Cualitativa-mente. Los secretos de la investigación cualitativa PDF Download
Are you looking for read ebook online? Search for your book and save it on your Kindle device, PC, phones or tablets. Download Cualitativa-mente. Los secretos de la investigación cualitativa PDF full book. Access full book title Cualitativa-mente. Los secretos de la investigación cualitativa by Martínez Rodríguez, Pepe. Download full books in PDF and EPUB format.
Author: Martínez Rodríguez, Pepe
Publisher: ESIC
ISBN: 8418944218
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 457
Get Book Here
Book Description
Cualitativa-mente es una obra que consta de un libro y un DVD. Se centra en la aplicación de la investigación cualitativa a las necesidades de los equipos de Marketing, Publicidad, Comunicación y Medios. Este libro ofrece una orientación sorprendentemente práctica. Contiene: Los conocimientos y técnicas clásicos que se siguen utilizando de forma exitosa hoy en día. Las novedades, cambios y tendencias que están apareciendo en la actualidad (enfoque etnográfico, cualitativo digital, etc). 4 estudios cualitativos multinacionales (cerveza, los arquetipos de las marcas, los jóvenes y las familias). 10 investigaciones cualitativas de dimensión nacional realizadas para compañías de primera línea (Coca-Cola, Google, Vodafone, Renault, Lilly, El Almendro) o centradas en temas de gran interés (vacas locas, universitarios emprendedores, 100 familias mexicanas y una intervención creativa para la búsqueda de un título para este libro). 5 extractos audiovisuales de una Reunión de Grupo, una Entrevista en Profundidad a un consumidor, de una Entrevista en Profundidad a una doctora, de una Entrevista Etnográfica en el hogar y de una Reunión Creativa (Brainstorming) en el DVD. Y un capítulo muy completo e interesante dedicado al análisis de la información. La interpretación es una especie de caja negra en la que los expertos se muestran muy reacios a entrar y sobre la que existe, por lo tanto, muy poca literatura disponible. Los capítulos están estructurados en forma de preguntas de Marketing, lo cual permite dos posibilidades de lectura: ir directamente a las cuestiones más urgentes o leer el libro de principio a fin. Autor: Pepe Martínez, director del equipo técnico de Millward Brown Spain, psicólogo con 25 años de dedicación a la investigación cualitativa. Ha recibido tres premios de AEDEMO por distintos trabajos y ponencias.
Author: Martínez Rodríguez, Pepe
Publisher: ESIC
ISBN: 8418944218
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 457
Get Book Here
Book Description
Cualitativa-mente es una obra que consta de un libro y un DVD. Se centra en la aplicación de la investigación cualitativa a las necesidades de los equipos de Marketing, Publicidad, Comunicación y Medios. Este libro ofrece una orientación sorprendentemente práctica. Contiene: Los conocimientos y técnicas clásicos que se siguen utilizando de forma exitosa hoy en día. Las novedades, cambios y tendencias que están apareciendo en la actualidad (enfoque etnográfico, cualitativo digital, etc). 4 estudios cualitativos multinacionales (cerveza, los arquetipos de las marcas, los jóvenes y las familias). 10 investigaciones cualitativas de dimensión nacional realizadas para compañías de primera línea (Coca-Cola, Google, Vodafone, Renault, Lilly, El Almendro) o centradas en temas de gran interés (vacas locas, universitarios emprendedores, 100 familias mexicanas y una intervención creativa para la búsqueda de un título para este libro). 5 extractos audiovisuales de una Reunión de Grupo, una Entrevista en Profundidad a un consumidor, de una Entrevista en Profundidad a una doctora, de una Entrevista Etnográfica en el hogar y de una Reunión Creativa (Brainstorming) en el DVD. Y un capítulo muy completo e interesante dedicado al análisis de la información. La interpretación es una especie de caja negra en la que los expertos se muestran muy reacios a entrar y sobre la que existe, por lo tanto, muy poca literatura disponible. Los capítulos están estructurados en forma de preguntas de Marketing, lo cual permite dos posibilidades de lectura: ir directamente a las cuestiones más urgentes o leer el libro de principio a fin. Autor: Pepe Martínez, director del equipo técnico de Millward Brown Spain, psicólogo con 25 años de dedicación a la investigación cualitativa. Ha recibido tres premios de AEDEMO por distintos trabajos y ponencias.
Author: H. Scott Gordon
Publisher: Routledge
ISBN: 1134863071
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 703
Get Book Here
Book Description
Scott Gordon provides a magisterial review of the historical development of the social sciences from their beginnings in renaissance Italy to the present day.
