Author: Karine Berthelot-Guiet
Publisher: Armand Colin
ISBN: 9782200601256
Category :
Languages : fr
Pages : 172
Book Description
Analyser les discours publicitaires est nécessaire, pour qui veut comprendre des productions qui circulent aujourd’hui clans les médias et la société française. Affiches, annonces de presse, spots radio et films N, sites Internet accompagnent la vie quotidienne contemporaine. Pourtant, comprendre comment le sens vient aux publicités est complexe : ni simple analyse de l’image, ni analyse linguisi1CIue, sociologique, historique ou économique. Les discours publicitaires ne peuvent être embrassés que par une conjonction de ces aspects pour aborder leur principe communicationnel essentiel, l’affirmation d’existence. C’est pourquoi l’ouvrage propose d’une part, des guides qui reposent sur une approche sémio-communicationnelle et, d’autre part, des analyses mettant en exergue certains discours dans des supports médiatiques très variés (annonces de presse, films diffusés à la télévision, au cinéma et sur Internet, pages dédiées à certaines marques dans les médias sociaux). Ce livre s’adresse à tous les étudiants en sciences humaines et sociales et aux professionnels du domaine.
Analyser les discours publicitaires
Author: Karine Berthelot-Guiet
Publisher: Armand Colin
ISBN: 9782200601256
Category :
Languages : fr
Pages : 172
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Analyser les discours publicitaires est nécessaire, pour qui veut comprendre des productions qui circulent aujourd’hui clans les médias et la société française. Affiches, annonces de presse, spots radio et films N, sites Internet accompagnent la vie quotidienne contemporaine. Pourtant, comprendre comment le sens vient aux publicités est complexe : ni simple analyse de l’image, ni analyse linguisi1CIue, sociologique, historique ou économique. Les discours publicitaires ne peuvent être embrassés que par une conjonction de ces aspects pour aborder leur principe communicationnel essentiel, l’affirmation d’existence. C’est pourquoi l’ouvrage propose d’une part, des guides qui reposent sur une approche sémio-communicationnelle et, d’autre part, des analyses mettant en exergue certains discours dans des supports médiatiques très variés (annonces de presse, films diffusés à la télévision, au cinéma et sur Internet, pages dédiées à certaines marques dans les médias sociaux). Ce livre s’adresse à tous les étudiants en sciences humaines et sociales et aux professionnels du domaine.
Publisher: Armand Colin
ISBN: 9782200601256
Category :
Languages : fr
Pages : 172
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Analyser les discours publicitaires est nécessaire, pour qui veut comprendre des productions qui circulent aujourd’hui clans les médias et la société française. Affiches, annonces de presse, spots radio et films N, sites Internet accompagnent la vie quotidienne contemporaine. Pourtant, comprendre comment le sens vient aux publicités est complexe : ni simple analyse de l’image, ni analyse linguisi1CIue, sociologique, historique ou économique. Les discours publicitaires ne peuvent être embrassés que par une conjonction de ces aspects pour aborder leur principe communicationnel essentiel, l’affirmation d’existence. C’est pourquoi l’ouvrage propose d’une part, des guides qui reposent sur une approche sémio-communicationnelle et, d’autre part, des analyses mettant en exergue certains discours dans des supports médiatiques très variés (annonces de presse, films diffusés à la télévision, au cinéma et sur Internet, pages dédiées à certaines marques dans les médias sociaux). Ce livre s’adresse à tous les étudiants en sciences humaines et sociales et aux professionnels du domaine.
