Etudes marketing avec SPSS PDF Download
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Author: Naresh Malhotra
Publisher: Pearson
ISBN: 9782744072307
Category :
Languages : fr
Pages : 682
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Book Description
Etudes marketing avec SPSS, qui en est maintenant à sa cinquième édition, est un ouvrage de référence aussi bien aux États-Unis que dans tous les pays où il a été traduit. Il constitue un outil essentiel pour les étudiants en marketing de deuxième et de troisième cycles, comme pour les professionnels du marketing et de l'analyse de données. Riche en applications, il donne une vision exhaustive et pratique des études de marché, en en détaillant toutes les étapes : La première partie traite de l'identification précise de l'objectif de l'étude ainsi que de la méthodologie à adopter : définition du cadre théorique, du modèle analytique et des hypothèses d'étude. La deuxième partie examine les designs d'études et analyse en particulier les modèles de types exploratoire, descriptif et causal. Après avoir listé les échelles de mesure, l'auteur détaille la conception des questionnaires et la construction des échantillons. La troisième partie traite du recueil d'informations sur le terrain et de l'analyse des données. Elle passe en revue toutes les techniques statistiques, des tris croisés à l'analyse conjointe, en passant par l'analyse factorielle, l'analyse de corrélation et l'analyse discriminante. Elle donne également des conseils sur la présentation du rapport résultant de l'étude et développe les spécificités relatives aux études internationales. Les nombreuses études de cas réels illustrent les notions théoriques développées et un projet concret (projet de magasin), utilisé comme fil rouge, éclaire les concepts en présentant l'ensemble des étapes de la démarche d'étude de marché. Les exercices de fin de chapitre permettent de mettre en pratique les connaissances acquises au cours de la lecture. Par ailleurs, l'utilisation de logiciels d'analyse de données est présentée de manière très opérationnelle. Entièrement mise à jour, cette 5e édition propose en outre de nouvelles études de cas. Elle met également l'accent sur SPSS : les développements relatifs à ce logiciel ont été renforcés et de nombreuses captures d'écran sur la version 14 viennent illustrer les procédures.
Author: Naresh Malhotra
Publisher: Pearson
ISBN: 9782744072307
Category :
Languages : fr
Pages : 682
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Book Description
Etudes marketing avec SPSS, qui en est maintenant à sa cinquième édition, est un ouvrage de référence aussi bien aux États-Unis que dans tous les pays où il a été traduit. Il constitue un outil essentiel pour les étudiants en marketing de deuxième et de troisième cycles, comme pour les professionnels du marketing et de l'analyse de données. Riche en applications, il donne une vision exhaustive et pratique des études de marché, en en détaillant toutes les étapes : La première partie traite de l'identification précise de l'objectif de l'étude ainsi que de la méthodologie à adopter : définition du cadre théorique, du modèle analytique et des hypothèses d'étude. La deuxième partie examine les designs d'études et analyse en particulier les modèles de types exploratoire, descriptif et causal. Après avoir listé les échelles de mesure, l'auteur détaille la conception des questionnaires et la construction des échantillons. La troisième partie traite du recueil d'informations sur le terrain et de l'analyse des données. Elle passe en revue toutes les techniques statistiques, des tris croisés à l'analyse conjointe, en passant par l'analyse factorielle, l'analyse de corrélation et l'analyse discriminante. Elle donne également des conseils sur la présentation du rapport résultant de l'étude et développe les spécificités relatives aux études internationales. Les nombreuses études de cas réels illustrent les notions théoriques développées et un projet concret (projet de magasin), utilisé comme fil rouge, éclaire les concepts en présentant l'ensemble des étapes de la démarche d'étude de marché. Les exercices de fin de chapitre permettent de mettre en pratique les connaissances acquises au cours de la lecture. Par ailleurs, l'utilisation de logiciels d'analyse de données est présentée de manière très opérationnelle. Entièrement mise à jour, cette 5e édition propose en outre de nouvelles études de cas. Elle met également l'accent sur SPSS : les développements relatifs à ce logiciel ont été renforcés et de nombreuses captures d'écran sur la version 14 viennent illustrer les procédures.