Author: Martin J. Packer
Publisher:
ISBN: 9780511986970
Category : Qualitative research
Languages : en
Pages : 422
Get Book Here
Book Description
"This book is a unique examination of qualitative research in the social sciences, raising and answering the question of why we do this kind of investigation. Rather than offering advice on how to conduct qualitative research, it explores the multiple roots of qualitative research including phenomenology, hermeneutics, and critical theory in order to diagnose the current state of play and recommend an alternative. The diagnosis is that much qualitative research today continues to employ the mind-world dualism that is typical of traditional experimental investigation. The recommendation is that we focus on constitution: the relationship of mutual formation between a form of life and its members. Michel Foucault's program for historical ontology of ourselves provides the basis for a fresh approach to investigation. The basic tools of qualitative research interviews, ethnographic fieldwork, and analysis of discourse are re-forged in order to articulate how our way of living makes us who we are, and so empower us to change this form of life"--Provided by publisher.
Author: Inter American Development Bank
Publisher: Inter-American Development Bank
ISBN:
Category : Art
Languages : en
Pages : 242
Get Book Here
Book Description
This manual has been designed and written with the purpose of introducing key concepts and areas of debate around the "creative economy", a valuable development opportunity that Latin America, the Caribbean and the world at large cannot afford to miss. The creative economy, which we call the "Orange Economy" in this book (you'll see why), encompasses the immense wealth of talent, intellectual property, interconnectedness, and, of course, cultural heritage of the Latin American and Caribbean region (and indeed, every region). At the end of this manual, you will have the knowledge base necessary to understand and explain what the Orange Economy is and why it is so important. You will also acquire the analytical tools needed to take better advantage of opportunities across the arts, heritage, media, and creative services.
Author:
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : en
Pages : 307
Get Book Here
Book Description
Author: AnaLouise Keating
Publisher: University of Texas Press
ISBN: 0292745036
Category : Social Science
Languages : en
Pages : 293
Get Book Here
Book Description
The inspirational writings of cultural theorist and social justice activist Gloria Anzaldúa have empowered generations of women and men throughout the world. Charting the multiplicity of Anzaldúa's impact within and beyond academic disciplines, community trenches, and international borders, Bridging presents more than thirty reflections on her work and her life, examining vibrant facets in surprising new ways and inviting readers to engage with these intimate, heartfelt contributions. Bridging is divided into five sections: The New Mestizas: "transitions and transformations"; Exposing the Wounds: "You gave me permission to fly in the dark"; Border Crossings: Inner Struggles, Outer Change; Bridging Theories: Intellectual Activism with/in Borders; and "Todas somos nos/otras": Toward a "politics of openness." Contributors, who include Norma Elia Cantú, Elisa Facio, Shelley Fisher Fishkin, Aída Hurtado, Andrea Lunsford, Denise Segura, Gloria Steinem, and Mohammad Tamdgidi, represent a broad range of generations, professions, academic disciplines, and national backgrounds. Critically engaging with Anzaldúa's theories and building on her work, they use virtual diaries, transformational theory, poetry, empirical research, autobiographical narrative, and other genres to creatively explore and boldly enact future directions for Anzaldúan studies. A book whose form and content reflect Anzaldúa's diverse audience, Bridging perpetuates Anzaldúa's spirit through groundbreaking praxis and visionary insights into culture, gender, sexuality, religion, aesthetics, and politics. This is a collection whose span is as broad and dazzling as Anzaldúa herself.
Author: Gloria González-López
Publisher: NYU Press
ISBN: 1479866172
Category : History
Languages : en
Pages : 286
Get Book Here
Book Description
“My breasts stopped growing when my grandfather touched them,” confides ‘Elisa’, a young woman who recounts the traumatic incest and sexual abuse she experienced in childhood. In Family Secrets, Gloria González-López tells the life stories of 60 men and women in Mexico who, like Elisa, saw their lives irrevocably changed in the wake of childhood and adolescent incest. In Mexico, a patriarchal, religious society where women are expected to make themselves sexually available to men and where same-sex experiences for both men and women bring great shame, incest is easily hidden, seldom discussed, and rarely reported to authorities. Through gripping, emotional narrative, González-López brings the deeply troubling, hidden, and unspoken issues of incest and sexual violence in Mexican families to light. González-López contends that family and cultural structures in Mexican life enable incest and the culture of silence that surrounds it. She examines the strong bonds of familial obligation between parents and children, brothers and sisters, and elders and youth that, in the case of incest, can morph into sexual obligation; the codes of honor and shame reinforced by tradition and the Church, discouraging openness about sexual violence and trauma; the double standards of morality and stereotypes about sexuality that leave girls and women and gender nonconforming boys and men especially vulnerable to sexual abuse. Together, these cultural factors create a perfect storm for generations upon generations of unspoken incest, a cycle that takes great courage and strength to heal from and overcome. A riveting account, Family Secrets turns a feminist and sociological lens on a disturbing trend that has gone unnoticed for far too long.