La sémiotique comme instrument d'analyse du discours publicitaire
Author: Martial Pasquier
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Languages : fr
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Languages : fr
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Organisation et fonctionnement du discours publicitaire dans la presse écrite
Author: Andreea Teletin
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Languages : fr
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Notre étude se fonde sur une approche linguistique (notamment sémantico-pragmatique) du discours publicitaire dans la presse écrite. Nous nous proposons d'étudier les principales différences et ressemblances du discours publicitaire dans le contexte de la publicité européenne (portugaise, française et roumaine). Du point de vue théorique, notre analyse s'appuie notamment sur la théorie sémantique de Bernard Pottier qui relie les niveaux conceptuel, linguistique et discursif. Etant donné que le discours publicitaire a pour but de convaincre les consommateurs potentiels, il est porteur tout d'abord de la modalité factuelle (FAIRE FAIRE) qui à son tour se combine avec les modalités épistémique (le SAVOIR) et axiologique (le VALOIR). Dans une première partie, nous étudions les caractéristiques et les fonctions de chaque composante du discours publicitaire (titre, texte argumentatif, image, logo et slogan). La deuxième partie de notre travail est conçue à partir des analyses de quelques phénomènes linguistiques (modalisation, formes d'adresse, deixis, négation). La troisième partie est centrée sur les représentations culturelles - liées aux stéréotypes et aux mythes - dans les discours publicitaires portugais, français et roumain. L'approche comparative envisagée nous a permis d'approfondir et de nuancer l'étude des structures discursivo-textuelles qu'on a cherché à contextualiser d'un point de vue socio-culturel. Compte tenu de la complexité du discours publicitaire, notre étude se veut un essai pour mieux comprendre la force persuasive de ce type de discours, à travers l'analyse de son contenu linguistique, social et mythique
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Languages : fr
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Notre étude se fonde sur une approche linguistique (notamment sémantico-pragmatique) du discours publicitaire dans la presse écrite. Nous nous proposons d'étudier les principales différences et ressemblances du discours publicitaire dans le contexte de la publicité européenne (portugaise, française et roumaine). Du point de vue théorique, notre analyse s'appuie notamment sur la théorie sémantique de Bernard Pottier qui relie les niveaux conceptuel, linguistique et discursif. Etant donné que le discours publicitaire a pour but de convaincre les consommateurs potentiels, il est porteur tout d'abord de la modalité factuelle (FAIRE FAIRE) qui à son tour se combine avec les modalités épistémique (le SAVOIR) et axiologique (le VALOIR). Dans une première partie, nous étudions les caractéristiques et les fonctions de chaque composante du discours publicitaire (titre, texte argumentatif, image, logo et slogan). La deuxième partie de notre travail est conçue à partir des analyses de quelques phénomènes linguistiques (modalisation, formes d'adresse, deixis, négation). La troisième partie est centrée sur les représentations culturelles - liées aux stéréotypes et aux mythes - dans les discours publicitaires portugais, français et roumain. L'approche comparative envisagée nous a permis d'approfondir et de nuancer l'étude des structures discursivo-textuelles qu'on a cherché à contextualiser d'un point de vue socio-culturel. Compte tenu de la complexité du discours publicitaire, notre étude se veut un essai pour mieux comprendre la force persuasive de ce type de discours, à travers l'analyse de son contenu linguistique, social et mythique
Les nouveaux discours publicitaires
Author: Marc Bonhomme
Publisher: Presses Universitaires de Franche-Comté
ISBN:
Category : Advertising
Languages : fr
Pages : 236
Book Description
Suite à la mutation des contextes sociomédiatiques et à l'épuisement de ses modèles traditionnels, la publicité s'est profondément renouvelée au tournant du XXIème siècle. Alors que les supports publicitaires se sont diversifiés avec le développement des médias électroniques, les stratégies publicitaires privilégient progressivement la promotion des marques au détriment des produits. Parallèlement, les publicités récentes tendent à brouiller leurs messages en les parasitant par des contenus a priori étrangers au marketing. Quant au langage publicitaire lui-même, il évolue de plus en plus vers le second degré et les pratiques métadiscursives en jouant avec la culture du public et les codes médiatiques. Cette livraison de Semen se propose de rendre compte des transformations proprement discursives des pratiques publicitaires depuis une quinzaine d'années, en s'intéressant aux répercussions que ces pratiques ont sur la dimension linguistique et iconique des annonces. En quoi les nouveaux discours publicitaires affectent-ils la rhétorique des messages commerciaux ? Quelles incidences ont-ils sur leur fonctionnement communicationnel ? Comment se concrétisent-ils dans la production des slogans, des textes et des images ? Réunissant neuf contributions de chercheurs provenant d'horizons divers (France, Suisse, Italie, Chili), ce numéro offre une réflexion approfondie sur les tendances publicitaires les plus actuelles, à travers leur diversité : stratégies dialogiques, pratiques intertextuelles, émergence de l'éthos des marques, dépublicitarisation, brand content, buzz, marketing viral, publicité ethnique.