Author: Naresh Malhotra
Publisher: Pearson
ISBN: 9782744072611
Category : Marketing research
Languages : fr
Pages : 682
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Book Description
Études marketing avec SPSS, qui en est maintenant à sa cinquième édition, est un ouvrage de référence aussi bien aux États-Unis que dans tous les pays où il a été traduit. Il constitue un outil essentiel pour les étudiants en marketing de deuxième et de troisième cycles, comme pour les professionnels du marketing et de l'analyse de données. Riche en applications, il donne une vision exhaustive et pratique des études de marché, en en détaillant toutes les étapes :. La première partie traite de l'identification précise de l'objectif de l'étude ainsi que de la méthodologie à adopter : définition du cadre théorique, du modèle analytique et des hypothèses d'étude. La deuxième partie examine les designs d'études et analyse en particulier les modèles de types exploratoire, descriptif et causal. Après avoir listé les échelles de mesure, l'auteur détaille la conception des questionnaires et la construction des échantillons. La troisième partie traite du recueil d'informations sur le terrain et de l'analyse des données. Elle passe en revue toutes les techniques statistiques, des tris croisés à l'analyse conjointe, en passant par l'analyse factorielle, l'analyse de corrélation et l'analyse discriminante. Elle donne également des conseils sur la présentation du rapport résultant de l'étude et développe les spécificités relatives aux études internationales. Les nombreuses études de cas réels illustrent les notions théoriques développées et un projet concret (projet de magasin), utilisé comme fil rouge, éclaire les concepts en présentant l'ensemble des étapes de la démarche d'étude de marché. Les exercices de fin de chapitre permettent de mettre en pratique les connaissances acquises au cours de la lecture. Par ailleurs, l'utilisation de logiciels d'analyse de données est présentée de manière très opérationnelle
Author: Naresh K.. Malhotra
Publisher:
ISBN: 9782744075728
Category : Marketing research
Languages : fr
Pages : 709
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Book Description
Cet ouvrage donne une vision exhaustive, pratique et riche en applications des études marketing. Conçu du point de vue de l’utilisateur, il intègre les questions relatives à l’éthique, à l’utilisation d’Internet et de l’informatique dans la recherche.Structuré en 3 parties, il se fonde sur les six étapes d’une recherche marketing. Identification du problème lors de recherches marketing et description des éléments qui composent la démarche d’une étude marketing. Analyse des modèles d’études, en particulier les modèles de types exploratoire, descriptif et causal. Recueil d’informations sur le terrain et analyse des données, en passant notamment en revue les techniques statistiques. Cette dernière partie intègre des conseils pour la préparation et la présentation du rapport d’études. De nombreux exemples et cas d’entreprises illustrent les thèmes abordés (Procter & Gamble, Coca-Cola, Kellogg’s, etc.) et des exercices permettent de revoir les idées étudiées et de mettre en pratique les connaissances (questions de révision et questions de réflexion). Par ailleurs, les entreprises connues du seul public américain ont été remplacées par des exemples évocateurs pour le lecteur français, dans un souci de clarté et d’adaptation à la situation française et plus généralement européenne. De même, les spécificités américaines des études marketing ont été adaptées aux pratiques françaises. Cette 6e édition, à jour des dernières évolutions récentes, notamment en matière d’Internet, propose des nouveaux exemples et un chapitre sur les équations structurelles. L’analyse qualitative est, quant à elle, développée par rapport à l’édition précédente, passant de 25 à 40 pages.
Author: Patricia Rossi
Publisher: Springer
ISBN: 331947331X
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 1484
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Book Description
This volume presents the full proceedings of the 2016 Academy of Marketing Science (AMS) World Marketing Congress held in Paris, France. It contains current research in marketing from academics, scholars, and practitioners from around the world. Focusing on advancing marketing theory and practice, this volume will help marketers to move forward in providing value for companies, consumers, and society. Founded in 1971, the Academy of Marketing Science is an international organization dedicated to promoting timely explorations of phenomena related to the science of marketing in theory, research, and practice. Among its services to members and the community at large, the Academy offers conferences, congresses, and symposia that attract delegates from around the world. Presentations from these events are published in this Proceedings series, which offers a comprehensive archive of volumes reflecting the evolution of the field. Volumes deliver cutting-edge research and insights, complementing the Academy’s flagship journals, the Journal of the Academy of Marketing Science (JAMS) and AMS Review. Volumes are edited by leading scholars and practitioners across a wide range of subject areas in marketing science.
