Communiquer c'est gagner PDF Download
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Author: Rémi-Pierre Heude
Publisher:
ISBN: 9782910952150
Category : Trademarks
Languages : fr
Pages : 191
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Book Description
Author: Rémi-Pierre Heude
Publisher:
ISBN: 9782910952150
Category : Trademarks
Languages : fr
Pages : 191
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Author: Robert Leduc
Publisher: FeniXX
ISBN: 2100773828
Category : Business & Economics
Languages : fr
Pages : 371
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Book Description
Le livre de R. Leduc, dont voici une neuvième édition actualisée, donne de la publicité moderne la vue claire, précise et complète que peut en avoir un homme qui en est à la fois l’un des meilleurs praticiens et l’un des rares théoriciens. Dans une première partie, l’auteur analyse les mécanismes de la communication publicitaire ainsi que la genèse de la création des messages. Il s’attache ensuite à décrire les grands médias publicitaires (presse, radio, cinéma, télévision, affichage) pour en faire ressortir les caractéristiques et expliquer les techniques d’élaboration d’un plan de média. Le livre expose également les différents types d’études publicitaires, les objectifs qu’elles poursuivent et les techniques qu’elles utilisent. Enfin, dans une dernière partie, nous entrons de plain-pied dans le monde de la publicité : annonceurs, agences de publicité, régies publicitaires dont nous pénétrons les relations intimes et complexes.
Author: François Bernheim
Publisher: Larousse
ISBN: 9782035052759
Category : Advertising
Languages : fr
Pages : 335
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Book Description
Qu'on l'aime ou pas, la publicité constitue un baromètre des mentalités et aussi une grille de lecture des évolutions de la société. Fondue dans le vaste secteur de la communication dont elle a suivi les bouleversements récents (concentration, diversification, multimédia), elle façonne notre univers quotidien. Il faut donc bien la connaître pour mieux en comprendre les mille mécanismes, pour en profiter ou pour lui résister. Ce guide, qui s'adresse aussi bien aux professionnels qu'à tous ceux que la pub fascine, est organisé en deux parties. La première partie est une histoire inédite de la publicité depuis les années 1960 à travers une présentation argumentée des grandes campagnes, qui ont marqué les esprits. La deuxième partie est en quelque sorte un décryptage de la publicité à travers plus de 300 mots : termes techniques, grandes figures du métier, descriptif des tâches et des professions, grands thèmes comme adolescents, religion ou sexe, et marques. Chacun de ces mots permet de pénétrer à l'intérieur de la mécanique publicitaire, d'en saisir les enjeux, les trucs et les logiques. Rédigé par un publicitaire confirmé, illustré par de nombreuses images des campagnes d'hier et d'aujourd'hui, ce Guide de la publicité et de la communication se veut un outil efficace et un ouvrage de plaisir, dont l'humour et la causticité ne sont pas absents. Comme la bonne pub...
