Le marketing pharmaceutique face à l'émergence des patients experts en France. Comment le marketing pharmaceutique s'adapte t-il ou doit-il s'adapter face à la nouvelle place du patient en tant qu'expert dans le système de santé français? PDF Download
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Author: My-Tran Sylvia Nguyen
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Languages : fr
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Book Description
Aujourd'hui, en France, l'industrie pharmaceutique s'intéresse de plus en plus à l'écosystème dans lequel elle évolue et intègre dans sa stratégie tous les acteurs en santé, incluant désormais les patients. Depuis vingt ans, le rôle de ces derniers n'a cessé de prendre de l'ampleur, jusqu'à devenir des patients « experts » de leur propre maladie. En parallèle, l'accélération de l'innovation a également bouleversé les codes du secteur de la santé : le marketing pharmaceutique doit donc s'adapter, et se doit de mettre le patient au cœur de sa stratégie. Partageant l'ambition commune d'améliorer le parcours de santé de tous les usagers en France, une collaboration entre le patient expert et le marketing pharmaceutique semble évidente, mais non sans difficulté. En effet, d'un côté, la notion de patient expert n'est pas encore bien connue du corps médical et leur légitimité est souvent remise en cause. De l'autre, le marketing pharmaceutique a mauvaise presse à la suite de certains scandales sanitaires. Bien que des solutions aient été mises en en place, d'autres actions sont à mener pour établir un partenariat juste, responsable et basé sur une confiance mutuelle, afin d'obtenir le marketing pharmaceutique adapté, au service des patients.
Author: My-Tran Sylvia Nguyen
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Book Description
Aujourd'hui, en France, l'industrie pharmaceutique s'intéresse de plus en plus à l'écosystème dans lequel elle évolue et intègre dans sa stratégie tous les acteurs en santé, incluant désormais les patients. Depuis vingt ans, le rôle de ces derniers n'a cessé de prendre de l'ampleur, jusqu'à devenir des patients « experts » de leur propre maladie. En parallèle, l'accélération de l'innovation a également bouleversé les codes du secteur de la santé : le marketing pharmaceutique doit donc s'adapter, et se doit de mettre le patient au cœur de sa stratégie. Partageant l'ambition commune d'améliorer le parcours de santé de tous les usagers en France, une collaboration entre le patient expert et le marketing pharmaceutique semble évidente, mais non sans difficulté. En effet, d'un côté, la notion de patient expert n'est pas encore bien connue du corps médical et leur légitimité est souvent remise en cause. De l'autre, le marketing pharmaceutique a mauvaise presse à la suite de certains scandales sanitaires. Bien que des solutions aient été mises en en place, d'autres actions sont à mener pour établir un partenariat juste, responsable et basé sur une confiance mutuelle, afin d'obtenir le marketing pharmaceutique adapté, au service des patients.
Author: Alain Ollivier
Publisher:
ISBN: 9782711769391
Category : Drugs
Languages : fr
Pages : 241
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Book Description
Pendant longtemps protégée des turbulences de l'économie de marché, l'industrie pharmaceutique a évolué dans l'euphorie d'une croissance forte et rapide. Le secteur pharmaceutique français comprend environ 300 laboratoires et emploie près de 120000 personnes. Mais rattrapée et touchée de plein fouet par la crise, encadrée par un gouvernement pour qui la maîtrise des dépenses de santé est la principale préoccupation des années à venir, cette industrie cherche un nouveau souffle, une nouvelle créativité. Acteurs fondamentaux de cette industrie, les départements marketing et commercial sont en première ligne et doivent donc nécessairement s'adapter. Cet ouvrage leur propose tout ce qui est nécessaire pour cette adaptation, à travers les réponses à cinq grandes questions : Le marketing est-il transposable à l'industrie du médicament ? Quels sont les méthodes et outils d'analyse des marchés pharmaceutiques ? Comment définir une stratégie marketing dans une entreprise du médicament ? Comment l'industrie pharmaceutique organise-t-elle son marketing opérationnel ? Comment intégrer la démarche marketing dans l'organisation et dans le fonctionnement d'une entreprise du médicament ? Il s'adresse aux étudiants des écoles de commerce qui suivent les programmes spécialisés orientés vers l'industrie pharmaceutique et le management de la santé; aux étudiants en pharmacie, médecine, études dentaires, études vétérinaires, biologie, chimie, intéressés par une carrière dans l'industrie pharmaceutique; enfin, aux professionnels de l'industrie pharmaceutique (responsables marketing, commerciaux, responsables médicaux et cadres de toute discipline en relation avec le marketing) et aux professionnels de santé (médecins hospitaliers et libéraux, pharmaciens hospitaliers ou d'officine, cadres de santé...) désirant comprendre l'activité des entreprises du médicament.
