En clave de marcas PDF Download
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Author: Gonzalo Brujó
Publisher: Editorial Almuzara
ISBN: 8483563800
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 478
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Book Description
Gonzalo Brujó y 23 visionarios del marketing descubren el presente y el futuro del intangible más importante.
Author: Gonzalo Brujó
Publisher: Editorial Almuzara
ISBN: 8483563800
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 478
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Gonzalo Brujó y 23 visionarios del marketing descubren el presente y el futuro del intangible más importante.
Author: Valiente Alber, Sònia
Publisher: Editorial UOC
ISBN: 8491161112
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 214
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¿Por qué la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los últimos años? ¿Por qué la publicidad en España es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigación que ha durado tres años (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: «La conexión emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas». Una investigación que ha demostrado que, en un contexto de crisis económica, fragmentación de las audiencias, saturación publicitaria y entorno multipantalla el humor continúa siendo una estrategia válida para generar engagement. Es más, si el anuncio gusta –hace que «la marca me caiga mejor»– se viralizará. Conexión emocional y prescripción orgánica. ¿Hay algo más que una marca pueda soñar?
Author: Javier Fernández Aguado
Publisher: Editorial Almuzara
ISBN: 8483567865
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 274
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Mejorar el rendimiento de una organización, a la par que la satisfacción y la realización de las personas que trabajan en ella, es la meta que cualquier buen empresario, gestor o directivo persigue en su día a día. Sin embargo, no todos la logran. Hace falta entrenar mucho el intelecto y la inteligencia emocional, entre otras capacidades, para subirse al podio del éxito en el arte del gobierno de las personas y las compañías. Con el fin de ayudar a cuantos más mejor a conseguir este fin, Javier Fernández Aguado, reconocido profesional del management, capitanea a otros once grandes expertos para ofrecer las claves y las reflexiones a quienes se interesen por este importante asunto. Las perspectivas de José Aguilar, José Manuel Casado, Cosimo Chiesa, Nuria Chinchilla, Luis Huete, Marcos Urarte, Eugenio de Andrés, Enrique Sueiro, Catalina Hoffmann, Christopher Smith y Francisco Misiego cubren tanto el ámbito público como el privado, el de las pymes y el de las multinacionales... Claves del management no es cualquier libro, sino el mejor ejemplo de que España ha dejado de ser importadora de pensamiento directivo para convertirse en exportadora neta del mismo. ¿Te lo vas a perder?
Author: Dave Ulrich
Publisher: Editorial Almuzara
ISBN: 8483568837
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 202
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Author: Alan Pandeló
Publisher: Clube de Autores (managed)
ISBN:
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 63
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Com o mundo extremamente conectado e surgindo cada vez mais empresas, os empreendedores precisam buscar uma diferenciação para sua marca ter destaque e não é segredo que o Marketing Digital (usado da forma correta) tem as ferramentas adequadas para atingir o público de forma mais precisa. Por outro o consumidor evoluiu, está criterioso e mais informado do que nunca, e apenas dizer que um produto é bom não basta para convencê-lo a comprar, afinal há dezenas semelhantes no mercado! Como atrair esse novo público então? Prepare-se para se surpreender e aprender alguns dos melhores truques utilizados por profissionais no mundo da comunicação online!
Author: de Aguilera Moyano, Joaquín
Publisher: ESIC
ISBN: 841646264X
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 404
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«El marketing tradicional no está funcionando». Con esta contundencia y precisión describe el gran maestro del marketing moderno, Philip Kottler, la situación a la que nos enfrentamos quienes, profesional o académicamente, nos ocupamos de esta disciplina. El marketing tradicional, desarrollado sobre todo a partir de los años sesenta, hoy aparece como un anciano irreconocible. Estamos en un nuevo contexto que exige nuevas comunicaciones de marketing centradas en la creación y distribución de unos contenidos tan relevantes para el consumidor que sea él mismo quien decida acceder libremente a ellos. Algunas marcas han elegido la producción de entretenimiento como vehículo de transmisión de sus mensajes de marca, aplicando los conocimientos de la industria del entretenimiento a la creación de unos contenidos propios, al servicio de los valores de la marca, capaces de despertar deseos y emociones por sí mismos. Estas marcas, han optado por el branded entertainment: contenido de entretenimiento, creado y producido por una marca, lo suficientemente interesante y atractivo como para que su público lo elija frente a otros productos de entretenimiento. En este libro, se profundiza en el conocimiento del branded entertainment; una herramienta de comunicación comercial que debe alcanzar un adecuado equilibrio entre la identificación de la marca y la capacidad del contenido creado para proporcionar una experiencia positiva para el consumidor. A través de sus páginas se van desgranando las características del branded entertainment y, mediante los ejemplos, se ponen de relieve las posibilidades de esta técnica capaz de llegar al consumidor como nunca antes se había logrado. Ha llegado el momento de decir adiós a la interrupción de contenidos elegidos para el consumidor, forzándole a ver publicidad que no desea, y de dar la bienvenida al branded entertainment, contenidos relevantes para el consumidor, que él mismo elige, distribuidos por una marca. ÍNDICE (Casi) todo está cambiando.- El marketing postmoderno.- La comunicación en el marketing postmoderno: los mensajes híbridos.- Branded content.- Content marketing.- Branded entertainment.- Situación actual del branded content en España.- Publicidad nativa.- El selfie de Ellen DeGenere.