Author: Julien Intartaglia
Publisher: De Boeck Supérieur
ISBN: 280732763X
Category : Business & Economics
Languages : fr
Pages : 203
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Book Description
Voici un ouvrage pour les passionnés de publicité et ceux qui souhaitent comprendre comment elle influence les pensées, les jugements et les comportements du consommateur. Accessible et pratique, il se veut un guide de la publicité d'aujourd'hui ! 14 ans de vie derrière une télévision, entre 4 et 5 heures par jour sur les smartphones et tablettes, et environ 10.000 contacts publicitaires, quelle pression médiatique ! Quel est l'impact de cette publicité ambiante que nous voyons rapidement et que nous oublions aussitôt ? Cet ouvrage effectue, dans sa première partie, un survol de plus d'un siècle des concepts les plus fondamentaux en communication, en les démystifiant afin d'en proposer une lecture pratique et revisitée. Dans la deuxième partie, l'auteur présente les résultats d'une enquête qualitative menée auprès de CEO d'Agences de publicité et de Président(e)s de grands groupes de communication internationaux (TBWA, Ogilvy, Sidlee...). Cette partie permet de comprendre le rôle et les fonctions de la communication publicitaire, ainsi que les caractéristiques d'une publicité à succès. L'auteur y détaille les techniques utilisées pour vendre une voiture, un parfum, une cause humanitaire... et bien d'autres produits et services ! Enfin, la troisième partie présente les résultats d'études marketing menées sur l'impact de divers mécanismes de communication publicitaires utilisés pour vendre différents produits et services (voiture, shampoing, cause humanitaire, etc.). Ce livre s'adresse avant tout aux passionnés de publicité - tous médias confondus - qui souhaitent comprendre comment elle influence les pensées, les jugements et le comportement du consommateur. Il se veut également un guide indispensable pour les étudiants en communication, publicité et marketing, que ce soit dans un cycle Bachelor/Licence ou Master. Enfin, cet ouvrage est également un outil managérial pour les chefs d'entreprise, les responsables marketing, les directeurs de la communication, etc., car il leur apporte des pistes de réflexion essentielles, ainsi qu'une vision accessible et pratique de la publicité d'aujourd'hui. LES 4 POINTS FORTS • L'ouvrage est accessible à un large public : passionnés de publicité, étudiants et professionnels du secteur. • L'approche est pratique et ludique. Elle permet de décrypter la façon dont on utilise les techniques publicitaires pour vendre et quelles sont celles qui ont le plus d'impact. • Le propos est international. L'ouvrage intègre des exemples issus de différents pays francophones. • Des enquêtes qualitatives menées auprès de grandes personnalités du milieu de la communication et de la publicité en France, en Suisse et au Canada sont présentées.
Author: Julien Laurent Michel Adhepeau
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : en
Pages : 0
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Book Description
Dans le contexte global de la société de consommation, la communication publicitaire est devenue au XXIème siècle, un véritable spectacle émotionnel au service des marques et des produits. Cette forme de communication fondamentalement intentionnelle, à la fois informative et persuasive, convoque des fondements théoriques inscrits dans la recherche d'une influence communicationnelle sur les consommateurs. Engagée dans la communication visuelle, la publicité moderne accompagne les décisions de Marketing par la mise en place des stratégies publicitaires pertinentes matérialisées par la dualité des stratégies de création et des stratégies média. Cet ouvrage nous permet de mieux comprendre les fondements théoriques et les mécanismes de la communication publicitaire, les principes fondamentaux d'une stratégie publicitaire, les différents outils de la recherche en publicité, les caractéristiques des médias et l'évolution de la créativité publicitaire à travers la contribution des pionniers tels que William Bill Bernbach, Leo Burnett, David Ogilvy et Jacques Séguéla.
Author: David Genzel
Publisher: FeniXX
ISBN: 2402419938
Category : Business & Economics
Languages : fr
Pages : 274
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Book Description
Cet ouvrage est une réédition numérique d’un livre paru au XXe siècle, désormais indisponible dans son format d’origine.
Author: Nicole Everaert-Desmedt
Publisher:
ISBN:
Category : Advertising
Languages : fr
Pages : 326
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Author: Jan-Cédric Hansen
Publisher: FeniXX
ISBN: 2402146559
Category : Business & Economics
Languages : fr
Pages : 230
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La publicité exige de maîtriser les rapports complexes qu’entretiennent la communication et la communication publicitaire, ainsi que les différentes techniques que toutes deux mettent en œuvre. Elle se nourrit non seulement de sa propre histoire, qui englobe celle des supports médias et hors médias qu’elle utilise, mais aussi de la culture et de l’histoire des partenaires qui font appel à l’agence pour promouvoir un produit qui doit trouver ses marques au sein du marché et vis-à-vis de la concurrence... L’étude d’une agence de communication santé - tant dans son organisation que dans le suivi, étape après étape, de l’élaboration d’une campagne publicitaire - offre l’opportunité d’explorer un mode très proche de la communication de grande consommation, un mode dont cependant la spécificité est de recourir pour l’essentiel aux techniques hors médias et à la publicité comparative. Au terme de ce livre, l’étudiant, le professionnel du marketing et de la communication ou le simple curieux auront acquis une vision dynamique de ce métier à travers l’exemple particulier de la publicité du médicament, déjà vieille de quatre cents ans ! Ils trouveront en outre, en fin de volume, les principaux textes législatifs qui encadrent l’activité, un carnet d’adresses et de renseignements pratiques.
