Etude comparée du discours publicitaire en France et au Brésil PDF Download
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Author: Maria Cristina de Avelar Esteves
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Languages : fr
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Book Description
Cette etude vise la comparaison interculturelle a partir de l'analyse de productions discursives. En choisissant d'analyser des textes publicitaires fixes, pour des sous-vetements feminins, produits a un moment donne, au bresil et en france, le chercheur prend ces textes comme du materiau langagier devant etre objet d'une analyse du discours : analyse des formes semio-discursives, verbales comme iconiques. Pour cette analyse, le chercheur met en place des otils ad hocdes grilles dont les variables constituent des categories semiodiscursives. L'analyse contrastive permet d'dentifier des differences dans l'organisation formelle et discursive, comme dans le fonctionnement signifiant des textes bresiliens et francais. L'interpretation de ces differences, pouvant temoigner de certaines specificites culturelles, met a nu quelques traits constitutifs des imaginaires socio-culturels des deux societes en question, dont ceux concernant les representations de la femme.
Author: Maria Cristina de Avelar Esteves
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Languages : fr
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Cette etude vise la comparaison interculturelle a partir de l'analyse de productions discursives. En choisissant d'analyser des textes publicitaires fixes, pour des sous-vetements feminins, produits a un moment donne, au bresil et en france, le chercheur prend ces textes comme du materiau langagier devant etre objet d'une analyse du discours : analyse des formes semio-discursives, verbales comme iconiques. Pour cette analyse, le chercheur met en place des otils ad hocdes grilles dont les variables constituent des categories semiodiscursives. L'analyse contrastive permet d'dentifier des differences dans l'organisation formelle et discursive, comme dans le fonctionnement signifiant des textes bresiliens et francais. L'interpretation de ces differences, pouvant temoigner de certaines specificites culturelles, met a nu quelques traits constitutifs des imaginaires socio-culturels des deux societes en question, dont ceux concernant les representations de la femme.
Author: Manhal Said
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Languages : fr
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Book Description
La publicité est omniprésente sur presque tous les supports médiatiques, dans la presse, à la télévision, à la radio. Depuis plusieurs décennies, son utilisation a connu une expansion et une évolution considérable, mais c'est grâce aux nouvelles technologies de l'information et de la communication qu'elle a acquis une nouvelle dimension. En effet, la diffusion d'Internet et l'élargissement de ses ressources a permis la mise en place de nouvelles formes de communication de type publicitaire. Celles-ci occupent aujourd'hui une large partie de l'espace virtuel de la toile mondiale.De nombreuses études ont été menées concernant la publicité sur les supports médiatiques traditionnels. La publicité des sites de rencontres sur Internet a toutefois rarement été étudiée de façon approfondie et son discours demeure un terrain relativement nouveau pour la recherche. Ce travail propose donc d'en étudier la sémiologie en s'intéressant à ses formes, ses techniques, son utilisation et ses objectifs.Nous avons choisi comme exemples les discours publicitaire de deux sites en français de cultures différentes, et d'un site en arabe, pour comparer leurs formes respectives d'adaptation à la langue et à la culture des différents publics visés. Les exemples que nous prendrons pour cette étude comparée seront exclusivement tirés des sites - Meetic, site de rencontres dans sa version francophone - Incha'allah, site francophone de rencontres destiné aux Musulmans du monde entier - Iraqroom, site irakien destiné aux arabophones désirant se marier.
Author: Andreea Teletin
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Notre étude se fonde sur une approche linguistique (notamment sémantico-pragmatique) du discours publicitaire dans la presse écrite. Nous nous proposons d'étudier les principales différences et ressemblances du discours publicitaire dans le contexte de la publicité européenne (portugaise, française et roumaine). Du point de vue théorique, notre analyse s'appuie notamment sur la théorie sémantique de Bernard Pottier qui relie les niveaux conceptuel, linguistique et discursif. Etant donné que le discours publicitaire a pour but de convaincre les consommateurs potentiels, il est porteur tout d'abord de la modalité factuelle (FAIRE FAIRE) qui à son tour se combine avec les modalités épistémique (le SAVOIR) et axiologique (le VALOIR). Dans une première partie, nous étudions les caractéristiques et les fonctions de chaque composante du discours publicitaire (titre, texte argumentatif, image, logo et slogan). La deuxième partie de notre travail est conçue à partir des analyses de quelques phénomènes linguistiques (modalisation, formes d'adresse, deixis, négation). La troisième partie est centrée sur les représentations culturelles - liées aux stéréotypes et aux mythes - dans les discours publicitaires portugais, français et roumain. L'approche comparative envisagée nous a permis d'approfondir et de nuancer l'étude des structures discursivo-textuelles qu'on a cherché à contextualiser d'un point de vue socio-culturel. Compte tenu de la complexité du discours publicitaire, notre étude se veut un essai pour mieux comprendre la force persuasive de ce type de discours, à travers l'analyse de son contenu linguistique, social et mythique
