Stratégie et marketing de l'innovation technologique - 3ème édition PDF Download
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Author: Paul Millier
Publisher: Dunod
ISBN: 2100567942
Category : Business & Economics
Languages : fr
Pages : 186
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Book Description
Lancer un produit sur un marché n'est pas une démarche aisée. Mais lancer un produit sur un marché qui n'existe pas encore est bien plus difficile. Cet ouvrage aborde le marketing industriel en se fondant sur l'observation de longue durée de plusieurs dizaines de projets d'innovation technologique. Il présente les écueils à éviter et les actions génératrices de valeur ajoutée. Il expose les grandes règles d'analyse marketing permettant de dégager des stratégies de développement possibles et les moyens pour les mettre en oeuvre. Cette nouvelle édition a été entièrement revue et corrigée par l'auteur.
Author: Paul Millier
Publisher: Dunod
ISBN: 2100567942
Category : Business & Economics
Languages : fr
Pages : 186
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Book Description
Lancer un produit sur un marché n'est pas une démarche aisée. Mais lancer un produit sur un marché qui n'existe pas encore est bien plus difficile. Cet ouvrage aborde le marketing industriel en se fondant sur l'observation de longue durée de plusieurs dizaines de projets d'innovation technologique. Il présente les écueils à éviter et les actions génératrices de valeur ajoutée. Il expose les grandes règles d'analyse marketing permettant de dégager des stratégies de développement possibles et les moyens pour les mettre en oeuvre. Cette nouvelle édition a été entièrement revue et corrigée par l'auteur.
Author: Paul Millier
Publisher:
ISBN: 9782100033287
Category : Industrial marketing
Languages : fr
Pages : 212
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Book Description
70% des dépenses en Recherche et Développement conduisent à des échecs. Une part de ces échecs (entre 20 et 40%) est bien entendu imputable à la technique et l'on n'y peut souvent rien. La part restante doit être imputée à une défaillance de la stratégie du marketing. Comment expliquer que R. Diesel, inventeur du moteur du même nom, fait faillite et se suicide, alors qu'aujourd'hui une nouvelle voiture sur deux est équipée d'un moteur Diesel ? Quel est le processus à suivre pour qu'un produit devienne " bon " ? Comment choisir ou transformer les marchés pour réussir un lancement ? C'est à ces questions que répond cet ouvrage. En montrant que les produits ont une " vie avant le cycle de vie ", l'auteur développe les principes d'un marketing applicable aux produits qui n'existent pas sur des marchés qui eux-mêmes n'existent pas encore. Il propose des principes concrets pour guider l'action, de manière systématique et constructive, en vue de développer de nouvelles activités. Explorer toutes les voies de développement possibles afin d'avoir un large éventail de choix. Choisir les segments les plus accessibles à court terme et concentrer son énergie sur eux. Impliquer les clients dans le développement des produits. Aider le marché à se construire lorsqu'il n'existe pas. Profiter de la turbulence associée à l'innovation au lieu de chercher à la contrôler. Gérer l'innovation comme un état transitoire entre le développement et la commercialisation. Cet ouvrage fondé sur l'observation de plusieurs dizaines de projets d'innovation technologique sur de longues périodes, contribue ainsi à élargir notablement le champ du marketing industriel en le dotant enfin d'outils adaptés à la gestion de l'innovation.
Author: Paul Millier
Publisher:
ISBN: 9782100557622
Category : Industrial marketing
Languages : fr
Pages : 273
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Book Description
70% des dépenses en recherche & développement conduisent à des échecs. Une part de ces échecs peut être imputée à une défaillance de la stratégie et du marketing. En montrant que les produits innovants ont une vie avant leur mise en vente, ce livre propose une démarche marketing applicable aux produits qui n'existent pas, sur des marchés qui n'existent pas encore. Il vous permettra : d'éviter les pièges que tend l'innovation et d'acquérir les bons réflexes ; de réaliser des investissements marketing en parallèle des investissements techniques ; de transformer l'innovation en réussite commerciale et d'améliorer les parts de marché de votre entreprise. Cette 3e édition intègre les évolutions récentes du monde de l'innovation, la distinction entre exploitation et exploration, l'impact des réseaux sociaux, l'innovation ouverte et collaborative.
Author: Paul Millier
Publisher:
ISBN: 9782100073832
Category : Industrial marketing
Languages : fr
Pages : 261
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Book Description
70 % des dépenses en Recherche & Développement conduisent à des échecs. Une part de ces échecs doit être imputée à une défaillance de la stratégie et du marketing. En montrant que les produits ont une " vie avant le cycle de vie ", ce livre développe les principes d'un marketing applicable aux produits qui n'existent pas, sur des marchés qui eux-mêmes n'existent pas encore. Que vous soyez responsable R & D, chef de projets, responsable marketing ou étudiant, cet ouvrage vous permettra : d'explorer toutes les voies de développement possibles ; de choisir ou transformer les marchés pour réussir un lancement ; d'impliquer les clients dans le développement des produits. Entièrement revue et actualisée, enrichie de 70 pages, cette nouvelle édition tient compte des évolutions récentes qui ont marqué le monde de l'innovation industrielle (loi sur l'innovation, éclatement de la bulle technologique...).
