Quelle stratégie digitale marketing pour les laboratoires pharmaceutiques, pourquoi et comment mettre en place une politique d'e-services ? PDF Download
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Author: Eve Antoine
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages : 140
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Book Description
L'industrie pharmaceutique traverse de nombreuses mutations en termes de promotions et de communication envers les professionnels de santé. Elle doit s'adapter à ces changements en élargissant ses canaux de communication et en y intégrant les nouveaux usages des professionnels de santé. A travers cette thèse nous allons faire un état des lieux du contexte pharmaceutique actuel et des e-services mis à disposition des professionnels de santé. Puis nous terminerons sur l'élaboration de recommandations afin de mettre en place une politique d'e-services par un laboratoire pharmaceutique.
Author: Eve Antoine
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages : 140
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Book Description
L'industrie pharmaceutique traverse de nombreuses mutations en termes de promotions et de communication envers les professionnels de santé. Elle doit s'adapter à ces changements en élargissant ses canaux de communication et en y intégrant les nouveaux usages des professionnels de santé. A travers cette thèse nous allons faire un état des lieux du contexte pharmaceutique actuel et des e-services mis à disposition des professionnels de santé. Puis nous terminerons sur l'élaboration de recommandations afin de mettre en place une politique d'e-services par un laboratoire pharmaceutique.
Author: Marion Delamare
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages : 272
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Book Description
L'objectif de cette thèse est de déterminer les opportunités du digital dans la stratégie marketing multicanal des laboratoires pharmaceutiques. En effet, au travers des opportunités du secteur pharmaceutique et de l'évolution du portefeuille produit, l'environnement promotionnel des laboratoires est amené à se redéfinir pour placer le multicanal au cœur des changements. L'évolution de la stratégie marketing promotionnelle multicanal de l'industrie pharmaceutique permet de démontrer les apports du digital et les avantages des réseaux sociaux dans l'élaboration de services à fortes valeurs ajoutées pour les patients et professionnels de santé. La réglementation et le respect de la pharmacovigilance imposent aux laboratoires pharmaceutiques de bien encadrer leurs usages. Suite à l'analyse de la mise en application des outils digitaux par Novartis dans la prise en charge de la DMLA, il apparaît évident que ces outils servent au développement de services différenciants, plaçant les industries du médicament comme véritables partenaires des acteurs du parcours de soins. Tout l'enjeu de la réussite de ces modèles déprendra de la pertinence de l'élaboration de solutions innovantes et de la refonte du business modèle des laboratoires.
Author: Subba Rao Chaganti
Publisher: PharmaMed Press / BSP Books
ISBN: 938935448X
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 728
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Book Description
Digital Pharma Marketing Playbook is a first-of-its-kind-of book. It is the first and only book that presents 101 cases in digital pharma marketing. These cases show how some of the leading pharmaceutical companies across the world have used digital and social media channels. They are also excellent learning opportunities to all pharma marketing and brand managers, and students of pharmaceutical marketing. Digital transformation is sweeping the world around us. Everything these days has become digital. The ever-increasing rate of adoption of wearable devices and the advent of the internet of things are digitizing more and more of our experience. At the same time, healthcare in general, and the pharmaceutical industry, in particular, have been lagging in adapting to a digital strategy. It is not that the pharma is new to multichannel marketing. The pharmaceutical industry traditionally has been following a multichannel marketing strategy, where most of the channels have been static rather than dynamic. The number of channels has increased significantly due to the internet explosion. Pharma is moving to a multi-stakeholder world, a world in which stakeholders beyond the prescriber are gaining importance. These new influencer groups such as patients, nurses, payers, and regulators are increasingly turning to digital channels for their information needs regarding healthcare. Digital, therefore, plays a vital role in reaching these new audiences. If you want to maximize the impact of your marketing communications, can you afford to ignore the channels that your stakeholders are frequently using? Of course, not. Therefore, the question is not, to digitize or not to digitize, but how soon and how effectively? Why a Digital Pharma Marketing Playbook? Because, a playbook is a one-stop-read or single-source resource for all the essential information that you need on a given sport — in our case, Digital Pharma Marketing. If you can make work more fun and enjoyable it is play! Moreover, when work becomes play, there are no goals that you cannot score!Contents: 1. Challenging Times! Changing Rules! 2. Digital Revolution 3. Digital Pharma Marketing 4. Social Media Marketing and Pharma 5. Digital Transformation
Author: L. Lerer
Publisher: Springer
ISBN: 023059879X
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 256
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Book Description
This book is a comprehensive review of the current state of digital innovation, Internet activity and e-business in the life sciences arena and a practical guide for managers planning, developing and implementing e-strategies in the pharmaceutical industry. The authors provide numerous examples of innovative, best practice and lay the strategic foundation for using e-business across the pharmaceutical value chain from drug discovery to physician promotion to direct-to-consumer marketing.
