L'impact de la couleur du produit sur la perception du bénéfice qu'il délivre PDF Download
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Author: Alice de Rosnay
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages : 248
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Author: Alice de Rosnay
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Category :
Languages : fr
Pages : 248
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Author: Gaëlle Sohier
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Languages : fr
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Author: Gaëlle Sohier
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Category :
Languages : fr
Pages : 36
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Alors que de nombreuses études se sont intéressées à l'attribution de traits de personnalité de la marque, peu se sont interrogées sur la complexité du processus de formation de la personnalité de la marque. A l'instar de David Aaker (1996) et Jennifer Aaker (1997), qui ont avancé l'idée d'interdépendance entre les attributs physiques de la marque et sa personnalité, cet article s'attache à montrer l'influence d'une caractéristique visuelle du produit - la couleur - sur la perception des traits de personnalité de la marque. Les résultats de l'étude empirique menée dans le cadre de cette recherche valident sans conteste l'hypothèse selon laquelle la couleur a un rôle déterminant dans la formation des traits de personnalité, surtout lorsqu'il s'agit d'un produit nouveau.
Author: Kiranjit Singh
Publisher:
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Languages : fr
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Author: Laure Jacquemier
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Languages : fr
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Author: Laure Jacquemier
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Category :
Languages : fr
Pages : 575
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L'objet de cette thèse est d'étudier le processus de perception et les croyances qui naissent à l'égard d'un produit auquel nous avons adjoint une nouvelle dimension : une senteur. Le postulat central est que la perception olfactive pourrait orienter voire modifier celle du produit qui l'accueille. Etant donnée la richesse des associations qu'elle stimule, l'odeur pourrait aider le consommateur à percevoir et à interpréter le produit dans un sens spécifique et désiré par le marketer. L'expérimentation mise en place a consisté à manipuler deux situations d'odeurs sur un même produit (cahier et sous-vêtement) pour démontrer qu'elle contribue chacune à des catégorisations distinctes et à l'attribution de significations différentes. Les résultats de deux études qualitatives menées auprès de 49 consommateurs des catégories étudiées et ceux d'une étude quantitative réalisée auprès de 519 étudiants confortent la pertinence de cette thèse, en révélant la puissance de l'odeur à peser sur des croyances différentes et à ainsi soutenir des bénéfices distincts. Deux mécanismes de persuasion de l'odeur sont identifiés selon l'odeur manipulée et le bénéfice valorisé : un mécanisme analytique où l'odeur, choisie pour renforcer la fonctionnalité du produit, active en priorité des réponses cognitives, un mécanisme périphérique où l'odeur choisie pour convoyer un bénéfice symbolique a une influence directe sur la formation d'attitude, sous condition toutefois de considérer le profil de sensibilité du sujet. En conclusion, nos résultats plaident en faveur d'une utilisation pertinente et raisonnée de l'odeur dans la conception d'une offre commerciale et la mise en œuvre d'une stratégie de pos
Author: Martin Lindstrom
Publisher: Currency
ISBN: 0385523890
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 274
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NEW YORK TIMES BESTSELLER • “A fascinating look at how consumers perceive logos, ads, commercials, brands, and products.”—Time How much do we know about why we buy? What truly influences our decisions in today’s message-cluttered world? In Buyology, Martin Lindstrom presents the astonishing findings from his groundbreaking three-year, seven-million-dollar neuromarketing study—a cutting-edge experiment that peered inside the brains of 2,000 volunteers from all around the world as they encountered various ads, logos, commercials, brands, and products. His startling results shatter much of what we have long believed about what captures our interest—and drives us to buy. Among the questions he explores: • Does sex actually sell? • Does subliminal advertising still surround us? • Can “cool” brands trigger our mating instincts? • Can our other senses—smell, touch, and sound—be aroused when we see a product? Buyology is a fascinating and shocking journey into the mind of today's consumer that will captivate anyone who's been seduced—or turned off—by marketers' relentless attempts to win our loyalty, our money, and our minds.
Author: Leslie Rainer
Publisher: Getty Publications
ISBN: 1606060430
Category : Architecture
Languages : fr
Pages : 438
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Earthen architecture constitutes one of the most diverse forms of cultural heritage and one of the most challenging to preserve. It dates from all periods and is found on all continents but is particularly prevalent in Africa, where it has been a building tradition for centuries. Sites range from ancestral cities in Mali to the palaces of Abomey in Benin, from monuments and mosques in Iran and Buddhist temples on the Silk Road to Spanish missions in California. This volume's sixty-four papers address such themes as earthen architecture in Mali, the conservation of living sites, local knowledge systems and intangible aspects, seismic and other natural forces, the conservation and management of archaeological sites, research advances, and training.
Author: Frederic Bastiat
Publisher: Simon Publications
ISBN: 9781931541022
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 0
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This book, written by the celebrated nineteenth century French economist propagating free trade, reads as it was written yesterday.
Author: Cynthia J. Brown
Publisher: Cornell University Press
ISBN: 150174254X
Category : Literary Criticism
Languages : en
Pages : 519
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Cynthia J. Brown explains why the advent of print in the late medieval period brought about changes in relationships among poets, patrons, and printers which led to a new conception of authorship. Examining such paratextual elements of manuscripts as title pages, colophons, and illustrations as well as such literary strategies as experimentation with narrative voice, Brown traces authors' attempts to underscore their narrative presence in their works and to displace patrons from their role as sponsors and protectors of the book. Her accounts of the struggles of poets, including Jean Lemaire, Jean Bouchet, Jean Molinet, and Pierre Gringore, over the design, printing, and sale of their books demonstrate how authors secured the status of literary proprietor during the transition from the culture of script and courtly patronage to that of print capitalism.
