La evolución de la moda sostenible y el impacto de las redes sociales como medio de promoción para las e-commerce del sector PDF Download
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Author: Raquel Vizán Fernández
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : es
Pages : 69
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Book Description
Los contratiempos medioambientales están cada vez más presentes en las preocupaciones de las personas, sociedades y ahora, parece ser, también en el de las empresas. Algunas de ellas abogan por hacer frente al sistema de producción al que estamos acostumbrados,esquivando así aquellas prácticas que van en contra del medio ambiente, siendo inevitable aplicar en sus estrategias el marketing verde. En los tiempos que corren, los efectos de la contaminación y el cambio climático están dejando huella en el ecosistema y por ello cada vez es más común la realización de prácticas de consumo responsable entre los consumidores, hasta en la hora de vestirse. El objetivo principal de la tendencia en moda ecológica se basa en mentalizar al consumidor acerca de lo importante que es saber sobrela procedencia de las materias primas, el proceso de fabricación que conlleva una prenda,así como las condiciones de trabajo a la que se exponen las personas. No es una tareafácil, pero a través de la información ofrecida y de la promoción que se realiza mediante páginas web, redes sociales y blogs, cada vez son más los consumidores que rehúsan productos en los que detrás de ellos existen condiciones de trabajo pésimas o trabajo con mano de obra infantil. La clave está en el consumo de prendas de calidad, con una trayectoria sana y limpia en su proceso de fabricación. Un claro ejemplo defensor de esta práctica es Uttopy, una e-commerce con impacto sobre el medio ambiente y la sociedad. Palabras clave: marketing verde, consumo responsable, moda ecológica, promoción,redes sociales, e-commerce, Uttopy.
Author: Raquel Vizán Fernández
Publisher:
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Category :
Languages : es
Pages : 69
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Los contratiempos medioambientales están cada vez más presentes en las preocupaciones de las personas, sociedades y ahora, parece ser, también en el de las empresas. Algunas de ellas abogan por hacer frente al sistema de producción al que estamos acostumbrados,esquivando así aquellas prácticas que van en contra del medio ambiente, siendo inevitable aplicar en sus estrategias el marketing verde. En los tiempos que corren, los efectos de la contaminación y el cambio climático están dejando huella en el ecosistema y por ello cada vez es más común la realización de prácticas de consumo responsable entre los consumidores, hasta en la hora de vestirse. El objetivo principal de la tendencia en moda ecológica se basa en mentalizar al consumidor acerca de lo importante que es saber sobrela procedencia de las materias primas, el proceso de fabricación que conlleva una prenda,así como las condiciones de trabajo a la que se exponen las personas. No es una tareafácil, pero a través de la información ofrecida y de la promoción que se realiza mediante páginas web, redes sociales y blogs, cada vez son más los consumidores que rehúsan productos en los que detrás de ellos existen condiciones de trabajo pésimas o trabajo con mano de obra infantil. La clave está en el consumo de prendas de calidad, con una trayectoria sana y limpia en su proceso de fabricación. Un claro ejemplo defensor de esta práctica es Uttopy, una e-commerce con impacto sobre el medio ambiente y la sociedad. Palabras clave: marketing verde, consumo responsable, moda ecológica, promoción,redes sociales, e-commerce, Uttopy.
Author: Sandra Mateos González
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Category :
Languages : es
Pages : 60
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Es indiscutible que la moda es uno de los sectores que alcanza cifras más elevadas de negocio, siendo base para la economía de ciertos países, aunque con la situación actual de covid-19 el consumo ha disminuido notablemente, a pesar de que los estímulos que crean necesidad de compra siguen estando muy presentes en la sociedad. El ritmo de producción de las grandes marcas de ropa busca adelantarse a la demanda del consumidor de forma que marquen tendencias a seguir. Una de estas tendencias que cada vez está más presente en los requisitos de los consumidores es la sostenibilidad, donde se buscan productos cuyos procesos de fabricación no dañen el medio ambiente y cuenten con unas condiciones dignas para sus trabajadores. Esta variante se ha unido a otra tendencia cada vez más demandada por las empresas, que es la de contratar a influencers para llevar a cabo campañas de promoción y conseguir llegar a un público joven que cada vez está más desconectado de las formas de publicidad tradicional y menos presente en las redes sociales, ámbito donde triunfa la figura del influencer. La combinación de ambas tendencias es el objetivo principal de estudio de este trabajo, a fin de extraer unas conclusiones claras sobre el comportamiento de la sociedad. Palabras clave: marketing, influencer, sostenibilidad, moda, promoción, medio ambiente, redes social.
