La perception de l'image de marque dans la grande distribution PDF Download
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Author: Mbaye Fall Diallo
Publisher: Editions Universitaires Européennes
ISBN: 9786131587382
Category :
Languages : fr
Pages : 148
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Book Description
La marque de distributeur (MDD) a connu un développement sans précédent ces dernières décennies entraînant un engouement réel des chercheurs et des praticiens. Cet ouvrage s'intéresse aux facteurs et aux dimensions perceptuelles liés au comportement d'achat envers la MDD dans des contextes culturels différents (consommateurs français, consommateurs d'origine chinoise et consommateurs d'origine sénégalaise). En se basant sur les techniques statistiques bivariées et multivariées (Test de Khi- 2, test de Kruskal-Wallis, ACP, etc.), l'auteur démontre l'influence des variables du comportement du consommateur et d'image sur le comportement d'achat envers les MDD. Il montre également l'existence de similarités et de différences de perception de l'image des MDD entre les consommateurs étudiés. Sur le plan managérial, cette recherche montre que la MDD est un véritable outil de conquète des consommateurs dans un contexte multiculturel. Les résultats fournissent également un levier stratégique qui permet de pallier la faiblesse des attributs intrinsèques (symboliques) de la MDD: l'image du pays d'origine.
Author: Mbaye Fall Diallo
Publisher: Editions Universitaires Européennes
ISBN: 9786131587382
Category :
Languages : fr
Pages : 148
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Book Description
La marque de distributeur (MDD) a connu un développement sans précédent ces dernières décennies entraînant un engouement réel des chercheurs et des praticiens. Cet ouvrage s'intéresse aux facteurs et aux dimensions perceptuelles liés au comportement d'achat envers la MDD dans des contextes culturels différents (consommateurs français, consommateurs d'origine chinoise et consommateurs d'origine sénégalaise). En se basant sur les techniques statistiques bivariées et multivariées (Test de Khi- 2, test de Kruskal-Wallis, ACP, etc.), l'auteur démontre l'influence des variables du comportement du consommateur et d'image sur le comportement d'achat envers les MDD. Il montre également l'existence de similarités et de différences de perception de l'image des MDD entre les consommateurs étudiés. Sur le plan managérial, cette recherche montre que la MDD est un véritable outil de conquète des consommateurs dans un contexte multiculturel. Les résultats fournissent également un levier stratégique qui permet de pallier la faiblesse des attributs intrinsèques (symboliques) de la MDD: l'image du pays d'origine.
Author: CAROLINE. GABORIAU CLOT
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages : 400
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Book Description
DANS LA SOCIETE ACTUELLE DE CONSOMMATION OU LES PRODUITS SONT DE PLUS EN PLUS - BANALISES, ON CONSTATE QUE LA DIFFERENCE SE FAIT DE PLUS EN PLUS PAR L'IMAGE QU'A LA MARQUE DANS L'ESPRIT DES CONSOMMATEURS A COTE DES AUTRES CRITERES PLUS CLASSIQUES QUE SONT LE PRODUIT, LE POSITIONNEMENT TARIFAIRE, .... L'IMAGE DE MARQUE EST LA RESULTANTE DE COMPOSANTES GEREES TANT A L'INTERNE QU'A L'EXTERNE, ET EST LE FRUIT D'UNE CULTURE D'ENTREPRISE ET D'UN PROJET COMMUN AUX HOMMES QUI LA COMPOSENT. CELLE-CI EST RETRANSMISE A L'EXTERIEUR PAR DIFFERENTS ELEMENTS ET NOTAMMENT PAR LES PRODUITS FABRIQUES ET COMMERCIALISES PAR L'ORGANISATION. LA GRANDE DISTRIBUTION DE PAR SON POIDS ET SA PUISSANCE EST DEVENU LE PASSAGE OBLIGE DES ENTREPRISES POUR COMMERCIALISER LES PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION. LA CROISSANCE DES ENSEIGNES NE POUVANT PLUS SE FAIRE AUJOURD'HUI SUR LA FRANCE PAR UNE AUGMENTATION DU NOMBRE DE POINTS DE VENTE, S'OBTIENT DESORMAIS PAR L'INTERNATIONALISATION, LA CONCENTRATION ENTRE ENSEIGNES ET LA RENTABILITE DES MAGASINS. DANS LES NEGOCIATIONS ENTRE LES PARTENAIRES (FOURNISSEURS ET DISTRIBUTEURS), DIFFERENTS ELEMENTS ENTRENT EN LIGNE DE COMPTE POUR ETRE REFERENCE, ET DONC PRESENT SUR LES LINEAIRES DES POINTS DE VENTE. PARMI CEUX-CI, L'IMPORTANCE DE L'IMAGE DES MARQUES EST UN FACTEUR IMPORTANT POUR LES ACHETEURS DES CENTRALES D'ACHAT COMME LE MONTRE L'ETUDE EXPERIMENTALE MENEE SUR LES INTERLOCUTEURS DE LA NEGOCIATION. C'EST DONC AUX FOURNISSEURS DE DEMONTRER L'INTERET DE LEUR MARQUE POUR LES MAGASINS.
