Author: C. A. Kirkpatrick
Publisher: PUQ
ISBN: 276052020X
Category : Business & Economics
Languages : fr
Pages : 542
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Book Description
Cet ouvrage commence par une introduction sur la promotion en tant que composante de la stratégie de marketing d’une entreprise. Pour les étudiants qui ont déjà des connaissances élémentaires en marketing, le premier chapitre peut servir de révision; pour ceux qui n’ont pas encore étudié dans le domaine, il servira à poser les jalons d’une étude réaliste du rôle que joue la promotion dans l’ensemble de l’activité marketing.
Author: George Edward Belch
Publisher:
ISBN: 9782765106753
Category : Advertising
Languages : fr
Pages : 598
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Author: Joëlle Rouanet-Laplace
Publisher: Editions Bréal
ISBN: 9782842918293
Category : Business communication
Languages : en
Pages : 164
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Author: George Edward Belch
Publisher:
ISBN: 9782765020547
Category : Advertising
Languages : fr
Pages : 668
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Author: Philippe Malaval
Publisher: Pearson
ISBN: 9782326001299
Category : Business & Economics
Languages : fr
Pages : 720
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Le seul ouvrage de communication aussi complet, totalement actualisé avec les nouvelles techniques de communication utilisées en entreprise et des développements consacrés à la spécificité de certains secteurs.
Author: Olivier Aim
Publisher: Dunod
ISBN: 2100729357
Category : Business & Economics
Languages : fr
Pages : 301
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Quels sont les champs pratiques et théoriques de la communication aujourd’hui ? Pourquoi la communication est-elle devenue une valeur centrale dans la société contemporaine et un enjeu de plus en plus stratégique pour les organisations ? Quel est l’impact des nouveaux médias sur les pratiques de communication ? En quoi les notions d’opinion, d’image, de réputation et, bien sûr, de relation, sontelles structurantes ? Pourquoi la communication devient-elle relationnelle, au risque d’être disqualifiée ? Profondément redéfinie par l’explosion des médias sociaux et l’émergence de nouveaux comportements, la communication ne peut être envisagée hors du contexte de société dans lequel elle se déploie. C’est l’objet de ce manuel d’ouvrir les perspectives économiques, sociologiques, sémiotiques et ethnologiques indispensables à l’étudiant pour réussir sa licence ou son bachelor. Ce manuel propose : des cas concrets pour introduire les concepts ; un cours en couleur, illustré d’exemples et de visuels ; l’actualité des concepts proposés par des enseignantschercheurs dont la contribution est prolongée par le témoignage de professionnels ; des exercices d’application pour faciliter l’acquisition des connaissances de manière ludique, s’évaluer et s’entraîner.
Author: Denis Pettigrew
Publisher: Montréal : Chenelière/McGraw-Hill
ISBN: 9782894613641
Category : Marketing
Languages : fr
Pages : 470
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Le role du marketing moderne Les variables controlables et l'environnement du marketing Le marche et la strategie marketing Le systeme d'information marketing Le comportement du consommateur Le concept de produit La gestion dynamique du produit La gestion de la distribution Le prix La communication marketing Le mix de communication marketing Le plan de marketing Le marketing international Le marketing des services.
Author: Lynn R. Kahle
Publisher: Psychology Press
ISBN: 1135606641
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 442
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This book, based on a conference in Seoul Korea in 2004, examines the image research in 3 parts under the theory of brand attachment. The 3 parts are Theories of Image, Country Image, and Individual and Celebrity Source Image.
Author: Bertrand Belvaux
Publisher: Editions Ellipses
ISBN: 2340095042
Category : Business & Economics
Languages : fr
Pages : 213
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Avec la collaboration de Blandine Antéblian, Yohan Bernard, Véronique Collange, Georgina Gonzalez-Hemon, Jean-Marc Joyeux, Dominique Laurence, Mathilde Pulh Avec la multiplication des canaux de distribution et de communication, l’intensification et l’internationalisation de la concurrence, l’évolution des comportements de consommation, la prise en considération de nouveaux enjeux sociaux et environnementaux, définir et mettre en œuvre une stratégie marketing est de plus en plus complexe. Le but de cet ouvrage est de s’approprier, à travers 11 études cas concrets et reposant sur des fondements théoriques, les divers leviers marketing sur lesquels une entreprise peut s’appuyer afin de se développer sur un marché. Tous les chapitres respectent une architecture qui permet de situer les entreprises dans leur secteur d’activité, de comprendre les enjeux théoriques et managériaux auxquels elles sont confrontées, d’apporter des réponses concrètes à leurs interrogations concernant les actions marketing à mener : stratégie marketing, l’offre, les stratégies de distributions, la communication…
Author: Steve Hatch
Publisher: John Wiley & Sons
ISBN: 047068741X
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 284
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In the marketing world, communication ideas are revered for their magical ability to affect how consumers behave towards brands. Despite this, they are poorly understood. How many types are there? What are their characteristics? How should you use them? And what makes a good one? Most marketers simply cannot answer these questions. Rigorous Magic answers these questions, bringing science to the art of ideas. Jim Taylor and Steve Hatch dispel the myths around communication ideas and create a practical ‘road map’ for marketers to select which types are best for their brand to compete. Only through a rigorous process of cataloguing and evaluation can ideas truly be understood - and the right ones selected to change consumer behaviour in today’s global, multi-channel marketing world.