Author: Juan Báez y Pérez de Tudela
Publisher: ESIC Editorial
ISBN: 8473565991
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 402
Get Book Here
Book Description
Este libro trata del modo de acercarse al conocimiento de las realidades sociales y de mercado. Y lo hace con un enfoque innovador por tres razones: - Realza el valor de lo cualitativo como instrumento indispensable para asistir a los responsables de las organizaciones en la toma de sus decisiones. - Aborda la metodología cualitativa con una profundidad hasta ahora desconocida en los manuales de investigación comercial o de mercados. - Su orientación es el marketing pero los contenidos y la precisión con la que se desarrollan lo convierte en un libro imprescindible para investigadores, estudiantes y estudiosos de lo cualitativo. Entre los temas que el lector encontrará en sus páginas destacamos: - La investigación cualitativa. ¿Qué es?, ¿para qué sirve?, ¿cuándo es adecuado servirse de ella?, ¿qué tienen en común la investigación social y la investigación de marketing?, ¿es fiable la investigación cualitativa, con qué soportes científicos y metodológicos cuenta?. - El proceso de investigación cualitativa. ¿Por qué se pone en marcha una investigación cualitativa?, ¿qué pasa desde que el cliente tiene la necesidad de información hasta que se le entregan los resultados?, ¿cómo se diseña el proyecto de investigación?, ¿cómo se debe hacer la oferta? - Las muestras cualitativas. ¿Qué validez tienen?, ¿en qué medida podemos confiar en unos resultados alcanzados con un número muy reducido de informantes?, ¿son generalizables esos resultados?. - El análisis cualitativo. Una vez que se dispone de los datos, ¿qué se analiza?, ¿cómo se pasa de los datos a la información?, ¿con qué avales teóricos cuenta lo cualitativo para validar “las palabras” y los “hechos” que analiza?, - El valor de los estudios cualitativos. ¿Cómo evaluar la investigación cualitativa?, ¿qué responsabilidad tienen la investigación y el investigador en el éxito o el fracaso de las decisiones que se toman tras un estudio? - La consultoría. ¿Por qué la consultoría en un libro sobre investigación?, ¿Cuándo se informa y cuándo se asesora?, ¿qué diferencias y similitudes se dan en los roles el de investigador y de consultor?, ¿cómo sacar el mayor provecho de la investigación? Las respuestas a estos interrogantes pondrán de manifiesto que la metodología cualitativa se constituye en una poderosa arma para la toma de decisiones. Índice: Parte I: El contexto. 1.- Introducción a la investigación comercial cualitativa. 2.- Evolución de la investigación cualitativa. 3.- Método y ciencia. Parte II: Las técnicas. 4.- La entrevista. 5.- El grupo. 6.- Observación, pseudo compra y compra misteriosa. 7.- Otras técnicas cualitativas. Parte III: Del diseño de la investigación al informe de resultados. 8.- El diseño de la investigación. 9.- El análisis. 10- Los paradigmas de análisis: las palabras. 11.- Los paradigmas de análisis: los hechos. 12.- La creación del analista. 13.- El valor de la investigación: la evaluación. Apéndice: la consultoría. 14.-La consultoría para el cambio en las organizaciones. Bibliografía.
Author: Frederick Suppe
Publisher: University of Illinois Press
ISBN: 9780252006340
Category : Philosophy
Languages : en
Pages : 854
Get Book Here
Book Description
''A clear and comprehensive introduction to contemporary philosophy of science.'' -- American Scientist ''The best account of scientific theory now available, one that surely commends itself to every philosopher of science with the slightest interest in metaphysics.'' -- Review of Mathematics ''It should certainly be of interest to those teaching graduate courses in philosophy of science and to scientists wishing to gain a further appreciation of the approach used by philosophers of science.'' -- Science Activities
Author: National Academies of Sciences, Engineering, and Medicine
Publisher: National Academies Press
ISBN: 0309470870
Category : Social Science
Languages : en
Pages : 313
Get Book Here
Book Description
Over the last few decades, research, activity, and funding has been devoted to improving the recruitment, retention, and advancement of women in the fields of science, engineering, and medicine. In recent years the diversity of those participating in these fields, particularly the participation of women, has improved and there are significantly more women entering careers and studying science, engineering, and medicine than ever before. However, as women increasingly enter these fields they face biases and barriers and it is not surprising that sexual harassment is one of these barriers. Over thirty years the incidence of sexual harassment in different industries has held steady, yet now more women are in the workforce and in academia, and in the fields of science, engineering, and medicine (as students and faculty) and so more women are experiencing sexual harassment as they work and learn. Over the last several years, revelations of the sexual harassment experienced by women in the workplace and in academic settings have raised urgent questions about the specific impact of this discriminatory behavior on women and the extent to which it is limiting their careers. Sexual Harassment of Women explores the influence of sexual harassment in academia on the career advancement of women in the scientific, technical, and medical workforce. This report reviews the research on the extent to which women in the fields of science, engineering, and medicine are victimized by sexual harassment and examines the existing information on the extent to which sexual harassment in academia negatively impacts the recruitment, retention, and advancement of women pursuing scientific, engineering, technical, and medical careers. It also identifies and analyzes the policies, strategies and practices that have been the most successful in preventing and addressing sexual harassment in these settings.