Author: MOHAMMED.. SMAINI
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages :
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L'OBJET DE NOTRE THESE EST DOUBLE : TOUT D'ABORD, L'ETUDE DES CONCEPTIONS TRADITIONNELLES DE L'ACTION PUBLICITAIRE ET AU X CONSEQUENCES QUE CES DERNIERES PEUVENT AVOIR SUR LA GESTION DE LA COMMUNICATION PUBLICITAIRE EN MARKETING INDUSTRIEL. AINSI QUE LE RAPPEL DES MODELES CLASSIQUES DU PHENOMENE PUBLICITAIRE ET LES OBSTACLES QUE L'INDUSTRIEL PEUT RENCONTRER LORS DE SES APPLICATIONS. L'ECONOMIE INDUSTRIELLE CONSTITUE NOTRE CADRE DE REFLEXION CAR CE DERNIER NOUS A PARU SUFFISAM ENT ROBUSTE ET EPROUVE PAR LE TEMPS POUR GUIDER NOTRE REVUE DES TRAVAUX ANTERIEURS. LA SECONDE PARTIE DE NOTRE TRAVAIL E ST CONSACREE A L'EXAMEN ET A LA RECHERCHE DES VOIES QUI NOUS PARAISSENT LES PLUS PERTINENTES POUR ECLAIRER LES DECISIONS RELATIVES A LA PUBLICITE EN MILIEU INDUSTRIEL. CES DECISIONS SONT INFLUENCEES PAR L'ENVIRONNEMENT, L'ORGANISATION ET LE S RELATIONS INTERPERSONNELLES. POUR CELA NOUS AVONS PROPOSE UN CADRE RENOVE DU MARKETING INDUSTRIEL QUI PASSE PAR LA SOL UTION DES PROBLEMES DE COORDINATION ET D'INTEGRATION. ENFIN, NOUS AVONS ESSAYE DE BATIR UN SCHEMA DE LA COMMUNICATION LE GEREMENT ETOFFE RESTITUANT UNE PARTIE DE LA COMPLEXITE DE L'EMETTEUR, DU RECEPTEUR ET DE LEURS INTERACTIONS. POUR REALIS ER CET OBJECTIF, NOUS AVONS PROCEDE DE LA MANIERE SUIVANTE : - D'UNE PART, NOUS AVONS ANALYSE UN CORPUS DE MANIFESTES IN DUSTRIELS ( CENT ANNONCES PUBLICITAIRES ). CE TRAVAIL EST UNE ETUDE SUR LA PLASTICITE ONTOGENETIQUE ET LA MODIFIABILITE COGNITIVE D'ENFANTS ET ADOLESCENTS RETARDES MENTAUX (Q.I : .46 A 67). IL SE CONCRETISE PAR UNE EXPERIENCE D'APPRENTISSAGE OPERATOIRE QUI PREND LA FORME D'EXERCICES D'INDUCTION DE LA NOTION DE COUPLE AVEC UNE VOLONTE D'INDIVIDUALISATION DE L'INTERVENTION. DEUX GROUPES EXPERIMENTAUX ( TEMOIN ET ENTRAINE) D'UN NIVEAU DE PREOPERATIVITE JAMAIS PRIS EN CONSIDERATION SONT AINSI ETUDIES. CET OUVRAGE PRESENTE UNE ANALYSE FINE DU DEROULEMENT DE L'APPRENTISSAGE, DES STRATEGIES ET CONDUITES DES SUJETS PENDANT LES 24 SEANCES EN RE LATION AVEC LES POST TESTS. L'EFFICACITE DE L'INTERVENTION PERMET D'ETUDIER LES POSSIBILITES D'ACCELERATION DE LA GENESE DES STRUCTURES LOGIQUES ET DES MODIFICATIONS FONCTIONNELLES DE CE TYPE DE POPULATION.
Author: Rémi-Pierre Heude
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages : 173
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