Publisher: Presses Universitaires de Franche-Comté
ISBN:
Category : Advertising
Languages : fr
Pages : 236
Book Description
Suite à la mutation des contextes sociomédiatiques et à l'épuisement de ses modèles traditionnels, la publicité s'est profondément renouvelée au tournant du XXIème siècle. Alors que les supports publicitaires se sont diversifiés avec le développement des médias électroniques, les stratégies publicitaires privilégient progressivement la promotion des marques au détriment des produits. Parallèlement, les publicités récentes tendent à brouiller leurs messages en les parasitant par des contenus a priori étrangers au marketing. Quant au langage publicitaire lui-même, il évolue de plus en plus vers le second degré et les pratiques métadiscursives en jouant avec la culture du public et les codes médiatiques. Cette livraison de Semen se propose de rendre compte des transformations proprement discursives des pratiques publicitaires depuis une quinzaine d'années, en s'intéressant aux répercussions que ces pratiques ont sur la dimension linguistique et iconique des annonces. En quoi les nouveaux discours publicitaires affectent-ils la rhétorique des messages commerciaux ? Quelles incidences ont-ils sur leur fonctionnement communicationnel ? Comment se concrétisent-ils dans la production des slogans, des textes et des images ? Réunissant neuf contributions de chercheurs provenant d'horizons divers (France, Suisse, Italie, Chili), ce numéro offre une réflexion approfondie sur les tendances publicitaires les plus actuelles, à travers leur diversité : stratégies dialogiques, pratiques intertextuelles, émergence de l'éthos des marques, dépublicitarisation, brand content, buzz, marketing viral, publicité ethnique.
Les jeunes et le téléphone cellulaire
Author: Flavie Langlois Caron
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Category :
Languages : fr
Pages : 240
Book Description
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Category :
Languages : fr
Pages : 240
Book Description
Généricité et intertextualité dans le discours publicitaire de presse écrite
Author: Gilles Lugrin
Publisher: Peter Lang
ISBN: 9783039108459
Category : Art
Languages : fr
Pages : 504
Book Description
Thèse. Lettres. 2004
Publisher: Peter Lang
ISBN: 9783039108459
Category : Art
Languages : fr
Pages : 504
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Thèse. Lettres. 2004
Dissonance du rêve et de la réalité
Author: Virginie Villeneuve Anaudin
Publisher:
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Category :
Languages : fr
Pages : 516
Book Description
It is frequent that consumers do not buy what they dream about. It results a dissonance that can carry prejudice to firms. The firm that sells without being idealized exposes to disloyalty and complaints. The idealized firm that does not sell, encounters economic difficulties. The advertisement, because of its symbolic dimension is particularly concerned by management of this problem. The thesis focuses on the optimal advertising speech allowing to reduce the dissonance. It leans on the speech of consumers such that is expressed by its means-end chains. A clustering analysis allows to identify advertising speeches that conciliate dream and reality. Factors determining this conciliation are researched. The empirical study led in the area of the automobile reveals that the personnality and the age are significant factors of dissonance. Theoretical and managerial implications of these results are discussed.
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Languages : fr
Pages : 516
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It is frequent that consumers do not buy what they dream about. It results a dissonance that can carry prejudice to firms. The firm that sells without being idealized exposes to disloyalty and complaints. The idealized firm that does not sell, encounters economic difficulties. The advertisement, because of its symbolic dimension is particularly concerned by management of this problem. The thesis focuses on the optimal advertising speech allowing to reduce the dissonance. It leans on the speech of consumers such that is expressed by its means-end chains. A clustering analysis allows to identify advertising speeches that conciliate dream and reality. Factors determining this conciliation are researched. The empirical study led in the area of the automobile reveals that the personnality and the age are significant factors of dissonance. Theoretical and managerial implications of these results are discussed.
