Author: Nicolás Calfucura
Publisher: GRIN Verlag
ISBN: 366838441X
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 163
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Book Description
Tesis (Diplomatura) del año 2011 en eltema Medios / Comunicación - Relaciones públicas, publicidad, marketing, medios de Comunicación Social, Nota: 7.0 (escala de 1.0 a 7.0), Universidad de Santiago de Chile, Materia: Publicidad, Idioma: Español, Resumen: En esta tesis de grado se analiza el cómo son utilizados el Cine y la Televisón (Series de TV y Películas) para la publicidad, específicamente bajo la estrategia del Product Placement. Parte completamente de lo general, pasando por ejemplos y conceptos para llegar al análisis especifico de la marca Apple.
Author: Baños González, Miguel
Publisher: ESIC
ISBN: 8416701474
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 336
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Book Description
Desde que las marcas modernas hicieron su aparición, los mensajes de los anunciantes han pasado a centrarse, más que en los objetos que producen, en las marcas que los diferencian, poniendo de relieve la importancia de los intangibles en sus comunicaciones. Por otra parte, la situación de medios y mercados, donde la saturación dificulta la eficacia de los mensajes comerciales, obliga a investigar sobre nuevas fórmulas para llegar a los potenciales consumidores. Dentro de este contexto, el product placement se muestra como una herramienta con muchas ventajas tanto para anunciantes como para productoras audiovisuales. En este libro se analiza en profundidad la marca en todas sus vertientes (imagen, identidad, posicionamiento, valor…) y su relación con el emplazamiento del producto; una técnica que facilita el encuentro del potencial consumidor con las marcas en un “espacio” que él elige voluntariamente. Pero el product placement es una técnica compleja; a través de ella el mensaje comercial de un anunciante se integra dentro de un mensaje con otros objetivos. Y la marca tiene que ocupar el espacio que le corresponde, porque tanto por exceso como por defecto, el resultado puede ser negativo. A través de un amplio recorrido por el emplazamiento de producto se muestran sus posibilidades, los riesgos que supone y como evitarlos, sus ventajas, el papel de la marca, la medida de su efectos… En resumen, en sus páginas se puede encontrar una ayuda para que todos, tanto profesionales como investigadores, lleguen a conocer las claves para su eficacia. Índice Prólogo de Ricardo H. Ontalba.- Introducción.- La marca.- Dimensiones operativas de la marca.- El branding.- Product placement.- El product placement como herramienta de comunicación. Bibliografía.
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Se observa la evolución del product placement a lo largo de los últimos años en estas dos series de éxito. Ambas se desarrollan en la misma ciudad, los protagonistas tienen debilidad por la moda y el lujo, la presencia de marcas de moda, joyería e imagen es continua. El product placement es una forma de publicidad muy efectiva si se hace de la forma adecuada, porque favorece el recuerdo y es muy útil para posicionar las marcas y los productos en la mente del consumidor.
