De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada. Estrategia y empatía PDF Download
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Author: Araceli Castelló Martínez
Publisher: ESIC
ISBN: 8417513973
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 716
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Book Description
De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada: estrategia y empatía se ha inspirado en una fórmula casi matemática: la comunicación persuasiva es la resultante de la suma de la comunicación estratégica y la comunicación empática. Esta fórmula combina conceptos en los que profundiza el libro, con el objetivo de identificar hacia dónde va la publicidad, término que, desde el punto de vista de las autoras, debe evolucionar hacia el de comunicación persuasiva integrada (CPI), cuyo paradigma proponen. Las autoras se inspiran en la fórmula de las 5W que Lasswell propusiera en 1948 y revisan los elementos básicos de cualquier paradigma comunicativo –quién, a quién, dice qué, cómo lo dice, en qué canal y con qué efectos–, adaptándolos a las particularidades de la revolución comunicativa que vivimos, en el seno de la sociedad colaborativa y la cultura participativa que han promovido las nuevas tecnologías. Si el emisor de la CPI –«¿Quién?»– es un anunciante que busca construir una marca útil, el destinatario –«¿A quién?»–, el famoso prosumer, es un receptor experto en muchas cosas pero, especialmente, en una: en ser persona. Por otro lado, ¿cómo contar de manera sugerente y memorable aquello que el mensaje persuasivo quiere transmitir? El recurso a los insights para conceptualizar creativamente, el storytelling y los contenidos de marca, como el branded content, pueden ayudar. Por su parte, al responder a la cuestión de «¿En qué canal?», las autoras reflexionan sobre cómo la persona se ha convertido en el medio en sí misma y se detienen en la estrategia de medios desde el enfoque de la convergencia mediática y las narrativas transmedia, que han dado lugar a acciones o técnicas que, enmarcadas siempre en el medio digital, avalan las características del paradigma de la CPI. Este manual ve la luz en un momento de profundos y constantes cambios en los pilares del sector de la comunicación, en general, y la industria publicitaria, en particular, por lo que consideramos que será de gran utilidad para diferentes colectivos de estos ámbitos, tanto para estudiantes como para profesionales –ya sean docentes, investigadores o de la propia industria–. El libro incluye más de 180 ejemplos de acciones de comunicación persuasiva, de más de 100 marcas y más de 60 agencias. Todos ellos se encuentran alojados en un repositorio propio, organizado por los capítulos del libro.
Author: Araceli Castelló Martínez
Publisher: ESIC
ISBN: 8417513973
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 716
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De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada: estrategia y empatía se ha inspirado en una fórmula casi matemática: la comunicación persuasiva es la resultante de la suma de la comunicación estratégica y la comunicación empática. Esta fórmula combina conceptos en los que profundiza el libro, con el objetivo de identificar hacia dónde va la publicidad, término que, desde el punto de vista de las autoras, debe evolucionar hacia el de comunicación persuasiva integrada (CPI), cuyo paradigma proponen. Las autoras se inspiran en la fórmula de las 5W que Lasswell propusiera en 1948 y revisan los elementos básicos de cualquier paradigma comunicativo –quién, a quién, dice qué, cómo lo dice, en qué canal y con qué efectos–, adaptándolos a las particularidades de la revolución comunicativa que vivimos, en el seno de la sociedad colaborativa y la cultura participativa que han promovido las nuevas tecnologías. Si el emisor de la CPI –«¿Quién?»– es un anunciante que busca construir una marca útil, el destinatario –«¿A quién?»–, el famoso prosumer, es un receptor experto en muchas cosas pero, especialmente, en una: en ser persona. Por otro lado, ¿cómo contar de manera sugerente y memorable aquello que el mensaje persuasivo quiere transmitir? El recurso a los insights para conceptualizar creativamente, el storytelling y los contenidos de marca, como el branded content, pueden ayudar. Por su parte, al responder a la cuestión de «¿En qué canal?», las autoras reflexionan sobre cómo la persona se ha convertido en el medio en sí misma y se detienen en la estrategia de medios desde el enfoque de la convergencia mediática y las narrativas transmedia, que han dado lugar a acciones o técnicas que, enmarcadas siempre en el medio digital, avalan las características del paradigma de la CPI. Este manual ve la luz en un momento de profundos y constantes cambios en los pilares del sector de la comunicación, en general, y la industria publicitaria, en particular, por lo que consideramos que será de gran utilidad para diferentes colectivos de estos ámbitos, tanto para estudiantes como para profesionales –ya sean docentes, investigadores o de la propia industria–. El libro incluye más de 180 ejemplos de acciones de comunicación persuasiva, de más de 100 marcas y más de 60 agencias. Todos ellos se encuentran alojados en un repositorio propio, organizado por los capítulos del libro.