Author: Sandra Rodríguez Penedo
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Languages : es
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Vivimos en un mundo globalizado, en el que el avance de las tecnologías de la información ha dado lugar a numerosos cambios en la vida cotidiana de las personas. Nos pasamos gran parte del día conectados a la red a través de distintos dispositivos, ya sea mandando mensajes, buscando información o compartiendo contenido en las redes sociales. El comercio electrónico es un segmento en constante evolución y crecimiento que ha cobrado gran importancia en la vida de los internautas. Ofrece numerosas oportunidades que hace décadas consideraríamos inimaginables, beneficiando tanto a las empresas como a los consumidores. La moda es un sector dinámico y en constante cambio, en el cual la transformación digital ha tenido un gran impacto. Implementar las estrategias de marketing adecuadas orientadas a la interacción y participación de los clientes, así como a brindar experiencias a los usuarios es fundamental para hacer frente a esta situación. Las marcas de moda han de adaptarse a este nuevo paradigma, con el fin de satisfacer las necesidades y expectativas de los consumidores, cada vez más informados y exigentes. Palabras clave: E-commerce, moda, comportamiento del consumidor, marketing digital, redes sociales, marketing móvil.
Author: José Luis del Olmo
Publisher: Ediciones Universidad de Navarra
ISBN: 8484699919
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 894
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La moda es un sector en constante transformación en el que la tecnología desempeña un rol cada vez más importante. Destacar en el mercado requiere cada vez más dominar el marketing digital y conocer las claves de la moda en la red. Actualmente, las empresas del sector disponen de un amplio abanico de instrumentos y herramientas con las que mejorar la rentabilidad del negocio. Tener presencia en Internet es fundamental, pero también lo es seguir una estrategia adecuada, gestionarla bien, tener clientes activos y disponer de venta online. Para ello, el libro Marketing Digital en la Moda analiza los recursos y las técnicas de marketing digital que utilizan las marcas para alcanzar sus objetivos de marketing: desde los más tradicionales, como el posicionamiento en buscadores, los blogs o el e-mail marketing, hasta los más innovadores en el sector, como el mobile marketing o las redes sociales.
Author: Lorena García Alcoba
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Languages : es
Pages : 99
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Las redes sociales han revolucionado la forma en la que marcas y consumidores se relacionan; es tanta su evolución, que a día de hoy son consideradas mucho más que un simple medio de comunicación. A raíz de esta evolución, se contempla la aparición de figuras cuyas opiniones y recomendaciones producen un impacto en los consumidores. Es aquí donde surgen los influencers, personas capaces de influir en el comportamiento de terceros, y el marketing de influencers. Las marcas, sobre todo las del sector de moda, han visto en este una oportunidad de negocio para orientar sus estrategias hacia el consumidor y evitar así la publicidad agresiva. El presente trabajo pretende analizar en profundidad el efecto que tienen tanto las redes sociales como el uso de influencers sobre el consumidor, especialmente en la industria de la moda y, posteriormente, conocer la visión que tiene el mismo acerca del marketing de influencers, si estas figuras influyen o no en su decisión de compra y cuáles son las redes sociales que más impacto generan en la actualidad. Palabras clave: redes sociales, impacto, influencers, moda, marketing de influencers.
Author: Miguel Ángel Gardetti
Publisher: LID Editorial
ISBN: 9874467037
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 211
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La moda ocupa un lugar destacado en el imaginario sostenible. El vestir un Mundo Sostenible conlleva, en primer lugar, vestir personalmente las ideas que el mundo necesita para ser sostenible, es decir, activar las neuronas para afrontar los retos que la cultura sostenible exige. Y, en segundo lugar, vestir el mundo de forma sostenible, a través de una moda con valores humanos, ya que, de lo contrario, faltaría el elemento clave para que la moda pueda ser llamada moda sostenible. Este libro es fruto de investigaciones y reflexiones independientes y libres, que, ante un entorno lleno de incertidumbre y volatilidad, son capaces de marcar (proponer) un norte en el panorama de la sostenibilidad. Los autores están convencidos de que la moda, para ser sostenible, necesariamente pasa por ser inspiradora de ideas y desarrolladora de un pensamiento crítico, que no sea presa de las tendencias, sino de un humanismo creativo que favorezca el consumo inteligente. Y, porque a este mundo lo siguen moviendo las ideas, la moda se muestra como canal privilegiado, a través del cual se están trasmitiendo estas. Este libro, entre otras, da respuestas a la moda como herramienta de diálogo, comunicación y pacificación; analiza el papel de esta en los procesos de civilización y desarrollo de los pueblos. Pero, principalmente, provoca que pongamos la vista en los valores y en las personas, como artífices de la auténtica sostenibilidad.
Author: María Lourdes Delgado Luque
Publisher: Editorial Almuzara
ISBN: 8417828052
Category : Design
Languages : es
Pages : 216
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Este libro –por su particularidad de poseer contenidos dirigidos simultáneamente a diferentes públicos- responderá algunas de las siguientes preguntas: • A los consumidores y a la sociedad en general: ¿Para qué están estas dos industrias? ¿A quiénes benefician? ¿Cuáles son los motivos del beneficio económico en detrimento del medioambiente y de los seres humanos? • A Profesionales de la Industria: ¿Qué es lo que los trabajadores y profesionales de estas industrias esperan? ¿Cómo puede ser diseñada y producida la moda para que prosperemos como seres humanos? • Para los emprendimientos: ¿Qué modelos de negocios propician los valores de la sustentabilidad? ¿Cómo se puede ser una empresa textil o de moda holística e interconectada en un mundo que exige cada vez más transparencia? • A las casas de estudio: ¿Entienden que la sustentabilidad es transversal y contextual y que necesita de una formación específica por parte del docente? • Como diseñadores: ¿Qué tan atados al sistema actual estamos y cuánto lo apoyamos y perpetuamos inadvertidamente? ¿Qué tanto conocemos los impactos de los materiales que usamos? Todas estas cuestiones se pueden resumir en: “todos queremos ser sostenibles, intentamos en forma muy limitada y, además, pareciera que nadie enseña su complejidad.
