Publicidad, marcas y autoimagen en adolescentes PDF Download
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Author: Idoia Marroquín Villanueva
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : es
Pages : 184
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Author: Idoia Marroquín Villanueva
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : es
Pages : 184
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Author: Rodrigo Ernesto Cisternas Osorio
Publisher:
ISBN: 9788449074615
Category :
Languages : es
Pages : 407
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Hasta la década de los años 50, los adolescentes no eran en Estados Unidos un segmento de mercado importante (Lipovetsky, 2012). Los jóvenes y niños consumían lo que sus padres les compraban. Sin embargo, esto cambió radicalmente a finales del siglo pasado e inicios del XXI. Según Juliet B. Schor, los adolescentes actualmente son los mas preocupados por las compras y las marcas (Schor, 2004). En 2004, un niño norteamericano entre 8 y 13 años veía una media de tres horas de televisión al día, unos 40.000 anuncios publicitarios y realizaba más de 3000 solicitudes de productos y servicios. Han pasado 12 años desde dichos estudios y hoy nuestros adolescentes y niños en Latinoamérica no deben estar muy alejados de dichas cifras y de la realidad planteada por Schor. La masificación de internet y los medios de comunicación han contribuido al auge de personajes famosos, exacerbando la ̀adoracióń y seguimiento de sus vidas y actividades por parte del público. Si las denominadas celebrities se han convertido en referentes para niños y jóvenes, el marketing y la publicidad han incrementado estas estrategias, formándose así una ̀perfecta y armoniosá unión de dos elementos relevantes y potentes que se configuran como referentes de lo que, especialmente niños y jóvenes, desean tener y ser. A partir de lo anterior, este estudio plantea un análisis comparativo de las marcas y las celebridades preferidas por los adolescentes. Asimismo, pretende conocer cómo, a través de la publicidad, las marcas y los personajes mediáticos se configuran en referentes simbólicos que influyen en la construcción de la identidad de los jóvenes chilenos y ecuatorianos. Para la consecución de los objetivos planteados, esta tesis se estructuró en dos grandes partes: en la primera de ellas se presenta el marco teórico, que a su vez se divide en tres capítulos: ·Adolescencia, identidad y autoconcepto ·Consumo, marcas y publicidad ·Fama y celebridades En la segunda parte, se presentan dos capítulos: ·Proyecto de investigación: Este capítulo plantea y explica el proyecto metodológico que dio cuerpo a esta investigación. ·El último capítulo presenta los datos, resultados y análisis de la investigación, los cuales fueron a su vez estructurados en cuatro sub-categorías: oanálisis de la categoría marcas: Los resultados obtenidos en este estudio confirman el interés de los adolescentes por las marcas, a las que, además, consideran como objetos transmisores de valor simbólico. oanálisis de la categoría publicidad y medios: Este aparatado está orientado a indagar y corroborar los supuestos en los que la publicidad, como principal herramienta de comunicación persuasiva, difunde valores más allá del mero objetivo de vender sus productos. oanálisis de la categoría celebridades: Como pasa con las marcas, la preferencia de los adolescentes por las celebridades presenta una alta concentración independientemente de la condición social, edad, sexo o país de los adolescentes estudiados. Aun cuando son los futbolistas y cantantes los personajes más admirados, hay un incipiente fervor que comienza a surgir por figuras producto de las redes sociales, como son los vloggers, influencers, gammers y youtubers. oanálisis de la categoría autoconcepto: Se trabaja en la triangulación de resultados entre el autoconcepto y las variables marcas, celebridades y publicidad. La tesis finaliza con las conclusiones que consideran, además, las aportaciones del estudio y sus limitaciones, al tiempo que se plantean nuevas áreas o futuras líneas de investigación.
Author: Sara Osuna Acedo
Publisher: Icaria Editorial
ISBN: 9788498880151
Category : Social Science
Languages : es
Pages : 280
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Book Description
Vivimos bombardeados de mensajes publicitarios y consumistas donde las casas comerciales nos venden un mundo idílico a nuestro alcance por el mero hecho de consumir un determinado producto. La adolescencia es uno de los objetivos prinicpales del marketing y de la publiciadd, proque es uno de los sectores poblacionales más lucrativos para las empresas. A pesar de no tener recursos económicos propios, consumen a través de sus familias. En este libro se analiza la influcencia de las marcas comerciales y el rol de los medios de comunicación en el consumo cultural e indiscriminado de la adolescencia, estudiando la forma en que la audiencia adolescente recibe los significados consumistas en serie. Se dejan al descubierto las estrategias resultantes de la acción conjunta entre publicidad, persuación y marketing como agentes mediadores del consumo. La sociedad en la que vivimos necesita una adecuada educación de la ciudadanía adolescente en materia de publicidad y consumo. Se proponen prácticas de aula para que el alumnado adquiera habilidades de actuación crítica y reflexiva ante toda la problemática relacionada con el consumo, los medios de comunicación, el marketing y la publicidad.