Author: Araceli Castelló-Martínez
Publisher: ESIC Editorial
ISBN: 8417513957
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 52
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De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada: estrategia y empatía se ha inspirado en una fórmula casi matemática: la comunicación persuasiva es la resultante de la suma de la comunicación estratégica y la comunicación empática. Esta fórmula combina conceptos en los que profundiza el libro, con el objetivo de identificar hacia dónde va la publicidad, término que, desde el punto de vista de las autoras, debe evolucionar hacia el de comunicación persuasiva integrada (CPI), cuyo paradigma proponen. Las autoras se inspiran en la fórmula de las 5W que Lasswell propusiera en 1948 y revisan los elementos básicos de cualquier paradigma comunicativo –quién, a quién, dice qué, cómo lo dice, en qué canal y con qué efectos–, adaptándolos a las particularidades de la revolución comunicativa que vivimos, en el seno de la sociedad colaborativa y la cultura participativa que han promovido las nuevas tecnologías. Si el emisor de la CPI –«¿Quién?»– es un anunciante que busca construir una marca útil, el destinatario –«¿A quién?»– , el famoso prosumer, es un receptor experto en muchas cosas pero, especialmente, en una: en ser persona. Por otro lado, ¿cómo contar de manera sugerente y memorable aquello que el mensaje persuasivo quiere transmitir? El recurso a los insights para conceptualizar creativamente, el storytelling y los contenidos de marca, como el branded content, pueden ayudar. Por su parte, al responder a la cuestión de «¿En qué canal?», las autoras reflexionan sobre cómo la persona se ha convertido en el medio en sí misma y se detienen en la estrategia de medios desde el enfoque de la convergencia mediática y las narrativas transmedia, que han dado lugar a acciones o técnicas que, enmarcadas siempre en el medio digital, avalan las características del paradigma de la CPI. Este manual ve la luz en un momento de profundos y constantes cambios en los pilares del sector de la comunicación, en general, y la industria publicitaria, en particular, por lo que consideramos que será de gran utilidad para diferentes colectivos de estos ámbitos, tanto para estudiantes como para profesionales –ya sean docentes, investigadores o de la propia industria–. El libro incluye más de 180 ejemplos de acciones de comunicación persuasiva, de más de 100 marcas y más de 60 agencias. Todos ellos se encuentran alojados en un repositorio propio, organizado por los capítulos del libro.
Author: Ana Azevedo
Publisher: Acpil
ISBN: 9781911218777
Category : Social Science
Languages : en
Pages : 650
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Book Description
These proceedings represent the work of researchers participating in the International Conference on Gender Research (ICGR 2018) which is being hosted this year by the ISCAP in Porto, Portugal on 12-13 April 2018. ICGR is a new event on the international research conferences calendar and provides a valuable platform for individuals to present their research findings, display their work in progress and discuss conceptual and empirical advances in the areas surrounding Gender Research. It provides an important opportunity for researchers across a diverse range of fields all looking at aspects relating to Gender to come together with peers to share their varied and valuable experiences. The first day will be opened with a keynote presentation by Bruce I Newman from DePaul University in Chicago, USA who will address the topic Gender and Democracy. In the afternoon, there will be an additional keynote address on Empowering women in the IT/IS research: the importance of role models given by Isabel Ramos from, University of Minho, Portugal. The second day of the conference will be opened by Paola Paoloni from "NiccolÒ Cusano" University, Rome, Italy. Paola will be talking about A Relational Capital Dimension in Universities. In this event, participants will have the opportunity to have access to the latest research and developments concerning Gender Research and after an initial submission of 180 Abstracts, there will be 62 Research Papers, 8 PhD Research Papers, 2 Masters Papers, 1 Non-Academic and 4 Work in Progress Paper published in these Conference Proceedings. These papers represent truly global research in the field, with contributions from Australia, Belgium, Brazil, Canada, Colombia, Costa Rica, Cyprus, Czech Republic, Denmark, France, Germany, Greece, Iran, Italy, Kazakhstan, Lithuania, Malaysia, Mexico, Nepal, Nigeria, Pakistan, Philippines, Poland, Portugal, Russia, Slovakia, South Africa, Spain, Sweden, Taiwan, Thailand, The Netherlands, Turkey, UAE, UK and USA.
Author: Gustavo Lins Ribeiro
Publisher: Routledge
ISBN: 1000184498
Category : Social Science
Languages : en
Pages : 352
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Book Description
Since its inception, anthropology's authority has been based on the assumption that it is a unified discipline emanating from the West. In an age of heightened globalization, anthropologists have failed to discuss consistently the current status of their practice and its mutations across the globe. World Anthropologies is the first book to provoke this conversation from various regions of the world in order to assess the diversity of relations between regional or national anthropologies and a contested, power-laden Western discourse. Can a planetary anthropology cope with both the 'provincial cosmopolitanism' of alternative anthropologies and the 'metropolitan provincialism' of hegemonic schools? How might the resulting 'world anthropologies' challenge the current panorama in which certain allegedly national anthropological traditions have more paradigmatic weight - and hence more power - than others? Critically examining the international dissemination of anthropology within and across national power fields, contributors address these questions and provide the outline for a veritable world anthropologies project.