Author: Charo Izquierdo
Publisher: LID Editorial
ISBN: 8417880720
Category : Design
Languages : es
Pages : 446
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Fashion (R)Evolution es un apasionante viaje a través de la moda, desde su pasado más reciente hasta el presente, con una visión hacia el futuro próximo, donde destaca como fuerza positiva para el cambio social y medioambiental. Su autora, Charo Izquierdo, comenzó su carrera en la redacción de una revista de moda cuando tenía solo veinte años y llegó a dirigir las publicaciones y pasarelas de moda más importantes del país. Esto le otorga una perspectiva única sobre los cambios ocurridos en la industria. En estas páginas se explora la evolución que ha experimentado la moda en toda su cadena de valor, desde la alta costura y el prêt-à-porter hasta la fast fashion y la moda de autor. Además se analiza cómo ha sido moldeada por los nuevos medios de comunicación, las redes sociales y los creadores de contenido. También es un reconocimiento a la necesidad de un desarrollo sostenible para la moda, al papel clave de la tecnología en este proceso y una mirada a los acontecimientos que han marcado el camino de la moda en España y en el mundo. No es, desde luego, un libro de historia. Tampoco de diseñadores. Ni siquiera de comunicación de moda. Menos aún una autobiografía. Pero habla de historia, de comunicación, de diseñadores, de anécdotas y curiosidades en primera persona, a partir de entrevistas a más de cien actores claves, marcas, diseñadores, modelos, empresarios e influencers de esta película que es la moda.
Author: Marina Jiménez Martín
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Languages : es
Pages : 58
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La industria de la moda tiene un impacto global, se trata de uno de los sectores que más factura y que más trabajadores posee y está dominada por el movimiento del fast fashion que ha transformado la manera en la que los consumidores perciben la industria. Debido a esto se ha incrementado la demanda del número de prendas, reduciendo la calidad y el precio de estas. Tras los precios bajos se esconde una mayor contaminación y unas condiciones laborales precarias.Así aparece la moda lenta, cuando se comienza a valorar más la durabilidad de las prendas y el proceso de fabricación. Además,gracias al desarrollo de las nuevas tecnologías aparecen nuevas formas de consumir moda sostenible como las tiendas de segunda mano online, el fashion renting y nuevas marcas sostenibles. Con estos cambios, algunas marcas del fast fashion también incorporan ciertas medidas de sostenibilidad entre sus prendas. Por ello la actitud del consumidor es clave para que la industria de la moda avance hacia una producción más sostenible y responsable con el medio ambiente. Para analizarla se realizará una investigación sobre los hábitos de los consumidores jóvenes para valorar como la sostenibilidad afecta a su decisión de compra. Palabras clave: sostenibilidad; moda lenta; fast fashion; moda; consumidor; moda sostenible; sector textil.
Author: GEMA MARTÍNEZ NAVARRO
Publisher: ESIC Editorial
ISBN: 8416701628
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 216
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La moda es un sector fascinante. Realmente existen muy pocas personas a las que no les guste o atraiga la moda por una u otra razón. La moda nos aporta sensaciones, placeres y emociones, forma parte de nuestro tiempo de ocio y nos ayuda a expresar nuestra personalidad, nuestros valores y nuestra forma de sentirnos y entender la vida. Pero más allá de estas sensaciones, es un sector en continuo cambio y un motor de crecimiento económico en muchos países. En los últimos tiempos está siendo objeto de estudio y análisis tanto por académicos como profesionales del sector, dada su importancia dentro de la economía global. El mundo de la moda ha cambiado mucho en los últimos años debido al boom de las nuevas tecnologías, lo que ha producido profundos cambios en la forma en la que marcas y consumidores nos relacionamos. La presente obra analiza las estrategias de marketing y comunicación en el mercado de la moda desde un punto de vista analítico pero también muy práctico porque su objetivo es que el lector pueda tener una base teórica y conocer cómo se aplican las estrategias de marketing estratégico y operativo en el sector. Por otro lado, y dada la complejidad y amplitud del área de estudio, la obra tiene un enfoque práctico incluyendo ejemplos y lecturas para el debate con casos de marcas de moda que, con innovadoras ideas de negocio o estrategias, han conseguido llegar más que a la mente al corazón de los consumidores. Está pensado para aprender pero también para disfrutar leyéndolo por lo que la autora utiliza un lenguaje claro, sencillo y cercano evitando los tecnicismos puesto que, por encima de todo, se pretende que el lector pueda adentrarse en un mundo complejo pero fascinante y que año tras año nos sorprende con nuevas tendencias, estrategias y modelos de negocio que nos acercan cada vez más a las marcas de moda creando vínculos muy sólidos y estrechos.