Author: Rajan Varadarajan
Publisher: Emerald Group Publishing
ISBN: 1787548309
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 371
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Book Description
This volume focuses on substantive issues in innovation, marketing strategy, and the nexus of innovation and marketing strategy.
Author: Jakki J. Mohr
Publisher: Pearson Prentice Hall
ISBN: 9780136049968
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 584
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Book Description
This title provides a thorugh overview of the issues high-tech marketers must address, and provides a balance between conceptual discussions and examples; small and big business; products and services; and consumer and business-to-business marketing contexts.
Author: Emmanuelle Le Nagard
Publisher: Dunod
ISBN: 2100740113
Category : Business & Economics
Languages : fr
Pages : 336
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Book Description
La création et le lancement de produits est une des questions fondamentales soulevées en marketing. Pourquoi innover ? Quels sont les risques à éviter, les stratégies à adopter, les tests et études à utiliser ? Comment évaluer la réussite commerciale et marketing des nouveaux produits ? Ce manuel propose d'aborder ces différentes problématiques de manière globale, en décrivant les concepts clés issus de la recherche et les différentes méthodologies utilisées par les entreprises, tant dans les secteurs de la grande consommation que dans les domaines industriels, des services ou celui des hautes technologies. Cette 3e édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et cas d'entreprise et intègre les dernières nouveautés du domaine : objets connectés, design thinking, impression 3D, consommation collaborative, Big Data, crowdsourcing...
Author: Michael Hülsmann
Publisher: Springer Science & Business Media
ISBN: 3642172237
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 420
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Book Description
The innovation economy sets new standards for global business and requires efficient innovation management to plan, execute and evaluate innovation activities, establish innovative capability and coordinate resources and capacities for innovation on an intra- and inter-organizational level. Moreover, communication of innovation is one essential impact factor of innovation success due to successful launches of innovations into markets, establishment of stakeholder relationships, and strengthened corporate reputation in the long-run. Consequently, the portfolio of communication activities for innovations has to be mastered by a company or collaborative network equal to the innovation portfolio. Thus, management of innovation and innovation communication on a strategic level play an important role in business nowadays. This new book concentrates on new approaches and methods for strategies and communications for innovations. As one part of the book, integrated perspectives on strategy and communication for innovation intend to bridge the gap between innovation management and communication management. This new book shall contribute to management science and answer current question in business. It provides cutting-edge information and offers a knowledge source for researchers, students, and business representatives who design, implement and manage innovation and innovation communication / marketing of innovation.
Author: Pascal Corbel
Publisher: Gualino Editeur
ISBN: 9782297000147
Category :
Languages : fr
Pages : 368
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Book Description
Il est devenu banal de dire que l'innovation est au coeur de la stratégie des entreprises. Mais les implications d'une telle assertion sont nombreuses. Comment crée-t-on de nouvelles technologies ? Comment peut-on les transformer en avantages concurrentiels ? Qu'appelle-t-on une innovation stratégique ? Peut-on seulement gérer l'innovation ?... Les questions posées par ce caractère central de l'innovation sont nombreuses. Cet ouvrage n'aura pas la prétention d'y proposer des réponses définitives tant le savoir dans ce domaine, comme dans d'autres, évolue perpétuellement, proposant de nouvelles réponses, enrichissant ou rejetant les anciennes. Il vise, plus modestement, à dresser un état de l'art des connaissances en matière de management de l'innovation quelle qu'en soit la nature (technologique, organisationnelle, stratégique). [Source : d'après la 4e de couv.]
Author: Paul Millier
Publisher: John Wiley & Sons
ISBN:
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 256
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Book Description
Marketing the Unknown Developing Market Strategies for Technical Innovations Paul Millier, Professor of Industrial Marketing at E.M. Lyon, Visiting Professor at Cranfield School of Management ". the most detailed, accurate and pragmatic approach to emergent markets that I know. It should be of interest to anyone who is in charge of transforming research investments into products with a secured market. To me, it is not just a book: it is a reference manual." Jean Robert Passemard, Executive Vice President, Product and Marketing, Renault Automation, France "Professor Paul Millier brings a pragmatic and systematic approach to launching technological innovations. His book represents a major marketing contribution with a profusion of valuable ideas." Marc Fermont, Dow Europe Vice President "Placing considerable emphasis on practical tools, this book provides an original methodology and essential guidelines to further the commercial success of innovative industrial products." Kazuya Matsumoto, President of Canon Research Centre, France "Filled with innovative concepts and dynamic examples, Paul Millier brings concrete solutions to a challenge that many companies have yet to resolve. Those who apply these concepts may never launch another 'failure'." Agathe Massat, Manager, Corporate Risk Management, Motorola, USA 70% of the costs of R&D lead to failure - between 20% and 40% of these failures is due to technical reasons, the remainder can be attributed to the shortcomings of marketing strategy. In a world of ever-increasing technological innovation the questions on any industry's minds are: * How do you make a product successful? * What is the process to follow? * How do you chose or transform markets in order to have a successful launch? In this book, Paul Millier demonstrates that products have a 'life' before their 'life cycle'. He has developed the techniques of a marketing strategy which can be applied to products which do not yet exist on the market place and for markets which themselves do not exist - in essence a marketing strategy for technical innovations. This practical book will pave the way for marketing managers, R&D managers and project managers in industrial organizations to successfully launch and market innovations in a very competitive field and will enable the reader to outline strategies for further development. Marketing