Etude comparée du discours publicitaire en France et au Brésil
Author: Maria Cristina de Avelar Esteves
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Category :
Languages : fr
Pages : 410
Book Description
CETTE ETUDE VISE LA COMPARAISON INTERCULTURELLE A PARTIR DE L'ANALYSE DE PRODUCTIONS DISCURSIVES. EN CHOISISSANT D'ANALYSER DES TEXTES PUBLICITAIRES FIXES, POUR DES SOUS-VETEMENTS FEMININS, PRODUITS A UN MOMENT DONNE, AU BRESIL ET EN FRANCE, LE CHERCHEUR PREND CES TEXTES COMME DU MATERIAU LANGAGIER DEVANT ETRE OBJET D'UNE ANALYSE DU DISCOURS : ANALYSE DES FORMES SEMIO-DISCURSIVES, VERBALES COMME ICONIQUES. POUR CETTE ANALYSE, LE CHERCHEUR MET EN PLACE DES OTILS AD HOCDES GRILLES DONT LES VARIABLES CONSTITUENT DES CATEGORIES SEMIODISCURSIVES. L'ANALYSE CONTRASTIVE PERMET D'DENTIFIER DES DIFFERENCES DANS L'ORGANISATION FORMELLE ET DISCURSIVE, COMME DANS LE FONCTIONNEMENT SIGNIFIANT DES TEXTES BRESILIENS ET FRANCAIS. L'INTERPRETATION DE CES DIFFERENCES, POUVANT TEMOIGNER DE CERTAINES SPECIFICITES CULTURELLES, MET A NU QUELQUES TRAITS CONSTITUTIFS DES IMAGINAIRES SOCIO-CULTURELS DES DEUX SOCIETES EN QUESTION, DONT CEUX CONCERNANT LES REPRESENTATIONS DE LA FEMME.
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Languages : fr
Pages : 410
Book Description
CETTE ETUDE VISE LA COMPARAISON INTERCULTURELLE A PARTIR DE L'ANALYSE DE PRODUCTIONS DISCURSIVES. EN CHOISISSANT D'ANALYSER DES TEXTES PUBLICITAIRES FIXES, POUR DES SOUS-VETEMENTS FEMININS, PRODUITS A UN MOMENT DONNE, AU BRESIL ET EN FRANCE, LE CHERCHEUR PREND CES TEXTES COMME DU MATERIAU LANGAGIER DEVANT ETRE OBJET D'UNE ANALYSE DU DISCOURS : ANALYSE DES FORMES SEMIO-DISCURSIVES, VERBALES COMME ICONIQUES. POUR CETTE ANALYSE, LE CHERCHEUR MET EN PLACE DES OTILS AD HOCDES GRILLES DONT LES VARIABLES CONSTITUENT DES CATEGORIES SEMIODISCURSIVES. L'ANALYSE CONTRASTIVE PERMET D'DENTIFIER DES DIFFERENCES DANS L'ORGANISATION FORMELLE ET DISCURSIVE, COMME DANS LE FONCTIONNEMENT SIGNIFIANT DES TEXTES BRESILIENS ET FRANCAIS. L'INTERPRETATION DE CES DIFFERENCES, POUVANT TEMOIGNER DE CERTAINES SPECIFICITES CULTURELLES, MET A NU QUELQUES TRAITS CONSTITUTIFS DES IMAGINAIRES SOCIO-CULTURELS DES DEUX SOCIETES EN QUESTION, DONT CEUX CONCERNANT LES REPRESENTATIONS DE LA FEMME.
