Les utilisations marketing de la personnalité de marque PDF Download
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Author: Max Chauvin
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages : 103
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Book Description
Author: Max Chauvin
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages : 103
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Author: Lia Zarantonello
Publisher: Routledge
ISBN: 1317803159
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 346
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Book Description
The Handbook of Brand Management Scales is a concise, clear and easy-to-use collection of scales in brand management. Scales are a critical tool for researchers measuring consumer insights, emotions and responses. Existing handbooks of marketing scales do not include (or include very few) scales related to brand management constructs. This book is the first to meet this need. Sample scales include brand personality, brand authenticity, consumer–brand relationships and brand equity. Each scale is included with a clear definition of the construct it is designed to benchmark, a description of the scale itself, how to use it and examples of possible applications in managerial and academic contexts. A much-needed reference point, this is a unique, vital and convenient volume that should be within reach of every marketing scholar's and manager's desk.
Author: Jean-Philippe Danglade
Publisher:
ISBN: 9782100584826
Category :
Languages : fr
Pages : 195
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Si les célébrités suscitent l'attention des médias, sont fréquemment instrumentalisées par des annonceurs pour leurs campagnes de communication et demeurent adulées par des générations de fans, elles représentent un objet d'étude assez peu exploré. Cet ouvrage présente comment gérer les célébrités comme des marques pour améliorer les performances des campagnes de marketing et de communication. Il définit la notion de célébrité en soulignant l'omniprésence de ces personnalités dans l'offre médiatique et publicitaire, il étudie les différentes sources de valeur générées par ces célébrités et l'endossement des marques par les célébrités. Les principes de gestion de marque observés dans des industries plus classiques sont ici déployées pour créer de la valeur autour de ces personnalités de la musique, du cinéma, du sport. Pédagogique, cet ouvrage est illustré de très nombreux exemples.
Author: Lucile Enderlé
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages : 0
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Puisque les enfants représentent une incroyable source de croissance en termes de fidélisation et d'amour passion à la marque, il est primordial d'étudier leur comportement de consommation. Leurs personnalités sont étroitement liées aux personnalités des marques qu'ils consomment, chacune impactant et influençant l'autre. Ainsi, des stratégies bien spécifiques à ces consommateurs en quête d'identité et d'interactions doivent être mises en place pour répondre à leurs besoins et satisfaire la nécessité économique des entreprises à long terme.
Author: Jean-Noël Kapferer
Publisher: Kogan Page Publishers
ISBN: 0749453494
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 577
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Adopted internationally by business schools, MBA programmes and marketing practitioners alike, The New Strategic Brand Management is simply the reference source for senior strategists, positioning professionals and postgraduate students. Over the years it has not only established a reputation as one of the leading works on brand strategy but also has become synonymous with the topic itself. The new edition builds on this impressive reputation and keeps the book at the forefront of strategic brand thinking. Revealing and explaining the latest techniques used by companies worldwide, author Jean-Noël Kapferer covers all the leading issues faced by the brand strategist today, supported by an array of international case studies. With both gravitas and intelligent insight, the book reveals new thinking on a wealth of topics including: brand architecture and diversity strategies; market adaptation approaches; positioning in the private label and store brand environment, and much, much more. Whether you work for an international company seeking to leverage maximum financial value for your brand, or whether you are looking for practical guidance on brand management itself, Kapferer's market-leading book is the one you should be reading to develop the most robust and watertight approach for your company.
Author: S M Riad Shams
Publisher: Springer
ISBN: 1137479760
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 287
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Entrepreneurial Challenges in the 21st Century analyses the traditional and contemporary issues of entrepreneurial innovation potentials for stakeholder value co-creation, and structures the entrepreneurial co-creation concept to reinforce co-creation.
Author: Tilde Heding
Publisher: Routledge
ISBN: 1000065529
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 389
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Brand Management: Mastering Research, Theory and Practice is a valuable resource for those looking to understand how a brand can be conceptualized and thus managed in all its complexity. Going beyond the 'quick fixes' of branding, it offers a comprehensive overview of brand management theories from the last 35 years. A highly regarded textbook, this fully updated third edition brings fresh perspectives on the latest research in, and analysis of, the various approaches to brand management. More than 1,000 academic sources have been carefully divided into a taxonomy with eight schools of thought – offering depth, breadth and precision to one of the most elusive management disciplines of our time. Perfectly marrying theory with practice, this comprehensive text is particularly useful for advanced undergraduate and postgraduate students of brand management, strategy and marketing.