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Languages : es
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Author: Frank Juan
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Languages : fr
Pages : 52
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Author: Atelier national de reproduction des thèses de Lille
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Category : Catalogs, Union
Languages : fr
Pages : 788
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Author: SIMONA.. DE IULIO
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Languages : fr
Pages : 828
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LES DERNIERES DECENNIES ONT CONNU UN CHANGEMENT PROFOND DES RELATIONS ENTRE SPHERE LOCALE, NATIONALE, MONDIALE. LES FRONTIERES GEO-POLITIQUES TRADITIONNELLES SONT DEVENUES DE PLUS EN PLUS POROSES ET L'ENCHEVETREMENT DES DIFFERENTS DIMENSIONS TERRITORIALES APPARAIT PLUS QUE JAMAIS MANIFESTE. LE SECTEUR DE LA COMMUNICATION PUBLICITAIRE PARTICIPE ACTIVEMENT AUX TRANSFORMATIONS QUI AFFECTENT LA GEOGRAPHIE DES MARCHES ET DES CULTURES. CETTE ETUDE SE CONCENTRE SUR LES LOGIQUES STRUCTURANTES QUI ORIENTENT L'ORGANISATION ET LES STRATEGIES DE L'INDUSTRIE PUBLICITAIRE A L'ECHELLE TRANSNATIONALE. ELLE SE PROPOSE DE MONTRER QUE LA PUBLICITE TRANSNATIONALE - EN TANT QU'INDUSTRIE ET EN TANT QU'ENSEMBLE DE STRATEGIES ET DE MESSAGES - SE CARACTERISE PAR DES INTERACTIONS CONSTANTES ENTRE DES INSTANCES ECONOMIQUES VISANT A LA STANDARDISATION ET DES TENDANCES A LA DIFFERENCIATION ENTRAINEES PAR LES SPECIFICITES SOCIO-CULTURELLES PROPRES A CHAQUE CONTEXTE NATIONAL. L'ANALYSE SUIT DEUX PISTES MAJEURES. TOUT D'ABORD, LE TEXTE RECONSTRUIT L'EXPANSION DE L'INDUSTRIE PUBLICITAIRE AU DELA DES FRONTIERES NATIONALES. L'AUTEUR EXAMINE LES FORMES QUE CETTE EXPANSION A PRISES EN FRANCE ET EN ITALIE ET L'EVOLUTION DES THEORIES ET DES TECHNIQUES DE PUBLICITE TRANSNATIONALE ELABOREES PAR LES PROFESSIONNELS. ENSUITE, L'ANALYSE SE FOCALISE SUR LES MODALITES D'ADAPTATION DES MESSAGES PUBLICITAIRES DANS LES DIVERS CONTEXTES NATIONAUX. LA COMPARAISON D'UN CORPUS DE SPOTS DIFFUSES EN FRANCE ET EN ITALIE POUR DES PRODUITS DE LARGE CONSOMMATION DISTRIBUES DANS CES DEUX PAYS REVELE QUE LA PUBLICITE TRANSNATIONALE N'ECHAPPE PAS AUX CONTRAINTES TERRITORIALES. AU CONTRAIRE, ELLE EPOUSE LA DIVERSITE DES ECHELONS TERRITORIAUX JUSQU'A L'INTEGRER DANS SES DISCOURS.
Author: Martin Lindstrom
Publisher: Currency
ISBN: 0385523890
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 274
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NEW YORK TIMES BESTSELLER • “A fascinating look at how consumers perceive logos, ads, commercials, brands, and products.”—Time How much do we know about why we buy? What truly influences our decisions in today’s message-cluttered world? In Buyology, Martin Lindstrom presents the astonishing findings from his groundbreaking three-year, seven-million-dollar neuromarketing study—a cutting-edge experiment that peered inside the brains of 2,000 volunteers from all around the world as they encountered various ads, logos, commercials, brands, and products. His startling results shatter much of what we have long believed about what captures our interest—and drives us to buy. Among the questions he explores: • Does sex actually sell? • Does subliminal advertising still surround us? • Can “cool” brands trigger our mating instincts? • Can our other senses—smell, touch, and sound—be aroused when we see a product? Buyology is a fascinating and shocking journey into the mind of today's consumer that will captivate anyone who's been seduced—or turned off—by marketers' relentless attempts to win our loyalty, our money, and our minds.
Author: Annamaria Silvana De Rosa
Publisher: Routledge
ISBN: 0415591198
Category : Psychology
Languages : en
Pages : 418
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This comprehensive text presents key theoretical issues and extensive empirical research using different theoretical and methodological approaches to consider the value of social representation theory when social representations are examined not only in isolation, but also in context.
Author: Dennis van der Veur
Publisher: Council of Europe
ISBN: 9789287163936
Category : Political Science
Languages : en
Pages : 180
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"'Gender Matters' is a manual aimed to assist educators and youth leaders work on issues of gender and gender-based violence with young people. This publication presents theoretical information, methods and resources for education and training activities, along with concrete exercises that users can put into practice in their daily work. Violence is a serious issue which directly affects the lives of many young people. It often results in lasting damage to their well-being and integrity, putting even their lives at risk. Gender-based violence, including violence against women, remains a key human rights challenge in contemporary Europe and in the world. Working with young people on human rights education is one way of preventing gender-based violence from occurring. By raising awareness on why and how it manifests and exploring its impact on people and in society, gender-based violence will no longer go undetected. Gender really does matter, to women, to men, to young people - to all of us. This manual serves to explore these human rights issues and act upon them."--Book jacket.