Author: Sheila Ostrander
Publisher: Laurel
ISBN: 9780440384243
Category : Educational acceleration
Languages : en
Pages : 0
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Book Description
A revolutionary new system that lets you master facts, figures, sports skills, your health, psychic abilities--anything!--two to ten times faster than you ever thought passable. Remember almost anything you see or hear. Master sports skills with incredible ease. Solve problems while you sleep. Raise your grades and shorten your study hours. Learn languages with lightning speed. Turn your children into superlearners. Improve your health, reduce aches and pains. Succeed at anything you do with powerful new skills that help you makes the right decisions. And much, much more... Add undreamed-of dimensions to your abilities, using innovative, easy-to-follow techniques proved in worldwide studies. Included are dozens of exercises that can turn potential into ultra-performance in almost every area of your life. "An exciting presentation...Exciting material."-- "Brain/Mind Bulletin"
Author: Jean Burgess
Publisher: John Wiley & Sons
ISBN: 0745675352
Category : Social Science
Languages : en
Pages : 186
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Book Description
YouTube is one of the most well-known and widely discussed sites of participatory media in the contemporary online environment, and it is the first genuinely mass-popular platform for user-created video. In this timely and comprehensive introduction to how YouTube is being used and why it matters, Burgess and Green discuss the ways that it relates to wider transformations in culture, society and the economy. The book critically examines the public debates surrounding the site, demonstrating how it is central to struggles for authority and control in the new media environment. Drawing on a range of theoretical sources and empirical research, the authors discuss how YouTube is being used by the media industries, by audiences and amateur producers, and by particular communities of interest, and the ways in which these uses challenge existing ideas about cultural ‘production’ and ‘consumption’. Rich with both concrete examples and featuring specially commissioned chapters by Henry Jenkins and John Hartley, the book is essential reading for anyone interested in the contemporary and future implications of online media. It will be particularly valuable for students and scholars in media, communication and cultural studies.
Author: Matthew Hills
Publisher: Routledge
ISBN: 1134551983
Category : Social Science
Languages : en
Pages : 247
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Emphasising the contradictions of fandom, Matt Hills outlines how media fans have been conceptualised in cultural theory. Drawing on case studies of specific fan groups, from Elvis impersonators to X-Philes and Trekkers, Hills discusses a range of approaches to fandom, from the Frankfurt School to psychoanalytic readings, and asks whether the development of new media creates the possibility of new forms of fandom. Fan Cultures also explores the notion of "fan cults" or followings, considering how media fans perform the distinctions of 'cult' status.
Author: Dan Hunter
Publisher: Routledge
ISBN: 1136280790
Category : Law
Languages : en
Pages : 258
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The rise of Web 2.0 has pushed the amateur to the forefront of public discourse, public policy and media scholarship. Typically non-salaried, non-specialist and untrained in media production, amateur producers are now seen as key drivers of the creative economy. But how do the activities of citizen journalists, fan fiction writers and bedroom musicians connect with longer traditions of extra-institutional media production? This edited collection provides a much-needed interdisciplinary contextualisation of amateur media before and after Web 2.0. Surveying the institutional, economic and legal construction of the amateur media producer via a series of case studies, it features contributions from experts in the fields of law, economics and media studies based in the UK, Europe and Singapore. Each section of the book contains a detailed case study on a selected topic, followed by two further pieces providing additional analysis and commentary. Using an extraordinary array of case studies and examples, from YouTube to online games, from subtitling communities to reality TV, the book is neither a celebration of amateur production nor a denunciation of the demise of professional media industries. Rather, this book presents a critical dialogue across law and the humanities, exploring the dynamic tensions and interdependencies between amateur and professional creative production. This book will appeal to both academics and students of intellectual property and media law, as well as to scholars and students of economics, media, cultural and internet studies.
Author: Athina Karatzogianni
Publisher: Springer
ISBN: 0230391346
Category : Social Science
Languages : en
Pages : 278
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Fifteen thought-provoking essays engage in an innovative dialogue between cultural studies of affect, feelings and emotions, and digital cultures, new media and technology. The volume provides a fascinating dialogue that cuts across disciplines, media platforms and geographic and linguistic boundaries.
Author: Simone Rödder
Publisher: Springer Science & Business Media
ISBN: 9400720858
Category : Social Science
Languages : en
Pages : 375
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The Yearbook addresses the overriding question: what are the effects of the ‘opening up’ of science to the media? Theoretical considerations and a host of empirical studies covering different configurations provide an in-depth analysis of the sciences’ media connection and its repercussions on science itself. They help to form a sound judgement on this recent development.
Author: Burton R. Clark
Publisher: Open University Press
ISBN: 9780335215911
Category : Educational change
Languages : en
Pages : 0
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In this work, Burton R. Clark uses case studies from 14 innovative institutions to propose a new conceptual framework offering original insights into ways of initiating and sustaining change in universities.