Author: Marco Bassani
Publisher: De Boeck Supérieur
ISBN: 9782804162474
Category : Business & Economics
Languages : fr
Pages : 304
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Retrouvez cet ouvrage sur Facebook Cet ouvrage aborde la marque sous un angle inédit : celui du brand design. Le brand design est à l’origine de la marque car il intègre à la fois les préoccupations des spécialistes du marketing et celles des professionnels du design. Ainsi, le brand design propose de concevoir la marque sur la base d’axes de positionnement marketing forts et cohérents mais aussi par une expression physique, symbolique et expérientielle de la marque. La spécificité du brand design est de restituer à la marque sa dimension polysensorielle et de la resituer au cœur des expériences de consommation. Le Brand design, c’est l’alliance du marketing et du design ! L’ouvrage répond aux questions essentielles que se pose tout responsable de marque, tout designer, tout étudiant ou enseignant sur les liens qui unissent design, marque et marketing : Qu'est-ce qu'une marque pour le consommateur ? La marque sera vue comme un ensemble d'éléments issus du design et d'attributs marketing sur la base desquels le consommateur forge sa perception. On apprendra comment le consommateur s'approprie la marque ! Comment construire une personnalité de marque forte ? Tous les éléments à l'origine de la perception sont approfondis : qualité fonctionnelles du produit, design du produit, identité de marque. La nouveauté consistera à choisir et à développer les traits de personnalité les plus pertinents au regard des marchés ciblés. On apprendra à analyser la personnalité de la marque avec les grilles des spécialistes les plus reconnus ! Comment rendre plus efficace la communication de la marque ? Les fondements du langage de marque sont dévoilés. L'impact des éléments physiques tels les couleurs, les formes, les matières mais aussi les aspects sensoriels, synesthésiques, expérientiels de la marque qui stimulent l'imaginaire et suscitent des émotions, y est expliqué. Les instruments de communication qui accroissent la force perceptuelle de la marque sont mis en avant. On apprendra comment rendre cohérents les différents signes émis par la maque pour communiquer un positionnement... et un seul : celui attendu par les consommateurs ! Comment syntoniser la marque avec les éléments clés du marketing-mix ? Le niveau de prix et les relations établies avec les distributeurs sont pour cela les meilleurs alliés de la marque. La question y est abordée d'un point de vue pratique ! En quoi la marque peut-elle devenir un puissant levier d'implication dans l'entreprise ? La marque, véritable marqueur de développement organisationnel, va permettre de diffuser une vision commune dans l'entreprise, de fédérer les énergies individuelles en portant les valeurs culturelles de l'entreprise. Toutes les clés visant à forger un fort sentiment d'appartenance seront dévoilées ! Les auteurs vont révéler de nouvelles dimensions de la marque. Chacune d'entre elles sera illustrée par des cas concrets, réels, de marques qui réussissent sur les marchés complexes auxquels sont confrontés les managers actuels. Leur obsession commune ? Construire une marque gagnante !
Author: Jean-Claude Dufour
Publisher: Presses Université Laval
ISBN: 9782763775234
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 604
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Author: City of London College of Economics
Publisher: City of London College of Economics
ISBN:
Category : Education
Languages : en
Pages : 967
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Overview The fun and easy way to build your brand and increase revenues. Content - Everything You Ever Wanted to Know About Branding - Building a Brand, Step-by-Step - Launching Your New Brand - The Care and Feeling of Your Brand - Protecting Your Brand - Ten Truths about Branding - Ten Branding Mistakes and How to Avoid Them - Resources for Brand Managers Duration 9 months Assessment The assessment will take place on the basis of one assignment at the end of the course. Tell us when you feel ready to take the exam and we’ll send you the assignment questions. Study material The study material will be provided in separate files by email / download link.
