Réponses des consommateurs à une annonce évocatrice de l'odeur d'un produit PDF Download
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Author: Mohamed Oussama Fathallah
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages : 708
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Book Description
Cette thèse s'intéresse à l'évocation de l'odeur d'un produit dans la publicité, un thème abordé timidement par les spécialistes du marketing olfactif qui se sont consacrés à l'examen de l'influence d'une odeur concrète sur les réponses du consommateur. Pourtant l'on constate dans la pratique que les publicités font de plus en plus appel à la représentation de l'olfactif suite à la prise de conscience de l'importance de l'odeur pour un consommateur polysensoriel à la recherche de stimulations émotionnelles et sensorielles. Un cadre conceptuel de la communication olfactive par la seule sollicitation de la vue est donc proposé dans le but d'expliquer l'efficacité d'une annonce évocatrice de l'odeur d'un produit par les images mentales qu'elle suscite dans l'esprit du lecteur
Author: Mohamed Oussama Fathallah
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages : 708
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Book Description
Cette thèse s'intéresse à l'évocation de l'odeur d'un produit dans la publicité, un thème abordé timidement par les spécialistes du marketing olfactif qui se sont consacrés à l'examen de l'influence d'une odeur concrète sur les réponses du consommateur. Pourtant l'on constate dans la pratique que les publicités font de plus en plus appel à la représentation de l'olfactif suite à la prise de conscience de l'importance de l'odeur pour un consommateur polysensoriel à la recherche de stimulations émotionnelles et sensorielles. Un cadre conceptuel de la communication olfactive par la seule sollicitation de la vue est donc proposé dans le but d'expliquer l'efficacité d'une annonce évocatrice de l'odeur d'un produit par les images mentales qu'elle suscite dans l'esprit du lecteur
Author: Laure Jacquemier
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages : 575
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Book Description
L'objet de cette thèse est d'étudier le processus de perception et les croyances qui naissent à l'égard d'un produit auquel nous avons adjoint une nouvelle dimension : une senteur. Le postulat central est que la perception olfactive pourrait orienter voire modifier celle du produit qui l'accueille. Etant donnée la richesse des associations qu'elle stimule, l'odeur pourrait aider le consommateur à percevoir et à interpréter le produit dans un sens spécifique et désiré par le marketer. L'expérimentation mise en place a consisté à manipuler deux situations d'odeurs sur un même produit (cahier et sous-vêtement) pour démontrer qu'elle contribue chacune à des catégorisations distinctes et à l'attribution de significations différentes. Les résultats de deux études qualitatives menées auprès de 49 consommateurs des catégories étudiées et ceux d'une étude quantitative réalisée auprès de 519 étudiants confortent la pertinence de cette thèse, en révélant la puissance de l'odeur à peser sur des croyances différentes et à ainsi soutenir des bénéfices distincts. Deux mécanismes de persuasion de l'odeur sont identifiés selon l'odeur manipulée et le bénéfice valorisé : un mécanisme analytique où l'odeur, choisie pour renforcer la fonctionnalité du produit, active en priorité des réponses cognitives, un mécanisme périphérique où l'odeur choisie pour convoyer un bénéfice symbolique a une influence directe sur la formation d'attitude, sous condition toutefois de considérer le profil de sensibilité du sujet. En conclusion, nos résultats plaident en faveur d'une utilisation pertinente et raisonnée de l'odeur dans la conception d'une offre commerciale et la mise en œuvre d'une stratégie de pos
Author: Virginie Maille
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages : 674
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Book Description
L’objet de cette thèse est d'étudier la formation d'attitude a l'égard d'un produit parfume. Dans ce cadre, deux questions se posent : celle de l'effet de l'agrément de l'odeur et de son adéquation au produit et celle du rôle du profil des consommateurs dans ce processus d'influence. Le modèle conceptuel propose considère essentiellement les apports du courant expérientiel et de la théorie du comportement décisionnel. Afin d'éprouver les hypothèses de recherche formulées, une étude empirique met en œuvre un plan expérimental ou les niveaux d'agrément et de congruence du parfum d'un shampooing sont manipules. L’étude montre que les shampooings parfumes avec une odeur fortement congruente (versus faiblement) sont mieux perçus d'un point de vue utilitaire et symbolique. Ils bénéficient également d'une évaluation globale et d'une intention d’achat plus fort. En termes d'agrément, seule l'influence sur la dimension hédonique de l'attitude et sur l'éveil perçu (réponse émotionnelle) est statistiquement significative. On enregistre cependant un effet d'interaction entre l'agrément et la congruence sur quelques items de la réponse utilitaire et symbolique et sur la mesure globale de la réponse emotionnelle : l'effet de l'agrément est positif lorsque la congruence est forte, négative sinon. En outre, les résultats montrent que le consommateur présente une sensibilité différente a l'influence de la congruence et de l'agrément de l'odeur du shampooing en fonction de son profil sociodémographique, de son niveau de recherche de sensations, de son comportement exploratoire, de l'orientation classique ou romantique de sa ; personnalité et de son implication a l'égard du shampooing.
