Anforderungen an Content Kreation von suchmaschinenoptimierten Landingpages zur Ermöglichung einer 'optimalen' User Experience, am Beispiel des Online Fachhändlers onloom PDF Download
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Author: Bianca Rebecca Quell
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : de
Pages : 243
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Book Description
Das Ziel der vorliegenden Arbeit war es, zu erheben, wie die Anforderungen an die Content Kreation von suchmaschinenoptimierten Landing Pages auszusehen haben, um eine optimale User Experience zu gewährleisten. User Experience kann jedoch nie von allen potentiellen BesucherInnen einer Landing Page als optimal empfunden werden. Grundsätzlich gilt, dass auch wenn es bestimmte Grundregeln gibt, welche Hilfestellungen bezüglich der Gestaltung der Landing Page darstellen, immer die konkrete Zielgruppe, auf welche die Seite ausgerichtet werden soll und deren Erwartungen analysiert werden muss. Im Fall der vorliegenden Masterarbeit bezieht sich die optimale User Experience auf die primäre Zielgruppe des online Fachhändlers onloom. Die Arbeit befasst sich mit der User Experience von SEO Landing Pages, welche als vorrangiges Ziel die Informationsdarlegung für die UserInnen innehalten. Das Besondere dieser Art von Landing Pages ist, dass neben den allgemein gültigen Designregeln auch die Richtlinien bezüglich Suchmaschinenoptimierung von Google beachtet werden müssen. Hier gibt es viele Faktoren, welche für UserInnen nicht ersichtlich sind, bei der Erstellung des Textes für die Landing Page müssen jedoch auch SEO-Faktoren wie die Platzierung von Keywords berücksichtigt werden, welche dennoch die User Experience beeinflussen können.Welche Erwartungen die UserInnen bezüglich des Contents der SEO Landing Page im konkreten Fall des online Fachhändlers onloom haben, wurde im Empirieteil der vorliegenden Arbeit untersucht. Mittels Usability-Labortests wurden Probandinnen aus der primären Zielgruppe von onloom befragt. Die Interviews wurden mithilfe der qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring ausgewertet und die erstellte Landing Page den Ergebnissen entsprechend angepasst. Das Ziel der UserInnen, welches sie anhand eines formulierten Szenarios verfolgten, war die Informationsgewinnung auf dieser konkreten Landing Page. Deshalb wurde auf drei Bereiche, nämlich Call-to-Action-Buttons, Produktelemente und Verlinkungen, während der Untersuchung besonders eingegangen, da die im Vorfeld definierten Hypothesen annahmen, dass die User Experience von der Landing Page durch diese werblichen Elemente negativ beeinflusst wird. Dies wurde jedoch anhand der Erkenntnisse aus den Usability-Tests, welche noch zusätzlich mit Experteninterviews validiert wurden, wiederlegt. Die Probandinnen nehmen diese Elemente nicht grundsätzlich als störend wahr. Es kommt jedoch darauf an, wie gut sie zu dem Kontext der Landing Page passen und wie die Gestaltung bzw. Platzierung gewählt wird.*****The main objective of this master thesis was to verify the content creation requirements of SEO landing pages to ensure the best user experience. It is not possible to accomplish an ideal user experience for everybody. There are many design rules which help to build a good landing page but it is important to always analyze the target group which the page should be focused on and their expectations. Therefore, this master thesis deals with the user experience of the main target group of the online retailer onloom. The thesis concentrates on the user experience of SEO landing pages which main goal is the presentation of information. The special aspect of this type of landing pages is that not only general design rules but also SEO ranking factors of Google have to be considered at the development stage of the landing pages. SEO factors are mostly not seen by users but there are also some like the positioning of keywords within the content which can have an impact on the user experience if they are for example used disproportionally.What are the concrete expectations of users concerning the content of a SEO landing page on the example of the online retailer onloom is discussed in the practical part of this thesis. Test persons of the main target group participated in usability lab tests to find out more about their concrete expectations. The interviews have been evaluated with the qualitative content analysis by Mayring. The main goal of the designed landing page was to present information to the target group. Therefore, three elements of the content creation have been evaluated particularly. Upfront the evaluation hypothesis focused on Call-to-Action-Buttons, product placements and links have been generated. The assertion was that these elements are perceived as advertisements by the target group and by this the user experience will be influenced negatively. The usability lab test showed that this is a false assumption. The test persons did not rate these elements as negative per se. Additionally, these outcomes have been confirmed also by interviewed UX experts. The valuation of these three elements depends always on factors as design and location of the placement. Furthermore, the context in which the elements are placed has to be appropriate.