Author: Miguel Santesmases Mestre
Publisher:
ISBN: 9788436825435
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 0
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Book Description
This is the English edition of the first marketing book in Spanish to be adapted to the European Space for Higher Education, which has been written with the new requirements of the recent official degrees in mind. In addition to its theoretical presentation illustrated with many examples, each chapter starts with a business situation, and closes with a case study with practice topics, key terms and review questions, along with related Internet links and specific bibliography. In addition, teachers and students are provided with complementary on-line material on the book’s website: www.miguelsantesmases.com/fm.htm This textbook presents the fundamentals of marketing, the market, the consumer’s environment and behaviour, the marketing research, and the information systems. It later goes deeper into the marketing tools (product and services management, pricing, communication, sales, distribution and, lastly, the marketing plan), all supported by examples and case studies. Chapters dealing with relationship marketing, customer relations management, new communication technologies and emerging marketing techniques have also been included. Fundamentals of Marketing offers a modern approach, adapted to the new teaching methodologies which will make both the teaching and learning of the principles of marketing much easier.
Author: Burton R. Clark
Publisher: Open University Press
ISBN: 9780335215911
Category : Educational change
Languages : en
Pages : 0
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In this work, Burton R. Clark uses case studies from 14 innovative institutions to propose a new conceptual framework offering original insights into ways of initiating and sustaining change in universities.
Author: Julio-César Mateus
Publisher: Routledge
ISBN: 0429534671
Category : Education
Languages : en
Pages : 278
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This book offers a systematic study of media education in Latin America. As spending on technological infrastructure in the region increases exponentially for educational purposes, and with national curriculums beginning to implement media related skills, this book makes a timely contribution to new debates surrounding the significance of media literacy as a citizen’s right. Taking both a topical and country-based approach, authors from across Latin America present a comprehensive perspective of the region and address issues such as the political and social contexts in which media education is based, the current state of educational policies with respect to media, organizations and experiences that promote media education.
Author: Walter Lippmann
Publisher:
ISBN: 9781947844568
Category :
Languages : en
Pages : 282
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Book Description
Walter Lippmann wrote his "Public Opinion" at a time when something like the 'mass media' was coming into existence. Prior to the age of electronic communication, the only mechanism for reaching large numbers of individuals was the newspapers. In World War I, he saw how opportunistic nations used the newspapers to serve their often nefarious aims. Lippmann, however, believed that in the hands of super-intelligent, disinterested, omni-benevelont 'experts, ' the 'mass media' could bring about world peace. The school system, the advent of radio, and of course, the television, were arriving or coming along shortly. Each allowed a small group of people the ability to manage a much larger group, inspiring optimism among liberals and progressives that with the right forumula, the horrors seen in World War I would never occur again. Lippmann wrote "Public Opinion" in 1922, shortly after World War I. In 1924, a certain Adolf Hitler would be spending time in jail. If this merited any mention in any newspaper, it is doubtful that no expert paid it any mind. 1939 was, after all, a long way off.
Author: Tova Benski
Publisher: Routledge
ISBN: 1135055467
Category : Social Science
Languages : en
Pages : 251
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Book Description
Nothing seems more far removed from the visceral, bodily experience of emotions than the cold, rational technology of the Internet. But as this collection shows, the internet and emotions intersect in interesting and surprising ways. Internet and Emotions is the fruit of an interdisciplinary collaboration of scholars from the sociology of emotions and communication and media studies. It features theoretical and empirical chapters from international researchers who investigate a wide range of issues concerning the sociology of emotions in the context of new media. The book fills a substantial gap in the social research of digital technology, and examines whether the internet invokes emotional states differently from other media and unmediated situations, how emotions are mobilized and internalized into online practices, and how the social definitions of emotions are changing with the emergence of the internet. It explores a wide range of behaviors and emotions from love to mourning, anger, resentment and sadness. What happens to our emotional life in a mediated, disembodied environment, without the bodily element of physical co-presence to set off emotional exchanges? Are there qualitatively new kinds of emotional exchanges taking place on the internet? These are only some of the questions explored in the chapters of this book, with quite surprising answers.
Author: Geoffroy Patriarche
Publisher: Routledge
ISBN: 1134064829
Category : Social Science
Languages : en
Pages : 258
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Book Description
The transformations of people’s relations to media content, technologies and institutions raise new methodological challenges and opportunities for audience research. This edited volume aims at contributing to the development of the repertoire of methods and methodologies for audience research by reviewing and exemplifying approaches that have been stimulated by the changing conditions and practices of audiences. The contributions address a range of issues and approaches related to the diversification, integration and triangulation of methods for audience research, to the gap between the researched and the researchers, to the study of online social networks, and to the opportunities brought about by Web 2.0 technologies as research tools.