Author: Roy MacLeod
Publisher: Springer Science & Business Media
ISBN: 1402054904
Category : Science
Languages : en
Pages : 292
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Book Description
This book represents a first considered attempt to study the factors that conditioned industrial chemistry for war in 1914-18. Taking a comparative perspective, it reflects on the experience of France, Germany, Austria, Russia, Britain, Italy and Russia, and points to significant similarities and differences. It looks at changing patterns in the organisation of industry, and at the emerging symbiosis between science, industry and the military.
Author: Jacques Fleurentin
Publisher: IRD Editions
ISBN: 9782709910385
Category : Ethnobotany
Languages : fr
Pages : 502
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Book Description
Author: Matthias Gross
Publisher: Routledge
ISBN: 1317964675
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 427
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Book Description
Once treated as the absence of knowledge, ignorance today has become a highly influential topic in its own right, commanding growing attention across the natural and social sciences where a wide range of scholars have begun to explore the social life and political issues involved in the distribution and strategic use of not knowing. The field is growing fast and this handbook reflects this interdisciplinary field of study by drawing contributions from economics, sociology, history, philosophy, cultural studies, anthropology, feminist studies, and related fields in order to serve as a seminal guide to the political, legal and social uses of ignorance in social and political life. Chapter 33 of this book is freely available as a downloadable Open Access PDF under a Creative Commons Attribution-Non Commercial-No Derivatives 4.0 license available here: https://tandfbis.s3-us-west-2.amazonaws.com/rt-files/docs/Open+Access+Chapters/9780415718967_oachapter33.pdf
Author: Kathy M. Krause
Publisher: Brepols Publishers
ISBN:
Category : History
Languages : en
Pages : 520
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Gautier de Coinci (c. 1177-1236) was a Benedictine prior, a poet and composer, and the author of several very popular religious works, including a large collection of Miracles of the Virgin in French, which enjoyed a wide circulation during the Middle Ages. Gautier drew on multiple Latin sources for his work, embellishing and personalizing them as he adapted them to his poetic design. Conceiving of his collection of miracles as a complete work, Gautier carefully organized the tales into two books, framing each with authorial exordia and lyrics praising the Virgin. In addition to its obvious literary interest, the subsequent manuscript tradition offers a remarkable panorama of medieval manuscript production, in particular due to the fascinating combination of text, music and illustration. Bringing together a select group of scholars from multiple disciplines (including art history, musicology, and literary studies), this collection of essays explores complementary aspects of Gautier, his works, and his manuscripts. The volume offers both breadth and depth in its examination of Gautier de Coinci and his Miracles de Nostre Dame It promises to redefine Gautier studies through its interdisciplinary consideration of the varied facets of his work as it makes available to scholars and students the first interdisciplinary examination of this key figure in medieval vernacular religious culture.
Author: Tetsur? Watsuji
Publisher: SUNY Press
ISBN: 9780791430934
Category : Philosophy
Languages : en
Pages : 398
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Watsuji Tetsuro's Rinrigaku (literally, the principles that allow us to live in friendly community) has been regarded as the definitive study of Japanese ethics for half a century. In Japan, ethics is the study of human being or ningen. As an ethical being, one negates individuality by abandoning one's independence from others. This selflessness is the true meaning of goodness.
Author: David George Gordon
Publisher: Ten Speed Press
ISBN: 1607744376
Category : Cooking
Languages : en
Pages : 138
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Book Description
With its stylish new package, updated information on the health and environmental benefits of insect eating, and breed-your-own instructions, this new edition of The Eat-a-Bug Cookbook is the go-to resource for anyone interested in becoming an entomological epicure. For many Americans, eating a lowly insect is something you’d only do on a dare. But with naturalist and noted bug chef David George Gordon, bug-eating is fun, exciting, and downright delicious! Now you can impress, enlighten, and entertain your family and friends with Gordon’s one-of-a-kind recipes. Spice things up at the next neighborhood potluck with a big bowl of Orthopteran Orzo—pasta salad with a cricket-y twist. Conquer your fear of spiders with a Deep-Fried Tarantula. And for dessert, why not try a White Chocolate and Wax Worm Cookie? (They’re so tasty, the kids will be begging for seconds!) Today, there are more reasons than ever before to explore entomophagy (that’s bug-eating, by the way). It’s an environmentally-friendly source of protein: Research shows that bug farming reduces greenhouse gas emissions and is exponentially more water-efficient than farming for beef, chicken, or pigs. Mail-order bugs are readily available online—but if you’re more of a DIY-type, The Eat-A-Bug Cookbook includes plenty of tips for sustainably harvesting or raising your own. Filled with anecdotes, insights, and practical how-tos, The Eat-A-Bug Cookbook is a perfect primer for anyone interested in becoming an entomological epicure.
Author: Melissa Lee Hyde
Publisher: Getty Publications
ISBN: 9780892368259
Category : Art
Languages : en
Pages : 304
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Book Description
"Unequivocally a modern, Francois Boucher (1703-70) defined the French artistic avant-garde throughout his career. Yet the triumph of modernist aesthetics - with its focus on the self-critical, the autonomous, and the intellectually challenging - has long discouraged art historians and other viewers from taking Boucher's playful and alluring works seriously. Rethinking Boucher revisits the cultural meanings and reception of his diverse oeuvre, inviting us to revise the interpretive cliches by which we have sought to tame this artist and his epoch."--BOOK JACKET.