Author: Bianca Rebecca Quell
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Languages : de
Pages : 243
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Book Description
Das Ziel der vorliegenden Arbeit war es, zu erheben, wie die Anforderungen an die Content Kreation von suchmaschinenoptimierten Landing Pages auszusehen haben, um eine optimale User Experience zu gewährleisten. User Experience kann jedoch nie von allen potentiellen BesucherInnen einer Landing Page als optimal empfunden werden. Grundsätzlich gilt, dass auch wenn es bestimmte Grundregeln gibt, welche Hilfestellungen bezüglich der Gestaltung der Landing Page darstellen, immer die konkrete Zielgruppe, auf welche die Seite ausgerichtet werden soll und deren Erwartungen analysiert werden muss. Im Fall der vorliegenden Masterarbeit bezieht sich die optimale User Experience auf die primäre Zielgruppe des online Fachhändlers onloom. Die Arbeit befasst sich mit der User Experience von SEO Landing Pages, welche als vorrangiges Ziel die Informationsdarlegung für die UserInnen innehalten. Das Besondere dieser Art von Landing Pages ist, dass neben den allgemein gültigen Designregeln auch die Richtlinien bezüglich Suchmaschinenoptimierung von Google beachtet werden müssen. Hier gibt es viele Faktoren, welche für UserInnen nicht ersichtlich sind, bei der Erstellung des Textes für die Landing Page müssen jedoch auch SEO-Faktoren wie die Platzierung von Keywords berücksichtigt werden, welche dennoch die User Experience beeinflussen können.Welche Erwartungen die UserInnen bezüglich des Contents der SEO Landing Page im konkreten Fall des online Fachhändlers onloom haben, wurde im Empirieteil der vorliegenden Arbeit untersucht. Mittels Usability-Labortests wurden Probandinnen aus der primären Zielgruppe von onloom befragt. Die Interviews wurden mithilfe der qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring ausgewertet und die erstellte Landing Page den Ergebnissen entsprechend angepasst. Das Ziel der UserInnen, welches sie anhand eines formulierten Szenarios verfolgten, war die Informationsgewinnung auf dieser konkreten Landing Page. Deshalb wurde auf drei Bereiche, nämlich Call-to-Action-Buttons, Produktelemente und Verlinkungen, während der Untersuchung besonders eingegangen, da die im Vorfeld definierten Hypothesen annahmen, dass die User Experience von der Landing Page durch diese werblichen Elemente negativ beeinflusst wird. Dies wurde jedoch anhand der Erkenntnisse aus den Usability-Tests, welche noch zusätzlich mit Experteninterviews validiert wurden, wiederlegt. Die Probandinnen nehmen diese Elemente nicht grundsätzlich als störend wahr. Es kommt jedoch darauf an, wie gut sie zu dem Kontext der Landing Page passen und wie die Gestaltung bzw. Platzierung gewählt wird.*****The main objective of this master thesis was to verify the content creation requirements of SEO landing pages to ensure the best user experience. It is not possible to accomplish an ideal user experience for everybody. There are many design rules which help to build a good landing page but it is important to always analyze the target group which the page should be focused on and their expectations. Therefore, this master thesis deals with the user experience of the main target group of the online retailer onloom. The thesis concentrates on the user experience of SEO landing pages which main goal is the presentation of information. The special aspect of this type of landing pages is that not only general design rules but also SEO ranking factors of Google have to be considered at the development stage of the landing pages. SEO factors are mostly not seen by users but there are also some like the positioning of keywords within the content which can have an impact on the user experience if they are for example used disproportionally.What are the concrete expectations of users concerning the content of a SEO landing page on the example of the online retailer onloom is discussed in the practical part of this thesis. Test persons of the main target group participated in usability lab tests to find out more about their concrete expectations. The interviews have been evaluated with the qualitative content analysis by Mayring. The main goal of the designed landing page was to present information to the target group. Therefore, three elements of the content creation have been evaluated particularly. Upfront the evaluation hypothesis focused on Call-to-Action-Buttons, product placements and links have been generated. The assertion was that these elements are perceived as advertisements by the target group and by this the user experience will be influenced negatively. The usability lab test showed that this is a false assumption. The test persons did not rate these elements as negative per se. Additionally, these outcomes have been confirmed also by interviewed UX experts. The valuation of these three elements depends always on factors as design and location of the placement. Furthermore, the context in which the elements are placed has to be appropriate.