Author: MAX EDITORIAL
Publisher: Max Editorial
ISBN: 177971467X
Category : Biography & Autobiography
Languages : pt-BR
Pages : 60
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En este capítulo, exploraremos la moda como una forma de expresión cultural que refleja los valores y tendencias de diferentes épocas. También discutiremos la importancia de los íconos de la moda y cómo se han convertido en influencias significativas en la historia de la industria. La moda es una manifestación cultural que va mucho más allá del simple vestir. Refleja los valores, costumbres, creencias y tendencias de una sociedad en un momento histórico determinado. A lo largo de los siglos, la moda ha sido una forma de comunicación y una forma de expresar la identidad personal y colectiva. La evolución de la moda como comunicación Desde tiempos inmemoriales, las personas han utilizado ropa y adornos para comunicarse con el mundo que los rodea. La ropa puede indicar estatus social, ocupación, afiliación religiosa o étnica o incluso transmitir mensajes políticos. Lo que vestimos es una forma de contar nuestra historia, sin tener que decir una palabra. La moda como espejo de la sociedad La moda está intrínsecamente ligada a la historia y evolución de las sociedades. A lo largo de los siglos, ha sido moldeado por acontecimientos históricos, cambios políticos, revoluciones culturales y avances tecnológicos. A su vez, la moda también influyó y reflejó la mentalidad y el comportamiento de las personas. La importancia de los iconos de la moda Los íconos de la moda son personas que han trascendido su tiempo y han dejado una huella duradera en la industria y la cultura popular. A menudo se trata de diseñadores, estilistas, modelos o celebridades cuyas elecciones estéticas y personalidad han cautivado al público e influido en las generaciones posteriores. El poder transformador de los iconos de la moda Los íconos de la moda tienen el poder de moldear e incluso desafiar las normas establecidas. Tus elecciones pueden redefinir los estándares de belleza, introducir nuevos estilos e incluso provocar debates sociales. Inspiran al público a experimentar y expresarse a través de la moda, rompiendo barreras y allanando el camino a la creatividad. El legado de los iconos de la moda El legado de los íconos de la moda es un patrimonio cultural que continúa influyendo en la industria y la sociedad. Sus contribuciones son estudiadas y veneradas por diseñadores, historiadores de la moda y amantes del estilo. Al comprender el pasado de la moda y los íconos que le dieron forma, podemos comprender mejor las tendencias contemporáneas e incluso predecir el futuro de la industria. La moda es mucho más que ropa bonita: es una forma de expresión cultural que refleja la esencia de la humanidad. A través de la moda contamos historias, celebramos la diversidad y exploramos la evolución de la sociedad. Los íconos de la moda desempeñan un papel vital en esta narrativa, inspirando a generaciones y guiando a la industria hacia nuevos horizontes. En este libro profundizaremos en las historias de algunos de los iconos de la moda más influyentes que marcaron una época y comprenderemos la magnitud de su impacto en la historia de la moda. Aprenda mucho más...
Author: Ricky W. Griffin
Publisher: Pearson Educación
ISBN: 9789702605973
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 722
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For Introduction to Business courses. This best-selling text by Ricky Griffin and Ronald Ebert provides students with a comprehensive overview of all the important functions of business. Each edition has introduced cutting-edge firsts while ensuring the underlying principles that guided its creation, Doing the Basics Best, were retained. The seventh edition focuses on three simple rules- Learn, Evaluate, Apply. - NEW- Chapter 2: Understanding the Environments of Business - This new chapter puts business operations in contemporary context, explaining the idea of organizational boundaries and describing the ways in which elements from multiple environments cross those boundaries and shape organizational activities. This chapter sets the stage as an introduction to some of the most important topics covered in the rest of the book, for example: - The Economics Environment includes the role of aggregate output, standard of living, real growth rate; GDP per capita; real GDP; purchasing power parity; and the Consumer Price Index. - The Technology Environment includes special attention to new tools for competitiveness in both goods and services and business process technologies, plus e
Author: Carlos J. Campo
Publisher: Editorial UOC
ISBN: 8490649316
Category : Language Arts & Disciplines
Languages : en
Pages : 251
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El periodismo de marcas es para unos pocos. Da lo mismo si se trata de enormes marcas multinacionales o de pequeñas denominaciones muy especializadas o muy locales. Es para una selectísima minoría y, además, es periodismo puro y duro.Hoy, con el descrédito de la publicidad, la desintermediación de la información, el desengaño tecnológico y la pérdida de la ingenuidad de las audiencias, se ha creado el escenario perfecto para desarrollar un periodismo que pretende una influenci todopoderosa.Este tratado actualiza los modos de este periodismo, abordando su sustrato teórico. Discrimina el contenido de marca de la acción periodística. Desmiente la antitética conceptual de periodismo y marca en una misma expresión. Y desvela, desde la experiencia, cómo fundar la redacción de marca, diseñar la línea editorial y ejercerlo cotidianamente.La marca que lo use se cotizará más. Y la corporación que evolucione con él logrará unos resultados económicos aún mejores.
Author: González-Fernández Villavicencio, Nieves
Publisher: Editorial UOC
ISBN: 8491162054
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 154
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