canal de distribución y la adecuada gestión logística de stocks y transporte. Respecto al comercio electrónico,las tiendas online utilizan las herramientas de marketing y publicidad en sus sitios web,así como redes sociales y colaboraciones con blogs de moda con el fin de generar ventas y fidelizar clientes. Palabras clave: Marketing, Comercio electrónico,Logística,Distribución,Moda.
Author: Paula Gutiérrez Sevilla
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El presente trabajo aborda el estudio del comportamiento del consumidor en la moda y los valores, y la relación entre estos dos aspectos en dos países, España y Argentina. En primer lugar, se lleva a cabo una exposición de las generalidades teóricas relativas a las dos variables anteriormente mencionadas, donde se establecen las bases generales para el consecutivo estudio empírico. Posteriormente, se describen las características del sector de la moda de los dos países objeto de estudio. A continuación, se ha realizado una encuesta de opinión en ambos países, con el fin de ofrecer una perspectiva empírica al análisis teórico realizado previamente. Para finalizar, se ofrecen los resultados obtenidos, así como las conclusiones del trabajo. De esta manera, a través de este estudio es posible descubrir cómo son los consumidores de los dos países respecto al proceso de compra y a los valores, además de conocer la relación entre estos dos aspectos. Igualmente, ofrece información relativa al comercio electrónico, dada la relevancia del mismo en el campo de la moda en España y Argentina. Palabras clave: comportamiento del consumidor, moda, valores.
