Introducción al marketing estratégico PDF Download
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Author: Manuel Villacorta Tilve
Publisher: Manuel Villacorta Tilve
ISBN: 1446161056
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 204
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Book Description
"Con esta obra, el autor pretende desarrollar una sencilla guía para aquellas personas que por diversas razones han de trabajar o realizar alguna actividad relacionada con el marketing. En este sentido, el lector no encontrará un tratado exhaustivo sobre mercadotecnia, sino un manual práctico y generalista con un doble objetivo. Por una parte facilitar de una manera sucinta a quienes se adentran por vez primera en este apasionante mundo, la comprensión de los principales conceptos y herramientas de análisis de la disciplina. Por otra, condensar dichos conceptos y herramientas en un único espacio, de manera tal que los interesados puedan acceder rápidamente a los mismos, y disponer de una base para consultar fuentes de información más concretas y desarrolladas."--Contratapa.
Author: Manuel Villacorta Tilve
Publisher: Manuel Villacorta Tilve
ISBN: 1446161056
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 204
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"Con esta obra, el autor pretende desarrollar una sencilla guía para aquellas personas que por diversas razones han de trabajar o realizar alguna actividad relacionada con el marketing. En este sentido, el lector no encontrará un tratado exhaustivo sobre mercadotecnia, sino un manual práctico y generalista con un doble objetivo. Por una parte facilitar de una manera sucinta a quienes se adentran por vez primera en este apasionante mundo, la comprensión de los principales conceptos y herramientas de análisis de la disciplina. Por otra, condensar dichos conceptos y herramientas en un único espacio, de manera tal que los interesados puedan acceder rápidamente a los mismos, y disponer de una base para consultar fuentes de información más concretas y desarrolladas."--Contratapa.
Author: Cristina Ayala del Pino
Publisher:
ISBN: 9788417387075
Category :
Languages : es
Pages : 193
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Author: Alicia Blanco González
Publisher: ESIC Editorial
ISBN: 8416701024
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 233
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El libro de Introducción al Marketing y la Comunicación en la empresa es un manual básico de las asignaturas que introducen a los lectores en el mundo del Marketing. Su principal objetivo es iniciar a los lectores en los conceptos básicos, instrumentos y decisiones de Marketing. Al mismo tiempo que se introducen las primeras nociones de Marketing. El libro se estructura en dos partes: la primera orientada a los conceptos básicos y característicos del Marketing en el ámbito del mercado y de la empresa, y el desarrollo del plan de marketing estratégico; y la segunda, centrada en el plan de marketing operativo, que considera las principales variables y acciones comerciales. Este libro, tal y como se ha estructurado, permitirá al lector tener los conocimientos básicos de la disciplina de Marketing y desarrollar sus competencias, puesto que cada capítulo concluye con un caso práctico basado en empresas españolas o en multinacionales conocidas por el lector, y unas cuestiones de reflexión que permiten profundizar en el tema correspondiente. Índice ¿Qué es el marketing? - Recogida de la información y análisis del entorno.- Investigación de marketing.- Análisis del mercado de consumidores.- Identificación de segmentos y selección del público objetivo.- Desarrollo de las estrategias de producto.- Estrategias de precios.- Diseño y gestión de los canales de distribución.- Diseño de un plan de comunicación.- Bibliografía.- Enlaces de interés.
Author: Cristina Ayala del Pino
Publisher:
ISBN: 9788494599194
Category :
Languages : es
Pages : 245
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Author:
Publisher: Editorial Vértice
ISBN: 8492578114
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 141
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El objetivo fundamental de este manual es dar a conocer los principales conceptos y elementos del marketing estratégico, así como los beneficios que puede obtener la empresa con su aplicación. Usted aprenderá a manejar las oportunidades que brinda el marketing ubicando a la empresa en la posición pretendida, a través de la adquisición de los conocimientos necesarios sobre los diferentes enfoques de la empresa hacia el mercado. Adicionalmente, podrá conocer las características generales del marketing internacional y las diversas técnicas de penetración en mercados extranjeros. ÍNDICE 1. Fundamentos del marketing estratégico. 2. Diferenciación competitiva y estrategias de ciclo de vida del producto. 3. Posicionamiento. 4. Marketing internacional.
Author: Ana Belén Casado Díaz
Publisher: Editorial Club Universitario
ISBN: 8499483674
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 253
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El libro Introducción al Marketing aborda los principales conceptos y técnicas del marketing y está dirigido, fundamentalmente, a los estudiantes de la asignatura “Introducción al Marketing” del Grado en Administración y Dirección de Empresas de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Alicante. El libro se divide en seis capítulos. Cada capítulo contiene, entre otros elementos, numerosos ejemplos, aplicaciones prácticas y cuestiones de debate que tienen como objetivo facilitar y enriquecer el aprendizaje del lector, dotándole de mayor capacidad para analizar, planificar y responder de manera anticipada a los retos que plantea el entorno de marketing de las empresas. Así, el principal objetivo del libro es que los estudiantes cuenten con un texto básico que contribuya a favorecer y fomentar su capacidad analítica y crítica sobre la ejecución de las actividades de marketing.
Author: Gorka Zamarreño Aramendia
Publisher: Editorial Elearning, S.L.
