Análisis de la moda sostenible y promoción a través del marketing de influencers PDF Download
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Author: Sandra Mateos González
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : es
Pages : 60
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Book Description
Es indiscutible que la moda es uno de los sectores que alcanza cifras más elevadas de negocio, siendo base para la economía de ciertos países, aunque con la situación actual de covid-19 el consumo ha disminuido notablemente, a pesar de que los estímulos que crean necesidad de compra siguen estando muy presentes en la sociedad. El ritmo de producción de las grandes marcas de ropa busca adelantarse a la demanda del consumidor de forma que marquen tendencias a seguir. Una de estas tendencias que cada vez está más presente en los requisitos de los consumidores es la sostenibilidad, donde se buscan productos cuyos procesos de fabricación no dañen el medio ambiente y cuenten con unas condiciones dignas para sus trabajadores. Esta variante se ha unido a otra tendencia cada vez más demandada por las empresas, que es la de contratar a influencers para llevar a cabo campañas de promoción y conseguir llegar a un público joven que cada vez está más desconectado de las formas de publicidad tradicional y menos presente en las redes sociales, ámbito donde triunfa la figura del influencer. La combinación de ambas tendencias es el objetivo principal de estudio de este trabajo, a fin de extraer unas conclusiones claras sobre el comportamiento de la sociedad. Palabras clave: marketing, influencer, sostenibilidad, moda, promoción, medio ambiente, redes social.
Author: Sandra Mateos González
Publisher:
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Category :
Languages : es
Pages : 60
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Es indiscutible que la moda es uno de los sectores que alcanza cifras más elevadas de negocio, siendo base para la economía de ciertos países, aunque con la situación actual de covid-19 el consumo ha disminuido notablemente, a pesar de que los estímulos que crean necesidad de compra siguen estando muy presentes en la sociedad. El ritmo de producción de las grandes marcas de ropa busca adelantarse a la demanda del consumidor de forma que marquen tendencias a seguir. Una de estas tendencias que cada vez está más presente en los requisitos de los consumidores es la sostenibilidad, donde se buscan productos cuyos procesos de fabricación no dañen el medio ambiente y cuenten con unas condiciones dignas para sus trabajadores. Esta variante se ha unido a otra tendencia cada vez más demandada por las empresas, que es la de contratar a influencers para llevar a cabo campañas de promoción y conseguir llegar a un público joven que cada vez está más desconectado de las formas de publicidad tradicional y menos presente en las redes sociales, ámbito donde triunfa la figura del influencer. La combinación de ambas tendencias es el objetivo principal de estudio de este trabajo, a fin de extraer unas conclusiones claras sobre el comportamiento de la sociedad. Palabras clave: marketing, influencer, sostenibilidad, moda, promoción, medio ambiente, redes social.
Author: GEMA MARTÍNEZ NAVARRO
Publisher: ESIC Editorial
ISBN: 8416701628
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 216
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La moda es un sector fascinante. Realmente existen muy pocas personas a las que no les guste o atraiga la moda por una u otra razón. La moda nos aporta sensaciones, placeres y emociones, forma parte de nuestro tiempo de ocio y nos ayuda a expresar nuestra personalidad, nuestros valores y nuestra forma de sentirnos y entender la vida. Pero más allá de estas sensaciones, es un sector en continuo cambio y un motor de crecimiento económico en muchos países. En los últimos tiempos está siendo objeto de estudio y análisis tanto por académicos como profesionales del sector, dada su importancia dentro de la economía global. El mundo de la moda ha cambiado mucho en los últimos años debido al boom de las nuevas tecnologías, lo que ha producido profundos cambios en la forma en la que marcas y consumidores nos relacionamos. La presente obra analiza las estrategias de marketing y comunicación en el mercado de la moda desde un punto de vista analítico pero también muy práctico porque su objetivo es que el lector pueda tener una base teórica y conocer cómo se aplican las estrategias de marketing estratégico y operativo en el sector. Por otro lado, y dada la complejidad y amplitud del área de estudio, la obra tiene un enfoque práctico incluyendo ejemplos y lecturas para el debate con casos de marcas de moda que, con innovadoras ideas de negocio o estrategias, han conseguido llegar más que a la mente al corazón de los consumidores. Está pensado para aprender pero también para disfrutar leyéndolo por lo que la autora utiliza un lenguaje claro, sencillo y cercano evitando los tecnicismos puesto que, por encima de todo, se pretende que el lector pueda adentrarse en un mundo complejo pero fascinante y que año tras año nos sorprende con nuevas tendencias, estrategias y modelos de negocio que nos acercan cada vez más a las marcas de moda creando vínculos muy sólidos y estrechos.
