18 Axiomas Fundamentales de la Investigación de Mercados PDF Download
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Author: Ángel María del Castillo Puente
Publisher: Netbiblo
ISBN: 9788497452243
Category :
Languages : es
Pages : 100
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Book Description
Los profesionales del marketing deben liderar lo que de forma natural les pertenece: el conocimiento del mercado. Para ello deben sustituir la intuición por la información y la aproximación por la exactitud. La investigación de mercados permite un mayor rigor en la gestión y evita los frenos existentes en las empresas a incorporar la métrica en el marketing.
Author: Ángel María del Castillo Puente
Publisher: Netbiblo
ISBN: 9788497452243
Category :
Languages : es
Pages : 100
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Los profesionales del marketing deben liderar lo que de forma natural les pertenece: el conocimiento del mercado. Para ello deben sustituir la intuición por la información y la aproximación por la exactitud. La investigación de mercados permite un mayor rigor en la gestión y evita los frenos existentes en las empresas a incorporar la métrica en el marketing.
Author: Ángel Del Castillo
Publisher:
ISBN: 9788497454391
Category :
Languages : es
Pages : 87
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Author: María Jesús Merino Sanz
Publisher: ESIC
ISBN: 8416462798
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 75
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En los momentos actuales, tomar decisiones que estén basadas únicamente en la intuición y en la experiencia supone asumir un riesgo adicional e innecesario. La investigación de mercados proporciona la información necesaria y útil para tomar decisiones en situaciones de gran incertidumbre. La labor de un investigador se centra en buscar, descubrir y analizar la información que el responsable de marketing necesita para conocer mejor a sus consumidores.
Author:
Publisher: Editorial Vértice
ISBN: 8492556137
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 175
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Este manual ofrece una visión general sobre el concepto de "análisis de mercados". Con él, el lector adquirirá la capacidad necesaria para poder identificar los elementos que influyen en los mercados de consumo y en las decisiones de los consumidores, conociendo y analizando las herramientas principales necesarias para comprender las técnicas de investigación y medición de la demanda. Por último, proporciona los conocimientos necesarios para diferenciar entre canales minoristas y mayoristas. ÍNDICE 1. Estructura de la distribución comercial. 2. Canales minoristas. 3. Canales mayoristas. 4. Motivación y retribución de los distribuidores.
Author: Águeda Esteban Talaya
Publisher: ESIC Editorial
ISBN: 8473569873
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 212
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Las empresas son conscientes de la importancia que tiene analizar los continuos cambios en el comportamiento de los mercados, los consumidores y la competencia mediante la obtención de información interna y externa, y la aplicación de los métodos y técnicas de la investigación. Con vocación de presentar de forma clara, práctica y actual los aspectos fundamentales que permitan desarrollar estudios de mercado a todo tipo de organizaciones, se ha creado Investigación de Mercados. Esta obra realiza un recorrido desde el origen y la naturaleza de la investigación de mercados, los diversos diseños de investigación y las fuentes de información, mostrando las diferencias entre los métodos cualitativos y cuantitativos, la experimentación, los procedimientos para realizar los distintos tipos de muestreo, las escalas de medición y los cuestionarios, hasta la explicación de una selección de técnicas univariantes, bivariantes y multivariantes para el análisis de los datos, que son los principales temas que conforman Investigación de Mercados. Investigación de Mercados es fruto del trabajo de un conjunto de profesores universitarios que, con una dilatada experiencia, han sabido aunar en este libro las bases consensuadas del conocimiento de la investigación de mercados, junto con las aplicaciones y técnicas que utilizan las empresas e institutos de investigación, y de la realización de numerosos proyectos de investigación aplicados al estudio de la realidad actual. Autores: Águeda Esteban Talaya, Arturo Molina Collado, María del Carmen Alarcón del Amo, María Cordente Rodríguez, Miguel Ángel Gómez Borja, Juan José Blázquez Resino, Ángel Millán Campos, Estrella Díaz Sánchez y David Martín-Consuegra Navarro. Índice Introducción a la investigación de mercados.- Diseño de investigación y fuentes de información.- Investigación exploratoria: métodos cualitativos.- Investigación descriptiva: métodos cuantitativos.- Investigación causal: experimentación.- Procedimientos de muestreo y tamaño de la muestra.- Escalas y cuestionarios.- Técnicas de análisis de datos.
Author:
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : es
Pages : 715
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Author: Carl McDaniel
Publisher: Thomson South-Western
ISBN: 9789687529578
Category : Marketing research
Languages : es
Pages : 0
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CONTENIDO: Función de la investigación de mercados en la toma de decisiones administrativas - Proveedores y usuarios de la investigación de mercados - Proceso de investigación de mercados - Datos secundarios publicados, bases de datos, Internet y los sistemas de apoyo de decisiones - Investigación cualitativa - Recopilación de datos primarios : investigación por encuesta - Recopilación de datos primarios : observación - Recopilación de datos primarios : experimentación - Para entender qué se mide - Uso de escalas de medición para lograr una mercadotecnia eficaz - Diseño de cuestionarios - Temas básicos de muestreo - Determinación del tamaño de la muestra - Procesamiento análisis fundamentales de datos - Análisis de datos : pruebas de diferencias estadísticas - Análisis de datos : correlación bivariada y regresión - Análisis multivariado de datos - Comunicación de los resultados de la investigación - Administración de la investigación de mercados y la ética de la investigación - Intelig ...
Author: Harper W. Boyd
Publisher:
ISBN: 9789681841263
Category :
Languages : es
Pages : 830
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Author: William G. Zikmund
Publisher:
ISBN: 9788497322355
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 456
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Author: Naresh K. Malhotra
Publisher:
ISBN: 9786074420746
Category :
Languages : es
Pages :
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