ISBN:
Category :
Languages : es
Pages : 190
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• Conocer el valor del marketing, sus necesidades, utilidades y relaciones de intercambio y demanda, así como el enfoque del marketing estratégico. • Ampliar conocimientos sobre campos y procesos del marketing estratégico y profundizar en el sistema de gestión de relaciones con los clientes (CRM) • Ampliar conocimientos sobre el análisis externo y el análisis interno de una organización. • Conocer los factores que influyen en el macroentorno de la empresa y los que afectan a la competencia específica de la organización para poder realizar un análisis posteriormente. • Conocer el concepto de inteligencia competitiva, su ciclo y fuentes de información. • Profundizar en la segmentación de mercado. • Acercarnos al consumidor y sus necesidades. • Ampliar conocimiento sobre el proceso de segmentación y los tipos y criterios de este. UD1.Conceptos básicos del marketing estratégico 1. Introducción 2. El valor del marketing; necesidades, utilidad, relaciones de intercambio y demanda 3. El enfoque del marketing estratégico 3.1 ¿Qué es la estrategia? 3.2. Campos y procesos del marketing estratégico 4. CRM, una visión estratégica 5. Cuestiones éticas UD2.Marketing estratégico. Análisis externo e interno 1. Introducción 2. Análisis del macroentorno 2.1. Análisis de la industria 2.2. Análisis de la competencia 2.3. Problemas en el análisis de competidores 2.4. Problemas en la identificación de competidores 3. Análisis interno 3.1. Capacidades de la organización 3.2. Competencias de la organización 3.3. La auditoría interna de marketing 3.4. La auditoría de la innovación UD3.La inteligencia competitiva y la segmentación de mercados 1.Qué es la inteligencia competitiva 1.1.El ciclo de la Inteligencia competitiva 1.2.Fuentes de información competitiva 2.La segmentación de mercado 2.1. El comportamiento del consumidor 2.2.El consumidor y sus necesidades 2.3. ¿Qué es un segmento? 2.4. Proceso de segmentación 2.5.Tipos y criterios de segmentación UD4.Marketing estratégico. Formulando la estrategia 1. Formulación estratégica 2. Ventajas competitivas 2.1. Liderazgo en costos 2.2. Diferenciación 2.3. Fuentes de la ventaja competitiva 2.4. Estrategias ofensivas y defensivas 3. Estrategia de mercado y producto 3.1. Condiciones del mercado 3.2. Estrategia de precios 3.3. Posicionamiento de producto 3.4. Creación de valor de marca 4. Estrategia de desarrollo de producto 4.1. Creación de producto 4.2. Modificación de producto 4.3. Ciclo de vida del producto 4.4. Moda y obsolescencia UD5.El plan de marketing estratégico 1.Plan de empresa y plan de marketing 1.1.El plan de marketing: una estrategia o una táctica 1.2.El significado de planificar 1.3.La estructura del plan estratégico de marketing 2. Implementación y control 2.1. Éxito vs fracaso 2.2. Factores del éxito del plan de control 2.3.Problemas de los sistemas de control 2.4.Cuestiones relativas al presupuesto 2.5.Evaluación de desempeño y evaluación comparativa (benchmarking)
Author: Águeda . . . [et al. Esteban Talaya
Publisher: ESIC Editorial
ISBN: 8473568915
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 211
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Book Description
El actual dinamismo de las acciones de Marketing que realizan las empresas y las amplias posibilidades que supone la utilización de internet, las redes sociales y los dispositivos móviles configuran cambios constantes en las preferencias y gustos de los consumidores. Con vocación de presentar de forma clara, práctica y actualizada este dinamismo junto con los conceptos relevantes de la estrategia comercial nace la obra Fundamentos de Marketing. Distinguir entre marketing estratégico y operativo, analizar la dirección de marketing en la empresa, estudiar el comportamiento del consumidor y de las organizaciones, analizar el entorno de marketing, conocer la demanda y la competencia, segmentar el mercado e incidir en la necesidad de las investigaciones comerciales son algunos de los principales temas que conforman Fundamentos de Marketing. Esta obra es fruto del trabajo de un conjunto de profesores universitarios con una dilatada experiencia que han sabido aunar en este libro las bases consensuadas del conocimiento del Marketing junto con el aprendizaje procedente de las mejores prácticas comerciales realizadas por las principales empresas nacionales e internacionales, todo ello adaptado a la realidad de la actuales condiciones de los mercados. Además, los lectores tendrán acceso web a un material complementario de los temas tratados en el libro no incluidos en el texto: vídeos, noticias, informes, gráficos y esquemas, enlaces de interés, entre otros.
Author: Cristina Ayala del Pino
Publisher:
ISBN: 9788417387693
Category :
Languages : es
Pages : 207
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Author: Esteban Talaya, Águeda
Publisher: ESIC
ISBN: 8419480541
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 237
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El actual dinamismo de las acciones de Marketing que realizan las empresas y las amplias posibilidades que supone la utilización de internet, las redes sociales y los dispositivos móviles configuran cambios constantes en las preferencias y gustos de los consumidores. Con vocación de presentar de forma clara, práctica y actualizada este dinamismo junto con los conceptos relevantes de la estrategia comercial nace la obra Fundamentos de Marketing. Distinguir entre marketing estratégico y operativo, analizar la dirección de marketing en la empresa, estudiar el comportamiento del consumidor y de las organizaciones, analizar el entorno de marketing, conocer la demanda y la competencia, segmentar el mercado e incidir en la necesidad de las investigaciones comerciales son algunos de los principales temas que conforman Fundamentos de Marketing. Esta obra es fruto del trabajo de un conjunto de profesores universitarios con una dilatada experiencia que han sabido aunar en este libro las bases consensuadas del conocimiento del Marketing junto con el aprendizaje procedente de las mejores prácticas comerciales realizadas por las principales empresas nacionales e internacionales, todo ello adaptado a la realidad de la actuales condiciones de los mercados. Además, los lectores tendrán acceso web a un material complementario de los temas tratados en el libro no incluidos en el texto: vídeos, noticias, informes, gráficos y esquemas, enlaces de interés, entre otros.