Author: Stéphane Tufféry
Publisher: John Wiley & Sons
ISBN: 0470979283
Category : Mathematics
Languages : en
Pages : 738
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Book Description
Data mining is the process of automatically searching large volumes of data for models and patterns using computational techniques from statistics, machine learning and information theory; it is the ideal tool for such an extraction of knowledge. Data mining is usually associated with a business or an organization's need to identify trends and profiles, allowing, for example, retailers to discover patterns on which to base marketing objectives. This book looks at both classical and recent techniques of data mining, such as clustering, discriminant analysis, logistic regression, generalized linear models, regularized regression, PLS regression, decision trees, neural networks, support vector machines, Vapnik theory, naive Bayesian classifier, ensemble learning and detection of association rules. They are discussed along with illustrative examples throughout the book to explain the theory of these methods, as well as their strengths and limitations. Key Features: Presents a comprehensive introduction to all techniques used in data mining and statistical learning, from classical to latest techniques. Starts from basic principles up to advanced concepts. Includes many step-by-step examples with the main software (R, SAS, IBM SPSS) as well as a thorough discussion and comparison of those software. Gives practical tips for data mining implementation to solve real world problems. Looks at a range of tools and applications, such as association rules, web mining and text mining, with a special focus on credit scoring. Supported by an accompanying website hosting datasets and user analysis. Statisticians and business intelligence analysts, students as well as computer science, biology, marketing and financial risk professionals in both commercial and government organizations across all business and industry sectors will benefit from this book.
Author: Management Association, Information Resources
Publisher: IGI Global
ISBN: 1522551883
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 1755
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Book Description
Consumer interaction and engagement are vital components to help marketers maintain a lasting relationship with their customers. To achieve this goal, companies must utilize current digital tools to create a strong online presence. Digital Marketing and Consumer Engagement: Concepts, Methodologies, Tools, and Applications is an innovative reference source for the latest academic material on emerging technologies, techniques, strategies, and theories in the promotion of brands through forms of digital media. Highlighting a range of topics, such as mobile commerce, brand communication, and social media, this multi-volume book is ideally designed for professionals, researchers, academics, students, managers, and practitioners actively involved in the marketing industry.
Author: G. Gregoriou
Publisher: Springer
ISBN: 0230361552
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 275
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Book Description
Management accounting has undergone significant evolution moving away from rigid budgeting programs and static output measures to comprehensive approaches of value identification and measurement. The book provides case studies, commentary and analysis from international experts in management accounting across the contemporary focus areas.
Author:
Publisher: BRILL
ISBN: 1848881487
Category : Social Science
Languages : en
Pages : 335
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Book Description
This ebook is an inter-disciplinary collection of topics representing conventional and unconventional approaches to fashion studies, exposing a wide variety of methodological perspectives from fields including anthropology, history, art history, sociology, and material culture.
Author: Guy Parmentier
Publisher: John Wiley & Sons
ISBN: 1786308126
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 260
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Book Description
Creativity, whether individual or collective, is often approached without taking into account organizational processes, routines and management systems. However, in today’s constantly changing world, developing creativity at all levels of an organization is the key to developing a continuous flow of innovation and solving complex problems in order to achieve set goals. Organizational Creative Capabilities presents a comprehensive approach to creativity, with a view towards building a genuine organizational capability with the potential to deliver strategic advantages. The book provides an understanding of organizational creative capabilities through methods of openness, slack, socialization, agility, equipment and idea management. It provides keys and examples for developing recurrent, value-creating creativity, and also addresses the question of measuring the performance of creative capabilities.
Author: Al-Rabayah, Wafaa
Publisher: IGI Global
ISBN: 1522516875
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 330
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Book Description
Social networking venues have increased significantly in popularity in recent years. When utilized properly, these networks can offer many advantages within business contexts. Strategic Uses of Social Media for Improved Customer Retention is a pivotal reference source for the latest scholarly research on the implementation of online social networks in modern businesses and examines how such networks allow for a better understanding of clients and customers. Highlighting theoretical concepts, empirical case studies, and critical analyses, this book is ideally designed for researchers, practitioners, professionals, and upper-level students interested in improving and maintaining customer relationships.