Author: Paula Otero Ramón
Publisher:
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Languages : es
Pages : 0
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El objetivo de este trabajo consiste en analizar de manera general los perfiles de diferentes influencers, especialmente en el sector de la moda en su totalidad. La figura del influencer se encuentra actualmente en tendencia. El propósito de esta investigación es examinar el origen y la evolución de estas emprendedores, así como sus características. Los influencers han transformado el mundo de la comunicación, y las empresas han adaptado sus estrategias para promocionarse a través de personas reales y así llegar a una mayor audiencia. En la sociedad actual, ¿cuántas personas no cuentan con una red social en 2023?Asímismo, se llevará a cabo un estudio sobre el marketing de influencers con el fin de comprender cómo se han incorporado a la nueva forma de publicidad, superando a las tradicionales campañas publicitarias. Finalmente, se presentará la opinión de los consumidores acerca de los influencers y su forma de realizar compras de moda, abordándolo desde un enfoque práctico y contrastándolo con un marco teórico. Palabras clave: Instagram, redes sociales, marketing, influencia, moda, publicidad.
Author: Jose L Torres Arévalo
Publisher: Independently Published
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Category :
Languages : es
Pages : 80
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Guía Profesiona para convertirse en Influencer de Moda¿Quieres generar más ingresos con tu actividad coomo Influencer de Moda?En este libro encontrarás una guía completa para mejorar la estrategia y generar más ingresos como Influencer de Moda. Secretos para Influencers que se dedican a presentar Outfits y lucir con las últimas tendencias y estilos, secretos directos y claros como por ejemplo: ¿Qué es ser un influencer de moda? Moda y belleza ¿Cómo iniciar para ser un influencer de moda? Cómo analizar una cuenta de influencer La relación de un influencer con las marcas Las claves para ser un influencer de moda La forma de generar impacto en el mundo de la moda sobre redes sociales La mejor red social para un influencer de la moda Alcanzar un gran nivel de engagement como influencer de moda El algoritmo de Instagram que debes considerar como influencer Los cuidados que debes tener en Instagram para ser un influencer de modas La responsabilidad de los influencers de moda Los detalles que no fallan sobre los influencers de moda y belleza Mide tus acciones y resultados como influencer de moda Cómo crear un blog de moda La figura del Fashion Blogger La diferencia entre un fashion blogger y un influencer de moda Cómo ganar dinero como influencer de moda Un desarrollo exitoso como influencer de moda En este libro te mostramos las características generales para lograr vivir de la profesión de influencer. Tratamos de forma directa temas como generar impacto en redes sociales, y hacks para mejorar la interacción. Estrategias para monetizar la actividad a tu alcance, que la mayoría de agencias o Influencers no se atreven a reconocer. En Red Influencer llevamos más de 5 años asesorando a MicroInfluencers como tú a crear su estrategia de contenidos, a mejorar su alcance e impacto en redes. Si quieres ser un influencer en el mundo de la Moda y el Styling, este libro es imprescindible, ya que te ofrece un conocimiento profundo y en todos sus aspectos de la Moda y las Tendencias. Tenemos experiencia con Influencers de todas las edades y temáticas, y tú también puedes serlo. Consigue este libro ahora y empieza entender los secretos profesionales para Ganar Suscriptores, Monetizar y Ser Influencer de Moda. Este libro es guía práctica de un nivel medio y avanzado para Influencers, que no ven los resultados esperados o que se encuentran estancados. Sabemos que convertirse en Influencer es complicado y no vendemos humo como otros, todo lo que encontrarás en este libro es la síntesis de casos de éxito de Influencers de Moda y Tendencias de Estilo. El actual Marketing de Influencers ha llegado y es el futuro. Y cada vez son más los embajadores de las marcas y los usuarios que generan ingresos con sus contenidos y vídeos. Personas que como tú, que empezaron a trabajar su marca personal y a orientarse a un nicho específico.¡Mostramos al detalle todos los secretos del sector que mueve fortunas! Podrás aplicar nuestros trucos y hacks a tus estrategias como Influencer de Moda para aumentar el CTR, mejorar el engagment y disponer de una estrategia para monetizar a medio y largo plazo. Si otros han podido llegar a generar ingresos como Fashion Blogger o Influencer de Moda, con constancia, dedicación y originalidad, ¡Tu también podrás! Puedes ver otros detalles en nuestra web redinfluencer.com
Author: António Abreu
Publisher: Springer Nature
ISBN: 9813342609
Category : Technology & Engineering
Languages : en
Pages : 652
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This book features a collection of high-quality research papers presented at the International Conference on Tourism, Technology & Systems (ICOTTS 2020), held at the University of Cartagena, in Cartagena de Indias, Colombia, from 29th to 31st October 2020. The book is divided into two volumes, and it covers the areas of technology in tourism and the tourist experience, generations and technology in tourism, digital marketing applied to tourism and travel, mobile technologies applied to sustainable tourism, information technologies in tourism, digital transformation of tourism business, e-tourism and tourism 2.0, big data and management for travel and tourism, geotagging and tourist mobility, smart destinations, robotics in tourism, and information systems and technologies.