Author: CAVASSILAS Marina
Publisher: Lavoisier
ISBN: 2746289733
Category :
Languages : en
Pages : 258
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Book Description
Cet ouvrage propose une méthode opérationnelle pour analyser une communication visuelle, principalement le packaging. Cette méthode, dénommée SEMIO-PACK©, permet de décoder les signes du packaging et d'établir son positionnement dans les moindres détails. Ses piliers méthodologiques sont empruntés aux discplines que sont la sémiotique, l'histoire de l'art, la communication et les sciences cognitives. Avant de présenter l'application de cette méthode à de nombreux packagings (couvrant une cinquantaine de catégories de produits grande consommation), l'ouvrage présente les fondements de la sémiotique puis les processus cognitifs et symboliques impliqués dans la perception visuelle. Cette méthode se révèle un outil indispensable pour optimiser les processus d'analyse et de création du packaging. Clés et codes du packaging s'adresse aux professionnels, étudiants et chercheurs dans les domaines du marketing, du design, de la communication et de la sémiotique ainsi qu'à toute personne curieuse de maîtriser les rouages de la communication visuelle.
Author:
Publisher:
ISBN:
Category : Textile fabrics
Languages : en
Pages : 464
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Book Description
Author:
Publisher:
ISBN:
Category : Agriculture
Languages : en
Pages : 928
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Book Description
Author: Olivier Assouly
Publisher: Editions du Regard
ISBN:
Category : Fashion
Languages : en
Pages : 232
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Author: James S. Keebler
Publisher:
ISBN: 9780965865319
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 318
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The case for measurement - Connecting measurement with strategy - Implementing an effective measurement program - Increasing the odds for success - The past and current state of logistics - Preparing for the future - The supply chain revolution is just beginning - Three winners in action.
Author: David A. Aaker
Publisher: Simon and Schuster
ISBN: 1471104389
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 365
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Book Description
As industries turn increasingly hostile, it is clear that strong brand-building skills are needed to survive and prosper. In David Aaker's pathbreaking book, MANAGING BRAND EQUITY, managers discovered the value of a brand as a strategic asset and a company's primary source of competitive advantage. Now, in this compelling new work, Aaker uses real brand-building cases from Saturn, General Electric, Kodak, Healthy Choice, McDonald's, and others to demonstrate how strong brands have been created and managed. A common pitfall of brand strategists is to focus on brand attributes. Aaker shows how to break out of the box by considering emotional and self-expressive benefits and by introducing the brand-as-person, brand-as-organisation, and brand-as-symbol perspectives. A second pitfall is to ignore the fact that individual brands are part of a larger system consisting of many intertwined and overlapping brands and subbrands. Aaker shows how to manage the "brand system" to achieve clarity and synergy, to adapt to a changing environment, and to leverage brand assets into new markets and products. As executives in a wide range of industries seek to prevent their products and services from becoming commodities, they are recommitting themselves to brands as a foundation of business strategy. This new work will be essential reading for the battle-ready.
Author:
Publisher:
ISBN:
Category : Social justice
Languages : fr
Pages : 274
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Author:
Publisher:
ISBN:
Category : Europe, Eastern
Languages : en
Pages : 640
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