Jóvenes y publicidad PDF Download
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Author: Lorenzo Sánchez Pardo
Publisher:
ISBN: 9788495248305
Category :
Languages : es
Pages : 158
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Author: Miguel Ángel Nicolás Ojeda
Publisher: Vision Libros
ISBN: 8499831621
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 214
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Author: Lorenzo Sánchez Pardo
Publisher:
ISBN: 9788495248305
Category :
Languages : es
Pages : 158
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Book Description
Author:
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : es
Pages : 281
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Book Description
La presente investigación tiene como objetivo ofrecer una clara contribución al estudio de la problemática sobre los efectos que tienen en los jóvenes las imágenes de los medios de comunicación. Los ideales de belleza y los valores transmitidos por la cultura de los medios de comunicación tienen consecuencias sociales importantes, especialmente en lo que dice respecto al autoconcepto y a la imagen corporal de los adolescentes y jóvenes adultos, creando grandes discrepancias entre el "self" actual y el "self" ideal, pudiendo llevarlos a situaciones de ansiedad, depresión o adopción de comportamientos extremos de control de su cuerpo. La publicidad de moda dirigida a los jóvenes es un vehículo privilegiado de trasmisión de estos patrones idealizados e irreales y de sus valores subyacentes. Una parte considerable de las mujeres jóvenes, pero también de los hombres, interiorizan esos patrones corporales y se centra en cuestiones relacionadas con la apariencia de una manera poco saludable. El mensaje publicitario es un mensaje persuasivo, construido de forma intencionada para influenciar el público al que va destinado. El tema central de esta investigación es el análisis de la publicidad de moda dirigida a los jóvenes de ambos sexos, para descubrir su estructura de significado en sus varias dimensiones, tanto explícitas como implícitas; y desvelar los mecanismos latentes a través de los cuales se produce su efecto de persuasión. En este sentido, llevamos a cabo una búsqueda exhaustiva, sistemática y rigurosa de los mensajes publicitarios de moda, insertos en dos revistas juveniles de "estilo de vida" (una dirigida al género femenino y otra al género masculino) publicadas entre 2005 y 2010 (comprendiendo dos periodos temporales), con un total de 98 ediciones mensuales. De ese conjunto de ediciones fueron escogidos 545 mensajes publicitarios diferentes, cuyo análisis, según el contenido temático de cada categoría, permitió su deconstrucción y caracterización. El tratamiento posterior de los datos facilitó la identificación de varios tipos de mensajes distintos y claramente agrupados. Las pruebas de independencia confirmaron la importancia de la relación entre las variables y los perfiles de los anuncios encontrados. Los resultados permitieron observar mensajes con perfiles diferentes de acuerdo con el género y que poseen un patrón muy marcado. La principal conclusión es que, además de la presencia de los ideales corporales estereotipados, existe un mensaje implícito que se basa en la utilización de una estrategia de influencia emocional, y donde la persuasión pasa especialmente por el lenguaje corporal de los modelos humanos que han sido retratados. Ese mensaje sutil está dentro de un tipo de publicidad visual, aparentemente inocente y sin un mensaje obvio. Curiosamente este mensaje latente está construido de forma diferente en función del género, siendo susceptible de provocar reacciones distintas. Conjugando las aportaciones de diversas áreas científicas fue posible revelar los mecanismos persuasivos utilizados y sugerir las posibles explicaciones de su forma de actuación, que resultan en interesantes insights para la comprensión y explicación de los mecanismos de persuasión (prsentes). Así, es posible que el lenguaje corporal de los personajes modelos de la publicidad funcione como una variable moderadora del impacto de la exposición a las imágenes de la publicidad de moda en los jóvenes, ampliando o resaltando sus efectos. Como tal, la investigación futura debe considerar esta variable y confirmar su papel en la problemática del impacto de la exposición a los medios de comunicación.
Author: Alejandro Álvarez Nobell
Publisher: Ediciones Universidad San Jorge
ISBN: 8494119818
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 351
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Esta publicación es fruto de la reflexión de, fundamentalmente, docentes del ámbito de la comunicación y de la publicidad basada en la necesidad de aunar fuerzas para ofrecer una obra de conjunto que intenta ver la publicidad como un hecho global y no solo aislado de la comunicación comercial. La presente obra profundiza en el valor de la publicidad y su importancia contemporánea, desde una perspectiva holística y con el objetivo de querer ser una publicación didáctica y de reflexión.
Author: Paula Falagán Miguélez
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : es
Pages :
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La publicidad está adquiriendo cada vez más, cierto protagonismo e importancia dentro del mundo de los jóvenes, por lo que con la elaboración de este Trabajo de Fin de Grado lo que se busca conseguir es conocer más a fondo esta disciplina y todo lo que envuelve. En la parte teórica de la investigación se hará un breve recorrido sobre la publicidad en general y la efectividad de la misma, enfocándonos en las técnicas y mecanismos que los expertos utilizan para medirla, así como en la publicidad juvenil y los valores de los jóvenes. La segunda parte del trabajo consiste en un estudio empírico cuyo objetivo es conocer la opinión que los jóvenes de hoy en día tienen acerca de la publicidad y comprobar mediante un estudio la efectividad de la misma en este público. Por último, se muestran las conclusiones y los resultados de la investigación, analizando sus rendimientos y restricciones dentro del estudio desarrollado. Palabras claves: Publicidad, eficacia publicitaria, publicidad juvenil, jóvenes.
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Category :
Languages : es
Pages : 278
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Category :
Languages : es
Pages : 61
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Author: Hector Porfirio Díaz Frias
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Category :
Languages : es
Pages : 117
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Author: Alberto Cárcamo Guzmán
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ISBN:
Category :
Languages : es
Pages :
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Author: Popescu, Cristina Raluca Gh.
Publisher: IGI Global
ISBN:
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 460
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As the world grapples with the pressing issue of natural resource depletion, the global beverage industry finds itself at a crossroads, thrust into the spotlight as a significant contributor to environmental challenges. The dire consequences of climate change and resource exhaustion necessitate a fundamental shift in the industry's practices. The alarming increase in plastic waste, water consumption, and carbon emissions associated with beverage production and distribution has prompted a profound reassessment of its impact on the planet. In this context of environmental urgency, Economics and Environmental Responsibility in the Global Beverage Industry dissects the challenges faced by the industry and offers viable solutions to steer it toward a more sustainable and responsible future. At its core, this book addresses the greatest challenges of the industry, navigating through the intersections of economic imperatives and environmental responsibility within the global beverage sector. Its primary objective is to provide an understanding of the issues confronting the industry, fueling critical study, reflection, and critique. By delving into the triple dimensions of economic, social, and environmental sustainability, the book aims to empower academics and industry practitioners alike with the knowledge needed to effect transformative change. Beyond being an academic exercise, it stands as a rallying call for a collective commitment to reshape the industry's trajectory.