LE DISCOURS PUBLICITAIRE ; ADMINISTRATION DES SIGNES ET SEMIOTIQUE DE LA COMPLEXITE
Author: ALLAL.. OIRDI
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Category :
Languages : fr
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Book Description
NOTRE TRAVAIL EST DIVISE EN TROIS PARTIES : L'IMAGE ET LE LANGAGE PUBLICITAIRES, DANS LEUR DIALOGUE MULTIPLE. AUSSI NOTRE ANALYSE SE PORTE SUR LES METHODES DE CREATION PRIVILEGIEE : UTILISATION DE LA FEMME, DE L'ENFANT ET DE LA RHETORIQUE. LE PLAN DE TRAVAIL S'EST DEVELOPPE A TRAVERS UNE GRILLE DE LECTURE QUI ENGLOBE LES APPORTS ACTUELS DE LA SEMIOLOGIE APPLIQUEE A L'AFFICHE PUBLICITAIRE, EN ANALYSANT LES ELEMENTS SUIVANTS : 1 - ELEMENTS DE LA COMMUNICATION PUBLICITAIRE. 2 - LE SIGNE PUBLICITAIRE DE L'AFFICHE : TEXTE SEUL, IMAGE SEULE OU TEXTE PLUS IMAGE. 3 - ANALYSE ESTHETIQUE : DIMENSIONS SPATIALES RESPECTIVES ENTRE LE TEXTE ET L'IMAGE. 4 - ANALYSE DE L'IMAGE (PHOTOGRAPHIE OU DESSIN) ; SIGNIFIANT ET SIGNIFIE DE CONNOTATION. 5 - ANALYSE DU TEXTE : ENONCE ET ENONCIATION (DEICTIQUES, MODALITE, TRANSPARENCE). 6 - RELATION ENTRE LE TEXTE ET L'IMAGE : ANCRAGE, COMPLEMENT, CONTRADICTION, OPPOSITION ET REDONDANCE. 7 - ANALYSE DU CONTENU GLOBAL : DECOUVRIR LE TYPE D'ARGUMENTATION LOGIQUE OU L'APPEL DE L'EMOTIVITE.
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Languages : fr
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NOTRE TRAVAIL EST DIVISE EN TROIS PARTIES : L'IMAGE ET LE LANGAGE PUBLICITAIRES, DANS LEUR DIALOGUE MULTIPLE. AUSSI NOTRE ANALYSE SE PORTE SUR LES METHODES DE CREATION PRIVILEGIEE : UTILISATION DE LA FEMME, DE L'ENFANT ET DE LA RHETORIQUE. LE PLAN DE TRAVAIL S'EST DEVELOPPE A TRAVERS UNE GRILLE DE LECTURE QUI ENGLOBE LES APPORTS ACTUELS DE LA SEMIOLOGIE APPLIQUEE A L'AFFICHE PUBLICITAIRE, EN ANALYSANT LES ELEMENTS SUIVANTS : 1 - ELEMENTS DE LA COMMUNICATION PUBLICITAIRE. 2 - LE SIGNE PUBLICITAIRE DE L'AFFICHE : TEXTE SEUL, IMAGE SEULE OU TEXTE PLUS IMAGE. 3 - ANALYSE ESTHETIQUE : DIMENSIONS SPATIALES RESPECTIVES ENTRE LE TEXTE ET L'IMAGE. 4 - ANALYSE DE L'IMAGE (PHOTOGRAPHIE OU DESSIN) ; SIGNIFIANT ET SIGNIFIE DE CONNOTATION. 5 - ANALYSE DU TEXTE : ENONCE ET ENONCIATION (DEICTIQUES, MODALITE, TRANSPARENCE). 6 - RELATION ENTRE LE TEXTE ET L'IMAGE : ANCRAGE, COMPLEMENT, CONTRADICTION, OPPOSITION ET REDONDANCE. 7 - ANALYSE DU CONTENU GLOBAL : DECOUVRIR LE TYPE D'ARGUMENTATION LOGIQUE OU L'APPEL DE L'EMOTIVITE.
Les jeunes et le téléphone cellulaire [microforme] : une analyse des discours publicitaires
Author: Flavie Langlois Caron
Publisher: Montréal : Service des archives, Université de Montréal, Section Microfilm
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages : 240
Book Description
Publisher: Montréal : Service des archives, Université de Montréal, Section Microfilm
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Languages : fr
Pages : 240
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