Marketing de ciudades. Comparación internacional PDF Download
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Author: Max Carranza
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Languages : es
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Author: Max Carranza
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Languages : es
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Author: Gasc¢-Hernandez, Mila
Publisher: IGI Global
ISBN: 160566135X
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 438
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Examines how ICTs contribute to the development of city marketing strategies to enhance local socio-economic development. Covers topics such as city branding, export promotion, and industry marketing.
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ISBN: 9788416898374
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 274
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Languages : es
Pages : 178
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Author: Juan Ignacio Vidarte
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Languages : es
Pages : 118
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Languages : es
Pages : 499
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Author: Manuel Escourido Calvo
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ISBN: 9788498123227
Category :
Languages : es
Pages : 143
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Author: Marina Fernández Álvarez
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Languages : es
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Los avances producidos en los últimos tiempos en diversos ámbitos (comunicaciones, tecnología o ciencia) ejercen influencia directa sobre las disciplinas de estudio como es el caso del Marketing. Las relaciones producidas entre empresas y clientes han evolucionado, de una interacción unidireccional materializada en una oferta comercial de empresa a cliente hacia interacciones bidireccionales constantes en las que además de la venta de un servicio global, confluye información, opiniones y vivencias emitidas también por parte de los clientes, de tal forma que ejercen el papel fundamental de co-creadores de valor en las relaciones de intercambio. Es necesario realizar los análisis de Marketing desde una perspectiva más amplia, no únicamente considerando las compañías y los clientes, ya que resulta preciso tener en cuenta que nos encontramos en un mundo de relaciones que se extienden en red, en las que además de estos dos agentes, interactúan multitud de colectivos como son las organizaciones no lucrativas, deportivas, instituciones públicas, territorios o ciudades. Palabras clave Co-creación de valor, Service dominant Logic, Many-to-Many Marketing, Marketing territorial, Marketing de ciudades.
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Languages : es
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La globalización económica ha hecho que la competencia sea más intensa y amplia entre los diversos agentes económicos. Por otra parte, el mundo asiste a un proceso de urbanización y el desarrollo continuo de las ciudades. Bajo el contexto de la globalización económica, la competencia entre los países está complementándose gradualmente con la competencia entre ciudades, algunas de las cuales se han convertido en auténticas marcas territoriales. En los últimos años, las investigaciones acerca de la ciudad, la marca urbana y la competitividad urbana han atraído la atención de los gestores urbanos. Encontramos que la ciudad no solo es un símbolo de la civilización humana, el centro de la vida económica, política y social de las personas, sino que también es un importante indicador para medir el nivel de desarrollo económico, social, cultural, así como la ciencia y la tecnología de un país y su región. En este trabajo se analizan específicamente las estrategias de marketing de las siguientes ciudades: Shanghai y Lijiang en China, Barcelona y Burgos en España. Palabras clave: Marketing de Ciudad, La Marca de Ciudad, Gestión Urbana.
Author: Josep Chias
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Languages : es
Pages : 92
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