Author: Marie-Paule Serre
Publisher: Dunod
ISBN: 2100718568
Category : Business & Economics
Languages : fr
Pages : 344
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Book Description
Le marché des produits de santé se transforme régulièrement sous l’effet du progrès scientifique, des contraintes financières, de l’assurance maladie et pour satisfaire la demande de bien-être des consommateurs (compléments alimentaires, produits dermocosmétiques...). Cette évolution pèse sur la stratégie marketing des entreprises à travers les règles applicables à la fixation des prix, la communication, la distribution... Ce livre de référence traite des spécificités du marketing des produits de santé et des particularités du marché français : • Qu’entend-on par produits de santé ? • Quelles sont les règles qui encadrent leur commercialisation ? • Quels sont les profils des consommateurs, producteurs, distributeurs et prescripteurs de produits de santé ? • Quelles sont les stratégies marketing adaptées au secteur ? Il s’adresse aux responsables marketing, communication, stratégie des laboratoires pharmaceutiques, aux pharmaciens, aux responsables de la grande distribution et de la vente en ligne. Il constitue en outre un excellent support de cours pour les étudiants.
Author: Philippine Ecrepont
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages : 0
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Book Description
Le marché pharmaceutique est en pleine mutation. La médecine personnalisée, les impacts de la e-santé et la place du patient au coeur des décisions stratégiques de santé notamment en oncologie, sont les piliers d'un nouvel environnement en santé. De nombreux obstacles se dressent devant les laboratoires qui cherchent à modifier leur stratégie de positionnement : prix, remboursement et réglementation des nouveaux outils mis à disposition pour le patient, évolution technologique, et concurrence accrue dans ce domaine. Les laboratoires se mobilisent pourtant pour proposer des outils innovants : les leaders du secteur ont désormais mis en place des services et programmes, et une nouvelle communication axée sur les patients, par le biais de nouveaux partenariats. Comment un laboratoire de moyenne structure peut-il aujourd'hui mettre en place une nouvelle stratégie centrée sur le patient notamment en ciblant l'aire thérapeutique de l'oncologie ?
Author: Marie Bonneau
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages : 158
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Author: Philippine Ecrepont
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages : 196
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Book Description
Le marché pharmaceutique est en pleine mutation. La médecine personnalisée, les impacts de la e-santé et la place du patient au coeur des décisions stratégiques de santé notamment en oncologie, sont les piliers d'un nouvel environnement en santé. De nombreux obstacles se dressent devant les laboratoires qui cherchent à modifier leur stratégie de positionnement : prix, remboursement et réglementation des nouveaux outils mis à disposition pour le patient, évolution technologique, et concurrence accrue dans ce domaine. Les laboratoires se mobilisent pourtant pour proposer des outils innovants : les leaders du secteur ont désormais mis en place des services et programmes, et une nouvelle communication axée sur les patients, par le biais de nouveaux partenariats. Comment un laboratoire de moyenne structure peut-il aujourd'hui mettre en place une nouvelle stratégie centrée sur le patient notamment en ciblant l'aire thérapeutique de l'oncologie ?
Author: Harry Alcide Smith
Publisher: CRC Press
ISBN: 9781560242086
Category : Consumer satisfaction
Languages : en
Pages : 396
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Book Description
Marketing Pharmaceutical Services discusses nearly every aspect of pharmacy patronage, the quintessential element of a successful community pharmacy practice. With recent trends showing availability and quality of both traditional and professional pharmacy services as key factors in patronage of a pharmacy, there is a greater need for understanding types of services customers desire in their community pharmacies. This anthology of research, gleaned from journals published over the past decade, with helpful interpretative comments by Smith and Coons, is the most complete resource available on marketing services. This unique volume provides data from which practicing pharmacists can develop a service programdesigned for its patrons and marketing strategies for promoting those services. Whether chain or independent drug stores, managers above the store level will find practical, relevant marketing hints in this one convenient source. Special topics covered include: defining and classifying patronage factors and motives characterizing consumers as related to pharmacy patronage assessing consumers'attitudes and perceptions concerning pharmacists'roles in counseling patrons on their use of drugs, private consulting with patrons, and prescription price strategizing marketing for special markets, such as elderly in housing communities and long term care facilities The variety of topics covered will interest all involved in the field of pharmacy from graduate and advanced undergraduate students and professors, to marketing and sales specialists, especially managers in the wholesale industry.
Author: Min Ding
Publisher: Springer Science & Business Media
ISBN: 1461478014
Category : Medical
Languages : en
Pages : 763
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Book Description
The pharmaceutical industry is one of today’s most dynamic and complex industries, involving commercialization of cutting-edge scientific research, a huge web of stakeholders (from investors to doctors), multi-stage supply chains, fierce competition in the race to market, and a challenging regulatory environment. The stakes are high, with each new product raising the prospect of spectacular success—or failure. Worldwide revenues are approaching $1 trillion; in the U.S. alone, marketing for pharmaceutical products is, itself, a multi-billion dollar industry. In this volume, the editors showcase contributions from experts around the world to capture the state of the art in research, analysis, and practice, and covering the full spectrum of topics relating to innovation and marketing, including R&D, promotion, pricing, branding, competitive strategy, and portfolio management. Chapters include such features as: · An extensive literature review, including coverage of research from fields other than marketing · an overview of how practitioners have addressed the topic · introduction of relevant analytical tools, such as statistics and ethnographic studies · suggestions for further research by scholars and students The result is a comprehensive, state-of-the-art resource that will be of interest to researchers, policymakers, and practitioners, alike.