Author: Robert W. Palmatier
Publisher: Springer
ISBN: 3319619853
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 332
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This book provides a synthesis of research perspectives on customer engagement through a collection of chapters from thought leaders. It identifies cutting-edge metrics for capturing and measuring customer engagement and highlights best practices in implementing customer engagement marketing strategies. Responding to the rapidly changing business landscape where consumers are more connected, accessible, and informed than ever before, many firms are investing in customer engagement marketing. The book will appeal to academics, practitioners, consultants, and managers looking to improve customer engagement.
Author: Elihu Katz
Publisher: Routledge
ISBN: 1351500198
Category : Social Science
Languages : en
Pages : 385
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First published in 1955, "Personal Influence" reports the results of a pioneering study conducted in Decatur, Illinois, validating Paul Lazarsfeld's serendipitous discovery that messages from the media may be further mediated by informal "opinion leaders" who intercept, interpret, and diffuse what they see and hear to the personal networks in which they are embedded. This classic volume set the stage for all subsequent studies of the interaction of mass media and interpersonal influence in the making of everyday decisions in public affairs, fashion, movie-going, and consumer behavior. The contextualizing essay in Part One dwells on the surprising relevance of primary groups to the flow of mass communication. Peter Simonson of the University of Pittsburgh has written that "Personal Influence was perhaps the most influential book in mass communication research of the postwar era, and it remains a signal text with historic significance and ongoing reverberations...more than any other single work, it solidified what came to be known as the dominant paradigm in the field, which later researchers were compelled either to cast off or build upon." In his introduction to this fiftieth-anniversary edition, Elihu Katz discusses the theory and methodology that underlie the Decatur study and evaluates the legacy of his coauthor and mentor, Paul F. Lazarsfeld.
Author: Tereza Semerádová
Publisher: Springer Nature
ISBN: 3030931315
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 247
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The COVID-19 pandemic has been a very strong reminder that the future economic development of any country is more than ever influenced by its ability to ramp-up digital competitiveness. Consequently, enterprises were pushed to assess and develop the possibilities offered by e-commerce and online marketing tools. In this book, experts outline the prerequisites for such online marketing competitiveness and compare the current level of digital marketing competitiveness in Europe by using publicly available macro and micro-level data. The authors present their analyses and recommendations including interviews with over 125 online marketers and e-commerce specialists and present the lessons from digitalization of over 600 SMEs.
Author: Dimitrios Buhalis
Publisher: Channel View Publications
ISBN: 1845411609
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 337
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Inclusion, disability, an ageing population and tourism are increasingly important areas of study due to their implications for both tourism demand and supply. This book therefore sets out to explore and document the current theoretical approaches, foundations and issues in the study of accessible tourism. In drawing together the contributions to this volume the editors have applied broader social constructionist approaches to understanding the accessible tourism phenomena. Accessible tourism, as with any area of academic study is an evolving field of academic research and industry practice. As with other areas of tourism, the field is multidisciplinary, and is influenced by various disciplines including geography, disability studies, economics, public policy, psychology and marketing. "As one would expect from two scholars at the height of their academic abilities, Dimitrios Buhalis and Simon Darcy have delivered a timely and much needed contribution to the under-served area of accessible tourism. Harnessing the best conceptual developments on the topic, Accessible Tourism is a scholarly yet hugely readable collection and readily communicates the various contributors' passion for and command of their subject. This collection is a must have text for anyone engaged in the theory, practice and policy of accessible tourism and will be essential reading on undergraduate and postgraduate courses across a range of disciplines and fields. I cannot speak highly enough of this endeavour and I'm sure it will take accessible tourism and universal design debates into the mainstream of academic enquiry and industry practice." Professor Nigel Morgan, The Welsh Centre for Tourism Research, University of Wales Institute, Cardiff, Wales
Author: Richard Sharpley
Publisher: Earthscan
ISBN: 1844077322
Category : Economic development
Languages : en
Pages : 241
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First Published in 2009. Routledge is an imprint of Taylor & Francis, an informa company.
